講好中國(guó)故事傳播中國(guó)聲音的有效路徑

呂維霞 李子怡 杜慧

講好中國(guó)故事是當(dāng)前國(guó)家的重大戰(zhàn)略，對(duì)于讓世界各國(guó)了解中國(guó)以及提升中國(guó)在世界舞臺(tái)的影響力具有重要意義。本文認(rèn)為應(yīng)該通過(guò)多主體參與來(lái)傳播中國(guó)故事，提升中國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，有效路徑主要包括：發(fā)揮政府主導(dǎo)力量，新聞媒體成為講好中國(guó)故事的主要渠道，加強(qiáng)學(xué)界國(guó)際化交流與合作，鼓勵(lì)多元主體參與等。

改革開(kāi)放至今，中國(guó)取得舉世矚目的重大成就，日益走向世界舞臺(tái)中央，受到了多方的肯定與贊許，但其中也不乏誤解甚至惡意丑化與抹黑，為積極應(yīng)對(duì)質(zhì)疑，中國(guó)需要向世界展示真實(shí)、立體、全面的形象。文化的影響力不僅取決于其內(nèi)核思想，更受到傳播能力的影響，傳播力決定影響力，因此傳播中國(guó)故事最關(guān)鍵的在于“講好”。在對(duì)外交流中要打造中國(guó)特有的話語(yǔ)體系，中國(guó)的故事中國(guó)人自己更有發(fā)言權(quán)，通過(guò)有效傳播中國(guó)精神和文化、有中國(guó)特色的社會(huì)主義理論、中國(guó)式現(xiàn)代化理論等，更好的與全球交流，將中國(guó)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)分享至全世界。

隨著全球化進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)要積極站上國(guó)際舞臺(tái)，不斷提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，積極參與全球規(guī)則制定，中國(guó)希望且有能力為全球發(fā)展做出貢獻(xiàn)。傳播中國(guó)聲音即在國(guó)際舞臺(tái)中建立具有中國(guó)特色的話語(yǔ)體系，它體現(xiàn)一國(guó)的國(guó)家形象、綜合實(shí)力和發(fā)展道路，而話語(yǔ)權(quán)也將決定一國(guó)的主動(dòng)權(quán)。通過(guò)該體系的傳播使世界更加了解不斷發(fā)展中的中國(guó)。傳播中國(guó)聲音要求將更多體現(xiàn)中國(guó)內(nèi)涵、蘊(yùn)藏中國(guó)文明與智慧的優(yōu)秀文化以豐富、有趣的形式傳播出去，同時(shí)要注重努力塑造謙遜謙和、熱愛(ài)和平的中國(guó)形象。中華上下五千年孕育了博大精深的傳統(tǒng)文化，重視中華文化向上發(fā)展，堅(jiān)持文化自信，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)是新時(shí)代建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的要求，而在對(duì)外宣傳中，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示當(dāng)代中國(guó)文化，可以大大提升中華文化的影響力。

為講好中國(guó)故事，有效提升國(guó)際影響力，需要各個(gè)社會(huì)主體參與，需要發(fā)揮不同主體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和作用，形成合力，提升國(guó)際傳播力。應(yīng)該發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，做好頂層設(shè)計(jì)；發(fā)揮媒體的傳播力量和專(zhuān)業(yè)作用；需要學(xué)界加強(qiáng)國(guó)際化的學(xué)術(shù)交流；需要其他社會(huì)主體發(fā)揮相應(yīng)的作用。

政府在講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音中發(fā)揮主導(dǎo)作用，充當(dāng)講故事的組織者、示范者、引導(dǎo)者，起到其他主體不能替代的特殊作用。在講好中國(guó)故事這項(xiàng)工作中，政府是必不可少的重要主體，肩負(fù)著對(duì)內(nèi)帶領(lǐng)全國(guó)人民建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，對(duì)外提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，樹(shù)立良好國(guó)際形象的重任。同時(shí)，在講好中國(guó)故事的眾多主體中，中國(guó)政府還承擔(dān)著團(tuán)結(jié)各個(gè)主體，引導(dǎo)整體方向的責(zé)任，要在對(duì)外宣傳中取得成果，離不開(kāi)政府的統(tǒng)籌指導(dǎo)，更需要政府領(lǐng)導(dǎo)人的出色頂層設(shè)計(jì)，在把控方向的同時(shí)發(fā)揮示范作用。

