電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略

【摘要】針對電視綜藝節(jié)目發(fā)展變遷問題展開探討，結(jié)合融媒體背景下，電視綜藝節(jié)目實(shí)際發(fā)展情況和特點(diǎn)，分析了其在內(nèi)容制作、傳播形態(tài)、電視市場以及制作播出四個(gè)方面的變遷，并從技術(shù)、市場以及內(nèi)容三個(gè)方面探討了電視綜藝節(jié)目的發(fā)展困境，最后有針對性地提出了相應(yīng)的創(chuàng)新發(fā)展建議：通過技術(shù)賦能媒體、強(qiáng)化價(jià)值導(dǎo)向、創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)的方式，能夠有效應(yīng)對當(dāng)前電視綜藝節(jié)目的發(fā)展困境，促進(jìn)電視綜藝節(jié)目持續(xù)向好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視；綜藝節(jié)目；發(fā)展；困境

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.062

在當(dāng)前電視行業(yè)以及媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的背景之下，傳統(tǒng)電視綜藝遭受到極大沖擊，為確保電視綜藝的可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)對于其發(fā)展變遷以及所面臨困境的研究和探討是十分有必要的。本文結(jié)合電視綜藝節(jié)目發(fā)展轉(zhuǎn)型歷程，著重分析了當(dāng)前電視綜藝節(jié)目發(fā)展所面臨的主要困境，并提出破解對策，具備一定的可行性，對于行業(yè)發(fā)展而言有著重要的參考意義。

1. 電視綜藝節(jié)目發(fā)展過程中的轉(zhuǎn)型

1.1 內(nèi)容制作

內(nèi)容是電視綜藝節(jié)目受到環(huán)境影響的重要因素，也是確保節(jié)目得以長久生存的關(guān)鍵。在電視綜藝節(jié)目發(fā)展初期，新媒體尚未出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大，渠道單一，播出時(shí)間、平臺固定，節(jié)目制作方與觀眾之間無法進(jìn)行溝通和交流，因此電視綜藝節(jié)目多以制作方、傳播者為核心。而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的蓬勃發(fā)展之下，電視綜藝節(jié)目制作理念發(fā)生了變化，為留住觀眾、保障收視率以及廣告收入，電視綜藝節(jié)目在進(jìn)行內(nèi)容制作的過程中，逐漸轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)內(nèi)容制作思維，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

第一，借助大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，分析電視節(jié)目受眾的習(xí)慣、觀念、喜好等，展開用戶畫像，精準(zhǔn)定位觀眾需求，制定節(jié)目內(nèi)容，提高觀眾滿意度和觀看興趣。

第二，利用多樣化渠道，強(qiáng)化節(jié)目與觀眾之間的互動，如微博、微信等，參與到節(jié)目的討論當(dāng)中，既能夠增加節(jié)目熱度，而且還能夠深入了解觀眾態(tài)度、觀念以及建議等，為節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化調(diào)整提供參考。

第三，強(qiáng)調(diào)節(jié)目品牌，內(nèi)容IP化發(fā)展，深度挖掘節(jié)目價(jià)值，在充分利用內(nèi)容原創(chuàng)性版權(quán)價(jià)值的同時(shí)，通過多維開發(fā)，如多機(jī)位拍攝供多樣化節(jié)目素材，節(jié)目錄制背后的故事等，促使版權(quán)價(jià)值得到更大程度上的利用。

1.2 傳播形態(tài)

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，綜藝節(jié)目的傳播平臺僅為電視，但是隨著新媒體的發(fā)展，觀眾觀看節(jié)目的平臺、方式都發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，電視綜藝節(jié)目的傳播渠道呈現(xiàn)出了多樣化特點(diǎn)，不僅包括電視，還包括各種視頻網(wǎng)站、社交媒體平臺等，并通過彈幕、評論等多種形式，參與節(jié)目討論，對內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和共享，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的高效傳播。傳播形態(tài)不僅包括綜藝節(jié)目本身，還包括花絮、短視頻，此外還可通過截圖、表情包制作等方式，進(jìn)行大范圍的快速傳播。與此同時(shí)，傳播主體、渠道等都發(fā)生了改變，觀眾、網(wǎng)民成了傳播主體，傳播渠道也從單一的電視擴(kuò)展到全媒體平臺，如微博、微信等，新時(shí)期背景下的電視綜藝節(jié)目傳播表現(xiàn)出了極強(qiáng)的交互性、靈活性以及短暫性，傳播影響力得到了增強(qiáng)。

