馮天博

【摘要】傳統(tǒng)媒體直播不僅具有直觀性強、權(quán)威性高的信息傳播優(yōu)勢，而且能對新聞事件本身進行全方位、多維度、深層次的報道。為了適應(yīng)時代發(fā)展變化，以廣播、電視等為代表的主流傳統(tǒng)媒體開始注重加強與新媒體的合作，充分借助新媒體技術(shù)尋求全新的發(fā)展機遇，拉開了媒體融合的序幕。本文主要針對融媒體時代背景下新媒體直播技術(shù)的發(fā)展做出研究和探討。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；新媒體直播技術(shù)；發(fā)展

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.059

一般來說，重大活動、會議以及線上參與的互動等活動適合采用電視、廣播直播的報道方式。然而，盡管傳統(tǒng)媒體直播的優(yōu)勢較多，但隨著社會的進步，傳統(tǒng)媒體直播的劣勢也逐漸顯露。例如，傳統(tǒng)媒體直播的線路鋪設(shè)成本高、直播場地相對固定、觀眾必須守在電視、廣播前觀看、收聽直播等，這些都不符合融媒體時代用戶接收信息的習(xí)慣，必將導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾群體的日漸流失。電視、廣播直播是電視臺、廣播電臺整體技術(shù)水平的體現(xiàn)。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在直播技術(shù)上與時俱進，運用融媒體技術(shù)拓寬傳統(tǒng)媒體直播的傳播途徑，加速主流媒體的融媒體轉(zhuǎn)型。

近幾年，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，媒體融合的腳步越來越快，全國各地交通廣播都已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。傳統(tǒng)的廣播臺在音頻播放方面仍然占據(jù)著很大的優(yōu)勢，但新興的電視、手機、網(wǎng)絡(luò)平臺也正在持續(xù)增長，為交通廣播帶來了前所未有的可能性。融媒體時代，交通廣播不僅可以使用多種媒體形式，還可以更好地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實現(xiàn)智能化的推送和定向推廣。此外，融媒體還可以更有效地傳播交通信息，提供更加豐富的內(nèi)容，為交通參與者提供更好的服務(wù)。

1. 融媒體與新媒體的概念分析

融合媒體與新媒體是當代社會發(fā)展的重要趨勢，其定義是指通過多種媒體渠道將信息、內(nèi)容和服務(wù)融合在一起，以便實現(xiàn)多種功能。融合媒體是指將網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播媒體、印刷媒體、電影和電視節(jié)目等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機網(wǎng)絡(luò)、微型技術(shù)等新興媒介相結(jié)合，構(gòu)建綜合的媒體系統(tǒng)，以實現(xiàn)信息的有效傳播。新媒體是指利用新興信息技術(shù)對傳統(tǒng)媒體進行數(shù)字改造，以實現(xiàn)信息的實時傳輸和交互，以及增強信息的可訪問性和可操作性，最終實現(xiàn)信息的深度傳播，提高信息的可用性。

融合媒體與新媒體的概念分析可以從傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較出發(fā)，具體來說，可以從以下幾方面進行分析：①媒體內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為固定的，而新媒體的內(nèi)容則可以實時更新；②媒體方式。傳統(tǒng)媒體是一種“單向”的傳播方式，而新媒體則可以實現(xiàn)“雙向”的信息交流；③媒體形式。傳統(tǒng)媒體多是以文本、圖片或視頻形式呈現(xiàn)，而新媒體則可以更加豐富多樣，如虛擬現(xiàn)實、語音交互等；④媒體規(guī)模。傳統(tǒng)媒體的規(guī)模一般較小，而新媒體的規(guī)模則可大大擴展，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以滿足更多人使用。