（一）政府做好頂層設(shè)計(jì)

講好中國(guó)故事，需要做好頂層設(shè)計(jì)。政府制定的關(guān)于“講好中國(guó)故事”的戰(zhàn)略、方針、政策、原則等，是實(shí)施講好中國(guó)故事戰(zhàn)略的重要依據(jù)。政府需要針對(duì)“講好中國(guó)故事”這一重大歷史戰(zhàn)略，在宏觀層面做好頂層設(shè)計(jì)。

首先，要從歷史和當(dāng)代，中國(guó)和世界，橫向和縱向多個(gè)角度洞察發(fā)展形勢(shì)，組織智囊團(tuán)分析當(dāng)下世界發(fā)展趨勢(shì)，以及中國(guó)和中華文化在國(guó)際上扮演的角色，世界格局紛繁變化，政府需要做出科學(xué)研判和理性分析，制定出適合中國(guó)對(duì)外傳播的方針戰(zhàn)略，為講好中國(guó)故事把握方向，做好決策，按部就班推進(jìn)政策實(shí)施。

再次，政府應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)搭建多樣化的交流平臺(tái)，如中國(guó)政府積極推動(dòng)一帶一路建設(shè)，成功舉辦了一系列以其為主題的國(guó)際交流大會(huì)，諸如研討會(huì)、博覽會(huì)等形式的交流對(duì)增進(jìn)各國(guó)相互理解、達(dá)成共識(shí)、促進(jìn)合作發(fā)揮了重要作用。利用各種各樣的平臺(tái)增進(jìn)沿線國(guó)家的了解和友誼，同時(shí)培養(yǎng)復(fù)合型人才，為共同發(fā)展做出貢獻(xiàn)。在后續(xù)的對(duì)外宣傳中，中國(guó)政府也應(yīng)當(dāng)借鑒以往成功經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)搭建交流平臺(tái)，助力交流合作。

（二）政府發(fā)揮引導(dǎo)和激勵(lì)的作用

在“講好中國(guó)故事”的過(guò)程中，必須凝聚人民群眾的力量，發(fā)揮不同層次、不同類(lèi)型、不同行業(yè)群眾的“講述”功能，普通人的真實(shí)故事更能打動(dòng)人。首先，政府引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體和新媒體的方向，激勵(lì)他們發(fā)揮對(duì)外宣傳的積極性，引導(dǎo)他們的宣傳方向；其次，重視公眾人物的輿論引導(dǎo)力，公眾人物身體力行地詮釋中國(guó)精神，宣傳中國(guó)形象，不論是文藝工作者還是各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)，都要在各自的領(lǐng)域講述正能量的故事，積極傳播中華文化。再次，重視海外華僑和來(lái)華的海外留學(xué)生教育，政府應(yīng)提倡各個(gè)高校和研究機(jī)構(gòu)在課程設(shè)計(jì)、教材編寫(xiě)中，通過(guò)講好中國(guó)歷史、文化、中國(guó)政策、中國(guó)各方面的成就等來(lái)傳播中國(guó)聲音，讓來(lái)華留學(xué)生更深入了解中國(guó)，成為未來(lái)中國(guó)聲音的傳播者。

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同發(fā)展

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展沉淀，已經(jīng)積累了相當(dāng)可觀的受眾量，在當(dāng)今時(shí)代依然具有權(quán)威性和公信力，充分發(fā)揮新媒體作用，政府給予各類(lèi)國(guó)家化的新媒體平臺(tái)政策支持，同時(shí)加強(qiáng)政治性監(jiān)管。新媒體具有可視化、移動(dòng)化、社交化的特點(diǎn)，更加容易被國(guó)際受眾接受，傳播效果也是非常理想，要結(jié)合不同受眾需求設(shè)計(jì)公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的中國(guó)故事，起到事半功倍的效果。同時(shí)，要將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，提升講好中國(guó)故事的影響力、傳播力。

