如何打造一座“網(wǎng)紅城市”，成為越來越多城市感興趣的話題。我們看一個(gè)“網(wǎng)紅城市”，其一是流量，其二是一種文化或者情感的特質(zhì)，這種特質(zhì)會(huì)讓今天的年輕人有所認(rèn)同。

去淄博吃燒烤、去長(zhǎng)沙游橘子洲、去濰坊參觀風(fēng)箏博物館……今年“五一”假期，諸多“網(wǎng)紅城市”吸引著全國(guó)各地游客前去游玩，旅游消費(fèi)市場(chǎng)火爆。

現(xiàn)在，凡是在互聯(lián)網(wǎng)上擁有較高流量、被廣泛關(guān)注的事物，都常被冠以“網(wǎng)紅”二字。網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅地標(biāo)……“網(wǎng)紅”所指范圍不斷擴(kuò)大，“網(wǎng)紅城市”應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)于所有的城市來說，“走紅”都不是最終目的，“長(zhǎng)紅”才是長(zhǎng)期追求?！熬W(wǎng)紅城市”如何長(zhǎng)期發(fā)展？

“網(wǎng)紅城市”各有獨(dú)特氣質(zhì)

“一桌一爐一卷餅，蘸醬、卷肉、放蔥……”憑借著獨(dú)特的儀式感和吃法，山東淄博燒烤在網(wǎng)上火了。從今年春天起，“組團(tuán)到淄博吃燒烤”等話題頻登微博熱搜榜、抖音同城榜，成為現(xiàn)象級(jí)的話題。

淄博不是第一個(gè)“網(wǎng)紅城市”。此前，我國(guó)已有多個(gè)城市在網(wǎng)絡(luò)帶來的紅利中脫穎而出。而這些城市，都有著獨(dú)一無二的特點(diǎn)。

橘子洲煙花、湘江兩岸燈光秀，造就了湖南長(zhǎng)沙“浪漫之都”的標(biāo)簽；悠閑自在的茶館，多元而包容的時(shí)尚街圈，融合出四川成都舒適安逸的氛圍；“8D魔幻”的地形，熱門景點(diǎn)洪崖洞，使重慶成為“老牌網(wǎng)紅”……這些城市憑借著獨(dú)特的景色、美食等，在網(wǎng)絡(luò)上收獲眾多流量，躋身“網(wǎng)紅城市”行列，收獲了高關(guān)注度、強(qiáng)影響力。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安認(rèn)為，“網(wǎng)紅城市”往往有其特質(zhì)。我們看一個(gè)“網(wǎng)紅城市”，其一是流量，其二是一種文化或者情感的特質(zhì)，這種特質(zhì)會(huì)讓今天的年輕人有所認(rèn)同。流量的背后是一種精神氣質(zhì)，比如娛樂精神，這些往往跟年輕人的心態(tài)有所銜接。

比如淄博這個(gè)新晉“網(wǎng)紅城市”，成為了很多人內(nèi)心需求的投射和載體。在移動(dòng)短視頻中，人們被這里樸實(shí)而吸引人的文化感染。一張周末“說走就走”的車票，就能實(shí)現(xiàn)短暫的情感釋放?！白筒尽敝械摹盁熁饸狻?，承載著人們對(duì)于美好生活的追求。

正如淄博當(dāng)?shù)厝怂f，淄博燒烤的小爐子代表溫度、小餅代表包容、小蔥代表豪爽，一方美食也不乏文化意蘊(yùn)。

如何打造一座“網(wǎng)紅城市”

從老牌網(wǎng)紅重慶、湖南長(zhǎng)沙、陜西西安，到被當(dāng)?shù)匚穆镁珠L(zhǎng)們帶火的四川甘孜和湖北隨州，到因熱播電視劇一炮走紅的廣東江門和云南大理，再到總是霸榜微博熱搜的山東淄博，“網(wǎng)紅城市”擁有的不僅僅只是特色符號(hào)，還有文化元素與城市底蘊(yùn)。

