李小東 謝偉云

摘??要：大數(shù)據(jù)技術(shù)助力農(nóng)村電商發(fā)展已成為定勢，也正在逐步推進。該文首先解釋了大數(shù)據(jù)技術(shù)和農(nóng)村電商及兩者之間結(jié)合的可能性，接著從農(nóng)村電商缺少服務(wù)體系、物流和倉儲設(shè)施不完善、品牌建設(shè)水平低、人才不足且專業(yè)能力不強等現(xiàn)狀，說明了引進大數(shù)據(jù)技術(shù)的必要性，又從大數(shù)據(jù)技術(shù)可全面優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展方面，說明了引進大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要性。最后針對農(nóng)村電商的現(xiàn)狀，提出了政府政策、物流和倉儲體系、品牌建設(shè)與宣傳、人才培養(yǎng)與輸送等助力路徑。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)??農(nóng)村??電子商務(wù)??物流

中圖分類號：F323????????????文獻標識碼：A

Research?on?the?Path?of?Big?Data?Technology?Helping?the?Development?of?Rural?E-Commerce

LI?Xiaodong1??XIE?Weiyun2

（1.Lanzhou?Resources?and?Environment?Voca-Tech?University，?Lanzhou，?Gansu?Province，730021?China;2.Gansu?Provincial?Government?Offices?Administration，?Lanzhou，?Gansu?Province，730030?China）

Abstract：?Big?data?technology?helping?the?development?of?rural?e-commerce?has?become?a?fixed?trend，?and?it?is?also?being?gradually?advanced.?This?paper?first?explains?big?data?technology，rural?e-commerce?and?the?possibility?of?their?combination，?then?explains?the?necessity?of?introducing?big?data?technology?from?the?current?situation?of?rural?e-commerce，?such?as?the?lack?of?service?systems，?imperfect?logistics?and?storage?facilities，?low?level?of?brand?building，?lack?of?talents?and?weak?professional?ability，?also?explains?the?importance?of?introducing?big?data?technology?from?the?aspect?that?big?data?technology?can?comprehensively?optimize?the?development?of?rural?e-commerce，?and?finally，?in?view?of?the?current?situation?of?rural?e-commerce，?proposes?the?assistance?paths?of?government?policies，?logistics?and?warehousing?systems，?brand?building?and?publicity，?and?talent?training?and?delivery.

Key?Words：?Big?data;?Rural?areas;?E-commerce;?Logistics

傳統(tǒng)模式下，農(nóng)村地區(qū)相比于城市，無論是經(jīng)濟基礎(chǔ)、設(shè)施設(shè)備還是技術(shù)水平等，都較為薄弱，因此農(nóng)業(yè)發(fā)展不僅缺少強有力的宣傳推廣，而且物流體系極不完善，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售都很不方便，農(nóng)民的平均收入和生活水平始終得不到提高。之后，電商出現(xiàn)，并在我國農(nóng)村地區(qū)得到普及，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)也在逐步覆蓋。大數(shù)據(jù)和農(nóng)村電商的結(jié)合為農(nóng)村各方面發(fā)展拓展了信息來源和物品銷售等的途徑，因此成為了我國鄉(xiāng)村建設(shè)的重要手段之一。可以說，大數(shù)據(jù)技術(shù)推動農(nóng)村電商升級發(fā)展，農(nóng)民得到更有針對性的指導(dǎo)，從而能夠有序地為商家、消費者提供所需的農(nóng)產(chǎn)品，對于雙方來說是互惠互利的。

1??大數(shù)據(jù)技術(shù)及農(nóng)村電商概述

1.1??大數(shù)據(jù)技術(shù)概述

大數(shù)據(jù)技術(shù)即根據(jù)需要從復(fù)雜、豐富。界限不明的信息中提煉出所需的資源，經(jīng)過處理變成能夠滿足主體需求的知識或其他資源的先進技術(shù)之一。農(nóng)村電商的發(fā)展需要全面的數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，這些數(shù)據(jù)都與農(nóng)民、農(nóng)業(yè)息息相關(guān)，如農(nóng)民的消費傾向、農(nóng)業(yè)的經(jīng)營狀況、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售方式、農(nóng)貿(mào)市場的發(fā)展情況等。這些數(shù)據(jù)的收集和整理，能夠為農(nóng)民及商家呈現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)的整體面貌，便于據(jù)此預(yù)測農(nóng)業(yè)及市場的動態(tài)發(fā)展趨勢，而后以此指導(dǎo)農(nóng)民科學地經(jīng)營農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)創(chuàng)收，提高農(nóng)民收入，改善農(nóng)村的經(jīng)濟水平。

