【摘要】近年來，國內(nèi)新媒體發(fā)展越來越快，主要是受到科學(xué)技術(shù)的影響。新媒體的出現(xiàn)對于電視文藝節(jié)目有很大的影響，在此環(huán)境下，電視文藝節(jié)目受到了一定的擠壓，現(xiàn)在發(fā)展越來越困難。但是需要注意的是在新時代下，面臨困難的過程中也會有很多創(chuàng)新的機遇。在步入新媒體時代之后，電視文藝節(jié)目如果想要呈現(xiàn)跨越式的發(fā)展，所采用的真實性內(nèi)容一定要突出，并且保證其權(quán)威性等優(yōu)勢，借助于不同的新媒體方式，對現(xiàn)在電視用戶進行定位分析，能夠?qū)㈦娨曃乃嚬?jié)目進行創(chuàng)新性改編，讓越來越多的觀眾積極地參與進來，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)更好地傳播價值。

【關(guān)鍵詞】電視文藝節(jié)目；新媒體時代；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.064

電視是信息傳播媒介中的一種，傳播內(nèi)容主要就是文藝節(jié)目?，F(xiàn)階段中央電視臺春節(jié)晚會是最著名的電視文藝節(jié)目，不僅能夠讓各族人民歡歡樂樂過春節(jié)，同時也是對于中國文化向國外輸出的一種方式?，F(xiàn)在很多大型電視節(jié)目陸續(xù)推出，這其中文藝節(jié)目是比較搶眼的，也是人們比較喜歡的節(jié)目形式之一。電視臺在春節(jié)、中秋節(jié)等一些傳統(tǒng)的節(jié)日中會增加很多的傳統(tǒng)節(jié)目，甚至是在一些公眾性節(jié)日中也會有文藝節(jié)目的推出，這樣能夠使得電視文藝晚會更加地豐富多彩。對于現(xiàn)在的電視文藝晚會來說，很多的學(xué)者建議通過電視這樣的信息傳播方式，采用多層次、多形式的藝術(shù)種類，借助開放式的表達方法，能夠給觀眾們帶來愉悅的審美感受。

1. 新媒體概念

1.1 概念

新媒體指的就是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，以網(wǎng)絡(luò)或者衛(wèi)星為傳播途徑，采用手機、電視、電腦作為終端接收設(shè)備，將不同的信息傳達給觀眾的一種方式。近幾年國內(nèi)數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展越來越快，現(xiàn)在人們生活中已經(jīng)離不開手機，手機已經(jīng)成為人們生活的必備品。所以信息的傳播也出現(xiàn)了一些新轉(zhuǎn)變，文藝節(jié)目的傳播與新媒體下其他形式相比并不具備較大優(yōu)勢。新媒體時代的到來，針對于文藝節(jié)目傳播帶來了一定的阻礙，但同時也為文藝節(jié)目的創(chuàng)新提供了更便利的條件。電視媒體對于現(xiàn)在的文藝節(jié)目藝術(shù)特點要充分地認識，只有在了解節(jié)目本身所具備的特點之后，再結(jié)合現(xiàn)在新媒體的技術(shù)才能實現(xiàn)跨越性發(fā)展。

1.2 特點

現(xiàn)在都市都是快節(jié)奏生活，人們對現(xiàn)在的信息傳播質(zhì)量以及傳播速度都有了較高的要求。受眾希望能夠在較短的時間內(nèi)搜索到自己所需要的信息，且信息能夠?qū)崟r更新的同時希望能夠在家中就能掌握現(xiàn)在所發(fā)生的大小事，針對路況也能夠隨時地了解。因此對于現(xiàn)在的數(shù)據(jù)信息要求越來越高，新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)形成了高速發(fā)展的時代。

新媒體出現(xiàn)之后，信息的傳播不會再受到空間以及時間的影響，能夠隨時隨地的傳播信息，廣大的受眾可以在大量的數(shù)據(jù)中根據(jù)自己的需求進行自由的選擇，這也體現(xiàn)了現(xiàn)在傳播個性化的特點，按照自己的需求能夠?qū)⑿畔⑥D(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實，這樣廣大受眾的自主性有了很大的提高，可以隨時隨地的掌握自己所需要的信息，在新媒體時代下，時間與空間對于信息傳輸已經(jīng)沒有太強的約束性。

在新媒體時代下，受眾獲取信息的速度越來越快，會根據(jù)自己不同的需求在網(wǎng)絡(luò)上進行信息搜索，與此同時，受眾已經(jīng)不再滿足于單項的信息傳播，而是希望在信息傳播過程中實現(xiàn)交流與互動。這些在新媒體時代都已經(jīng)陸續(xù)地實現(xiàn)。