如何打造一座“網(wǎng)紅城市”，成為越來越多城市感興趣的話題。有的城市召開專題研討會(huì)，有的城市專程趕往淄博學(xué)習(xí)，有的城市將其寫入城市規(guī)劃……

從過往的經(jīng)驗(yàn)看，“網(wǎng)紅城市”的出現(xiàn)，確實(shí)與當(dāng)?shù)氐呐\(yùn)作分不開。比如，為深入推動(dòng)文旅融合，電視劇《狂飆》的取景地江門市制作了長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)取景點(diǎn)VR全景和打卡點(diǎn)標(biāo)識(shí)，游客只需掃碼，便可了解到《狂飆》的取景點(diǎn)及其背后的文化歷史。再如，在位于橘子洲景區(qū)的長(zhǎng)沙市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館，湘繡、面塑制作技藝、湘劇臉譜繪制等多個(gè)非遺項(xiàng)目，為游客提供了深度的文化體驗(yàn)。又如，重慶市人民政府印發(fā)的《重慶市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021-2025年）》中，明確指出要建立和完善文旅融合IP協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，制定和出臺(tái)針對(duì)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的扶持政策，進(jìn)一步做實(shí)文創(chuàng)聯(lián)盟，推進(jìn)文化賦能旅游。

紅起來，考驗(yàn)的不只是城市光鮮一面，還有配套保障措施。一旦與口碑不符，或者很快走了樣，“網(wǎng)紅城市”便要面臨“紅”轉(zhuǎn)“黑”的風(fēng)險(xiǎn)。

在淄博，通過燒烤“出圈”后，當(dāng)?shù)亓⒓赐瞥鲆幌盗斜忝窭衽e措。為應(yīng)對(duì)大客流，當(dāng)?shù)丶皶r(shí)調(diào)整公交線路，并推出燒烤地圖進(jìn)行分流；政府率先規(guī)范住宿價(jià)格，對(duì)漲價(jià)1.5倍的酒店進(jìn)行立案調(diào)查；景區(qū)公廁為游客貼心地準(zhǔn)備了衛(wèi)生巾和腸胃消炎藥；本地男女老少齊上陣，擔(dān)當(dāng)志愿者為外地游客提供服務(wù)，用真誠(chéng)的態(tài)度向全國(guó)敞開懷抱……淄博這座規(guī)模體量并不大的城市，靠著誠(chéng)信和熱情收獲了人們的好評(píng)。

讓城市從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”

一座城市成為“網(wǎng)紅”，可以憑借某個(gè)景點(diǎn)或是事件的傳播。但要達(dá)到“長(zhǎng)紅”狀態(tài)，則需要長(zhǎng)期提供良好的體驗(yàn)與感受。

在張志安看來，“網(wǎng)紅城市”“長(zhǎng)紅”需要有策劃、有營(yíng)銷、有場(chǎng)景，可分享、可傳播、可連接。他認(rèn)為，可以長(zhǎng)期持續(xù)的“網(wǎng)紅城市”是由多種因素構(gòu)成的：第一是發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，這樣才能吸引更多年輕人到此地就業(yè)；第二是宜居的生活環(huán)境，人們能夠擁有良好的消費(fèi)體驗(yàn)；第三是一定的文化積累，城市擁有自己的精神符號(hào)和精神特質(zhì)。短期的熱門城市，并不意味著一定是持續(xù)散發(fā)魅力的城市，還需要對(duì)這個(gè)流量進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化，變成城市可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。

從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”，“網(wǎng)紅城市”應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，不斷探索城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路?！拔姨貏e希望大部分的中國(guó)城市都有‘網(wǎng)紅基因?！睆堉景舱f，“更希望不同的城市都能找到自己個(gè)性，找到不同的發(fā)展方式，最終讓人們?cè)诒姸嗖煌某鞘欣镞x擇。”

（《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）2023.5.17）