融媒體時代，直播技術(shù)的發(fā)展日新月異，它為傳統(tǒng)視頻和直播領(lǐng)域帶來了前所未有的創(chuàng)新。從最早的新聞采集、制作和發(fā)布，到現(xiàn)在主流的社交網(wǎng)絡(luò)直播平臺，直播已經(jīng)成為當今社會聯(lián)系和娛樂的重要方式。融媒體時代，直播技術(shù)不僅僅是傳統(tǒng)的視頻技術(shù)，而是一種具有新穎性、多樣性和全面性的新媒體技術(shù)。它不僅能夠?qū)⒁曨l、音頻、文字、圖片、動畫和互動內(nèi)容結(jié)合在一起，還能夠為用戶提供貼近實時的體驗，從而滿足用戶的多樣性需求。此外，在融媒體時代的直播技術(shù)中，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用也更加靈活，使得客戶端的體驗更加流暢。新媒體直播技術(shù)的優(yōu)勢和特性，從而推動新媒體直播技術(shù)的發(fā)展。其次，要加快新媒體直播技術(shù)的發(fā)展，就必須改善其相關(guān)的技術(shù)。新媒體直播技術(shù)的發(fā)展需要解決諸如普及率不高、技術(shù)難度大、傳輸延遲等問題，因此，可以采取相應(yīng)的技術(shù)改革，從而提高新媒體直播技術(shù)的可用性和可靠性，從而有效推動新媒體直播技術(shù)的發(fā)展。要加快新媒體直播技術(shù)的發(fā)展，就必須加大對該技術(shù)的投入?？梢圆扇≌叻龀?，對使用新媒體直播技術(shù)的企業(yè)和個人提供資金支持，從而鼓勵更多的企業(yè)和個人學(xué)習(xí)和使用新媒體直播技術(shù)，從而促進新媒體直播技術(shù)的發(fā)展。要加快新媒體直播技術(shù)的發(fā)展，就必須開展創(chuàng)新性的研究?？梢越Y(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等。

2. 融媒體時代新媒體直播技術(shù)的發(fā)展

2.1 4G、5G直播技術(shù)

4G直播技術(shù)是一種新型的視頻傳輸技術(shù)，它以超低的延遲和更高的畫質(zhì)來提供視頻服務(wù)。它的特點是可以在低延遲、低錯誤率的情況下提供高質(zhì)量的視頻服務(wù)。4G直播技術(shù)利用對等網(wǎng)絡(luò)（P2P）技術(shù)，可以實現(xiàn)低延遲、低錯誤率、更高的視頻質(zhì)量。4G直播技術(shù)不僅提高了視頻傳輸?shù)乃俣?，而且減少了視頻延時。它可以讓用戶在低延遲、低錯誤率的情況下提供高質(zhì)量的視頻服務(wù)，使得視頻傳輸更加流暢、清晰。4G直播技術(shù)可以改善當前視頻直播的傳輸效率，減少直播延遲，使直播更加流暢、清晰。它同時還可以節(jié)省服務(wù)器的帶寬，減少服務(wù)器的壓力，提高服務(wù)器的交互性能。4G直播技術(shù)同時還具有安全和保密性。它可以通過加密技術(shù)對視頻傳輸進行加密，使得視頻傳輸安全可靠，有效保護用戶隱私。總之，4G直播技術(shù)是一種新型的視頻傳輸技術(shù)，它以超低的延遲和更高的畫質(zhì)來提供視頻服務(wù)，改善當前視頻直播的傳輸效率，減少直播延遲，使直播更加流暢、清晰，并具有安全和保密性。

5G直播技術(shù)是一種基于5G網(wǎng)絡(luò)的實時流媒體技術(shù)，可以提供高清、低時延、高可靠性等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。主要技術(shù)包括：①網(wǎng)絡(luò)支持：5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以提供高速、低延遲、低成本的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，為高清流媒體服務(wù)的實現(xiàn)提供了支持。②軟件支持：高清流媒體技術(shù)需要有效的軟件支持，包括支持高清流媒體協(xié)議的軟件服務(wù)，如RTSP/RTMP/HTTP-FLV/HLS等，以及編碼器軟件等。③壓縮技術(shù)：高清流媒體技術(shù)需要有效的壓縮技術(shù)，比如HEVC/H.264/VP9等，可以有效地減少流媒體傳輸所需的帶寬。④內(nèi)容分發(fā)：內(nèi)容分發(fā)技術(shù)用于將流媒體服務(wù)從源站傳輸?shù)较M者，主要技術(shù)包括CDN、P2P等，可以提供更好的流媒體服務(wù)體驗。⑤流媒體客戶端：流媒體客戶端軟件用于實現(xiàn)流媒體服務(wù)，包括網(wǎng)頁客戶端、APP客戶端、智能電視客戶端等，可以實現(xiàn)對流媒體服務(wù)的控制和訪問。5G直播技術(shù)的應(yīng)用可以讓用戶在不同的平臺上更快、更好地訪問和使用流媒體服務(wù)，極大地改善了用戶體驗。5G直播技術(shù)還可以為政府、企業(yè)和媒體提供更便捷的解決方案，為公眾提供更多的資訊和娛樂內(nèi)容。