2. 新媒體時代下電視文藝節(jié)目存在的不足

2022年互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)信息數(shù)據(jù)的調(diào)查結(jié)果，我國已經(jīng)有10.32億網(wǎng)民，手機網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了10.07億，也就是在上網(wǎng)人群中，手機上網(wǎng)的人群已經(jīng)高達了99.6%。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的形勢下，人們借助于網(wǎng)絡(luò)能夠快速收集到自己所需要的信息，現(xiàn)在人們已經(jīng)開始使用智能手機、平板電腦觀看電視文藝節(jié)目，與原本的電視機收看有很大的差別。新媒體的迅速發(fā)展，對于電視文藝節(jié)目有很大的發(fā)展空間，但是在發(fā)展的過程中也會有一些不足。

2.1 所使用的技術(shù)過于陳舊

社會各個領(lǐng)域受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響都出現(xiàn)了很大的轉(zhuǎn)變，借助于媒介進行傳播是最主要的方式之一。人們在對于信息了解的過程中并不只是采用報紙閱讀這樣的方式，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)受到了新媒體的強勢沖擊。新媒體出現(xiàn)之后，電視文藝節(jié)目也受到了很大的打壓，現(xiàn)在出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)絡(luò)電視文藝節(jié)目。采用新的技術(shù)，對于電視文藝節(jié)目進行推廣與創(chuàng)新是必然的趨勢。但是現(xiàn)階段國內(nèi)電視文藝節(jié)目技術(shù)應(yīng)用和新媒體時代發(fā)展并沒有做到同步，所采用的技術(shù)跟不上新媒體時代的發(fā)展。

2.2 沒有資金支持

廣告是電視節(jié)目的主要收入來源，但是現(xiàn)在電視文藝節(jié)目中并不具備較多的廣告數(shù)目，所以不會有太高的收益。如果沒有較高資金的支持，電視文藝節(jié)目在進行創(chuàng)新發(fā)展的過程中會有很大的阻礙。

2.3 單調(diào)的內(nèi)容

電視文藝節(jié)目的吸引力是比較強的，電視文藝節(jié)目在后期發(fā)展中主要的目標就是能夠讓電視觀眾積極地參與到節(jié)目互動中來。在科學(xué)技術(shù)沒有形成跨越式發(fā)展模式下，電視文藝節(jié)目與觀眾只是通過短信、熱線電話等方式進行溝通，這樣的方式使得受眾群體與電視節(jié)目之間的距離有所增加。除此之外，電視文藝節(jié)目存在著很多重復(fù)性的問題，信息不能夠及時地創(chuàng)新更新，不具備較強的創(chuàng)造性。

2.4 單一性的發(fā)展途徑

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文藝節(jié)目越來越多，對于傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目造成了很大的沖擊，同時也是現(xiàn)在電視文藝節(jié)目創(chuàng)新的推動力。傳統(tǒng)電視節(jié)目所采用的方法過于陳舊，主要是與時代的發(fā)展產(chǎn)生了距離，過去所采用的運營方式與新媒體時代下電視文藝節(jié)目并不相符。電視文藝節(jié)目需要將自身所具備的優(yōu)勢突出，并且結(jié)合新媒體技術(shù)進行綜合發(fā)展。雖然現(xiàn)在信息技術(shù)發(fā)展迅速，但電視媒體在發(fā)展過程中還是面臨很多困難的，這對于電視文藝節(jié)目的發(fā)展都造成了阻礙。

2.5 電視節(jié)目價值需要提高

網(wǎng)絡(luò)電視文藝節(jié)目最大的特點就是不需要較多的成本，并且也不會受到時間與空間的影響，可以借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)信息傳播，受眾可以使用手機、平板電腦隨時觀看節(jié)目，同時受眾能夠借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)評論，與網(wǎng)絡(luò)文藝節(jié)目進行有效的互動。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文藝節(jié)目質(zhì)量要求越來越高，對于傳統(tǒng)媒體來說，已經(jīng)開始形成網(wǎng)絡(luò)文藝節(jié)目版權(quán)購買?，F(xiàn)階段內(nèi)國內(nèi)電視文藝節(jié)目監(jiān)管方面在法律法規(guī)制定上還是存在一些漏洞，沒有形成全面性的法律法規(guī)，需要不斷地完善監(jiān)管機制。同時，國家可以成立管理小組，盡快地完善監(jiān)管政策，保護知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯。

3. 新媒體時代下電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展方式

如今傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始向跨越性方向發(fā)展，與新媒體已經(jīng)逐漸地實現(xiàn)融合，這對于電視節(jié)目的要求有很大的幫助?，F(xiàn)在新媒體的傳播方式越來越多，在這樣的模式下，人們所采用的新媒體技術(shù)也越來越普遍，電視文藝節(jié)目在進行傳播的過程中可以采用豐富性的傳播工具，能夠使得電視文藝節(jié)目的價值得到提升，并且能夠有更強勁的生命力。

