索妮娜
【摘要】在電視新聞生產(chǎn)與傳播工作中,新聞工作者需要對(duì)新聞欄目進(jìn)行準(zhǔn)確定位,以受眾信息需求為依據(jù),對(duì)新聞內(nèi)容及其呈現(xiàn)方式進(jìn)行科學(xué)編排。提升電視新聞的編排工作水平,對(duì)于提高電視新聞的吸引力及其傳播力具有重要意義。在新時(shí)期的信息傳播環(huán)境下,雖然電視新聞編排工作做出了一系列有益的改革與創(chuàng)新,但一些問(wèn)題仍舊存在。電視新聞工作者有必要以新聞編排工作中存在的問(wèn)題為導(dǎo)向,對(duì)電視新聞編排優(yōu)化策略進(jìn)行探索與研究。
【關(guān)鍵詞】電視新聞;新聞生產(chǎn);新聞編排;優(yōu)化策略
中圖分類(lèi)號(hào):J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.051
新聞編排工作是電視新聞欄目制作工作中的最后環(huán)節(jié),做好新聞編排工作,能夠確保電視新聞在呈現(xiàn)與傳播中獲得預(yù)期成效。由此可見(jiàn),對(duì)電視新聞編排工作的優(yōu)化策略做出探索和研究,具有不容忽視的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。
1. 優(yōu)化電視新聞編排的意義
1.1 有利于吸引更多新聞收視群體
電視新聞編排的作用就是在明確頻道自身定位的基礎(chǔ)上,通過(guò)了解受眾的節(jié)目訴求,以及電視市場(chǎng)發(fā)展需求之后,對(duì)電視臺(tái)內(nèi)部所掌握的新聞資源進(jìn)一步整合,對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更為深層次的加工,從而更好地吸引受眾,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。然而,任何的新聞線(xiàn)索在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的挖掘之后,必然會(huì)慢慢地走向枯竭,缺乏新穎的新聞內(nèi)容,就容易失去收視群體。因此,進(jìn)行合理的電視新聞編排,能夠讓有限的新聞內(nèi)容,呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力,從而吸引收視群體持續(xù)關(guān)注。
1.2 有利于提升新聞傳播效果
在信息化時(shí)代,人們獲取新聞資訊的方式多種多樣,對(duì)電視新聞的關(guān)注度有所降低,要想提高電視新聞對(duì)收視群體的吸引力,就必須要優(yōu)化新聞編排。以社會(huì)大眾廣泛關(guān)注的新聞為例,人們能夠隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲知與自身切身利益相關(guān)的信息,而電視新聞要想提高播報(bào)的速度和效率,以更快捷的方式幫助人們獲取新聞消息,就必須對(duì)新聞欄目進(jìn)行合理的編排??焖俚貫橛^眾呈現(xiàn)出多樣化、搭配合理的欄目?jī)?nèi)容,才能夠擴(kuò)大傳播的范圍,提高新聞的傳播效果。
2. 電視新聞編排工作中存在的問(wèn)題
2.1 電視新聞編排整體缺乏協(xié)調(diào)性
電視新聞編排需要協(xié)調(diào)不同新聞欄目之間的關(guān)系,需要考慮同一新聞欄目不同版塊之間的關(guān)系,同時(shí)還要關(guān)注不同頻道新聞之間的聯(lián)系。由于目前電視新聞編排缺乏協(xié)調(diào)性,導(dǎo)致了不同欄目之間新聞無(wú)法呼應(yīng),同一欄目不同版塊之間過(guò)渡比較生硬,且缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,導(dǎo)致了新聞欄目無(wú)法在眾多新聞?lì)l道中獲得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。
2.2 電視新聞編排受多種影響因素限制
