這個(gè)世界有多少“熱度”與你相關(guān)

佚名

如果一檔綜藝節(jié)目火上熱搜，你不再好奇，而是有抵觸情緒；如果你看到了眾多博主推薦的“種草”（網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指專(zhuān)門(mén)給別人推薦好貨以誘人購(gòu)買(mǎi)的行為）好物，心里不起波瀾，而是懷疑背后有營(yíng)銷(xiāo)手段；如果你看到一部滿(mǎn)屏高分的影視劇，卻不想立刻跟風(fēng)追劇……有這些狀況的話，就說(shuō)明你和一些人一樣正在排斥網(wǎng)絡(luò)熱度。有人為這種現(xiàn)象起了一個(gè)醫(yī)學(xué)稱(chēng)謂——“熱度排斥癥”。

曾幾何時(shí)，跟風(fēng)追劇、到網(wǎng)紅地打卡、被“種草”后“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”等行為盛行一時(shí)。如今，越來(lái)越多的網(wǎng)友患上“熱度排斥癥”，與熱度保持距離，甚至逆向而行。從追逐到抵抗，究竟什么變了？

網(wǎng)絡(luò)熱度為何不香了

生活在北京的27 歲網(wǎng)友多多，自稱(chēng)是“熱度排斥癥”的“中度患者”。一些熱劇，她都是隔了很久再看。對(duì)一些博主推薦的熱門(mén)物件、新生活方式和旅游景點(diǎn)，她也會(huì)先冷眼觀望。

在她看來(lái)，一些熱度是看不見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段和算法在合力渲染，然后形成大量相關(guān)的話題片段和摻水好評(píng)，營(yíng)造一種熱烈討論的氛圍。

“我不喜歡那種被人造熱度牽著鼻子走的感覺(jué)。我喜歡輿論平靜下來(lái)之后真正去揣摩和欣賞的感覺(jué)?！彼f(shuō)。

最近一段時(shí)間，“熱度排斥癥”的相關(guān)話題引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。網(wǎng)友多多也只是萬(wàn)千“熱度排斥癥”的“患者”之一。拋開(kāi)個(gè)性因素，他們的普遍“癥狀”是，在信息消費(fèi)時(shí)，對(duì)大眾趨勢(shì)和信息熱點(diǎn)反應(yīng)“慢半拍”，甚至無(wú)動(dòng)于衷。他們對(duì)海量網(wǎng)絡(luò)信息和熱搜推薦，有自己的接受邏輯和取舍機(jī)制。等熱潮退去，口碑沉淀后，他們?cè)贈(zèng)Q定是否“追”，是否為之買(mǎi)單?！鞍Y狀”的背后，是一場(chǎng)攻防博弈。

熱度排斥是消費(fèi)者個(gè)人意識(shí)的覺(jué)醒

熱度應(yīng)該是大眾審美的結(jié)果，然而，這幾年有“被玩壞了”的趨勢(shì)。一些影視作品不重視質(zhì)量，劇情粗制濫造，演技“辣眼”，臺(tái)詞“燙嘴”，影視公司卻砸錢(qián)在宣傳上造勢(shì)?！翱战凳綗崴选薄鞍鼒?chǎng)式打分”頻頻出現(xiàn)，不明真相的網(wǎng)友看后直呼上當(dāng)。

一些“種草”平臺(tái)疏于審核，大量推送網(wǎng)紅景點(diǎn)信息，看似是人間仙境，可網(wǎng)友們打卡后才發(fā)現(xiàn)，與實(shí)際情況嚴(yán)重不符。浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)不說(shuō)，有人因?yàn)槿チ宋幢婚_(kāi)發(fā)的景區(qū)，遭受了嚴(yán)重的人身傷害。

一些網(wǎng)紅門(mén)店、網(wǎng)紅商品被探店博主吹得天花亂墜，結(jié)果名不副實(shí)。銷(xiāo)售量、點(diǎn)贊數(shù)的“人為注水”，讓消費(fèi)者有一種“花了錢(qián)反被戲弄”的感覺(jué)。

在萬(wàn)物互聯(lián)的大潮中，人們占有大量信息的同時(shí)，也被信息占有。即使信息為真，只有熱度，缺乏深度，久而久之，深度思考能力極易在淺思考中消磨，讓精神的田野越發(fā)荒蕪。

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)王炎龍表示，在某種程度上，“熱度排斥癥”是消費(fèi)者個(gè)人意識(shí)的覺(jué)醒，自主應(yīng)對(duì)惡意營(yíng)銷(xiāo)、惡意炒作，排斥熱度，剔除與己無(wú)關(guān)、真假難辨的網(wǎng)絡(luò)信息，不再被平臺(tái)的議程所引導(dǎo)，而選擇制定自己的“個(gè)人議程”。

找回“審美版權(quán)”

面對(duì)巨量繁雜信息，應(yīng)該給自己留下理性的思考空間。其實(shí)，這個(gè)世界沒(méi)有那么多熱度與自己有關(guān)，撇去喧囂的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，冷靜處世，是勇氣也是智慧。

要想不被無(wú)意義的信息裹挾，應(yīng)注重閱讀和思考，構(gòu)筑自己的“審美版權(quán)”。王炎龍認(rèn)為，越來(lái)越多的人意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)展需要理性力量，也渴望獲得更高質(zhì)量的信息內(nèi)容，更加注重獨(dú)立和理性思考，維護(hù)自身的“審美版權(quán)”。這有利于讓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)回歸到一種更健康的狀態(tài)。

“當(dāng)然，排斥熱度不能為了排斥而排斥，不能因噎廢食，一味抵制。理性地排斥人造熱度是警覺(jué)與自我意識(shí)的覺(jué)醒，為了顯示自己的與眾不同而‘反叛，則會(huì)為自己貼上假面?！蓖跹埍硎?。

虛假的熱點(diǎn)被擠出后，需要有更多正能量的內(nèi)容去填補(bǔ)。比如，振奮人心的北京冬奧會(huì)開(kāi)幕、女足亞洲杯決賽逆轉(zhuǎn)奪冠、平凡英雄不顧個(gè)人安危英勇救人的事跡，這類(lèi)與時(shí)代緊密關(guān)聯(lián)，能體現(xiàn)國(guó)家發(fā)展、民族凝聚力和精神面貌的熱門(mén)事件，不會(huì)也不應(yīng)被無(wú)視、排斥。真實(shí)感人的精神，理應(yīng)有更多“露臉”的機(jī)會(huì)。

“熱度排斥癥”的出現(xiàn)，警告那些“竭澤而漁”式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)注定會(huì)失去消費(fèi)者，惡化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。要真正形成情感共鳴，在于提供真實(shí)有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。

不被熱度俘獲，不甘被淺層信息灌溉，保持獨(dú)立思考的能力——“熱度排斥癥”，這個(gè)自嘲是病的名字，其實(shí)也是我們每個(gè)人都該掌握的一種網(wǎng)絡(luò)生存技能。

（摘自《新傳奇》）（責(zé)任編輯 史旺平）