1.2??農(nóng)村電商概述

研究農(nóng)村電商的學者表示，農(nóng)村電商就是基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營新模式，它為農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體（主要是農(nóng)民）提供了一個對農(nóng)業(yè)進行宣傳、品牌建設(shè)、生產(chǎn)銷售及售后管理的便利平臺。也有學者基于雙向流通學理論表示，農(nóng)村電商就是利用先進的信息技術(shù)，實現(xiàn)了農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和其他地區(qū)的主體及行業(yè)的聯(lián)合發(fā)展，其主要用于農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體（主要是農(nóng)民）針對產(chǎn)品和服務(wù)而開展的一系列業(yè)務(wù)，如買賣、在線支付等。基于此，筆者認為農(nóng)村電商指的是電商行業(yè)的主體以農(nóng)人和農(nóng)業(yè)為對象，通過當前便捷的電商平臺以及在線支付方式，在先進的供應(yīng)鏈和物流網(wǎng)的輔助下，打破時空和區(qū)域限制，實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間產(chǎn)品或服務(wù)雙向流動、交易的活動之一[1]。根據(jù)這一定義可概括出農(nóng)村電商的三大主要構(gòu)成部分，即人、貨、場。

“人”就是從事經(jīng)營活動和電商的主體，這里主要指農(nóng)人（農(nóng)民）。進入農(nóng)村電商行業(yè)的主體，無論是創(chuàng)業(yè)者還是就業(yè)者，本身都要具備較強的資本和能力，如人力、物力和財力資本以及經(jīng)營能力、管理能力等。所以，“人”是農(nóng)村電商能否實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的決定性因素之一，它要求農(nóng)民及其他主體能夠熟練運用現(xiàn)代信息技術(shù)，充分協(xié)調(diào)和利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、物流等資源及創(chuàng)業(yè)就業(yè)時機，不斷積累經(jīng)驗、強化能力，切實規(guī)避風險，有效組織管理，最終推動農(nóng)村電商的持續(xù)創(chuàng)收和長久穩(wěn)定發(fā)展。

“貨”就是農(nóng)村電商平臺上所呈現(xiàn)的貨物，一方面是來源于農(nóng)村的產(chǎn)品和制品等，另一方面是與農(nóng)村有關(guān)的各類商品，如電器、農(nóng)用物資、日常用品等。我們這里強調(diào)的農(nóng)村電商中的“貨”，以前者為主，要求這些產(chǎn)品和制品以市場消費為導(dǎo)向，依據(jù)國家質(zhì)量安全標準生產(chǎn)和制作而成，通過交易和管理能夠為經(jīng)營者（主要是農(nóng)民）不斷創(chuàng)造一定甚至較高利益。

“場”包括兩部分，一部分存在于線上，即利用不斷更新的技術(shù)而構(gòu)建和完善的電商平臺及交易方式，另一部分存在于線下，即依據(jù)持續(xù)調(diào)整的制度政策而不斷全面發(fā)展的服務(wù)于農(nóng)村電商的高水平服務(wù)平臺。后者功能齊全，如涉及產(chǎn)品開發(fā)和宣傳、倉儲物流、電商平臺管理等各個方面。農(nóng)村電商的“場”重點不在于數(shù)量多少、面積大小，而在于“場”的功能是否齊全、是否正常運作且在農(nóng)村電商發(fā)展中是否充分發(fā)揮了積極作用[2]。

綜合來說，農(nóng)村電商的發(fā)展就是在電商行業(yè)翹楚及高質(zhì)量人才的操作下，抓住國家政策紅利和良好的營銷環(huán)境，以不斷升級的電商為基礎(chǔ)以及持續(xù)完善的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體系、物流網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈等為輔助，通過全能化電子交易平臺，利用越來越先進的技術(shù)，加強農(nóng)村各類產(chǎn)品的宣傳推廣、品牌建設(shè)，和電商市場之間建立雙向互動合作關(guān)系，從而實現(xiàn)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為農(nóng)民提供更多就業(yè)機會，創(chuàng)造更多收益，也滿足不同群體對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。