影響電視新聞編排的因素有很多,很大程度上限制了電視新聞編排工作,導(dǎo)致了新聞欄目編排不合理。首先,對(duì)新聞欄目自身的定位不清晰,導(dǎo)致了新聞編排偏離了原本的目標(biāo)。其次,對(duì)受眾心理需求不了解,未能充分考慮到新聞?dòng)^眾的訴求,導(dǎo)致了新聞編排無(wú)法貼近受眾生活,在新聞編排中未加入互動(dòng)環(huán)節(jié),使得觀眾的意見(jiàn)和觀點(diǎn)無(wú)法反饋,未能充分考慮不同受眾的差異性,無(wú)法做出具有針對(duì)性的電視新聞編排。最后,對(duì)市場(chǎng)需求不明確。電視新聞編排過(guò)于注重新聞內(nèi)容本身,忽略了市場(chǎng)走向?qū)π侣劸幣诺囊?,?dǎo)致了新聞欄目在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)法搶占更為有利的位置。
2.3 電視新聞編排亟待改造升級(jí)
一方面,電視臺(tái)對(duì)于新聞編排的掌控,限制了編排工作的優(yōu)化升級(jí)。新聞受眾信息需求與信息接受習(xí)慣直接影響著新聞傳播效果,但電視臺(tái)卻忽略了觀眾的主體地位,從新聞事件選取,到采訪(fǎng)策略的制定再到編排為欄目放在電視臺(tái)播出,整個(gè)過(guò)程幾乎都沒(méi)有觀眾的參與,觀眾缺乏參與感,也就會(huì)降低對(duì)電視新聞的熱情。另一方,記者采編在電視新聞編排中占比過(guò)重,限制了編輯職責(zé)的落實(shí)。社會(huì)大眾廣泛關(guān)注的新聞受本身性質(zhì)的影響,給人們帶來(lái)的印象就是生活中遇到難題可以找記者,通過(guò)新聞報(bào)道擴(kuò)大影響,以此幫助自己更好地解決問(wèn)題。這就導(dǎo)致了新聞編排很大程度上受到記者采訪(fǎng)過(guò)程的影響,使得新聞編排工作帶有明顯的主觀傾向。
3. 電視新聞編排工作優(yōu)化策略
3.1 從整體上優(yōu)化電視新聞編排
首先,要優(yōu)化頻道內(nèi)部的新聞欄目。拉伸單個(gè)新聞欄目時(shí)長(zhǎng),是最為常用的編排策略。尤其是對(duì)于那些受觀眾歡迎的欄目,如果適當(dāng)增加時(shí)長(zhǎng),播放更多觀眾喜愛(ài)的內(nèi)容,能夠更為直接地留住觀眾,提高收視率。合理編排新聞欄目的不同板塊,能夠提升新聞的層次感。對(duì)時(shí)間較長(zhǎng)的欄目進(jìn)行合理的版塊劃分,將常態(tài)板塊作為整個(gè)新聞的重點(diǎn),通過(guò)播放固定類(lèi)型的新聞,養(yǎng)成觀眾收看的習(xí)慣,而對(duì)于特色板塊的建設(shè),則是要立足于觀眾最為關(guān)注的時(shí)事新聞,尤其是社會(huì)大眾廣泛關(guān)注的新聞事件,以此來(lái)讓電視新聞呈現(xiàn)出人文色彩,引起觀眾的共鳴。同時(shí),還要保證新聞欄目不同板塊編排的靈活性,煥發(fā)新聞活力。在新聞欄目中隨時(shí)穿插重大突發(fā)新聞事件,提升新聞的影響力。高度關(guān)注與人民日常生活相關(guān)的熱點(diǎn)事件,提升新聞質(zhì)量。并且要在特殊時(shí)間,突破固有的欄目編排,結(jié)合熱點(diǎn)時(shí)事,提升新聞收視率。除此之外,還要注重與觀眾的互動(dòng)性,讓觀眾可以通過(guò)短信互動(dòng),掃描欄目組二維碼等方式,發(fā)表自己的評(píng)論,提供新聞線(xiàn)索,從而使整個(gè)新聞欄目的播放形式更加靈活、內(nèi)容更加豐富。
除了考慮單個(gè)欄目的編排之外,還要考慮同一頻道不同欄目之間的編排。采用導(dǎo)入式編排,將具有先導(dǎo)性或者收視率較高的欄目安排在前面播放,隨后再安排一個(gè)相關(guān)欄目,以此來(lái)讓前面的新聞欄目為之后播放的內(nèi)容奠定觀眾基礎(chǔ),提高后播放欄目的收視率。以社會(huì)大眾廣泛關(guān)注的新聞舉例來(lái)說(shuō),對(duì)于人們關(guān)注的新聞,觀眾很想知道新聞事件的后續(xù)發(fā)展,就會(huì)持續(xù)關(guān)注相關(guān)報(bào)道,通過(guò)利用觀眾持續(xù)關(guān)注的心理,將觀眾留在本頻道,避免觀眾換臺(tái)。也可以采用調(diào)配式編排,借助收視率較高的欄目,將新推出的欄目或收視率不高的欄目帶動(dòng)起來(lái),發(fā)揮調(diào)配作用,達(dá)到更好的播放效果。