2.2 流媒體技術(shù)

流媒體技術(shù)是將現(xiàn)實用戶存儲于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中的信息進行下載運用。借助這項技術(shù)，能夠有效解決以往較為傳統(tǒng)的資料下載時，必須要等到資料完全下載之后，才可以進行使用的弊端。因此，流媒體技術(shù)能夠借助這種技術(shù)優(yōu)勢，促使融媒體直播獲得更好的播放體驗，它的播放效率和播放質(zhì)量都得到了進一步的提升。現(xiàn)階段，依托于P2P技術(shù)的流媒體直播系統(tǒng)已經(jīng)在媒體傳播方面廣泛應(yīng)用，借助這套系統(tǒng)，用戶能夠有效地將P2P技術(shù)以及流媒體技術(shù)進行廣泛的結(jié)合和使用，從而為傳統(tǒng)媒體的新媒體直播提供便利性。因為這項技術(shù)需要的各項基礎(chǔ)設(shè)備少，路由器的支持相對較小，所以，在實際運用過程中非常便利。

流媒體技術(shù)的迅速發(fā)展為人們提供了一種新的方式來傳輸音頻、視頻和其他數(shù)據(jù)。它是一種可以在實時中不斷傳輸和接收多媒體信息的技術(shù)，而無需手動安裝任何文件或下載任何內(nèi)容。流媒體技術(shù)最大的優(yōu)勢在于它可以支持可靠的高品質(zhì)的傳輸。它使用多種協(xié)議，如RTP、RTSP、MMS和HTTP等，支持跨平臺和跨網(wǎng)絡(luò)的傳輸，可以支持各種流媒體格式，包括MP3、MP4、AAC、H.264等，這些格式可以通過多種設(shè)備來播放，如電腦、手機、iPad、游戲機等。流媒體技術(shù)的應(yīng)用還可以擴展到實時視頻會議、電子學(xué)習(xí)、數(shù)字電視等，其優(yōu)勢在于可以提供低延遲、低帶寬、高清晰度的視頻效果。此外，它還可以支持多種功能，如VOD（點播）、PVR（錄像）、回看、直播等，能夠滿足用戶對于媒體內(nèi)容播放的多樣化需求。

2.3 P2P直播技術(shù)

P2P直播技術(shù)是一種新興的媒體傳播技術(shù)，它使用點對點（P2P）技術(shù)為用戶提供高質(zhì)量、實時的視頻和音頻流媒體服務(wù)。該技術(shù)可以幫助大型組織和企業(yè)在無需投入大量的視頻和音頻傳輸服務(wù)器的情況下，通過分布式的技術(shù)實現(xiàn)直播流媒體服務(wù)。P2P直播技術(shù)的主要特征是其不依賴于中心化的服務(wù)器或網(wǎng)絡(luò)，而是通過各個節(jié)點（用戶）之間的相互分享，實現(xiàn)實時的流媒體傳輸。P2P直播技術(shù)的主要優(yōu)勢是其節(jié)省了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)或服務(wù)器成本，這樣就可以將資源集中用于流媒體質(zhì)量優(yōu)化、改善用戶體驗和提升可用性。此外，P2P直播技術(shù)還可以實現(xiàn)負載均衡，通過在用戶之間分布式的共享數(shù)據(jù)流，可以最大限度地提高網(wǎng)絡(luò)的吞吐量和帶寬使用率。P2P直播技術(shù)的應(yīng)用范圍也很廣泛，可以用于提供實時視頻、音頻和數(shù)據(jù)流服務(wù)，也可以用于網(wǎng)絡(luò)直播、在線教育、遠程醫(yī)療等不同領(lǐng)域。P2P直播技術(shù)也可以和現(xiàn)有的單一流媒體服務(wù)結(jié)合，提供更高效、更可靠的直播服務(wù)。

