“破風(fēng)”是與自行車(chē)比賽有關(guān)的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。團(tuán)體賽中，“破風(fēng)手”常處于領(lǐng)頭位置，憑身軀為隊(duì)友抵擋部分風(fēng)阻，隊(duì)友則緊隨其后節(jié)省體力以謀后續(xù)沖刺。在小紅書(shū)，有關(guān)“騎行”的筆記高達(dá)254萬(wàn)篇，平臺(tái)洞察到騎行運(yùn)動(dòng)的火熱趨勢(shì)，趁勢(shì)發(fā)布“一起破風(fēng)去”系列活動(dòng)，促進(jìn)平臺(tái)騎行內(nèi)容分享。

5月19日，小紅書(shū)組織一批騎行愛(ài)好者從上海馬當(dāng)路至申蘭路進(jìn)行“破風(fēng)”騎行，騎行者們身著小紅書(shū)定制熒光馬甲穿梭在城市街頭。破風(fēng)手穿著印有“最強(qiáng)破風(fēng)手”字樣的馬甲在前領(lǐng)騎，其余同伴則穿“大佬想蹭風(fēng)”等馬甲跟隨，浩浩蕩蕩的騎行隊(duì)伍引來(lái)眾多路人拍照分享，相關(guān)視頻帶話題#上海是沒(méi)有懶人了嗎#被搬至微博、抖音等平臺(tái)并登上熱門(mén)。20日至21日，小紅書(shū)開(kāi)設(shè)了環(huán)意長(zhǎng)三角自行車(chē)賽直播，帶領(lǐng)用戶(hù)直擊比賽“破風(fēng)”瞬間，邀請(qǐng)選手分享相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與感悟，吸引了眾多騎行愛(ài)好者在站內(nèi)互動(dòng)。

小紅書(shū)立足于“生活經(jīng)驗(yàn)種草”基因，關(guān)注騎行愛(ài)好者群體，與擁有不同生活方式的用戶(hù)真誠(chéng)對(duì)話，使更多網(wǎng)友愿意在小紅書(shū)分享經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步加 深了用戶(hù)對(duì)于品牌“生活指南”的認(rèn)知。

—吳彥媯