河北省紅色旅游發(fā)展策略研究

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平日益提高，紅色旅游產(chǎn)業(yè)逐漸顯露出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。紅色旅游是融合了旅游產(chǎn)業(yè)與紅色文化的新興業(yè)態(tài)。河北省紅色旅游資源豐富，種類(lèi)齊全，因此更應(yīng)乘著京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的東風(fēng)，抓住紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)省內(nèi)紅色旅游的發(fā)展。分析河北省紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀，歸納其紅色旅游發(fā)展面臨的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上提出推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；紅色文化；河北省

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)人民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，大眾對(duì)旅游消費(fèi)的要求越來(lái)越高，對(duì)旅游產(chǎn)品個(gè)性化的需求不斷提升。河北省是紅色旅游資源大省，因此要抓住這一突出優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)向紅色旅游強(qiáng)省的轉(zhuǎn)型。

一、河北省發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢(shì)

河北省擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展紅色旅游的歷史文化條件。河北省文化底蘊(yùn)深厚，革命文化傳統(tǒng)濃郁，同時(shí)也是我國(guó)近代工業(yè)的搖籃。河北省紅色旅游資源十分豐富，有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位168處，省級(jí)文物保護(hù)單位930處；有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目227項(xiàng)，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目400項(xiàng)；有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人91人，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人260人。此外，河北省全省還有34 046處不可移動(dòng)文物。這些寶貴的文化遺產(chǎn)給河北省發(fā)展紅色旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

河北省發(fā)展紅色旅游擁有優(yōu)越的自然地理環(huán)境（圖1）。河北省地處華北平原，東臨渤海，內(nèi)環(huán)京津，西為太行山，北為燕山，燕山以北為張北高原，擁有得天獨(dú)厚的地理位置?！安澈ＨЮ?，泥沙幾萬(wàn)重”，渤海之濱的北戴河是聞名古今的避暑勝地；素有“天下第一關(guān)”之稱(chēng)的山海關(guān)襟連滄海枕青山，留下了無(wú)數(shù)勵(lì)志傳說(shuō)流傳民間；“太行山似海，波瀾壯天地”，八百里太行使無(wú)數(shù)文人墨客心向往之。此外，河北省是國(guó)內(nèi)唯一兼有平原、山地、丘陵、高原、湖泊和海岸線的省份，擁有豐富的動(dòng)植物資源、水資源、礦產(chǎn)資源、地?zé)豳Y源等。

京津冀一體化戰(zhàn)略的提出使河北省更具發(fā)展紅色旅游的良好市場(chǎng)條件，為其提供了協(xié)同發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)主要體現(xiàn)為河北省具有環(huán)繞京津的地理位置優(yōu)勢(shì)，省內(nèi)多數(shù)景點(diǎn)距離北京和天津的車(chē)程為3—4小時(shí)，同時(shí)火車(chē)、高鐵、飛機(jī)等公共交通的網(wǎng)格狀發(fā)展也為河北省紅色旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。以北京地鐵22號(hào)線為例，其是北京城市副中心、中心城區(qū)與河北省北三縣軌道交通聯(lián)系的重要通道，便利的交通使得客源市場(chǎng)非常活躍。此外，河北省和周邊省市人口眾多，京津冀地區(qū)人口總數(shù)已達(dá)1.18億人，且人口分布較為平均，使河北省擁有了龐大及穩(wěn)定的旅游產(chǎn)業(yè)客源市場(chǎng)。

河北省是革命老區(qū)，也是敵后抗戰(zhàn)的主要戰(zhàn)場(chǎng)之一，省內(nèi)共有800多處紅色旅游資源與160余處紅色旅游景點(diǎn)，分布廣泛且遍布全省。例如：西柏坡景區(qū)是河北省乃至全國(guó)的著名紅色旅游景點(diǎn)。西柏坡曾是中共中央所在地，具有偉大歷史意義的七屆二中全會(huì)就在此召開(kāi)，是偉大的革命圣地。此外，華北軍區(qū)烈士陵園、李大釗紀(jì)念館、董存瑞烈士陵園、野三坡風(fēng)景名勝區(qū)等紅色旅游景點(diǎn)皆入選了《全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》。作為中華文明的發(fā)源地之一，河北省是名副其實(shí)的文化資源大省，在發(fā)展中形成了紅色太行（革命文化）、壯美長(zhǎng)城（和合文化）、誠(chéng)義燕趙（根脈文化）、神韻京畿（直隸文化）、弄潮渤海（開(kāi)放文化）五大文化脈系。2021年，文化和旅游部公布了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，從推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系等多個(gè)方面對(duì)我國(guó)的旅游行業(yè)進(jìn)行了新的規(guī)劃部署。為全面貫徹《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，積極響應(yīng)國(guó)家紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的號(hào)召，河北省編制出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》，致力于將河北省打造成有吸引力的紅色旅游目的地，助力打破紅色革命老區(qū)封閉格局，加快開(kāi)發(fā)紅色旅游資源，打造紅色旅游強(qiáng)省。經(jīng)過(guò)不懈努力，河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已從最初單一接受傳統(tǒng)的革命及愛(ài)國(guó)主義教育，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為政府主導(dǎo)、人民廣泛參與的市場(chǎng)化發(fā)展道路，對(duì)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)，成為城市精神文明建設(shè)的有效形式。

