主流媒體打造專題短視頻的困境與對策

【摘要】現(xiàn)階段主流媒體的發(fā)展中，短視頻受關注的程度越來越高，當前的主流媒體在專題短視頻的打造方面，存在一定的問題和難點，因此需要對其問題進行改善，比如風格的精準定位、素材的挖掘和創(chuàng)新以及信息的生產渠道搭建等。主流媒體具有傳遞正確價值觀的職能，責任感較強，本文從依據(jù)時代需要有效打造和推動專題化短視頻的方向進行了適度探討。

【關鍵詞】主流媒體；專題短視頻；困境；對策

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.034

短視頻在2016年開始興起，相關部門后期開展了一系列治理行動，使短視頻的發(fā)展日益規(guī)范化，有利于主流媒體的發(fā)展得到有效的保障。在主流媒體的發(fā)展當中，專題短視頻在短視頻市場占有一席之地。在當下時代，需要對主流媒體的專題短視頻產生的困境和限制進行分析和研究，根據(jù)實際情況來制定出對應切實可行的短視頻內容生產和運營策略。

1. 媒介融合背景下的主流媒體

1.1 主流媒體概念

針對于“媒介融合”的概念，最早是由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，屬于媒體融合方面一個融合的過程。針對媒介融合來說，不僅僅是一個概念，還是屬于一個不斷變更的狀態(tài)，在部分學者的研究當中，媒介融合需要強調幾種邊界模糊的界限、較差以及突破等現(xiàn)象的同時，還需要強調傳統(tǒng)的媒體和新興媒體的融合發(fā)展，媒體融合過程便屬于全球媒體的第一方陣。主流媒體，主要指的是進行主流價值觀弘揚且處于重要地位，進行社會責任擔當?shù)拿襟w。短視頻屬于對媒體迭代產生的信息價值觀進行有效的傳播媒介，屬于一種新興產物，新興的媒體渠道是起源于自有媒體當中發(fā)起的。主流媒體進行短視頻的布局發(fā)展過程當中存在較多的困境，因此需要從多個角度和方面來進行專題短視頻的轉型發(fā)展困境進行分析和研究，以此來探索出發(fā)展的可行性路線。

1.2 短視頻

近些年，短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長。在抖音、快手、西瓜以及今日頭條等多個短視頻平臺成為了人們生活文化的主要組成部分內容。在2021年的8月27日，我國的互聯(lián)網網絡信息中心發(fā)布了第48次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，在報告當中提出了“截至2021年6月，我國網民規(guī)模為10.11億，較2020年12月新增網民2175萬，互聯(lián)網普及率達71.6%。中國網絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網民整體的93.4%?！倍桃曨l本身具備娛樂功能，但是其功能早已經滲透超越娛樂的界限范圍，涉及新聞、財經、生活、教育、知識和電商等多個行業(yè)領域范圍。但是短視頻本身龐大的信息量內部當中，內容方面產生了良莠不齊的現(xiàn)象，受眾的注意力主要集中于獵奇、刺激、娛樂等內容方面，青少年的心理認知發(fā)育方面在短視頻不良因素的熏陶下甚至于呈現(xiàn)出不完善的現(xiàn)象，無法進行辨別內容的優(yōu)劣，更無法做出正確的價值判斷。

1.3 主流媒體和短視頻的聯(lián)系

主流媒體如果一味地迎合受眾而失去對受眾的正確引導，則對于媒體的公信力和社會的治理能力會產生一定的損耗和影響，因此主流的媒體需要進行專題的短視頻制作，以對人們的生活起到一個引導和強化的作用。專題短視頻主要是針對于某一個特點的對象制作而成的一種短視頻，對象可以具體到某個人物、事件等，也可以對某個抽象的范圍或者領域進行指向，在表現(xiàn)方式當中，主要表現(xiàn)為新聞專題類型的短視頻或者生活服務類型的專題短視頻，在專題視頻當中最明顯的特點為系列性的特點屬性。區(qū)別于普通的短視頻，主流媒體制作出的專題短視頻主要是以社會效益作為主要的出點點，利用人文精神和社會責任感來作為關注點，對于社會的新聞和社會的信息實現(xiàn)有效的關聯(lián)和體現(xiàn)，對于主流媒體平臺自身所承擔的責任和義務進行最大限度的體現(xiàn)，指向性更加明確，產生的影響力也就更大。與此同時，針對于媒體創(chuàng)作專題短視頻而言，可以實現(xiàn)短視頻的主流價值發(fā)揮，實現(xiàn)導向靈魂的最大價值發(fā)揮，對于短視頻的嬗變和升級實現(xiàn)了有效的推動和發(fā)展。主流媒體應緊跟時代發(fā)展，發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用專題短視頻做好宣傳工作，專題短視頻是重要戰(zhàn)場。

