張建喜

摘 要：平面設(shè)計(jì)是指在有限的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)于符號(hào)、文字和圖片的綜合信息的整合和再創(chuàng)造，設(shè)計(jì)者需要運(yùn)用多變的視覺(jué)語(yǔ)言渲染主題并呈現(xiàn)具體對(duì)象內(nèi)容，提升出版物的商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。文章從平面設(shè)計(jì)的基本概念入手，分析了其出版應(yīng)用的當(dāng)代發(fā)展趨勢(shì)與設(shè)計(jì)特征等內(nèi)容，并在探討出版物平面設(shè)計(jì)應(yīng)用重要意義的基礎(chǔ)上，細(xì)分色系、比例、文字和關(guān)聯(lián)構(gòu)圖四個(gè)方面，就其主要組成板塊和運(yùn)用機(jī)制展開(kāi)了延展探索。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)出版 藝術(shù)創(chuàng)意 構(gòu)圖運(yùn)用

中圖分類號(hào)：F061.3；G232.3 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2023）06-209-02

一、引言

隨著現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代出版的一種重要藝術(shù)體現(xiàn)方式，能夠在深化融合出版物核心主題的基礎(chǔ)上，帶給人們豐富多元的視覺(jué)體驗(yàn)，展現(xiàn)出了文字和圖像相結(jié)合的藝術(shù)特征與引人入勝的視覺(jué)效果和商業(yè)價(jià)值。

二、平面設(shè)計(jì)的概念解析

（一）平面設(shè)計(jì)及其出版應(yīng)用

從概念來(lái)看，平面設(shè)計(jì)是指在有限的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)于符號(hào)、文字和圖片的綜合信息的整合和再創(chuàng)造，以綜合工具運(yùn)用和藝術(shù)價(jià)值提煉的方式，借助視覺(jué)溝通渠道傳達(dá)設(shè)計(jì)想法與表達(dá)信息，最終形成融合藝術(shù)、字體和排版等專業(yè)技巧的獨(dú)特平面藝術(shù)。平面設(shè)計(jì)的常見(jiàn)用途包括標(biāo)識(shí)、出版物、平面廣告、海報(bào)、廣告牌、網(wǎng)站圖形元素等[1]，本文主要就出版物作探討研究。

平面設(shè)計(jì)的核心靈感與表達(dá)主旨來(lái)源于生活。平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們往往能夠取材于細(xì)枝末節(jié)的生活靈感，將生活中的符號(hào)和具體情感經(jīng)歷具象化為風(fēng)格鮮明的標(biāo)識(shí)或能夠傳達(dá)品牌藝術(shù)價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)[2]。平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用不僅有助于提升出版物及其內(nèi)容物的銷量，更能夠通過(guò)吸引人們注意力的方式傳達(dá)一種藝術(shù)情緒和文化價(jià)值[3]。

（二）出版物中的平面設(shè)計(jì)特征

平面設(shè)計(jì)需要融合文字、圖片等多元藝術(shù)元素，其最終的設(shè)計(jì)成果必須具有明確的目的性和計(jì)劃性。設(shè)計(jì)者需要將個(gè)人的創(chuàng)作靈感具化為二維空間的元素，體現(xiàn)出兼具功能特征和藝術(shù)特征的創(chuàng)造成果。在必要的情況下，出版物平面設(shè)計(jì)還需要將藝術(shù)價(jià)值升華為商業(yè)價(jià)值，借助藝術(shù)創(chuàng)作抓人眼球、展現(xiàn)想法和傳播信息的獨(dú)特功能，實(shí)現(xiàn)對(duì)于出版物及其所設(shè)商品的商業(yè)宣傳，讓人們?cè)谝曈X(jué)享受的愉悅過(guò)程之中以更為包容和好奇的心理接受平面設(shè)計(jì)所傳達(dá)的商業(yè)信息理念；還可以提高宣傳對(duì)象的商業(yè)價(jià)值層次，讓人們從多維視角切入，認(rèn)識(shí)到出版物及其所設(shè)內(nèi)容的獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值，增強(qiáng)出版物及其所設(shè)內(nèi)容的記憶點(diǎn)。