二、河北省發(fā)展紅色旅游面臨的問(wèn)題

近年來(lái)，河北省充分利用得天獨(dú)厚的紅色旅游資源，在上級(jí)部門(mén)的引領(lǐng)和人民群眾的共同努力下，在紅色旅游資源開(kāi)發(fā)利用方面取得了可喜的成就。但同時(shí)，在紅色景區(qū)投資力度、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、傳播形式、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面與紅色旅游發(fā)展起步更早、更成熟的省份相比還存在較為明顯的差距。河北省并未充分發(fā)揮豐富紅色資源的優(yōu)勢(shì)，其開(kāi)發(fā)、利用與傳播未能形成具有地域特色的紅色旅游發(fā)展格局，后勁稍顯不足。

（一）投資力度不足，基礎(chǔ)設(shè)施落后

河北省雖然旅游資源豐富，但是分布并不集中，分散于不同縣市，且多數(shù)景點(diǎn)位于山區(qū)，景點(diǎn)之間的聯(lián)系被山脈阻隔，游客出行只能采取租車(chē)或者長(zhǎng)途大巴等形式。未設(shè)置旅游專(zhuān)線且未提供專(zhuān)屬交通方式以有效連接各個(gè)景點(diǎn)，游客在考慮性?xún)r(jià)比的基礎(chǔ)上，不得不放棄前往耗時(shí)較長(zhǎng)的景點(diǎn)，很有可能會(huì)錯(cuò)過(guò)很多自然景觀優(yōu)美且具有深遠(yuǎn)教育意義的景點(diǎn)。同時(shí)，河北省部分地區(qū)缺乏對(duì)紅色景區(qū)的完善更新，致使多處紅色景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，而且只將紅色文化以博物館、紀(jì)念園的形式展現(xiàn)。雖然資源眾多，但是展示形式同質(zhì)化明顯，缺乏特色鮮明、主題突出的特色紅色景區(qū)，自然難以給游客留下深刻的印象。

另外，河北省部分紅色景區(qū)中的文化活動(dòng)較少，布展水平較低，游客只能通過(guò)導(dǎo)游講解，以文字、圖片等靜態(tài)的形式了解有關(guān)紅色文化。景區(qū)與游客間的互動(dòng)缺失，導(dǎo)致游客的游覽以參觀為主，在紅色景區(qū)的停留時(shí)間不長(zhǎng)，景區(qū)對(duì)游客的吸引力也不強(qiáng)，更不可能擁有回頭客。此外，一些紅色景區(qū)內(nèi)部的配套設(shè)施并不完善，缺乏對(duì)住宿、餐飲的標(biāo)準(zhǔn)化管理，周邊配套設(shè)施檔次也普遍不高，無(wú)法有效激發(fā)游客的消費(fèi)欲望，不能多層次地滿(mǎn)足游客的需要。

（二）傳播形式單一，紅色文化內(nèi)涵邊緣化

不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息傳播更加便捷和高效，以點(diǎn)對(duì)面的形式突破了時(shí)間和空間的限制，深受人們歡迎，有助于紅色景區(qū)品牌效應(yīng)的形成和知名度的提升。當(dāng)前，我國(guó)部分地區(qū)致力于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行紅色景區(qū)的品牌建設(shè)，例如將當(dāng)?shù)氐募t色文化以海報(bào)、小短劇的形式發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從而吸引大批游客，提升紅色景區(qū)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