其次,要優(yōu)化各頻道之間的新聞欄目。各個(gè)頻道之間存在競(jìng)爭(zhēng),也是合作關(guān)系。在進(jìn)行電視新聞編排過(guò)程中,通過(guò)采取對(duì)抗性編排,在相同的時(shí)間段播出,運(yùn)用同類(lèi)型的新聞與其他頻道的欄目進(jìn)行抗衡,通過(guò)調(diào)查了解本頻道和其他頻道的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,運(yùn)用科學(xué)的欄目編排手段,來(lái)削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力,從而占據(jù)更多的市場(chǎng)份額,還能夠借助這一策略,擴(kuò)大本頻道在新聞受眾中的影響力,以此達(dá)到最佳播出效果。值得注意的是,對(duì)抗性策略是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的,如果新聞編排未能達(dá)到理想效果,就可能造成本頻道因欄目部署改變導(dǎo)致的觀眾流失。
除了采取對(duì)抗編排策略之外,還可以采取反向避讓的手段。這種編排方式適用于本頻道無(wú)法確定自身能夠在競(jìng)爭(zhēng)中獲得絕對(duì)有利地位的情況。通過(guò)避讓編排的方式,避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面對(duì)抗,保留本頻道的優(yōu)勢(shì)欄目,放在不同的時(shí)間段再播出,從而吸引觀眾,減少觀眾的流失。而反向編排策略則是采取與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手播放完全不同類(lèi)型欄目的方式,以迂回型新聞欄目編排,吸引那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放棄的觀眾,借此來(lái)提高新聞受眾資源的利用率。反向避讓的電視新聞編排,不僅能夠避免市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的觀眾流失,還能夠擴(kuò)大整個(gè)新聞?dòng)^眾的群體基數(shù),對(duì)于優(yōu)化新聞市場(chǎng),有著積極的推動(dòng)作用。
最后,要優(yōu)化電視臺(tái)內(nèi)部不同的新聞欄目編排。電視欄目的競(jìng)爭(zhēng)不只存在于不同的頻道之間,同一電視臺(tái)內(nèi)部不同欄目的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。只有對(duì)電視臺(tái)內(nèi)部新聞欄目進(jìn)行合理的編排,才能讓電視臺(tái)的新聞資源得以合理、充分地利用,從整體上提升電視臺(tái)的實(shí)力。
一方面可以采取新聞欄目縱向編排策略。電視臺(tái)對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)播出的新聞欄目進(jìn)行預(yù)先規(guī)劃,針對(duì)觀眾在不同的時(shí)間段對(duì)收看新聞的不同需求,將電視臺(tái)內(nèi)部各類(lèi)型不同的欄目安排在不同的時(shí)間段播出,以此能夠讓新聞欄目實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位播出,從而拉長(zhǎng)本電視臺(tái)的播出時(shí)間,在保證電視臺(tái)欄目長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定播出的情況下,擴(kuò)大收視范圍,提高新聞欄目的收視率。