其次，出版物平面設(shè)計(jì)具有化抽象為具體的設(shè)計(jì)功能。設(shè)計(jì)是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要細(xì)分內(nèi)容之一，其強(qiáng)調(diào)的是視覺(jué)語(yǔ)言的應(yīng)用和呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)師需要結(jié)合出版物的主要內(nèi)容及精神內(nèi)核，將作品的主要吸引點(diǎn)具化為能夠傳播特定信息的圖片、文字和色彩綜合素材，實(shí)現(xiàn)以最快速和最簡(jiǎn)單方式完成圖書(shū)宣傳設(shè)計(jì)并引起讀者好奇心的目標(biāo)。因此，在出版物平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要運(yùn)用專業(yè)技巧，避免所設(shè)計(jì)出的作品過(guò)于抽象混亂甚至調(diào)性不相符合等問(wèn)題，從整體層面控制出版物的色彩、線條和整體風(fēng)格，以更為大眾科普的視角調(diào)和不同板塊平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格差異，突出簡(jiǎn)單易懂的設(shè)計(jì)元素[4]，形成有機(jī)整體。

最后，新媒體發(fā)展推動(dòng)了出版物平面設(shè)計(jì)向多元引流的方向發(fā)展。以圖書(shū)這一出版物的主要類型為例，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)與圖書(shū)出版深度融合。大量出版社采用了先進(jìn)的技術(shù)和系統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)管理方式，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域采納多元意見(jiàn)，融合形成針對(duì)每一個(gè)出版物的獨(dú)特風(fēng)格體系設(shè)計(jì)的封面設(shè)計(jì)、內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)、插畫(huà)設(shè)計(jì)等多元平面設(shè)計(jì)元素，以期增強(qiáng)讀者對(duì)于出版物第一印象，促進(jìn)出版物投放向銷售的轉(zhuǎn)化。隨著電子新媒體工具的持續(xù)深化，大量的出版方還拓展了線上流量引流和電子海報(bào)宣傳條線，通過(guò)將出版設(shè)計(jì)元素做成視頻、微博推文等，向更廣泛的讀者面推廣圖書(shū)信息，增強(qiáng)出版物本身及其所傳達(dá)內(nèi)核精神觸達(dá)讀者的有效性。

（三）出版物平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的重要意義

在出版物平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)用創(chuàng)意的設(shè)計(jì)元素與調(diào)和色彩是完成優(yōu)秀設(shè)計(jì)的必備元素。設(shè)計(jì)者需要平衡眾多設(shè)計(jì)考慮的需求，從生活中取材，完成靈感的藝術(shù)化升華，將表達(dá)美和發(fā)現(xiàn)美的藝術(shù)視角具象化為平面設(shè)計(jì)出版中的元素內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意性和普適性理解的完美融合，最終指向出版物版面藝術(shù)風(fēng)格優(yōu)化和整體商業(yè)價(jià)值提升的特殊功能實(shí)現(xiàn)。

在具體設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要深刻認(rèn)知到平面設(shè)計(jì)出版物應(yīng)用的藝術(shù)需求，以及新媒體背景下多元流量方向整合的創(chuàng)新趨勢(shì)，將個(gè)人扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和文化修養(yǎng)與出版物的核心內(nèi)容、創(chuàng)作風(fēng)格和目標(biāo)客群等特征結(jié)合起來(lái)，展現(xiàn)出具有創(chuàng)意新穎之美、形式和諧之美和內(nèi)容升華之美的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)作品。

平面設(shè)計(jì)是對(duì)設(shè)計(jì)者思想境界、藝術(shù)涵養(yǎng)、審美能力和專業(yè)技能的全方位考驗(yàn)，設(shè)計(jì)師需要持續(xù)加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)并深化對(duì)生活細(xì)節(jié)的感悟，將個(gè)人對(duì)于出版物內(nèi)容的深刻理解和情感經(jīng)歷、生活經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)知識(shí)巧妙融合，創(chuàng)作出具有一體化特征的優(yōu)秀平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。