2. 主流媒體短視頻轉型困境

首先，在技術的創(chuàng)新應用方面具有一定的困境，在技術的創(chuàng)新應用困境方面可以分為幾個方面來進行分析：其一，在技術內容方面，主流媒體當中的技術思維呈現(xiàn)出了輕記者、輕內容、重技術的現(xiàn)象。對于內容方面需要不斷的進行擴大優(yōu)質內容，以此提升內容在受眾當中所產生的傳播效果，優(yōu)質的內容需要放在傳播的基礎部分進行傳播。新媒體主要為技術的制造，主流媒體則屬于對技術的追隨，對于大量的內容所生產的過程中創(chuàng)造的資源信息需要保持高度的重視。在紙媒時代中，其內容和渠道之間產生的制約作用相對較大，在環(huán)境下渠道比較暢通的狀態(tài)下，不會引起太大的注意和影響。針對于現(xiàn)階段的互聯(lián)網時代來說，渠道的競爭屬于對技術的掌握競爭范疇，內容方面則需要進行技術要求，實現(xiàn)技術的最大化適應。新聞報道當中，記者的作用逐漸呈現(xiàn)出了弱化和隱形的狀態(tài)，在內容的制作方面也陷入到了迷茫的狀態(tài)。其二，在技術制作當中，現(xiàn)階段的5G時代下，移動短視頻逐漸成為新的業(yè)務行業(yè)主流，手機端的短視頻成為了短視頻的主要展示窗口和載體，手機的縱向發(fā)展的短視頻格式成為了當下時代的常態(tài)化信息資源的傳播方式。旋轉屏幕的功能出現(xiàn)對于畫面自身的敘事風格和策略進行了調整和重塑。在媒體當中，實現(xiàn)了全平臺的分發(fā)操作，借助于多種可視化的形態(tài)來進行分發(fā)操作，使得視頻的編輯過程變得更加復雜。對于短視頻的內容創(chuàng)作來說存在一定的壁壘困境，編輯短視頻的過程當中需要具備過多的知識儲備和審美儲備，同樣的內容也會被更富視頻創(chuàng)意的視頻內容打壓，失去吸引力。在視頻的傳播當中可視化的操作扮演著十分重要的角色和任務，剪輯的技術和吸引關注的創(chuàng)意點在互聯(lián)網的環(huán)境下實現(xiàn)內卷。近些年媒體在招聘中，對新員工提出了全新的要求，媒體對于具備多樣技術的復合型人才的需求在不斷的增長當中。其三，在技術與生產模式方面，技術思維下的主流媒體主要是對短視頻的生產模式進行升級操作，短視頻的生產過程當中存在的限制相對較少。對于互聯(lián)網空間內部所存在的報道議題來說，可以打破時間和空間的束縛，對于主流媒體來說很容易產生對突發(fā)事件慢半拍現(xiàn)象。對于傳統(tǒng)的議題設置方面需要進行關注，將其作為當中傳播的媒介，在長時間的跨度系列報道活動當中逐漸產生一個長期的、綜合的、宏觀的效果。而新媒體環(huán)境下，議題的迭代周期呈現(xiàn)出靜態(tài)化的趨勢狀態(tài)，公眾可以作為意見的生產者和消費者，也可以作為分解者來實現(xiàn)對輿論事情的分解和重構。在現(xiàn)階段的短視頻平臺當中，熱點的出現(xiàn)屬于無法預測的內容，在很多的商業(yè)自媒體工作室當中，甚至出現(xiàn)了24小時輪班參與議題的現(xiàn)象，以此來確保對熱點事件的快速響應。作為主流媒體來說，進行突發(fā)熱點事件應急的過程當中，或是因為趕“首發(fā)”、懼怕失語，疏于核查，出現(xiàn)假新聞、反轉新聞事件；也可能出現(xiàn)由于大眾對其的期望度相對過好造成了事件本身的核查程序過多且效率不高的現(xiàn)象，不能及時地發(fā)聲，出現(xiàn)了在熱點發(fā)生的時候應接不暇的狀況。對于輿論的引導來說，如果不及時地引導很可能產生媒體的失語現(xiàn)象，從而造成了大眾對傳統(tǒng)媒體的口碑與專業(yè)度產生了質疑的現(xiàn)象。