另一方面可以采取新聞欄目橫向編排的策略。電視臺(tái)將那些具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新聞欄目全部安排在黃金時(shí)間段,在同一電視臺(tái)的不同頻道進(jìn)行播出,讓新聞?dòng)^眾在本電視臺(tái)播出范圍內(nèi)擁有更多的選擇,從而將觀眾鎖定在同一個(gè)電視臺(tái),以此來(lái)提高整個(gè)電視臺(tái)的新聞欄目收視率。
3.2 正視并合理利用影響電視新聞編排的因素
一是對(duì)新聞本身進(jìn)行正確的定位。新聞本身的正確定位是優(yōu)化電視新聞編排工作的基本前提。新聞的傳播是一種自上而下的方式,因此,省級(jí)電視臺(tái)是新聞生產(chǎn)與傳播的主要陣地。省級(jí)電視臺(tái)發(fā)起特定主題的新聞欄目,再由不同的頻道進(jìn)行細(xì)化,明確新聞所面對(duì)的受眾,實(shí)現(xiàn)窄播將新聞欄目有意識(shí)地向百姓生活靠攏。并且根據(jù)各個(gè)頻道的不同側(cè)重點(diǎn),準(zhǔn)確定位受眾的需求,采用恰當(dāng)?shù)碾娨曅侣劸幣?,?shí)現(xiàn)更好的播出效果。
二是正視受眾需求對(duì)電視新聞編排的影響。新聞受眾的信息需求,直接關(guān)系到新聞編排策略的實(shí)施。在電視新聞編排工作時(shí),充分考慮受眾的需要,才能夠滿(mǎn)足新聞?dòng)^眾的訴求,真正實(shí)現(xiàn)為觀眾編排新聞。站在受眾需求的角度,在正確定位受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行電視新聞編排,需要遵循以下幾項(xiàng)原則:首先是要遵循貼近性原則。觀眾在收看新聞時(shí),會(huì)特別留意與自己日常生活有著密切聯(lián)系的內(nèi)容,從新聞中獲取對(duì)自己工作生活更有幫助的信息。因此,新聞編排工作就必須要從觀眾的角度出發(fā),貼近人們生活,將新聞節(jié)目放在與觀眾平等的位置上,才能獲得觀眾的認(rèn)可。其次是要遵循互動(dòng)性原則。新聞播報(bào)過(guò)程中,與觀眾進(jìn)行互動(dòng),是留住觀眾最好的方式。在新聞編排中加入互動(dòng)環(huán)節(jié),能夠讓觀眾發(fā)表自己的意見(jiàn),表達(dá)自己的見(jiàn)解,以此來(lái)滿(mǎn)足觀眾傾訴的欲望,從而提高觀眾黏性,避免單向的新聞播報(bào)讓觀眾感覺(jué)無(wú)聊而換臺(tái)。最后要遵循多樣化原則。新聞?dòng)^眾的個(gè)人性格不同,生活環(huán)境不同,社會(huì)經(jīng)歷不同,這些差異性導(dǎo)致了觀眾對(duì)于新聞的關(guān)注點(diǎn)和信息需求有著明顯的差別,因此,在進(jìn)行電視新聞編排時(shí),應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同的受眾,開(kāi)設(shè)不同的新聞板塊,以此來(lái)滿(mǎn)足多樣化觀眾的需求,擴(kuò)大受眾群體。
三是正視市場(chǎng)需求對(duì)電視新聞編排的影響。市場(chǎng)需求對(duì)電視新聞編排的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是廣告對(duì)于新聞欄目編排的影響。廣告是電視臺(tái)資金收入的主要來(lái)源,也是支撐電視臺(tái)正常開(kāi)展節(jié)目播放的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。但當(dāng)前大部分的觀眾對(duì)于廣告都存有抵觸情緒。如何平衡廣告與新聞內(nèi)容,是電視新聞編排工作中必須要考慮的問(wèn)題。采用硬性廣告無(wú)縫編排的方式,以此來(lái)縮短兩個(gè)節(jié)目之間的廣告時(shí)長(zhǎng),減少?gòu)V告造成的觀眾流失?;蛘卟捎密浶詮V告嵌入編排的方式,讓廣告內(nèi)容隱藏在節(jié)目?jī)?nèi)容之中,使觀眾在觀看新聞節(jié)目的時(shí)候,不會(huì)受到廣告的影響,但又會(huì)讓廣告無(wú)形中給觀眾留下印象,以此來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告客戶(hù)與電視臺(tái)的雙贏。