1.3 電視市場

在新媒體異軍突起的情況之下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目之間由于內(nèi)容方面的相似性，呈現(xiàn)出了極其明顯的競爭關(guān)系，共同爭奪市場廣告資源、觀眾、嘉賓以及收視份額，但與此同時(shí)，電視市場融合發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯，市場變遷當(dāng)中的融合主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

一方面，傳統(tǒng)電視市場融合。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展初期，其與電視綜藝節(jié)目之間有著明顯的競爭關(guān)系，但隨著媒介融合的不斷深入，傳統(tǒng)電視市場與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目市場逐漸開始融合，加強(qiáng)了對于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用和研究，明確了電視收視群體與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目收視群體之間的差異，即電視觀眾主要集中在中老年群體當(dāng)中，因此在進(jìn)行節(jié)目制作和內(nèi)容產(chǎn)出的過程中，以中老年喜好、審美為主，集中在適合合家觀看的輕松喜劇類型。對于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目而言，其受眾多為青少年群體，內(nèi)容設(shè)置可以集中在刺激、獵奇以及競技類等。通過將傳統(tǒng)電視市場與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的泛娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，充分發(fā)揮IP影響力，并將其帶入到電視節(jié)目的生產(chǎn)制作當(dāng)中，以此達(dá)到降低電視綜藝節(jié)目試錯(cuò)成本，挖掘IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值的效果，實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、影視、文學(xué)以及周邊等方面的融合，形成新業(yè)態(tài)，促使電視市場與網(wǎng)絡(luò)市場之間良性融合，模糊內(nèi)容生產(chǎn)與廣告營銷之間的界限，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與營銷互利互惠，合作共贏。

另一方面，市場盈利模式融合。傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目當(dāng)中，節(jié)目內(nèi)容制作與廣告的植入二者互不相干，主要通過節(jié)目播出過程中，插入廣告的方式進(jìn)行植入，不僅植入生硬，而且缺乏趣味性，容易使得觀眾產(chǎn)生逆反心理。而在新時(shí)期背景之下，廣告植入的方式呈現(xiàn)出了多樣化特點(diǎn)，不僅包括傳統(tǒng)貼片廣告形式，而且還包括花式口播廣告、情景劇式植入，以及將廣告產(chǎn)品作為節(jié)目道具等各種方式，此外，網(wǎng)服、3C等投資占比也在不斷增多，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與廣告產(chǎn)品的深度融合，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的盈利模式。

1.4 制播模式

電視綜藝節(jié)目制作播出方面的發(fā)展變遷主要包括以下三個(gè)階段。

（1）制播合一。制播合一是指綜藝節(jié)目在制作和播出的過程中，所有流程以及環(huán)節(jié)均由電視臺獨(dú)立完成，生產(chǎn)制作的過程中不存在利益糾紛和分歧，而且對于節(jié)目流程熟悉度較高，不僅節(jié)目生產(chǎn)制作的效率高，而且成本低，能夠?qū)崿F(xiàn)對于制作過程的全方位把控。在此階段，電視臺需要自負(fù)盈虧，長期制播合一的模式之下，電視臺無法與受眾進(jìn)行互動，節(jié)目制作逐漸與受眾需求脫離，受眾流失、收視率下降成為必然趨勢，而且在團(tuán)隊(duì)的長期合作之下，節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展受到限制，導(dǎo)致綜藝節(jié)目創(chuàng)新性不足。

（2）制播合作。人們生活水平的提高，對于電視綜藝節(jié)目的要求不斷提升，內(nèi)容生產(chǎn)模式的創(chuàng)新問題亟待解決，為轉(zhuǎn)變以往電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)制作受限問題，傳統(tǒng)媒體開啟了制播合作模式，積極在市場當(dāng)中尋求內(nèi)容制作合作伙伴，以此打破電視綜藝節(jié)目發(fā)展不良的局面。從市場結(jié)構(gòu)角度分析，制播合作屬于電視產(chǎn)業(yè)鏈層面上的縱向合作，民營制作機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)節(jié)目生產(chǎn)制作，電視臺則作為傳播媒體播出節(jié)目，這種制播模式的主要特征在于合作，獨(dú)立制作公司與電視播出平臺之間的目標(biāo)是相同的，為實(shí)現(xiàn)雙方經(jīng)濟(jì)利益最大化展開。

（3）制播分離。簡單來說，制播分離是由電視臺與獨(dú)立制作機(jī)構(gòu)合作，委托其進(jìn)行制片，二者屬于甲方和乙方的關(guān)系，電視臺作為甲方，從眾多制作公司中選擇優(yōu)質(zhì)公司進(jìn)行合作，有效刺激了獨(dú)立制作公司的誕生和制作行業(yè)的發(fā)展。在制播分離的模式之下，電視臺需要在購買節(jié)目前對其進(jìn)行審核，審核通過后，方可進(jìn)行合作，實(shí)際上就是引入市場經(jīng)濟(jì)中的競爭機(jī)制，將電視綜藝節(jié)目作為商品進(jìn)行流通，極大刺激了電視行業(yè)的發(fā)展。