（二）創(chuàng)新講述內(nèi)容、聚焦國(guó)際視野

講好中國(guó)故事，最終還是要落到講什么的問(wèn)題上，內(nèi)容直接決定了我們講故事的含金量，但講故事的內(nèi)容也不是一成不變的，時(shí)代在發(fā)展進(jìn)步，國(guó)際格局不斷變化，媒體應(yīng)當(dāng)樹(shù)立創(chuàng)新理念，不斷創(chuàng)新我們講故事的內(nèi)容。在國(guó)際傳播中一定調(diào)查研究不同國(guó)家喜歡什么樣的中國(guó)故事，喜歡什么樣的表達(dá)形式，提升國(guó)際傳播“本土化”能力，不能只是我們想講什么就講什么，想怎么講就怎么講。例如，將我們中國(guó)5000多年的文化以不同的形式講述出來(lái)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，人民生活幸福，積極參與國(guó)際事務(wù)是我們現(xiàn)在講的故事。

（三）樹(shù)立全球思維、尋找共同話題

在講好中國(guó)故事中，需要改變過(guò)去單一、刻板的傳播方式，需要有新的視角、新的方法，在傳播中運(yùn)用具有中國(guó)特色的并且符合國(guó)際表達(dá)習(xí)慣的話語(yǔ)，減少以自我為中心的單向輸出，將中國(guó)融入世界，在傳播中樹(shù)立全球思維，更多地從全人類(lèi)的角度出發(fā)，尋求共同利益和共同追求。當(dāng)前，“構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體”重要戰(zhàn)略思想得到了世界各國(guó)的高度認(rèn)同，找到中國(guó)和響應(yīng)國(guó)家的共同點(diǎn)，這樣才能激起共鳴，起到很好的宣傳效果。

2018年著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家洪源遠(yuǎn)在柬埔寨講中國(guó)改革開(kāi)放四十年的成就時(shí)，演講的題目是《真正的中國(guó)模式：其他發(fā)展中國(guó)家能從中國(guó)經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)什么？》，但是后來(lái)柬埔寨的英文報(bào)紙《高棉日?qǐng)?bào)》報(bào)道這個(gè)演講時(shí)就是以《學(xué)者稱(chēng)贊柬埔寨為復(fù)興傳統(tǒng)絲織業(yè)所做的努力》為題，這個(gè)轉(zhuǎn)換就是中國(guó)經(jīng)驗(yàn)“有什么用什么”的體現(xiàn)，柬埔寨強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)絲織，原因就在于這是他們特別有優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。這個(gè)事件啟示我們?cè)谥v中國(guó)故事時(shí)，一定要將核心放在人人都能認(rèn)同的原則上，以及結(jié)合本土化，將會(huì)起到更好的效果。[1]

（一）加強(qiáng)學(xué)術(shù)的國(guó)際化交流

講好中國(guó)故事需要學(xué)界多學(xué)科之間的融合，同時(shí)也需要中外學(xué)者在這一領(lǐng)域的交流，通過(guò)開(kāi)展國(guó)際性、跨區(qū)域的學(xué)術(shù)交流會(huì)，吸納更多專(zhuān)家學(xué)者研究中國(guó)政策、研究中國(guó)文化和歷史。此外，注重多種學(xué)科之間的交流也是十分重要的，講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音不僅僅局限于政治學(xué)、思想政治教育學(xué)科，這一話題遍布涉及多學(xué)科，是學(xué)界學(xué)者可以廣泛協(xié)商、交流的內(nèi)容。通過(guò)高端智庫(kù)進(jìn)行關(guān)于“中國(guó)故事”的溝通學(xué)習(xí)，發(fā)揮國(guó)際交流研討會(huì)、論壇等平臺(tái)的良好中介作用，努力使中國(guó)故事成為國(guó)際輿論關(guān)注的話題，使中國(guó)聲音贏得國(guó)際社會(huì)理解和認(rèn)同。黨的十九大以來(lái)，建設(shè)中國(guó)特色新型智庫(kù)也受到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視，智庫(kù)在學(xué)術(shù)研究和對(duì)外交流多種領(lǐng)域中發(fā)揮重要作用。

