劉馨蔚

在疫情逐漸消散，經(jīng)濟(jì)逐步回暖，加之各國(guó)紛紛刺激消費(fèi)的形勢(shì)下，娛樂生活開始回歸，走進(jìn)影院的人們?cè)絹碓蕉?，全球電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

全球電影市場(chǎng)復(fù)蘇，中國(guó)票房暫列第一

2022年，全球電影市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，總收入為259億美元，同比增長(zhǎng)21.6%，恢復(fù)至2019年全球票房423美元的61.2%。其中，北美地區(qū)以73.7億美元票房重回全球第一的位置，大片發(fā)行數(shù)量明顯提升，好萊塢五大制片公司經(jīng)營(yíng)基本穩(wěn)定。

五大制片公司中，迪士尼經(jīng)營(yíng)成果最高。在全球發(fā)行影片16部，本土票房收入17億美元，全球票房收入49億美元，連續(xù)7年蟬聯(lián)全球票房第一。環(huán)球影業(yè)在全球發(fā)行影片35部，總票房收入39億美元，位居第二。派拉蒙全球發(fā)行影片17部，本土票房收入13億美元，全球票房收入20億美元，排在第三。

2022年，歐洲主要電影市場(chǎng)基本依靠好萊塢拉動(dòng)票房。票房增幅達(dá)55. 6%，人次增幅達(dá)36. 5%。由于本土影片生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量不足，好萊塢影片是歐洲市場(chǎng)恢復(fù)的主要力量。在英國(guó)及愛爾蘭、意大利、法國(guó)、德國(guó)，好萊塢影片均占據(jù)年度票房前十。

在亞洲區(qū)域，日本依舊保持全球第三大電影市場(chǎng)地位，恢復(fù)到2020年以前行業(yè)發(fā)展平均水平的90%。全年獲得2131.1億日元的票房，同比增長(zhǎng)31.6%，恢復(fù)到2019年的81.6%。其中，動(dòng)畫電影和電視劇的劇場(chǎng)版仍是日本兩大主要類型。26部過10億日元的本土作品，票房合計(jì)1038. 5億日元，占本土電影總票房的70%。其中，有14部是動(dòng)畫電影，12部真人實(shí)拍片中有4部是電視劇的劇場(chǎng)版。

印度是全球復(fù)蘇最好的市場(chǎng)，已恢復(fù)到接近2019年的水平。近年來，印度人口增加、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)普及，使得印度在多項(xiàng)指標(biāo)上排在世界前列。2022年，印度電影市場(chǎng)總票房為1063.7億盧比，同比增幅高達(dá)190.24%，與2019年相比僅有2.84%的跌幅。全年觀影人次8.92億，是2021年的兩倍之多。本土影片具有壓倒性優(yōu)勢(shì)。票房收入前十的影片中，有9部是本土電影。好萊塢電影在印度市場(chǎng)也呈現(xiàn)強(qiáng)勁的復(fù)蘇，共獲得票房123億盧比，同比增長(zhǎng)118.47%。

根據(jù)貓眼發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球累計(jì)票房已突破100億美元。其中，中國(guó)內(nèi)地累計(jì)票房破29.56億美元，暫列全球單一市場(chǎng)票房冠軍。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)為全球電影業(yè)復(fù)蘇帶來正向信號(hào)，也為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

影片類型豐富，節(jié)日檔表現(xiàn)優(yōu)異

為有效拉動(dòng)觀眾觀影熱情、提振行業(yè)信心，今年以來，中國(guó)多地政府推出各種觀影消費(fèi)券。2023年的春節(jié)檔給觀眾帶來了良好的觀影體驗(yàn)，掀起了電影市場(chǎng)復(fù)蘇第一波熱潮，提振了市場(chǎng)信心。

截至5月7日，2023年，中國(guó)電影票房（ 不含預(yù)售 ）已突破200億元，觀影總?cè)舜芜_(dá)到4.4億，國(guó)產(chǎn)影片票房占比83.9%。在這200億元票房中，春節(jié)檔影片貢獻(xiàn)最大。其中，《滿江紅》以45.4億元的成績(jī)暫列票房榜冠軍，《流浪地球2》位居第二，暫列第三的是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP《熊出沒：伴我“熊芯”》，好萊塢大片《阿凡達(dá)：水之道》則位列第七。

“今年春節(jié)檔的回暖給行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。春節(jié)檔總票房直接拉升到有史以來的第二高，而且觀眾對(duì)春節(jié)檔影片的多元性滿意度非常高。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授梁君健稱。

剛剛過去的“五一”假期，共有10余部新片上映，涵蓋軍事、喜劇、愛情、律政、動(dòng)畫等多種類型，滿足了不同觀眾群體多樣化的觀影需求。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，2023年五一檔（4月29日—5月3日）電影票房為15.19億元，觀影人次為3763萬(wàn)，國(guó)產(chǎn)影片票房占比為86.5%。五一檔期間，票房前5名的影片分別為《人生路不熟》5.13億元，《長(zhǎng)空之王》4.66億元，《這么多年》1.73億元，《灌籃高手》1.48億元，《檢察風(fēng)云》4741萬(wàn)元。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年，五一檔電影票房同比增長(zhǎng)410.9%，是中國(guó)影史票房第三高的五一檔。