2. 電視綜藝節(jié)目發(fā)展過程中面臨的困境

2.1 媒介技術(shù)限制發(fā)展

新媒體的出現(xiàn)使得媒體融合成為媒體行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，綜藝節(jié)目也逐漸向著媒體融合方向轉(zhuǎn)變，并逐漸形成了新的媒介環(huán)境。在5G技術(shù)發(fā)展成熟的情況之下，網(wǎng)絡(luò)媒體以及社交平臺能夠在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下進(jìn)行針對性、實(shí)時(shí)推送，這使得傳統(tǒng)電視媒體在實(shí)時(shí)性以及互動性方面的弊端愈發(fā)突出，雖然傳統(tǒng)媒體也在探索轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，但仍然存在不完善的方面。一方面。傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺搭建不完善，平臺輻射范圍有限，而且平臺內(nèi)容以及功能不夠完善，實(shí)際運(yùn)行過程中難以發(fā)揮良好的作用；另一方面，當(dāng)前電視綜藝節(jié)目在探索創(chuàng)新發(fā)展之路的過程中，更多體現(xiàn)在節(jié)目傳播渠道、方式方面，對于節(jié)目內(nèi)容的制作研究不夠深入，媒介技術(shù)使用深度不足，影響了節(jié)目的發(fā)展。

2.2 市場資本影響內(nèi)容

就當(dāng)前我國綜藝節(jié)目發(fā)展的實(shí)際情況來看，市場資本占有絕對的話語權(quán)，甚至能夠參與節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置、嘉賓選擇等，節(jié)目制作生產(chǎn)過程中，主要目的在于取悅廣告商，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容突兀，流程不連續(xù)等，這不僅會嚴(yán)重影響節(jié)目質(zhì)量，而且會導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目最終淪為廣告產(chǎn)品的宣傳渠道和手段，影響觀眾的體驗(yàn)感受。

2.3 節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新不足

當(dāng)前國內(nèi)電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出了嚴(yán)重的同質(zhì)化情況，節(jié)目形式、特點(diǎn)，游戲內(nèi)容等相似度較高，使得觀眾出現(xiàn)了審美疲勞，而且節(jié)目的策劃和制作重點(diǎn)逐漸傾向廣告宣傳，內(nèi)容質(zhì)量不高，多通過邀請當(dāng)紅明星作為嘉賓的方式吸引觀眾。在此情況之下，很多制作商以及電視平臺，期望能夠通過引進(jìn)國外綜藝節(jié)目形式的方式，打破綜藝節(jié)目創(chuàng)新瓶頸，但在借鑒和引進(jìn)的過程中，由于不同國家之間在文化積淀、社會意識形態(tài)等方面的差異，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容與受眾之間的適配度不高，影響了節(jié)目的播出效果。能夠達(dá)到適宜本土文化的創(chuàng)新型電視綜藝節(jié)目并不多，當(dāng)前媒體行業(yè)市場當(dāng)中的綜藝節(jié)目更像是工廠批量化生產(chǎn)而來。

3. 電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1 技術(shù)賦能媒體

技術(shù)是電視綜藝節(jié)目變革發(fā)展的重要動因之一，媒介不僅改變了人們交流溝通的方式，也提高了交流的效率，降低了信息傳遞成本，而且還對人們理解和思考問題的習(xí)慣產(chǎn)生了一定程度的影響?？v觀人類發(fā)展歷程，每一次傳播技術(shù)的進(jìn)步和飛越，都會產(chǎn)生新的傳播工具，并形成新的媒介形態(tài)。近年來，4K技術(shù)以及5G時(shí)代的到來，加速了媒體行業(yè)變革，并在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的支持和驅(qū)動之下，數(shù)字媒體逐漸轉(zhuǎn)向智能媒體，這也使得電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合成為必然趨勢。在此情況之下，為促進(jìn)電視綜藝節(jié)目進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)對于先進(jìn)技術(shù)手段的應(yīng)用和研究，如AI技術(shù)、VR技術(shù)等，以技術(shù)賦能媒體，推動傳統(tǒng)電視行業(yè)逐漸向數(shù)字化方向發(fā)展，形成電視綜藝節(jié)目新生態(tài)。如中央廣播電視總臺，當(dāng)前正逐漸展開“5G+4K/8K+AI”的戰(zhàn)略布局，創(chuàng)新電視節(jié)目視聽效果。

