哈爾濱作為我國的“雪鄉(xiāng)”，冬季漫長，擁有豐富的冰雪資源。隨著人們的文化認(rèn)知水平不斷提升，冰雪逐漸成為一種獨(dú)特的文化元素，被應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。隨著對(duì)冰雪元素深層次文化內(nèi)涵的挖掘和整合，哈爾濱的冰雪文化元素逐漸朝著多元化方向發(fā)展，通過自然資源和文化資源的深度融合，能夠?yàn)楣枮I的冰雪文化元素傳承和發(fā)展帶來可能。所以，在哈爾濱旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用冰雪文化元素，有助于豐富產(chǎn)品文化元素，彰顯產(chǎn)品特色，并且與旅游產(chǎn)業(yè)相輔相成，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

一、哈爾濱冰雪文化元素概述

哈爾濱地處祖國的東北，四季分明，冬季寒冷、漫長，相較于其他地區(qū)而言擁有更加豐富的冰雪資源，為當(dāng)?shù)氐谋┪幕l(fā)展創(chuàng)設(shè)了有利條件。冰雪文化更像是一種元素符號(hào)，客觀展現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)冰雪形態(tài)的認(rèn)知和審美特質(zhì)。在哈爾濱，即便不在冬季，仍然處處可見冰雪文化元素的影子，滲透在人們?nèi)粘Ｉ罡鳝h(huán)節(jié)。伴隨著社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)精神文化的需求逐漸多元化，冰雪文化不再是單一滿足人們生產(chǎn)生活需求的元素，逐漸成為人們旅游觀光、休閑娛樂的重要元素。例如，冰雪音樂滑爬犁、冰雕、冰燈等，其中當(dāng)屬哈爾濱的“冰雪大世界”最為出名，成為當(dāng)?shù)芈糜伪厝ブ亍９枮I通過整合冰雪文化資源和民族文化，在帶給人們深刻的審美體驗(yàn)同時(shí)，還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。[1]

所以，為了促使冰雪元素和民俗文化元素有機(jī)整合，應(yīng)深層次汲取冰雪元素，從藝術(shù)角度去加工整合為一個(gè)整體，并依托多元化藝術(shù)形態(tài)來展現(xiàn)冰雪文化魅力所在。近年來，哈爾濱政府對(duì)當(dāng)?shù)乇┪幕l(fā)展扶持力度逐步增強(qiáng)，催生了眾多冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，并成為展現(xiàn)哈爾濱形象的一張名片。

二、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和趨勢

（一）設(shè)計(jì)特點(diǎn)

旅游是推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，其本質(zhì)上是人們前往不同地區(qū)觀光和娛樂，在觀賞自然風(fēng)景和人文美景的同時(shí)，領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，帶給人們豐富的審美體驗(yàn)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相輔相成，一個(gè)優(yōu)秀、有特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅可以激發(fā)游客的好奇心，還可以在潛移默化中傳播優(yōu)秀文化，塑造更加鮮明的景區(qū)品牌形象。因此，加快旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈完善是推動(dòng)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展活力的一個(gè)主要方向。實(shí)際上，購買旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的多是外地游客，很少是當(dāng)?shù)厝?，這些游客將購買的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家后，實(shí)際上就是一種文化傳播到另一個(gè)地區(qū)的過程，有助于促進(jìn)各類文化交流，帶給人們別樣的人文情感體驗(yàn)。[2]

