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一售即空的門票，人擠人的戶外狂歡；為一場音樂節(jié)，奔赴一座城，在享受音樂狂歡的同時(shí)，收獲一段旅行時(shí)光……這些正在成為一些年輕人生活方式的新選擇。而音樂節(jié)對(duì)城市文旅消費(fèi)的刺激作用，也引起多地政府關(guān)注，開始為音樂節(jié)落地提供政策支持，甚至將城市與音樂節(jié)深度綁定。本刊特別策劃專題報(bào)道，全面解讀以音樂節(jié)為焦點(diǎn)的“演出市場熱”和其背后的經(jīng)濟(jì)賬。

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草莓音樂節(jié)、5萬人，迷笛音樂節(jié)、10萬人，太湖灣音樂節(jié)、10萬人——爆棚！

一售即空的門票，跨越城市的奔赴，人擠人的戶外狂歡。最近，凡是音樂節(jié)，辦一個(gè)火一個(gè)。

一

藍(lán)天、草地、音浪，吶喊、舞動(dòng)、歡聚，戶外是一個(gè)“流動(dòng)”的場域，是人人可參與的互動(dòng)空間。不設(shè)座位，每個(gè)人可以自由走動(dòng)，一起唱、一起跳。

臺(tái)上，曲至高潮時(shí)，唱嗨的音樂人向著密集的觀眾縱身一躍，享受被大家雙手托舉并瘋狂傳遞的過程（俗稱“跳水”）。臺(tái)下，觀眾也上演著各自的狂歡，“開火車”“pogo”（上下跳動(dòng)）……

對(duì)很多人來講，來音樂節(jié)聽什么、聽誰唱，或許并不那么重要。重要的是，一群來自五湖四海、素不相識(shí)的人，跟著節(jié)奏，一起蹦跳，釋放情緒。

與個(gè)人演唱會(huì)不同，戶外音樂節(jié)是一種匯聚了數(shù)十個(gè)參演樂隊(duì)及獨(dú)立音樂人的演出形式，涵蓋了爵士樂、嘻哈藍(lán)調(diào)、說唱朋克、流行音樂等曲風(fēng)，讓你一次聽過癮。

戶外音樂節(jié)也代表一種生活態(tài)度和人生哲學(xué)——“發(fā)現(xiàn)自我、釋放個(gè)性”“身在都市，心有麥田”“野蠻生長，沃土新生，表達(dá)態(tài)度”“熱血追夢的世代群像，以音樂之名創(chuàng)造宇宙”……

曾經(jīng)，戶外音樂節(jié)一直是小圈內(nèi)的活動(dòng)。后來，《樂隊(duì)的夏天》等熱門綜藝出圈，助推了音樂節(jié)熱潮。音樂節(jié)是青春、熱血的符號(hào)，去音樂節(jié)成為流行的生活方式。

眼下，隨著夏天的到來，戶外音樂節(jié)“檔期”加密。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4-5月，全國已經(jīng)官宣了60場以上的各類音樂節(jié)，遍布全國各個(gè)省市。比如，5月13日在杭州舉行的氧氣音樂節(jié)，5月20日在深圳舉行的2023深圳草莓音樂節(jié)，5月27日在青島舉行的2023青島艾可什機(jī)場音樂節(jié)，6月17日在武漢舉行的創(chuàng)造宇宙音樂節(jié)……

網(wǎng)友們開玩笑說，音樂節(jié)太多，樂隊(duì)不夠用了。

二

戶外音樂節(jié)憑借超高關(guān)注度，自帶流量，成為城市的重要流量入口。為期4天的太湖灣音樂節(jié)，累計(jì)接待樂迷約10萬人次，其中93%來自外地，地區(qū)距離不能阻礙他們奔赴。

強(qiáng)大的溢出效應(yīng)是音樂節(jié)送給舉辦地的“厚禮”，對(duì)周邊旅游、餐飲、交通等行業(yè)形成拉動(dòng)。今年，北京草莓音樂節(jié)舉辦期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預(yù)訂量，同比2019年增長18倍。

很多城市看到其背后可挖掘的流量和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，都想“玩”把音樂。除一、二線城市外，三、四線城市也將音樂節(jié)作為文化名片來打造。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2023年舉辦或?qū)⑴e辦的音樂節(jié)中，落地三、四線城市的音樂節(jié)數(shù)量，已經(jīng)緊追一、二線城市。

戶外音樂節(jié)是城市獨(dú)特的景觀，也是樂迷的“烏托邦”。當(dāng)新褲子樂隊(duì)唱著：“電流穿過我和你，你你你你要跳舞嗎？”相識(shí)的、不相識(shí)的人們聚在一起，一起跳動(dòng)，釋放生活、工作壓力，共同感受音樂帶來的多巴胺狂歡。

沒有陽春白雪、下里巴人，在聽覺世界里，音樂節(jié)成為撫慰和連接人們最好的“精神碳水”和“情感紐帶”。裊裊余音中，有人回望過去，有人期待未來。歸根結(jié)底，音樂節(jié)只是一個(gè)載體，它擁有的一切意義，是人們內(nèi)心的投射。

三

戶外音樂節(jié)從小眾走向大眾，到如今，成為一種生活方式的代名詞。從零星開唱到歌聲四起，在數(shù)量狂飆的同時(shí)，音樂節(jié)質(zhì)量能否跟上，成為很多人關(guān)心的問題。

隨著數(shù)量不斷增多，音樂節(jié)不免陷入流水線生產(chǎn)模式。如何創(chuàng)造更好的體驗(yàn)？

每個(gè)環(huán)節(jié)都要滴水不漏。一場音樂節(jié)是從主辦方到演出樂隊(duì)，從場地到安保、餐飲、交通、演藝等一系列的協(xié)同配合。專業(yè)能力和服務(wù)水平，在音樂上，更在細(xì)節(jié)上。

打造品牌，用品質(zhì)“聲入人心”。最初，很多人參加音樂節(jié)是為了好玩，隨著音樂節(jié)市場的成長，人們開始追求音樂節(jié)品質(zhì)。如業(yè)內(nèi)人士所說：“音樂是音樂節(jié)最主要的部分，但不再是唯一。 每個(gè)音樂節(jié)都要做到獨(dú)樹一幟，成為個(gè)性化的綜合產(chǎn)物?！?/p>

著名音樂家譚盾認(rèn)為，音樂是一貼良藥，可以讓人興奮，也可以給人勵(lì)志。人們對(duì)音樂本身的追求不會(huì)停歇。他們奔赴音樂節(jié)是期待一次共情之旅，但也希望在響徹云霄的歌聲里，聽到好聲音、感受好服務(wù)、遇見好品牌。

（摘自《青島宣傳》張芝萌）