2??大數(shù)據(jù)技術(shù)助力農(nóng)村電商發(fā)展的必要性和重要性

2.1??大數(shù)據(jù)技術(shù)助力農(nóng)村電商發(fā)展的必要性：農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀

2.1.1?農(nóng)村電商缺少權(quán)威且有效的綜合服務(wù)支持

首先，政策不夠嚴密、精準。目前國家針對農(nóng)村電商制定的項目制政策并非全面的、全能的，根據(jù)規(guī)定，其有固定的扶持對象，也明確了扶持績效，盡管這為基層政府落實農(nóng)村電商項目提供了依據(jù)，不過農(nóng)村電商的發(fā)展是逐步推進的，在每個時期、每個環(huán)節(jié)，都需要投入相匹配的資金、知識、技術(shù)和人才力量等，所以過于統(tǒng)一的政策顯然缺少更具體的針對性，忽視了不同時期和環(huán)節(jié)的差異性，因此有可能會出現(xiàn)供需不對口的現(xiàn)象，進而造成不必要的浪費。

其次，各組織之間缺少強有力的協(xié)作。在引導(dǎo)和推動農(nóng)村電商發(fā)展方面，國家針對農(nóng)村電商主體，圍繞農(nóng)村電商做出了周全部署。這些部署來自與農(nóng)村電商經(jīng)營有關(guān)的不同行政部門，它們均是以國務(wù)院出臺的農(nóng)村電商政策為統(tǒng)一依據(jù)，來起草和確定更為細化的政策，其中大部分由多個部門共同完成。然而在具體落實政策時，不同部門或各級政府卻由于職權(quán)有限而彼此間缺少強有力的統(tǒng)籌協(xié)作，所以能夠看到雖然部門不同、政府級別不同，但政策卻基本相同的現(xiàn)象，導(dǎo)致政策落實困難重重，落實效果與預(yù)期存在不同程度的差別。

最后，第三方服務(wù)體系不到位。農(nóng)村電商的整體發(fā)展，一方面強調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈源頭的安全放心，物流的準確高效，另一方面也依賴于綜合性服務(wù)體系所提供的保障，確保產(chǎn)銷環(huán)節(jié)的相扣，產(chǎn)業(yè)鏈及供應(yīng)鏈的完善。農(nóng)村電商中農(nóng)產(chǎn)品是一個關(guān)鍵要素，不過目前不少特色農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量產(chǎn)區(qū)的第三方服務(wù)體系仍處于初級水平，不僅從生產(chǎn)到銷售整個過程的基礎(chǔ)設(shè)施有待進一步規(guī)范、強化，而且產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、人才供應(yīng)等方面也亟須改善，這是當前農(nóng)村電商難以壯大規(guī)模、經(jīng)營過于集中、動力較弱等的主要原因。

2.1.2?農(nóng)村電商本身的發(fā)展力量不足

農(nóng)村電商本身的發(fā)展力量是其可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，這些力量主要由兩部分組成，一是人才力量，二是品牌力量。就人才而言，目前我國在培養(yǎng)電商人才方面較為突出的問題是人才供應(yīng)與行業(yè)發(fā)展相比存在滯后性，人才培養(yǎng)模式與人才需求和要求相比存在落后性。同時，在農(nóng)村地區(qū)，人員結(jié)構(gòu)也嚴重失衡，老年人比例遠超青壯年，電商人才中，中高齡留守人才占比較低，大多數(shù)人才的年齡偏向于青年群體，但其中只有極少部分愿意前往農(nóng)村并長期扎根于農(nóng)村。