其次，在傳播思維方式的困境方面，也需要從多個角度進行分析：其一，對于思想層面所具備的身份包袱方面，主流媒體的流量并非主要的判斷指標。主流媒體具有相當重要的地位，需要進行社會責任的承擔，受眾更高的期望、主體社會責任給主流媒體帶來了轉型壓力。針對于短視頻本身快節(jié)奏的信息分布模式中，在稍有不慎的情況下就會引起公信力的缺失，造成較低的容錯率。其二，在實踐層面范圍內出現(xiàn)了行動滯后的現(xiàn)象。主流媒體與自媒體的競爭存在一定的局限性，缺乏一個合適、有效的行動模式?，F(xiàn)階段，“兩微一抖”面對更新頻率高、發(fā)文時間提升的現(xiàn)狀，對于主流媒體來說，缺乏互聯(lián)網新傳播思路的滲透，出現(xiàn)了過度迎合受眾的現(xiàn)象，成為了故意博取眼球的低層次傳播。

3. 主流媒體短視頻新聞的創(chuàng)新與優(yōu)化策略

3.1 實現(xiàn)精準風格定位，倡導“人格化運營”

作為主流媒體，需要進行短視頻新聞的創(chuàng)作，在尊重短視頻基本規(guī)律的基礎上實現(xiàn)對風格的良好定位。對于單向傳播的話語形式需要進行轉變，拒絕“硬新聞”“冷新聞”，用人情味、共鳴感、話題性的視聽體驗來連結用戶。對于主流的媒體來說需要精確的進行風格的定位和查找，實現(xiàn)人格化的運營。人格可以進行人的性格、品行等特征的全方位展示和替代。人格化的運營主要指的是對原本具象的、沒有生命的物質進行擬人化形象的賦予。主流媒體需要根據(jù)自身的組織架構和核心目標、用戶消息來對自身的內容風格進行確定。根據(jù)內容風格作為基礎的出發(fā)點，進行美好人格的聯(lián)想創(chuàng)造，以此來實現(xiàn)從人的角度進行用戶運營策略的創(chuàng)造和營造。2019年，央視在新聞聯(lián)播框架下推出的短視頻新聞“主播說聯(lián)播”就屬于一個經典的人格化運營案例。大眾化的敘事風格和主播熟悉的播音腔再加上互聯(lián)網的流行詞語的巧妙嫁接和應用，使得新聞聯(lián)播在傳播的效果方面更加良好。與此同時，對于每一條短視頻來說，新聞頁面的下方都涉及到該話題相關的閱讀內容，使其短視頻不再變短，對于短視頻新聞的內容產生了一個層次的提升和擴大。“主播說聯(lián)播”之所以成功，究其根本，主要是主流媒體在短視頻的新聞當中主要利用“亦師”的格局和“亦友”的親切來實現(xiàn)了在受眾范圍內的傳播，借助于平等、風趣的狀態(tài)和用戶進行熱點的討論。