（二）設(shè)計(jì)趨勢

1.品牌形象。塑造鮮明的品牌形象，對(duì)促進(jìn)文化大范圍傳播和交流有著重要作用，無論是哪一種形式的文化創(chuàng)意，想要被人們接受，獲得大范圍的傳播和發(fā)展，就需要緊緊圍繞IP進(jìn)行，挖掘特色文化資源來塑造鮮明的品牌形象。例如，故宮文創(chuàng)系列是代表性的IP品牌，設(shè)計(jì)者巧妙地故宮中的一草一木、文物和人物融入文創(chuàng)中，將故宮轉(zhuǎn)化成一個(gè)鮮明的品牌形象，這樣人們在想到故宮時(shí)不僅僅是想到一個(gè)旅游景點(diǎn)，還會(huì)想到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的聚集地。同樣，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷模式也是非常值得哈爾濱旅游文創(chuàng)品牌所借鑒的，在淘寶、天貓和京東等國內(nèi)大型的電商購物平臺(tái)均有官方店鋪，為人們線上購物提供了多樣化的選擇和安全保障，同時(shí)積極與其他產(chǎn)業(yè)建立合作關(guān)系，多角度宣傳和推廣其品牌形象，真正地讓歷史文化融入人們實(shí)際生活中。[3]

2.獨(dú)特性。在當(dāng)前人們追求個(gè)性化的時(shí)代背景下，對(duì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高的要求，如何保證產(chǎn)品的獨(dú)特性，則是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品只有具備獨(dú)特性，才能將其中所蘊(yùn)含的文化元素更好地宣傳和推廣出去，被更多的人所認(rèn)可與接受。

3.創(chuàng)新性。創(chuàng)新性是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)主要特點(diǎn)，賦予產(chǎn)品創(chuàng)新性，有助于令原本平凡的產(chǎn)品更加鮮活、有特色起來，帶給人們別樣的審美感受。可以說，創(chuàng)新是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的裝飾，而文化則是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂。[4]

三、哈爾濱冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要素

（一）挖掘和展現(xiàn)地域特色

哈爾濱冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，一個(gè)核心點(diǎn)是挖掘和展現(xiàn)地域特色，這樣才能賦予旅游文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)有的標(biāo)記，更容易被消費(fèi)者認(rèn)可和接受。從哈爾濱的冰雪文化元素來看，更像是這個(gè)城市給其他地區(qū)人們所留下的深刻印象，也吸引了大量游客前往哈爾濱去感受冰雪文化元素。因此，如果能夠?qū)⒐枮I的冰雪文化元素融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，就能夠賦予旅游文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)有的魅力和特色，塑造更加鮮明的品牌形象。從實(shí)踐中也可以了解到，哈爾濱冬季的游客數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他季節(jié)，說明多數(shù)游客前往哈爾濱旅游就是為了感受當(dāng)?shù)氐谋┪幕?。因此，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)冰雪文化資源的保護(hù)和挖掘，促使冰雪文化元素能夠與旅游、娛樂、購物有機(jī)融合，最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足游客需求的發(fā)展目標(biāo)。[5]

（二）凸顯文化內(nèi)涵

時(shí)代在進(jìn)步，人們的文化消費(fèi)水平逐步提升，但是很多文化被消費(fèi)后，卻出現(xiàn)了文化內(nèi)涵受損的情況。這就需要在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中避免為了刺激經(jīng)濟(jì)，而損害文化內(nèi)涵，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，可以選擇游客喜聞樂見、通俗易懂的方式將冰雪文化元素融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。相較于紀(jì)念品而言，文創(chuàng)產(chǎn)品的功能性更強(qiáng)，在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，應(yīng)緊緊圍繞產(chǎn)品功能前提來注入文化元素，以此來提升旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意性。目前常見的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品有生活用品、服飾和玩具等，為了促使冰雪文化元素在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用，需要設(shè)計(jì)者充分做好市場調(diào)研，調(diào)查人們當(dāng)前的文化需求和審美水平，多角度研究和開發(fā)，以此來開拓產(chǎn)品銷售渠道，并進(jìn)一步彰顯哈爾濱當(dāng)?shù)氐奶厣幕?。設(shè)計(jì)上，冰雪文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，就是將冰雪文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，彰顯旅游文創(chuàng)產(chǎn)品地域特色，豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵。[6]這樣在保證產(chǎn)品功能性需求的同時(shí)，還可以多種形式展現(xiàn)出哈爾濱的文化特點(diǎn)，在與游客的交互下，將賦予哈爾濱冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品全新的內(nèi)涵。