3.1 吸引用戶，打造精品內(nèi)容

受眾群體在新媒體時代下對于電視文藝節(jié)目的要求不斷增強，由于生活節(jié)奏較快，人們在信息選擇的時候通常都是碎片化、多元化的方式。為了能夠讓電視受眾更容易接受電視文藝節(jié)目，在進行節(jié)目打造的過程中，一定要做到精益求精，盡量地化解電視文藝節(jié)目中心價值觀與多元化發(fā)展之間的矛盾。這樣才能夠保證電視文藝節(jié)目本身的教育價值，同時能夠讓電視受眾群體感受娛樂價值。對于目前的電視文藝節(jié)目來說，對其本身所具備的權(quán)威性，資源優(yōu)勢一定要突出，只有設(shè)計精良的作品，才能夠吸引廣大觀眾的眼球。比如現(xiàn)在每年所舉辦的春節(jié)晚會，就是融合了國家不同文化層次，不同民族的收視需求，并且電視臺本身就有著大量的精品內(nèi)容，很多的收視群體都比較喜歡，對于這些內(nèi)容也給予了一定的好評。雖然說中央電視臺與各地方電視臺相比較所擁有的資源是非常豐富的，但是各級電視臺可以根據(jù)不同類型的優(yōu)秀資源進行整合，在電視文藝節(jié)目中可以展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目，彰顯電視臺的藝術(shù)風(fēng)格，讓越來越多的受眾用戶喜歡電視節(jié)目。工作人員在進行品牌構(gòu)建的過程中一定要注意將電視文藝節(jié)目與時代發(fā)展相結(jié)合，使得電視文藝節(jié)目的關(guān)注度得到提升，吸引越來越多的群眾。除此之外，電視工作人員要推廣微博、微信公眾號等新媒體的使用，能夠讓電視觀眾積極地參與到電視文藝節(jié)目中來。借助于微信公眾號、微博更新消息，讓受眾用戶第一時間收到相應(yīng)的信息。在打造電視文藝品牌中，不能忽視的一個方面就是明星，可以邀請一些高素質(zhì)的明星進行宣傳，這樣能夠使得自身的品牌影響力得到提升，會吸引更多的受眾群體。

3.2 使用大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶進行精準定位

廣電媒體針對于各類的電視用戶一定要進行精準的定位，只有這樣才能夠使得電視文藝節(jié)目的宣傳范圍得到擴大，能夠有更好的傳播效果。雖然說現(xiàn)在已經(jīng)步入了新媒體時代，人們足不出戶就已經(jīng)能夠收看節(jié)目，掌握信息。但是需要注意的就是電視文藝節(jié)目在最初舉辦的時候還是希望能夠有不同的受眾群體進行觀看，節(jié)目的主題訴求與受眾的收視相切合，呈現(xiàn)出的內(nèi)容能夠適合全家人一起觀看。新媒體時代下，受眾群體與電視文藝節(jié)目之間的交流工具不斷更新，這對于電視文藝節(jié)目的制作會有很大的促進性，借助于大數(shù)據(jù)能夠查看現(xiàn)在受眾群體的收看需求，了解他們的習(xí)慣以及愛好。在對于受眾群體精準分析之后，可以明確文藝節(jié)目的內(nèi)容以及選擇相應(yīng)的演員，將一些內(nèi)容精彩的電視文藝節(jié)目播放給定位群體觀看。例如每年湖南衛(wèi)視所舉辦的元宵晚會所采用的就是觀眾投票的方式，可以根據(jù)投票的結(jié)果選擇觀眾喜歡的明星進行參與。在春節(jié)聯(lián)歡晚會制作的時候也采用了大數(shù)據(jù)的方法，就現(xiàn)在每一年人們所熟知的網(wǎng)絡(luò)熱詞進行了解，這樣對于電視內(nèi)容進行設(shè)計的時候會更加地豐富、多元化，并且也保證了內(nèi)容的充實性。

3.3 擴大推廣范圍

電視臺在新媒體時代下，可以借助于新媒體的平臺展開立體化的營銷方式，這也是對電視文藝節(jié)目的一種宣傳模式。電視文藝節(jié)目通常是在某些較大的節(jié)日內(nèi)進行播放的，不同級別的電視臺或者是網(wǎng)絡(luò)平臺能夠在相同的時間內(nèi)進行電視文藝節(jié)目的轉(zhuǎn)播，能夠讓越來越多的人關(guān)注電視文藝節(jié)目?，F(xiàn)階段中新媒體已經(jīng)是主要的信息傳播方式，不同的公眾號、微博或者是媒體網(wǎng)站都已經(jīng)成為現(xiàn)在信息傳播的途徑，可以采用大數(shù)據(jù)技術(shù)對不同的用戶進行準確的分析，就現(xiàn)在的推廣內(nèi)容進行數(shù)據(jù)調(diào)查。各家電視臺在進行電視文藝節(jié)目播放的時候，可以借助于新媒體的方式進行前期宣傳，這樣能夠讓更多的粉絲了解節(jié)目的內(nèi)容，獲得相應(yīng)的好感，將會吸納越來越多的粉絲，引起更多群體的關(guān)注。