三、出版物平面設(shè)計(jì)的主要組成運(yùn)用

探討平面設(shè)計(jì)在出版物中的運(yùn)用與意義，離不開(kāi)對(duì)出版物平面設(shè)計(jì)具體組成部分的詳細(xì)分析。本文關(guān)注了平面設(shè)計(jì)在出版物中應(yīng)用的實(shí)踐范式，從色系、比例、文字和關(guān)聯(lián)構(gòu)圖四個(gè)方面，具體分析了出版物平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用模式與設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

（一）色系

色系又稱為色彩。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩具有傳遞美學(xué)價(jià)值并展現(xiàn)豐富藝術(shù)內(nèi)涵的語(yǔ)言功能，能夠?qū)⒆髡叩膭?chuàng)作靈感和藝術(shù)設(shè)計(jì)思維具象化為具體的視覺(jué)呈現(xiàn)元素，并通過(guò)色彩的搭配與色系的調(diào)整展現(xiàn)出引發(fā)人們心靈共鳴，快速傳達(dá)視覺(jué)信息，吸引人們關(guān)注思考。

從出版物平面設(shè)計(jì)應(yīng)用視角來(lái)看，色系一般需要展現(xiàn)出色彩之間的協(xié)調(diào)性和碰撞性，通過(guò)制造矛盾要點(diǎn)和調(diào)和整體風(fēng)格特征相結(jié)合的方式，創(chuàng)造出新穎的視覺(jué)效果，調(diào)動(dòng)人們對(duì)于出版物不同內(nèi)容板塊的情緒反應(yīng)，帶給人們獨(dú)特的審美享受。

出版物的平面設(shè)計(jì)最核心的功能是宣傳功能[5]，色彩也需要圍繞宣傳功能調(diào)和具體色系區(qū)域，并展現(xiàn)獨(dú)特的色調(diào)特征。以荷蘭著名畫(huà)家蒙德里安的作品創(chuàng)作主旨為例，蒙德里安認(rèn)為作品整體需要實(shí)現(xiàn)色彩協(xié)調(diào)，他在繪畫(huà)時(shí)會(huì)在畫(huà)布上繪制細(xì)小方格的方式保證色彩的比例，此后通過(guò)同一色彩風(fēng)格的運(yùn)用，展現(xiàn)出最大限度的顏色飽和度，讓人們?cè)陂喿x封皮或者瀏覽插畫(huà)時(shí)就能感受到高飽和度色彩的視覺(jué)沖擊，增強(qiáng)了出版物的醒目程度。

另外，出版物的色彩運(yùn)用除了需要合理調(diào)配色彩協(xié)調(diào)度以外，更需要平衡整體的韻律風(fēng)格。例如，在出版情感導(dǎo)向和樂(lè)觀喜慶書(shū)籍時(shí)，設(shè)計(jì)者可以使用紅色、橙色系作為主色調(diào)，加以平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作，讓讀者第一時(shí)間感受到出版物張揚(yáng)、激情和充滿蓬勃活力的主題風(fēng)格，自然而然帶入到動(dòng)感活力的主題場(chǎng)景之中；而在出版神秘沉穩(wěn)、充滿壓迫和灰暗內(nèi)容的出版物時(shí)，設(shè)計(jì)者可以側(cè)重圍繞青色和灰色調(diào)，加以銀色等冷色調(diào)搭配，展現(xiàn)出樸素高雅、深沉莊重和尊貴純潔的整體風(fēng)格，幫助讀者以更快速的方式帶入到出版物的意境之中，進(jìn)一步深化讀者的閱讀體驗(yàn)和情緒記憶。