（三）突出冰雪元素

游客在購買旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注的是文化趣味性，優(yōu)秀的故事可以成就優(yōu)秀的產(chǎn)品。對(duì)于哈爾濱而言，冰雪節(jié)已經(jīng)儼然成為當(dāng)?shù)乇┪幕暮诵膬?nèi)容，國內(nèi)外均有一定知名度，吸引了大量游客前往。因此，哈爾濱在開發(fā)冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，可以整合當(dāng)?shù)氐膰H冰雪節(jié)、冰雪體育項(xiàng)目和冰雪景點(diǎn)等要素，例如，設(shè)計(jì)具有冰雪景點(diǎn)元素的明信片、絲巾、服飾、鑰匙扣、帽子以及桌面擺件等。

四、冰雪文化元素在哈爾濱旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

哈爾濱當(dāng)?shù)負(fù)碛兄S富的冰雪文化元素，將其融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，不僅可以提供豐富的設(shè)計(jì)素材，還可以豐富文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵與特色，向游客展示當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，?duì)擴(kuò)大當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)影響力，傳播優(yōu)秀的地域文化具有重要作用。

（一）堅(jiān)持游客需求為設(shè)計(jì)導(dǎo)向

在哈爾濱旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入冰雪文化元素，能夠極大地豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，展現(xiàn)地域文化特色，留給游客深刻印象的同時(shí)，吸引更多游客前往當(dāng)?shù)馗惺鼙┞糜?。因此，為了提升旅游文?chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量，應(yīng)該堅(jiān)持游客需求導(dǎo)向，充分調(diào)研人們的興趣愛好，選擇一些實(shí)用性較強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。[7]例如，故宮元素的手機(jī)殼、充電器等，形式多樣，并且持續(xù)更新，吸引了許多的游客，創(chuàng)造了一定的收益。所以，哈爾濱旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入冰雪文化元素，可以借鑒故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，在充分了解游客需求基礎(chǔ)上，開發(fā)更多實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，鼠標(biāo)墊、U盤、電腦包，特色筆記本、手表、香皂、帽子、手套、糕點(diǎn)以及茶葉禮盒等，這些產(chǎn)品均和人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，更容易刺激人們的購買欲望。又如洋蔥頭小夜燈，主題元素來源于哈爾濱冰雪文化元素。該產(chǎn)品截取了哈爾濱地標(biāo)建筑圣·索菲亞教堂拱頂，將上方的十字替換成雪花形狀，借助鐵質(zhì)材料組合成為小夜燈的燈罩，具有實(shí)用性的照明功能，同時(shí)又有文創(chuàng)產(chǎn)品特有的文化性和創(chuàng)新性特點(diǎn)。再如“極致”的筆筒，提取了冰柱上表面凹凸的肌理和顏色，作為筆筒的外觀設(shè)計(jì)。[8]內(nèi)部的設(shè)計(jì)元素則為六角形雪花，作為活動(dòng)分隔層，不僅展現(xiàn)了冰的獨(dú)特質(zhì)感、雪花的獨(dú)特形態(tài)，還可以有效分隔空間，用戶可以依據(jù)自身喜好選擇是否使用這個(gè)分隔層功能。該筆筒主要由上下兩部分構(gòu)成，筆筒合上的時(shí)候僅僅是一個(gè)單獨(dú)的筆筒蓋，但是打開后則可以提供功能分區(qū)，滿足用戶不同的使用需求。

（二）組織冰雪文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)比賽活動(dòng)

為了激發(fā)冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)活力，可以在當(dāng)?shù)卣С窒拢欢ㄆ诮M織冰雪文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)比賽活動(dòng)，促進(jìn)哈爾濱冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。例如，哈爾濱曾舉辦黑龍江省冰雪文化文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)，將哈爾濱市的多個(gè)旅游景點(diǎn)作為冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素，全面征集冰雪元素為主題的文創(chuàng)作品。通過此種方式，令哈爾濱當(dāng)?shù)氐奈幕瘓鲳^和旅游景點(diǎn)紛紛展開市場調(diào)研，圍繞市場需求進(jìn)行冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，旨在優(yōu)勢資源整合下，進(jìn)一步提升哈爾濱的冰雪文化文旅產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。

