企業(yè)家以被采訪者的語(yǔ)氣，向大眾揭示行業(yè)內(nèi)不為人知的內(nèi)幕或點(diǎn)評(píng)企業(yè)界與社會(huì)熱點(diǎn)新聞，這種口播視頻是最常出現(xiàn)的短視頻呈現(xiàn)方式之一。

這件事的門檻有高有低。高在于，企業(yè)家必須對(duì)行業(yè)有透徹的認(rèn)知，并熟悉一些不為外行所知的信息，才能以這種形式拍攝短視頻，否則就不能形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，這種視頻拍攝較簡(jiǎn)單，對(duì)設(shè)備、場(chǎng)景、表現(xiàn)力的要求較低，是企業(yè)家最青睞的短視頻形式。

“一念草木中”創(chuàng)始人夏正就是其中的代表。作為茶葉圈內(nèi)的年輕一代，夏正常在鏡頭前邊泡茶，邊普及茶文化知識(shí)，闡釋茶葉品質(zhì)辨別方法。和其他賬號(hào)不同的是，夏正經(jīng)常對(duì)茶葉圈內(nèi)繁瑣的禮節(jié)甚至茶葉圈流行的“謠言”開炮，主張讓茶葉回歸茶葉，打破“黑箱”，讓茶長(zhǎng)在陽(yáng)光下。

高辨識(shí)度是成為IP的重要條件之一，辨識(shí)度的核心是稀缺性。錄制這種視頻，一定要營(yíng)造爆料感，塑造稀缺性，提煉鮮活個(gè)性，才能一擊即中，塑造強(qiáng)大辨識(shí)度的IP。這種形式，既滿足了大眾對(duì)行業(yè)內(nèi)幕的窺探欲，也與大家的情緒形成共振。在這個(gè)過(guò)程中，憑借企業(yè)家對(duì)專業(yè)知識(shí)和獨(dú)家干貨的輸出，幫助消費(fèi)者消除了信息不對(duì)稱，也為自己贏得了信任。

李國(guó)慶也是時(shí)下短視頻領(lǐng)域的代表企業(yè)家。他的視頻常緊貼社會(huì)熱點(diǎn)，汪小菲、張?zhí)m、孟羽童等人上“熱搜”、成為話題中心時(shí)，李國(guó)慶總要通過(guò)視頻，以朋友、“過(guò)來(lái)人”等視角對(duì)他們的行為展開討論和點(diǎn)評(píng)，成為短視頻平臺(tái)上的“時(shí)評(píng)人”。

“我給張?zhí)m發(fā)消息”等話術(shù)，是李國(guó)慶常用的制造稀缺性的方式。借用自己企業(yè)家的身份，他與話題人物更近，掌握了比網(wǎng)友更多的“內(nèi)幕”信息。在他抑揚(yáng)頓挫的語(yǔ)氣下更能煽動(dòng)情緒，吸引更多關(guān)注，實(shí)現(xiàn)對(duì)圈層的打通。而今，開啟直播帶貨的李國(guó)慶也能向外吸收新流量，將用戶沉淀在直播間，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

需要注意的是，此類企業(yè)家IP定位一定要足夠細(xì)分，要把口收得足夠窄。要讓故事卓有成效，需要有明確的目的性，有清晰的受眾定位。只有這樣，才能把企業(yè)家最專業(yè)的能力、最稀缺的認(rèn)知凸顯出來(lái)。

此外，企業(yè)家在講述過(guò)程中要制造“意料之外”。當(dāng)然，拍攝者也不能一味博眼球或?yàn)榱瞬町惢瘶?biāo)新立異，否則會(huì)適得其反，令人反感。如果為了吸引流量不擇手段，很有可能會(huì)被反噬。熱度是有了，但形象不見得多好，負(fù)面效應(yīng)也會(huì)隨之而來(lái)。