由此可見(jiàn)，色系控制對(duì)于出版物具有重要意義。平面設(shè)計(jì)在出版物中應(yīng)用要注重色系的調(diào)配，不僅要做好色彩協(xié)調(diào)控制，更需要根據(jù)出版的主題調(diào)整色彩風(fēng)格，綜合呈現(xiàn)出審美價(jià)值與商業(yè)價(jià)值相統(tǒng)一的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)成果。

（二）比例

比例這一元素的平面設(shè)計(jì)控制主要涉及封面設(shè)計(jì)，對(duì)于出版物設(shè)計(jì)優(yōu)化同樣具有重要意義。圖書(shū)出版物的封面設(shè)計(jì)需要重點(diǎn)排布書(shū)名的位置和圖片的組合，在一般的科技類或教材的圖書(shū)中，書(shū)名一般位于書(shū)籍封面的上1/3處或下1/3

處[6]，能夠滿足人們了解書(shū)籍主要內(nèi)容并通過(guò)文字、圖片相結(jié)合方式基本判斷圖書(shū)信息的需求，也比較適應(yīng)人們觀察物體的視覺(jué)閱讀特征。但是，對(duì)于充滿藝術(shù)特色和文化韻味的其他書(shū)籍而言，標(biāo)題的設(shè)計(jì)并非一定需要遵照規(guī)整的1/3原則，例如小說(shuō)等出版物的平面設(shè)計(jì)可以采用夸張大小字體搭配的藝術(shù)形式，也可以將標(biāo)題與圖片整合為圖書(shū)封面視角的一個(gè)區(qū)域，讓人們感受到與傳統(tǒng)圖書(shū)封面設(shè)計(jì)迥異的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格，這樣也更能夠吸引讀者的關(guān)注和思考。

另外，在書(shū)籍內(nèi)頁(yè)的插圖設(shè)計(jì)和整體排版平面設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)者也要注重黃金分割比例的應(yīng)用，例如在放置插圖、調(diào)配內(nèi)頁(yè)頁(yè)邊距、控制整體色調(diào)與突出色調(diào)位置排布等方面，需要以1∶1.414與黃金分割作為參考，將圖片和文字作合理搭配，讓讀者獲取更為自然協(xié)調(diào)的閱讀體驗(yàn)。

（三）文字

文字和圖片作為平面設(shè)計(jì)的兩個(gè)基礎(chǔ)元素，對(duì)于出版物平面設(shè)計(jì)整體風(fēng)格構(gòu)建和內(nèi)容優(yōu)化具有重要意義。文字能夠傳達(dá)書(shū)訊和書(shū)評(píng)等信息，其不管在書(shū)籍表面還是內(nèi)頁(yè)，都以極為精煉的備注和重要信息提示的方式提升了整體平面設(shè)計(jì)的有效性。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者不僅要考慮除正文以外其他平面設(shè)計(jì)部分的文字字體和色彩，更要重視文字排版的原則，盡量控制文字平面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔特征，避免使用過(guò)度華麗抽象的詞藻引發(fā)人們的茫然和誤解；以直白且具有視覺(jué)沖擊力的文字抓住出版物的核心信息，讓人們一目了然地感受到書(shū)籍的核心主旨，幫助讀者更為快速有效地選定其所需要的出版物，展現(xiàn)文字對(duì)于平面設(shè)計(jì)加成的具體功能價(jià)值。