2.4 5G在新媒體直播中的使用

5G是新一代高速移動通信技術(shù)，它不僅可以提供更快的數(shù)據(jù)傳輸速度，而且還可以支持更多的設(shè)備連接。由于其高速性能，5G已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于新媒體直播中。5G在新媒體直播中的使用可以大大提高直播質(zhì)量和穩(wěn)定性。在5G網(wǎng)絡(luò)下，新媒體直播能夠擁有更高的畫面質(zhì)量、更低的延遲、更穩(wěn)定的通信信號，而且還可以支持更多的設(shè)備同時連接。此外，5G網(wǎng)絡(luò)的低延遲性能也可以提供更好的交互體驗，讓觀眾可以更加了解直播內(nèi)容，同時也可以提升直播平臺的活躍度。隨著5G的普及，新媒體直播的應(yīng)用也將得到更多的推廣。直播平臺可以通過提供更高的畫面質(zhì)量、更低的延遲和更多的設(shè)備連接來吸引更多的觀眾，從而增加收入。此外，5G技術(shù)還可以為直播者提供更多的功能，比如支持視頻編輯、特效處理等，從而使直播節(jié)目更加精彩?？傊?，5G技術(shù)的普及對新媒體直播的發(fā)展具有重要意義，它不僅可以提升直播質(zhì)量，而且還可以帶來更多的技術(shù)特性，從而為新媒體直播帶來更多的發(fā)展機遇。

3. 如何加快推動新媒體直播技術(shù)發(fā)展

3.1 把控直播的優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容

直播的拍攝往往不需要太過高級的拍攝技術(shù)，往往一部手機或電腦就能進行直播上傳。加之，隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的傳遞速度得到提高，受到其影響，民眾參與直播的熱情度和自信心得以提高，引發(fā)了大眾直播的熱潮。但是當下直播人員魚龍混雜，直播的內(nèi)容質(zhì)量有待提升。有部分用戶過分追求網(wǎng)絡(luò)流量，為博人眼球，不斷做出一些低俗，甚至在法律邊緣試探的行為和活動，以此來獲取關(guān)注，得到經(jīng)濟利益。這樣的行為極不利于直播的高質(zhì)量發(fā)展，對于我國社會的和諧進步也有一定的破壞效果。對此，應(yīng)該積極注重直播的內(nèi)容質(zhì)量。而想要將直播技術(shù)發(fā)展更加健康有益，就要控制直播內(nèi)容的優(yōu)良度，并且加大對于不良內(nèi)容、低俗內(nèi)容的打擊程度。保證直播用戶輸出積極的社會能量，利用直播對社會大眾進行積極的思維文化指導(dǎo)。

新媒體直播技術(shù)是一種引領(lǐng)未來的技術(shù)，它可以讓用戶在任何時間、任何地點、任何設(shè)備上觀看直播內(nèi)容。鑒于新媒體直播技術(shù)在娛樂、教育、媒體等行業(yè)的巨大影響力，加速其發(fā)展顯得尤為重要。①要加快新媒體直播技術(shù)的發(fā)展，就必須提高對該技術(shù)的認知度?？梢酝ㄟ^開展廣泛的宣傳活動，向更多的人介紹新媒體直播技術(shù)，讓大家了解到新媒體直播技術(shù)的優(yōu)勢和特性，從而推動新媒體直播技術(shù)的發(fā)展。②要加快新媒體直播技術(shù)的發(fā)展，就必須改善其相關(guān)的技術(shù)。新媒體直播技術(shù)的發(fā)展需要解決諸如普及率不高、技術(shù)難度大、傳輸延遲等問題，因此，可以采取相應(yīng)的技術(shù)改革，從而提高新媒體直播技術(shù)的可用性和可靠性，從而有效推動新媒體直播技術(shù)的發(fā)展。③要加快新媒體直播技術(shù)的發(fā)展，就必須加大對該技術(shù)的投入。可以采取政策扶持，對使用新媒體直播技術(shù)的企業(yè)和個人提供資金支持，從而鼓勵更多的企業(yè)和個人學(xué)習(xí)和使用新媒體直播技術(shù)，從而促進新媒體直播技術(shù)的發(fā)展。最后，要加快新媒體直播技術(shù)的發(fā)展，就必須開展創(chuàng)新性的研究?？梢越Y(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等