（三）推動(dòng)冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)

經(jīng)過長時(shí)間的探索實(shí)踐，哈爾濱已經(jīng)建立起了相配套的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在充分展現(xiàn)出當(dāng)?shù)乇┪幕瘍?nèi)涵與特色的同時(shí)，已經(jīng)成為促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)經(jīng)濟(jì)增長的新節(jié)點(diǎn)。盡管哈爾濱冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但是與國外擁有豐富冰雪資源的國家和地區(qū)相比還有很大差距。這就需要當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門做好充分市場調(diào)研的同時(shí)，加強(qiáng)政策扶持和前期規(guī)劃支持，加強(qiáng)冰雪文化創(chuàng)意人才的吸收和培養(yǎng)，充分發(fā)揮哈爾濱冰雪文化旅游的品牌效應(yīng)，促使冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠全面滲透到旅游業(yè)各個(gè)層面，相互融合下獲得良性發(fā)展。另外，由于冰雪產(chǎn)業(yè)并非一年四季持續(xù)經(jīng)營的項(xiàng)目，因此離不開政策和資金的支持。對(duì)此，應(yīng)加大社會(huì)宣傳力度，吸引更多社會(huì)資金投入其中，形成理想的品牌效能，為哈爾濱的冰雪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提供支持。

（四）加強(qiáng)冰雪文創(chuàng)品牌的建構(gòu)

冰雪文化已經(jīng)成為哈爾濱旅游的一個(gè)代表形象，也在一定程度上決定了冰雪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。哈爾濱在挖掘冰雪文化元素的同時(shí)，也要大力推動(dòng)冰雪文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，放眼全局統(tǒng)籌規(guī)劃，積極推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目配套設(shè)施健全和完善。為了推動(dòng)哈爾濱的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在當(dāng)?shù)卣С窒聦?duì)自然資源進(jìn)行了深度的挖掘與整合，創(chuàng)設(shè)了更加舒適且安全的文化旅游環(huán)境，并在無形中形成了更具地域特色的文化旅游品牌形象，能夠滿足各層次旅游者的個(gè)性化需求。在民俗文化層面，積極挖掘本土特色民俗文化元素，與其他城市交流學(xué)習(xí)，在推廣和普及冰雪文化的同時(shí)，也極大地提升了民眾的審美水平。哈爾濱通過現(xiàn)代審美和視覺設(shè)計(jì)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣难┑瘛⒈竦人囆g(shù)形式，打造出了極具特色的文化旅游品牌形象。目前哈爾濱當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展重心已經(jīng)落在冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展上，旨在優(yōu)勢資源整合，豐富冰雪旅游文化內(nèi)涵的同時(shí)，深層次開發(fā)更加多元化的冰雪旅游衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)塑造旅游品牌形象，擴(kuò)大哈爾濱冰雪文化影響力具有重要作用。

例如，冰雪大世界是哈爾濱市的一個(gè)特色旅游景點(diǎn)，也是國內(nèi)最大規(guī)模的冰雪主題公園，而哈爾濱市政府也在計(jì)劃推動(dòng)冰雪大世界上市，帶動(dòng)當(dāng)?shù)乇┪幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展，甚至對(duì)整個(gè)東北地區(qū)的冰雪文化旅游宣傳都是大有裨益的。除此之外，哈爾濱的冰燈文化同樣極具特色，也是哈爾濱冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不可或缺的內(nèi)容。由此看來，大力推動(dòng)哈爾濱文化旅游品牌形象建設(shè)，對(duì)提升旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是有著重要作用的。

五、結(jié)語

綜上所述，在哈爾濱旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入冰雪文化元素，有助于充分整合當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源優(yōu)勢，與當(dāng)?shù)匚幕袡C(jī)整合在一起，進(jìn)而形成內(nèi)涵深刻、特色鮮明的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，在宣傳優(yōu)秀、特色文化的同時(shí)，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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（作者簡介：周俊寒，男，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學(xué)，研究方向：視覺藝術(shù)）

（責(zé)任編輯 王瑞鋒）