（四）關(guān)聯(lián)構(gòu)圖

關(guān)聯(lián)構(gòu)圖主要應(yīng)用于出版物內(nèi)部不同板塊的分組和內(nèi)容提示。專業(yè)層面一般將出版物平面設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)構(gòu)圖劃分為九個(gè)類型。一是左右結(jié)構(gòu)的構(gòu)圖，即左側(cè)和右側(cè)各為文字圖片的設(shè)計(jì)構(gòu)圖方式；二是對(duì)稱式構(gòu)圖，一般將版面一分為二作整體排版布局，以全書(shū)對(duì)稱設(shè)計(jì)的方式呈現(xiàn)出整體平面設(shè)計(jì)的平穩(wěn)和呼應(yīng)特征；三是三角式構(gòu)圖，在具體的頁(yè)面中以三角形態(tài)結(jié)構(gòu)將畫(huà)面多個(gè)主體分散在三個(gè)角落空間之中，凸顯出平穩(wěn)大氣和細(xì)節(jié)深入的設(shè)計(jì)特征；四是斜線式構(gòu)圖，主要是以傾斜的角度對(duì)文字進(jìn)行縮進(jìn)，配合圖片呈現(xiàn)出視覺(jué)層級(jí)的勢(shì)能，傳遞重點(diǎn)突出的設(shè)計(jì)信息；五是曲線式構(gòu)圖，主要是指在版面中以曲線作空間劃分，用其他的色彩或符號(hào)元素填充剩余空間，展現(xiàn)出靈活的設(shè)計(jì)風(fēng)格和充滿生動(dòng)空間感的二維魅力，多用于詩(shī)詞文化出版物和繪本出版物等；六是居中式構(gòu)圖，將圖片放在整個(gè)頁(yè)面的正中心以突出視覺(jué)焦點(diǎn)的中心位置，展現(xiàn)出中式美學(xué)簡(jiǎn)單利落的風(fēng)格；七是散點(diǎn)式構(gòu)圖，將多個(gè)繪畫(huà)元素和主體分散在頁(yè)面的不同點(diǎn)狀位置，并在文字排布時(shí)拉大字間距，以段前段后距離控制、字體控制和圖文距離控制等方式突出個(gè)別重點(diǎn)；八是壓角式構(gòu)圖，一般在頁(yè)面四角做元素布置；九是鋪滿式構(gòu)圖，即整個(gè)圖片布滿頁(yè)面全部，給讀者以突出重點(diǎn)和飽滿充實(shí)的閱讀體驗(yàn)。

基于關(guān)聯(lián)構(gòu)圖，讀者可以在一個(gè)頁(yè)面內(nèi)看到多個(gè)種類的圖片提示，并嘗試在成立的基礎(chǔ)上對(duì)多個(gè)圖片進(jìn)行解讀。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)宣傳模式持續(xù)深化，出版機(jī)構(gòu)也與微博、微信和小紅書(shū)等流量互動(dòng)平臺(tái)達(dá)成了深度合作。在推廣時(shí)，出版方要注重平面設(shè)計(jì)的系統(tǒng)整合，將某一個(gè)系列的圖書(shū)封面做并列排版，以幫助讀者自然而然地實(shí)現(xiàn)視線順延；還要將相似內(nèi)容、相似色彩比例恰當(dāng)?shù)膱D片集中組合成簡(jiǎn)潔的結(jié)構(gòu)，以關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì)的方式凸顯視覺(jué)沖擊力?；诖?，讀者可以在一個(gè)頁(yè)面內(nèi)看到多個(gè)種類的圖片提示，并在多元陳列的基礎(chǔ)上對(duì)多個(gè)圖片進(jìn)行解讀。

四、總結(jié)

總結(jié)來(lái)看，出版物平面設(shè)計(jì)需要服務(wù)于出版物的主題內(nèi)容，更需要呈現(xiàn)出具有個(gè)性特征和審美藝術(shù)價(jià)值的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)者需要運(yùn)用多變的視覺(jué)語(yǔ)言渲染主題，并呈現(xiàn)具體對(duì)象內(nèi)容提升出版物的商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。本文從平面設(shè)計(jì)的基本概念入手，分析了出版物平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的當(dāng)代發(fā)展趨勢(shì)與設(shè)計(jì)特征等，并在探討出版物平面設(shè)計(jì)應(yīng)用重要意義的基礎(chǔ)上，細(xì)分色系、比例、文字和關(guān)聯(lián)構(gòu)圖四個(gè)方面，就其主要組成板塊和運(yùn)用機(jī)制展開(kāi)了延展探索。本文的研究成果能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)出版物應(yīng)用提供一定的參考借鑒。

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（作者單位：山西師范大學(xué)語(yǔ)文報(bào)社 山西太原 030024）

（責(zé)編：趙毅）