3.2 強(qiáng)化價(jià)值導(dǎo)向

在市場資本的影響和干預(yù)之下，為獲得更多的廣告資源和投資，電視綜藝節(jié)目迫于市場壓力，呈現(xiàn)出重娛樂化傾向，缺乏對于節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注，難以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的長期可持續(xù)化發(fā)展。電視綜藝媒體運(yùn)營與盈利之間有著密切的聯(lián)系，廣告投資是電視綜藝節(jié)目的主要經(jīng)濟(jì)來源，但與此同時(shí)，觀眾以及收視率也是衡量電視綜藝節(jié)目質(zhì)量，影響其傳播能力的重要因素，因此在電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)制作的過程中，不能夠僅僅以市場資本為核心，同時(shí)也應(yīng)強(qiáng)化對于受眾實(shí)際需求的關(guān)注，平衡好節(jié)目質(zhì)量與商業(yè)變現(xiàn)之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)價(jià)值導(dǎo)向，積極探索新的、良性變現(xiàn)模式，實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。實(shí)際上電視綜藝節(jié)目的商業(yè)模式能夠形成良好閉環(huán)，內(nèi)容生產(chǎn)是節(jié)目制作的首要步驟，在節(jié)目播出后，通過內(nèi)容產(chǎn)生影響，強(qiáng)大的影響力能夠?yàn)榫C藝節(jié)目吸引更多的廣告投資，當(dāng)節(jié)目收益超過生產(chǎn)成本時(shí)，自然能夠保障節(jié)目得以持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。在新媒體平臺、互聯(lián)網(wǎng)的影響之下，雖然綜藝節(jié)目市場遭到極大影響，但觀眾的眼睛是雪亮的，只有高質(zhì)量的節(jié)目才能夠獲得更多的流量以及收視率，并為綜藝節(jié)目創(chuàng)造更多收益。其中最為典型的例子就是《朗讀者》，該節(jié)目以高質(zhì)量的內(nèi)容獲得了極大成功，受眾范圍不僅限于中老年電視觀眾群體，也吸引了大批量年輕觀眾，并在互聯(lián)網(wǎng)上得到了極大的討論量，吸引了更多投資，并陸續(xù)推出了后續(xù)節(jié)目。

3.3 節(jié)目生產(chǎn)創(chuàng)新

電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展主要體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)方面，可著重從以下兩個(gè)方面入手。一方面，創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)流程。第一，通過創(chuàng)建融媒體數(shù)據(jù)庫，加強(qiáng)對于觀眾需求的了解，在實(shí)際展開電視綜藝節(jié)目制作的過程中，做到對癥下藥；第二，調(diào)整電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)流程，采取中央廚房模式，一次采集、多次生成、多平臺發(fā)布，實(shí)現(xiàn)對于節(jié)目價(jià)值的深入挖掘和探索，并創(chuàng)新融合傳播途徑。另一方面，創(chuàng)新節(jié)目模式。第一，從觀眾角度展開思考，借助鏡頭語言滿足觀眾多樣化心理，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生心理共鳴；第二，科學(xué)進(jìn)行后期剪輯，合理編排節(jié)目結(jié)構(gòu)、沖突以及情感節(jié)奏等，以交互剪輯邏輯，取代傳統(tǒng)線性剪輯的平鋪直敘；第三，加強(qiáng)節(jié)目包裝，借助網(wǎng)絡(luò)平臺、元素等展開節(jié)目包裝，提高節(jié)目后期制作水平，將網(wǎng)絡(luò)化元素融入其中，還可借助表情包、簡筆畫、網(wǎng)絡(luò)符號等素材，豐富節(jié)目表現(xiàn)形式，提高觀眾的觀看興趣，以及節(jié)目的趣味性。

4. 結(jié)束語

電視綜藝節(jié)目的發(fā)展和變遷過程復(fù)雜，在此過程中，電視媒體人對于綜藝節(jié)目的生產(chǎn)制作以及傳播方面的研究和探索從未停止，在新媒體以及網(wǎng)絡(luò)播放平臺的強(qiáng)力沖擊之下，電視綜藝節(jié)目尋求到了與現(xiàn)代化信息技術(shù)、新媒體平臺以及行業(yè)市場等之間的融合發(fā)展之路。雖然當(dāng)前電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中仍然面臨著媒介技術(shù)、市場資本以及內(nèi)容創(chuàng)新不足等方面的困境，但是相信隨著從業(yè)人員的不斷探索，電視綜藝節(jié)目將會持續(xù)朝著健康的發(fā)展方向邁進(jìn)。

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作者姓名：董皓，北京，研究方向：電視節(jié)目創(chuàng)新、融媒體、新聞采編.