3.2 多樣化直播——傳遞豐富內(nèi)容

融媒體直播是一種新興的營銷方式，它可以幫助企業(yè)節(jié)省成本、提高工作效率、拓展市場，從而達到營銷的目的。融合媒體直播的優(yōu)勢：①融媒體直播可以實現(xiàn)多終端聯(lián)合直播，更好地宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，提升營銷效果。②融媒體直播可以實時傳播有效信息，及時向受眾傳達精準內(nèi)容，有效提高受眾收藏率和信息關(guān)注度，實現(xiàn)營銷影響力。③融媒體直播可以實現(xiàn)實時反饋，可以通過評論、投票等形式獲得實時反饋，及時改進營銷策略，提高營銷效果。④融媒體直播可以拓展線上市場，讓更多的用戶參與到營銷活動中來，擴大受眾范圍，實現(xiàn)更大的營銷效果。⑤融媒體直播可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)化管理，可以通過數(shù)據(jù)及時發(fā)現(xiàn)營銷中存在的問題，并結(jié)合用戶行為分析，有效改進營銷策略，提高營銷效果。

3.3 報道軌道有效前移

直播在突發(fā)事件、應(yīng)急事件的報道、傳播中具有非常明顯的優(yōu)勢特征，能夠在第一時間進行信息的獲取和傳播。由于傳統(tǒng)直播技術(shù)準備起來比較復(fù)雜、新人不容易上手、辦理手續(xù)異常繁雜、直播開始前需要進行大量的前期準備工作，在信息傳播的時效性上就會出現(xiàn)明顯的遲滯，無法滿足現(xiàn)代受眾對于信息獲取速度的要求。因此，傳統(tǒng)媒體可以通過利用新媒體直播來彌補傳統(tǒng)直播的空白，在事件發(fā)生后第一時間通過融媒體矩陣（抖音、快手、微博、視頻號）等進行直播，實現(xiàn)報道軌道的有效前移。然而，在實現(xiàn)這一目標之前，相關(guān)部門需要對融媒體直播渠道進行一定的推廣宣傳，保證其具有較多的觀眾或粉絲，這樣才能夠最大程度地發(fā)揮出融媒體直播的速度優(yōu)勢。

4. 結(jié)束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合發(fā)展在未來的幾年里將會取得顯著的進步。媒體融合是指在不同的媒體中利用多種傳播手段實現(xiàn)內(nèi)容的融合，旨在為用戶提供更加豐富、靈活的內(nèi)容瀏覽和使用體驗。媒體融合發(fā)展能夠使不同媒體之間形成有機結(jié)合，實現(xiàn)全方位的內(nèi)容傳播，從而帶來更加完善的新媒體運營體系。媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于大數(shù)據(jù)分析與內(nèi)容智能化。在融合發(fā)展的過程中，需要運用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對用戶的行為數(shù)據(jù)進行分析，以便更好地了解用戶的需求，從而更加精準地進行內(nèi)容定位和運營策略制定。此外，內(nèi)容智能化也非常重要，它可以幫助媒體融合發(fā)展者更加精準地進行內(nèi)容分發(fā)，提高內(nèi)容的曝光率和受眾群體精度，從而提高內(nèi)容的傳播效果。

未來，媒體融合發(fā)展將進一步加速，越來越多的新媒體企業(yè)也將涌現(xiàn)。新媒體企業(yè)將不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)媒體，它們將會把融合發(fā)展更加深入，為用戶提供更加多樣化的內(nèi)容，從而實現(xiàn)新的媒體融合服務(wù)。

媒體融合讓傳統(tǒng)媒體直播有了更多發(fā)展的可能性。在融媒體技術(shù)的支撐下，傳統(tǒng)媒體直播與新媒體融合，可充分利用新媒體直播技術(shù)提高電視、廣播直播的水平與質(zhì)量。目前，4G直播、5G直播、P2P直播包括8K高清直播以及流媒體等新媒體直播技術(shù)在電視、廣播直播中的應(yīng)用越來越廣泛，這些技術(shù)的應(yīng)用，能夠有效克服傳統(tǒng)媒體直播技術(shù)的缺陷，豐富了媒體直播手段，為電視、廣播、報紙等新媒體直播的發(fā)展奠定了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。

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