3.2 挖掘新鮮素材，實現(xiàn)信息生產的不斷創(chuàng)新

移動互聯(lián)網時代下短視頻的生命線當中新鮮感屬于一個重要的部分。對主流媒體來說，需要保障自身信息的權威性，基于正確科學價值觀的基礎前提下，實現(xiàn)對新聞核心視角的明確和創(chuàng)造。在這個過程當中需要避免過度迎合客戶而產生的內容過度娛樂化現(xiàn)象，也需要避免以“硬新聞”的方式進行用戶的說教行為。在進行挖掘素材的過程當中需要對選題或者敘事進行多角度的分析，借助于事件自身這一個小切口來實現(xiàn)用戶情感方面的共鳴，利用此種方式實現(xiàn)制作用戶喜聞樂見的短視頻新聞內容。對于信息的生產過程當中也需要具備創(chuàng)新性，短視頻的新聞創(chuàng)建時間較短，因此導致了用戶觀看的時間碎片化的狀態(tài)。在此種程度上就需要主流媒體編輯在創(chuàng)作短視頻新聞時，應免去復雜的背景和前提介紹，也就是去掉新聞行業(yè)要求的“五個W”，對四個要點進行多方面的強調，其中包含了主人公、故事、戲劇化、懸念這幾個因素。對于新聞專題短視頻來說，需要在有限的時間范圍內進行事實內容的最大化呈現(xiàn)，進行價值觀的展示和體現(xiàn)，進行輿論化的引導，在這個過程當中需要利用日常生動的細節(jié)之處進行作為主要的出發(fā)點，進行故事的描述和講述，使其與用戶產生共鳴。2021年6月“官民攜手護象”視頻不僅火爆全網和外網，還涉及到了多個區(qū)域，從中央到地方，眾多媒體用富有創(chuàng)意的報道、通俗易懂的語言，來借助于“官民攜手護象”的案例對中國故事進行了報道，實現(xiàn)了中國形象的展示。

3.3 實現(xiàn)跨界IP的聯(lián)合融入，利于渠道互動平臺的搭建

在現(xiàn)下的短視頻市場中，主流的媒體在權威性方面的價值呈現(xiàn)出了無可替代的作用。但是如果從創(chuàng)造性和娛樂性的角度層面來對其進行分析的話，主流媒體在較多的關注度方面有所欠缺。基于此，主流媒體方面需要發(fā)揮揚長避短的作用，主動針對不同短視頻平臺的媒體屬性，來對不同渠道間的認知壁壘進行有效的打通，借助于官方的優(yōu)勢，積極地籌劃資源的整合力度，以此來實現(xiàn)一條差異化的內容生產路徑的創(chuàng)新和發(fā)展。

3.4 嚴防算法的濫用現(xiàn)象

對于信息的發(fā)布和傳播進行嚴格的審核，在移動互聯(lián)網時代當中，人們的生活當中存在海量的信息，給媒體進行信息的發(fā)布時效性和準確程度都帶來了更高的要求和需求。在短視頻領域行業(yè)中，平臺借助于算法技術精準掌握用戶興趣、口味甚至行蹤的數(shù)據(jù)捕獲，以此來實現(xiàn)用戶的精準化信息推送，其中包含了新聞、廣告，以及各種商品和服務，給媒體推送信息帶來便利。與此同時作為媒體人進行平臺便捷性服務享受的同時也需要對算法濫用所帶來的風險進行嚴防死守，比如部分的主流媒體順應一些資訊類APP平臺的算法規(guī)則，被個性化推薦方法和手段裹挾，產生了低質量的內容推送和捆綁現(xiàn)象，形成了一個違規(guī)信息推送給用戶的現(xiàn)象，造成了主流媒體聲譽的受損現(xiàn)象。在算法方面無法進行價值觀的全面體現(xiàn)，但是算法背后執(zhí)行的人卻具備價值觀。因此在算法的執(zhí)行過程當中需要平臺的自覺程度和主流媒體的審核力度，確保合理性。

4. 結束語

隨著現(xiàn)階段技術的不斷發(fā)展，媒介的形態(tài)也產生了多個方面的變化，在短視頻的發(fā)展過程當中需要對自身存在的利用具有有效的認知，進行創(chuàng)新和變革，利用實踐進行效果的檢驗，以此形成一個資源的有效融合和發(fā)展，最終實現(xiàn)媒介融合的最大價值和效益最大化。

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作者簡介：喬俊麗，河南濮陽人，記者職稱，研究方向：新聞采編、制作.