萬(wàn)聯(lián)證券研報(bào)指出，隨著影視院線行業(yè)逐步回暖，影院全面恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，優(yōu)質(zhì)影片陸續(xù)定檔上映，疊加觀眾觀影熱情暴漲，2023年電影行業(yè)明顯復(fù)蘇。隨著后續(xù)暑期檔、國(guó)慶檔各優(yōu)質(zhì)影片的定檔落地，以及優(yōu)質(zhì)外國(guó)影片的注入，將帶領(lǐng)電影市場(chǎng)進(jìn)一步回暖。

“展望2023年，電影市場(chǎng)十分具備發(fā)展?jié)撡|(zhì)，整體票房有望超過2021年。此外，經(jīng)歷3年的沉淀和打磨，中國(guó)電影今年上映的影片類型將會(huì)更加的高質(zhì)和豐富?！敝袊?guó)電影董事長(zhǎng)傅若清近日表示。

傅若清指出，從春節(jié)后到剛剛過去的五一檔期間，電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，從新上映的影片數(shù)量、質(zhì)量、類別豐富度到觀影消費(fèi)趨勢(shì)以及電影科技對(duì)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)和延展，都能感受到中國(guó)電影蘊(yùn)含的活力和動(dòng)力。

此外，傅若清對(duì)今年非檔期時(shí)段電影市場(chǎng)的恢復(fù)持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為：“隨著消費(fèi)市場(chǎng)的積極反彈，觀眾的觀影習(xí)慣正在加速回歸。未來，非檔期時(shí)段特別是周末及平時(shí)的觀影黃金時(shí)段，將呈現(xiàn)逐漸充實(shí)的狀態(tài)?！?h3>“下沉市場(chǎng)”有潛力，資本正躍躍欲試

從票房分布來看，一線城市票房超2.3億元，二三線城市分別貢獻(xiàn)6.9億元和2.9億元。上海、北京、深圳、廣州位列五一檔城市票房前4名。業(yè)內(nèi)人士指出，長(zhǎng)期以來，一二線城市都是國(guó)內(nèi)票倉(cāng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，近六成票房收入由一二線城市貢獻(xiàn)。近年，三四線城市所代表的電影行業(yè)“下沉市場(chǎng)”，正在展現(xiàn)出強(qiáng)大潛力。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，三四線城市平均票價(jià)呈現(xiàn)抬升趨勢(shì)。對(duì)比一線城市與四線城市，2014—2023年間，一線城市票價(jià)由42.68元上漲至55.06元，變化幅度約29%；四線城市則由31.07元上漲至43.68元，變化幅度約41%。盡管一二線城市仍是電影消費(fèi)的主力市場(chǎng)，但隨著基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，中小城市青年正在成為消費(fèi)新勢(shì)力。

有業(yè)內(nèi)人士指出，為進(jìn)一步拉動(dòng)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)空間，釋放消費(fèi)潛力，電影票價(jià)還需要更加合理。數(shù)據(jù)顯示，今年5月1日電影平均票價(jià)為42.2元，同比上漲約23.39%。

“目前，行業(yè)復(fù)蘇最重要的是人流、人次的問題，高價(jià)票可能得到了短暫利益，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)行業(yè)有損害。把觀影人次拉上去很重要，所以我們?cè)敢獍褍r(jià)格降下來，讓更多的觀眾進(jìn)入影院?！鄙虾Ｊ邪l(fā)行放映協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)金輝稱。

當(dāng)前，促消費(fèi)政策成效顯現(xiàn)，電影、演出等線下文娛消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)回暖復(fù)蘇。專家認(rèn)為，進(jìn)一步鞏固良好復(fù)蘇勢(shì)頭，還需在供給側(cè)持續(xù)發(fā)力。用豐富多彩的內(nèi)容吸引觀眾走進(jìn)影院，用制作精良的電影回饋觀眾。觀眾源源不斷走進(jìn)電影院，市場(chǎng)才能真正熱鬧起來。

電影市場(chǎng)的良性發(fā)展，離不開版權(quán)工作的保駕護(hù)航。近年，國(guó)家電影局會(huì)同公安、版權(quán)等相關(guān)部門，對(duì)盜錄、盜播等行為持續(xù)進(jìn)行打擊?！拔逡弧鼻跋?，國(guó)家電影局發(fā)布通知提出，嚴(yán)禁制造虛假交易、虛報(bào)瞞報(bào)銷售收入；加強(qiáng)巡場(chǎng)管理，嚴(yán)防盜錄盜播；嚴(yán)格遵守并自覺維護(hù)市場(chǎng)秩序，不得利用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段擾亂市場(chǎng)。

影市高熱之下，資本也正躍躍欲試，期待著趁勢(shì)加碼，為市場(chǎng)再添一把火。在近日舉行的北京國(guó)際電影節(jié)上，華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為：“要建設(shè)成為電影強(qiáng)國(guó)，一定要讓資本發(fā)揮更加重要的作用。行業(yè)外資本對(duì)于電影市場(chǎng)現(xiàn)在是躍躍欲試，盡管看到了希望，但還不夠。今年的暑期檔非常關(guān)鍵，如果能夠像春節(jié)檔一樣火爆，行業(yè)外資本則有望紛紛涌入?！?/p>