與之相比，首先，河北省的紅色文化目前還多采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式，過(guò)于依賴(lài)導(dǎo)游的講解，通過(guò)口口相傳的形式進(jìn)行傳播，傳播范圍有限。游客也多來(lái)自省內(nèi)及周邊縣市，省外游客鮮少慕名而來(lái)。紅色景區(qū)知名度普遍不高，紅色文化傳播的廣度及深度都有待提升。其次，河北省大多數(shù)紅色景區(qū)缺乏具有當(dāng)?shù)匚幕厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品在增強(qiáng)游客體驗(yàn)感的同時(shí)能有效促進(jìn)當(dāng)?shù)丶t色文化的傳播。然而，河北省部分紅色景區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上大同小異，不能滿(mǎn)足不同年齡、職業(yè)背景游客的需求。特別是青年游客，更是熱衷將各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮贈(zèng)送給親朋好友，所以精致而富有創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)十分重要。一些紅色景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品未能很好地將當(dāng)?shù)靥厣c紅色文化進(jìn)行良好的結(jié)合，對(duì)紅色文化內(nèi)涵的發(fā)掘深度不足，對(duì)紅色文化的傳播浮于表面，沒(méi)有真正使游客沉浸于紅色文化學(xué)習(xí)的氛圍中。

（三）導(dǎo)游素質(zhì)偏低，人才隊(duì)伍建設(shè)力度不足

近年來(lái)，河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)興起，相應(yīng)的人才儲(chǔ)備卻相對(duì)不足。部分紅色旅游景區(qū)缺乏專(zhuān)業(yè)的講解人員和導(dǎo)覽人員，且講解內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單和流程化，導(dǎo)致游客很難全面了解和體會(huì)景區(qū)所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。同時(shí)，部分服務(wù)人員不能及時(shí)對(duì)講解內(nèi)容進(jìn)行更新和調(diào)整，容易出現(xiàn)理論知識(shí)儲(chǔ)備不充分的現(xiàn)象。這些不利因素可能會(huì)影響游客再次來(lái)到景區(qū)參觀的意愿。隨著紅色旅游的參與主體越來(lái)越年輕化，如何體現(xiàn)紅色景區(qū)亮點(diǎn)，以更生動(dòng)、接受度更高的講解方式講述紅色歷史，就成了紅色景區(qū)人才隊(duì)伍建設(shè)中要思考的重要問(wèn)題。

三、河北省發(fā)展紅色旅游的策略

（一）因地制宜、多元整合，打造復(fù)合型旅游產(chǎn)品

河北省應(yīng)充分發(fā)揮環(huán)抱北京、天津的地理位置優(yōu)勢(shì)，積極整合省內(nèi)旅游資源，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，打破行政區(qū)域的界限，促進(jìn)跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展，逐漸形成穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)。除了互送游客外，河北省還可充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)，著力建設(shè)京津冀一體化的紅色旅游區(qū)。河北省可以打造以“京津冀紅色游”為主題的游覽線路，將分布在京津冀的特色紅色旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，提升紅色旅游的資源豐富性和便利性。例如：可打造“紅色經(jīng)典文化之旅”，從北京出發(fā)，途經(jīng)保定、雄安新區(qū)、石家莊、邢臺(tái)抵達(dá)邯鄲，沿途參觀天安門(mén)廣場(chǎng)、中國(guó)人民革命軍事博物館、狼牙山、雁翎隊(duì)紀(jì)念館、冉莊地道戰(zhàn)遺址紀(jì)念館、西柏坡、129師司令部舊址等紅色景區(qū)；或打造“紅色印記探尋之旅”，從天津始發(fā)，途經(jīng)保定、雄安新區(qū)抵達(dá)石家莊，參觀周恩來(lái)鄧穎超紀(jì)念館、雁翎隊(duì)紀(jì)念館、冉莊地道戰(zhàn)遺址紀(jì)念館、西柏坡等紅色景區(qū)。設(shè)計(jì)好的旅游路線可以讓游客娛樂(lè)、學(xué)習(xí)兩不誤，在游覽過(guò)程中緬懷歷史、致敬英雄。