二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)新聞編排工作的影響。當(dāng)前,不同的電視臺(tái)或者同一電視臺(tái)不同頻道中,新聞內(nèi)容、形式同質(zhì)化問(wèn)題客觀存在,要想在眾多新聞節(jié)目中脫穎而出,就必須要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,明確對(duì)手的優(yōu)勢(shì),并整合自身節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)資源,借鑒其他節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn),采用更為科學(xué)有效的編排方案,以此來(lái)提升新聞市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。
3.3 積極進(jìn)行電視新聞編排的改造升級(jí)
一方面,實(shí)現(xiàn)電視新聞編排由電視臺(tái)主導(dǎo)到受眾主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前,人們獲得新聞信息已經(jīng)不再只能依靠電視新聞這種途徑,并且隨著電視臺(tái)的增多,電視新聞?lì)l道多達(dá)上百個(gè),因此,新聞在信息傳播過(guò)程中,主體地位已經(jīng)由原來(lái)的電臺(tái)轉(zhuǎn)到了新聞受眾。為了順應(yīng)這一趨勢(shì),電視新聞編排也應(yīng)當(dāng)從原來(lái)的電視臺(tái)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈鼙娭鲗?dǎo)。尤其是新聞受眾廣泛關(guān)注的新聞?lì)愋?,更是?yīng)當(dāng)在新聞編排工作中,必須做到以受眾為主體,滿(mǎn)足受眾的新聞需求,才能夠長(zhǎng)久地發(fā)展下去。
另一方面,突破記者采編對(duì)電視新聞編排的限制,升級(jí)為編輯把控全局。新聞編排中普遍存在的問(wèn)題就是記者承攬了從選題到采訪(fǎng)再到后期編輯整個(gè)過(guò)程的工作,不只工作任務(wù)繁重,并且很容易因?yàn)槭艿绞茉L(fǎng)者、采訪(fǎng)過(guò)程的影響,而導(dǎo)致新聞編排摻雜過(guò)多的個(gè)人情緒,使得新聞欄目帶有強(qiáng)烈的主觀性。為了解決這一問(wèn)題,就必須要強(qiáng)化新聞編輯在編排工作中的地位,明確編輯的責(zé)任,對(duì)新聞事件進(jìn)行整體上的把控,從而保證新聞的客觀性,讓新聞成為引導(dǎo)人們正確思考的燈塔。
4. 結(jié)束語(yǔ)
在新時(shí)期的信息傳播環(huán)境下,電視新聞編排工作面臨著更高的要求,對(duì)相關(guān)工作開(kāi)展創(chuàng)新與改革勢(shì)在必行。在此過(guò)程中,電視新聞工作者需要對(duì)影響電視新聞編排工作的多元因素做出全面認(rèn)知,以問(wèn)題為導(dǎo)向,對(duì)電視新聞編排工作優(yōu)化路徑進(jìn)行有針對(duì)性的探索,依托科學(xué)有效的編排策略,促使電視新聞欄目在信息呈現(xiàn)與傳播中具有更好表現(xiàn)。在未來(lái)的電視新聞欄目制作過(guò)程中,新聞工作者更是需要以動(dòng)態(tài)化的眼光,對(duì)電視新聞生產(chǎn)與傳播環(huán)境進(jìn)行審視,以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、受眾需求為出發(fā)點(diǎn),對(duì)電視新聞編排工作進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。
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