3.4 采用新技術(shù)，增加用戶參與度

新媒體時代下，文藝節(jié)目可以采用新媒體技術(shù)，如果一項內(nèi)容不能夠在短期內(nèi)完成處理，那么對于文藝節(jié)目的傳播就會有很大的影響?，F(xiàn)階段文藝節(jié)目在互動方面并沒有形成固定體系，很多群眾都有自己獨特的理念，他們并不一定非要主動地接受信息，而是在接收信息之后能夠及時地將自己的觀點表達出去。新媒體技術(shù)出現(xiàn)之后能夠使得節(jié)目與受眾群體之間的交流更加地方便，借助于多樣化的方式能夠?qū)崿F(xiàn)交流互動。電視文藝節(jié)目的發(fā)展需要受眾的支持，如果只是單純地接受，那么電視文藝節(jié)目無法進行更好的創(chuàng)新，因此可以讓受眾群體積極地參與到電視節(jié)目創(chuàng)新中來，使他們對于電視文藝節(jié)目的關(guān)注度有所增強，受眾可以采用投票、彈屏、掃碼等多樣的方式參與電視節(jié)目制作，與電視節(jié)目進行有效的互動。伴隨著現(xiàn)在互動技術(shù)的不斷創(chuàng)新，用戶可以直接和電視節(jié)目進行溝通，使得電視節(jié)目的設(shè)計更加地接地氣，受眾也越來越認可，這樣能夠保證電視文藝節(jié)目的傳播收視率。例如2022年重慶衛(wèi)視與四川衛(wèi)視聯(lián)合舉辦的《2022年川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會》就采用了多項新技術(shù)，完成了虛擬舞臺、虛擬主持人的運用，實現(xiàn)了多屏同步直播，多向互動交流參與。

3.5 使用跨屏播放模式

一家電視臺的綜合實力就是靠電視文藝節(jié)目進行展示的，所以電視文藝節(jié)目需要充足的資金、人力、物力支持。如果在電視文藝節(jié)目制作過程中壓縮成本，那么對于電視節(jié)目制作的效果會有很大的影響。但是現(xiàn)在新媒體所采用的聚合效應(yīng)融入了不同的新型技術(shù)，使得電視文藝節(jié)目的價值得到提升。在以往方式下，工作人員在挑選優(yōu)秀節(jié)目的時候，只能夠借助電視去完成，而現(xiàn)在借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有了更多的渠道選擇。電視文藝節(jié)目也是“網(wǎng)紅”誕生的基礎(chǔ)，現(xiàn)在很多的“網(wǎng)紅”都參與到電視文藝節(jié)目中來?？紤]到“網(wǎng)紅”本身就有大量的粉絲群體，這樣使得電視文藝節(jié)目的價值有一定的增強。在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，很多傳統(tǒng)電視媒體紛紛進入手機客戶端，使受眾能夠在新媒體平臺上收看電視文藝節(jié)目，電視文藝節(jié)目在播出之后對于網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)進行售賣。例如騰訊視頻、愛奇藝等多家大型網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，對于一些文藝節(jié)目進行了付費要求，所打造的內(nèi)容也精益求精。不僅如此，為了能夠使得國內(nèi)文藝監(jiān)管法律更加地完善，相關(guān)的部門針對現(xiàn)在的實際情況已經(jīng)形成了專門性的管理小組，就現(xiàn)在國內(nèi)電視文藝節(jié)法律法規(guī)進行深入的研究，查找現(xiàn)在所存在的問題，采取合理性的方式對于相關(guān)法律法規(guī)進行完善，對于文藝節(jié)目監(jiān)管更具效率。

4. 結(jié)束語

電視文藝節(jié)目是重要的文藝傳播方式。在新媒體時代，電視文藝節(jié)目受到網(wǎng)絡(luò)文藝節(jié)目的打壓，但同時也有了更多的發(fā)展空間。針對于現(xiàn)在電視文藝節(jié)目發(fā)展來說，一定要發(fā)揮其權(quán)威性，并且能夠借助現(xiàn)在新媒體平臺以及采用新媒體技術(shù)，對現(xiàn)在電視受眾群體需求進行精準的分析，使得自身的影響力得到提升。

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作者簡介：王磊，重慶市銅梁區(qū)，中級職稱，研究方向：融媒體發(fā)展趨勢下的電視文藝創(chuàng)作.