（二）深度開(kāi)發(fā)資源，增設(shè)參與性、體驗(yàn)性強(qiáng)的活動(dòng)項(xiàng)目

要想實(shí)現(xiàn)河北省紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，工作重心還是要落到明確市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和提高服務(wù)質(zhì)量上來(lái)，這樣才能有效引入游客流、現(xiàn)金流和信息流。對(duì)于省內(nèi)豐富紅色旅游資源的挖掘不應(yīng)停留于表面，而是應(yīng)深挖紅色精神的內(nèi)涵，并巧妙與紅色景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化活動(dòng)建設(shè)相結(jié)合。比如，各個(gè)紅色景區(qū)應(yīng)重點(diǎn)提升景區(qū)活動(dòng)的學(xué)習(xí)性、故事性、參與性。具體來(lái)說(shuō)，可以為游客提供精細(xì)化的講解服務(wù)，確保游客進(jìn)入紅色景區(qū)后聆聽(tīng)到的不再是千篇一律的導(dǎo)游詞。對(duì)于紅色旅游景點(diǎn)的講解，應(yīng)結(jié)合游客的年齡、知識(shí)水平、旅游目的等，為其提供創(chuàng)新性講解、主體性講解、專(zhuān)題性講解等精細(xì)化的服務(wù)，這樣能促進(jìn)游客的消費(fèi)，提升其游覽體驗(yàn)，進(jìn)而提升紅色景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。紅色旅游資源不僅僅包括革命遺址遺跡、文物、圖片等物質(zhì)資源，同時(shí)也包括各個(gè)時(shí)期凝結(jié)而成的非物質(zhì)資源，如紅色歌曲、紅色故事、紅色精神等，就常常被人們忽視。河北省可以深入挖掘紅色景區(qū)相關(guān)的歷史故事和感人事跡，加強(qiáng)紅色文化與當(dāng)?shù)靥厣耖g藝術(shù)的融合，如將紅色歌曲與河北梆子相結(jié)合、紅色故事與武強(qiáng)年畫(huà)相結(jié)合，推出一系列游客可參與的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)與可收藏的紅色文旅紀(jì)念品，以有效發(fā)揮紅色文化的功能。此外，紅色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還應(yīng)將教育性、文化性與休閑性融為一體，并加入富有參與感和體驗(yàn)感的活動(dòng)項(xiàng)目，達(dá)到寓情于景、寓教于樂(lè)的目的。

（三）延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)休閑服務(wù)體系建設(shè)

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平日益提高，高品質(zhì)、物有所值逐漸成為人們旅游消費(fèi)的主要追求，對(duì)高端產(chǎn)品的需求日益增加。河北省紅色旅游的發(fā)展應(yīng)抓住主流市場(chǎng)需求，充分考慮健康養(yǎng)生、生態(tài)體驗(yàn)、文化休閑等新興消費(fèi)需求。對(duì)于紅色景區(qū)，應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善服務(wù)體系，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，還要延長(zhǎng)與紅色旅游相關(guān)的食、住、行、游、購(gòu)、娛等特色紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，完善紅色景區(qū)中的餐飲、住宿、醫(yī)療等配套設(shè)施，打造極具特色的旅游產(chǎn)品。例如：可以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗與自然資源，在西柏坡開(kāi)發(fā)“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、享農(nóng)家樂(lè)”活動(dòng)，在北戴河推出“釣螃蟹、登長(zhǎng)城、對(duì)對(duì)聯(lián)”系列活動(dòng)，在白洋淀推出“挖蓮藕、賞荷花、休閑垂釣”等休閑旅游產(chǎn)品。

此外，在對(duì)游客的物質(zhì)需求進(jìn)行充分考量的基礎(chǔ)上，還應(yīng)著力滿(mǎn)足他們的精神需求，如紅色景區(qū)應(yīng)不斷提升紅色旅游項(xiàng)目的豐富度，推出山村旅游、自然研學(xué)、康養(yǎng)旅游等產(chǎn)品。同時(shí)，要推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，將原來(lái)同質(zhì)化、低層次、粗放化的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊⑻厣蛡€(gè)性化的產(chǎn)品，打造特色觀光旅游產(chǎn)品、休閑旅游產(chǎn)品和養(yǎng)生旅游產(chǎn)品等。

河北省擁有分布廣泛、體系完整的紅色旅游資源，還具有得天獨(dú)厚的地理位置，這些先決條件再加上相關(guān)部門(mén)的重視和支持、傳播手段的日新月異、紅色旅游的日益興起，河北省的紅色旅游產(chǎn)業(yè)擁有十分廣闊的市場(chǎng)空間。因此，河北省應(yīng)抓住機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展與紅色文化的傳承探索有效路徑。

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作者簡(jiǎn)介：

李姝霏，中國(guó)計(jì)量大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生。研究方向：馬克思主義中國(guó)化。