（二）發(fā)揮高等教育機(jī)構(gòu)傳播中國(guó)聲音的優(yōu)勢(shì)

高等教育機(jī)構(gòu)在對(duì)留學(xué)生培養(yǎng)的過(guò)程中，可以通過(guò)講述中國(guó)案例、中國(guó)故事、中國(guó)文化等來(lái)發(fā)揮其重要作用。語(yǔ)言是對(duì)外交流的橋梁，字正腔圓的漢字代表著中華五千年不曾中斷的文明所積累的華夏智慧。對(duì)在華留學(xué)生的課程中，可以更多采用中文授課來(lái)傳播中國(guó)文化。漢語(yǔ)的世界性普及，對(duì)于傳播政治、文化具有重要意義。激勵(lì)教師撰寫(xiě)內(nèi)容新穎、傳播中國(guó)思想和精神的教材。

中國(guó)在很多國(guó)家成立的孔子學(xué)院也是發(fā)揮講好中國(guó)故事的重要教育機(jī)構(gòu)。2004年6月，我們開(kāi)始與國(guó)外機(jī)構(gòu)合作在海外設(shè)立孔子學(xué)院。截至目前，中國(guó)已在世界各地建立超過(guò)幾百所孔子學(xué)院，自創(chuàng)辦以來(lái)，為推廣漢語(yǔ)，傳播中華文化，促進(jìn)中外交流做出了重要貢獻(xiàn)?？鬃訉W(xué)院的課程設(shè)置，除了漢字，主要包括一些傳統(tǒng)技藝，如剪紙等，外國(guó)人學(xué)習(xí)這些更多地把它當(dāng)作一種新奇事物，吸引了無(wú)數(shù)外國(guó)民眾不斷接觸愛(ài)上中國(guó)文化。

（三）學(xué)界拓寬研究視域，豐富研究?jī)?nèi)容

從十八大“講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音”這一話題提出以來(lái)，受到了學(xué)術(shù)界普遍關(guān)注并成為學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，同時(shí)，聚焦此話題的文獻(xiàn)數(shù)量不斷增多，并且日益與國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)相結(jié)合。雖然我國(guó)學(xué)界在講述中國(guó)故事的研究中注重弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化形式、傳承中華民族精神氣質(zhì)，但在內(nèi)容挖掘的具體實(shí)踐中仍限于傳統(tǒng)或主流文化形式，對(duì)“偶像文化”“流行音樂(lè)”等當(dāng)代新興文化形式的關(guān)注明顯不足。[2]所以守正創(chuàng)新不光是對(duì)政府和媒體的要求，學(xué)界也應(yīng)該拓展研究視域并且豐富“講故事”的題材，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)的發(fā)展壯大及對(duì)外交流的不斷深入讓世界很大程度上認(rèn)識(shí)了解了中國(guó)文化尤其是我們不斷傳播的傳統(tǒng)文化。學(xué)界不僅要講專(zhuān)業(yè)知識(shí)，更要在國(guó)際學(xué)術(shù)交流對(duì)話中講好中國(guó)故事，這是每一個(gè)學(xué)者的神圣使命，也需要各界學(xué)者更加精通中國(guó)文化和中國(guó)歷史等，知曉中國(guó)的政策，這樣才能在各種場(chǎng)合傳播中國(guó)聲音。

（一）鼓勵(lì)多元主體加入文化傳播

共同塑造中國(guó)對(duì)外的良好形象不只是傳播者的問(wèn)題，而是所有人的任務(wù)，個(gè)體、社團(tuán)組織、國(guó)家化短視頻平臺(tái)等多種主體都可以做加強(qiáng)中國(guó)對(duì)外傳播交流的“關(guān)鍵人”?！袄钭悠庖曨l”、“留學(xué)生集體穿馬面裙”都向世界展現(xiàn)了中國(guó)的自然風(fēng)光、傳統(tǒng)文化風(fēng)俗等內(nèi)容，以更現(xiàn)代更簡(jiǎn)單的方式讓全球用戶清楚了解中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展理念。當(dāng)然，政府需要做好相應(yīng)的把關(guān)和監(jiān)督管理。

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體諸如微博、微信等平臺(tái)都在傳播中國(guó)聲音中發(fā)揮良好的作用，但是這些傳播更多的是面向國(guó)內(nèi)民眾，大多數(shù)的外國(guó)民眾如果不是特意檢索相關(guān)信息或登陸中國(guó)app和網(wǎng)站是很難及時(shí)接觸到這些內(nèi)容的。因此，外國(guó)媒介在促進(jìn)中國(guó)故事國(guó)際化傳播的重要作用也隨之凸顯，可以充分利用ins、Twitter等國(guó)際社交軟件拓展傳播途徑，借助國(guó)際形象公關(guān)公司等機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)力量，研究傳播策略，制定傳播手段。因此從公共政策制定方面來(lái)看，需要推動(dòng)中國(guó)文化的海外傳播，給予各類(lèi)媒體海外傳播支持性政策，給予資金的支持，通過(guò)他們傳播中國(guó)聲音。

（二）通過(guò)電影等方式傳播中國(guó)聲音

文化實(shí)力是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，且文化產(chǎn)業(yè)在對(duì)外傳播中也有重要作用，文學(xué)、影視作品以及電視節(jié)目都是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，優(yōu)秀的作品往往是精神與藝術(shù)的統(tǒng)一，能夠體現(xiàn)中國(guó)文化內(nèi)涵，反映現(xiàn)實(shí)中國(guó)的作品，向世界展現(xiàn)了多彩的中國(guó)。

充分凝聚各種社會(huì)資源，利用多種文化載體諸如電影、攝像、紀(jì)錄片等方式全方位向外推進(jìn)中國(guó)故事的傳播。[3]提升用藝術(shù)化手段講好中國(guó)故事的能力與水平，通過(guò)電影、紀(jì)錄片的形式來(lái)描繪中國(guó)圖景，電影、紀(jì)錄片中運(yùn)用的紀(jì)事手法，對(duì)背景、光影等內(nèi)容的創(chuàng)造性處理都會(huì)增加中國(guó)故事的生動(dòng)性，以更加貼近現(xiàn)實(shí)的方式走進(jìn)公眾心中。像紀(jì)錄片《河西走廊》、《從秦始皇到漢武帝》，電影《我們誕生在中國(guó)》、《臥虎藏龍》、《一代宗師》等電影都反映了中國(guó)特色，向世界傳遞中國(guó)聲音。同時(shí)，要注意語(yǔ)言的可讀性，對(duì)于傳播效果起著至關(guān)重要的作用。此外，可以利用國(guó)際電影節(jié)進(jìn)行對(duì)外傳播，戛納電影節(jié)、柏林電影節(jié)等都是傳播中國(guó)聲音的絕佳場(chǎng)合。近些年，越來(lái)越多的華人和中國(guó)作品不斷走向世界，加入各大國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選中，都讓世界了解中國(guó)獨(dú)特的藝術(shù)和故事！

參考文獻(xiàn)：

[1]洪源遠(yuǎn).中國(guó)經(jīng)驗(yàn)帶給世界什么啟示[N].https：//baijiahao.baidu.com/ s？id=1614093567582295856&wfr=spid er&for=pc.

[2]陶文飛.“講好中國(guó)故事”態(tài)勢(shì)演進(jìn)、研究熱點(diǎn)及未來(lái)展望——基于CiteSpace的科學(xué)知識(shí)圖譜分析[J].浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)）：1-9.

[3]張占斌，董青，盧曉玲. 從講好中國(guó)故事看構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系和提高我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)[J]. 文化軟實(shí)力，2016，1（04）：53-56.

（作者簡(jiǎn)介：?jiǎn)挝唬簩?duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)；呂維霞，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)政府管理學(xué)院教授）

（責(zé)任編輯：李雪威）