2.1.3?農(nóng)村電商品牌建設(shè)力度不強

一方面，同一區(qū)域內(nèi)不少農(nóng)產(chǎn)品公用品牌缺少顯著價值，大多都是一些小品牌，中高端品牌屈指可數(shù)，所以難以依靠品牌力量來發(fā)展產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)收。另一方面，不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)水平及后續(xù)發(fā)展情況各不相同。農(nóng)產(chǎn)品電商市場中，果品消費位列第一。相關(guān)統(tǒng)計結(jié)果顯示，2020年，我國的果品區(qū)域公用品牌共有130個，而品牌價值達到百億元級別的卻只有兩個，分別是煙臺蘋果和庫爾勒香梨，品牌價值不到50億元的占到了90%左右[3]。品牌價值排名中，就西部地區(qū)而言，入榜前十名的以山西省居多。這說明我國農(nóng)村電商品牌建設(shè)存在區(qū)域分布嚴重不均、品牌價值整體較低的問題。

2.1.4?農(nóng)村電商的供應(yīng)鏈與物流體系有待升級

根據(jù)2018年我國出臺的相關(guān)文件可知，我國農(nóng)產(chǎn)品電商整體規(guī)模有限，倉儲物流較為落后，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊等。以家庭為單位的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模難以壯大，無論是種植、生產(chǎn)還是管理，相關(guān)標準都很難達到一致。同時，農(nóng)村地區(qū)用來生產(chǎn)加工產(chǎn)品的工藝、技術(shù)、設(shè)施設(shè)備等相對比較落后，大部分還處于機械化階段，未實現(xiàn)智能化，政府疏于監(jiān)管，農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)環(huán)節(jié)如加工、包裝配送、質(zhì)量等級劃分等的有關(guān)機制不到位，很多進入供應(yīng)鏈的農(nóng)產(chǎn)品都不夠標準，所以農(nóng)產(chǎn)品電商市場中充斥著越來越多的次品，加劇了市場的復(fù)雜性和不穩(wěn)定性，長此以往，消費者對該市場的信任度會逐漸降低，對售后服務(wù)的要求則會越來越高，進而需要農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體投入更多的售后成本。消費者信任度的降低，也會使本身價格和品質(zhì)就較高的農(nóng)產(chǎn)品，在源頭上就陷入發(fā)展困境，進入供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)后，更容易遭受經(jīng)營風險侵襲。

在物流體系方面，近些年，為了農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定、充足供應(yīng)，物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，不過整體來看，依然存在不平衡的問題。即物流業(yè)務(wù)數(shù)量和發(fā)展速度呈現(xiàn)出東部多西部少、東部快西部慢的現(xiàn)象。并且，國內(nèi)同城配送模塊仍然較為落后，特別是縣級及以下的配送，覆蓋范圍有限、頻次較少、動力較弱。

2.2??大數(shù)據(jù)助力農(nóng)村電商發(fā)展的重要性：有利于改善農(nóng)村電商現(xiàn)狀

2.2.1?大數(shù)據(jù)技術(shù)有利于促進農(nóng)村電商定向優(yōu)化發(fā)展

電商平臺綜合了與之相關(guān)的所有數(shù)據(jù)信息，如消費者信息、商品信息等，根據(jù)這些信息能夠分析和推算出不同主體的基本情況，如結(jié)合消費者的瀏覽習慣、購買記錄、消費意向等，綜合分析后就能大致了解消費者的消費狀況，如消費水平、購買類型等，而后可及時向其推送相關(guān)產(chǎn)品，采取更貼合消費者需求的銷售方式。農(nóng)村電商也不例外，其包含了與農(nóng)村商貿(mào)有關(guān)的各類數(shù)據(jù)信息，依據(jù)此可掌握農(nóng)村市場的動態(tài)變化，如比較受歡迎的產(chǎn)品類型，農(nóng)村市場的發(fā)展方向等，結(jié)合不同的季節(jié)、溫度以及消費者的需求等，制訂與之相符合的產(chǎn)品供給計劃，同時也能夠發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商的現(xiàn)存問題，而后提出有針對性的改善措施，以此實現(xiàn)農(nóng)村電商的優(yōu)化發(fā)展。同時，基于以往電商銷售形成的數(shù)據(jù)，可有效預(yù)判之后消費者的購買意向以及可能達到的銷售額[4]，便于據(jù)此制訂切合實際的銷售方案，逐步實現(xiàn)預(yù)期營銷目標。

2.2.2?大數(shù)據(jù)技術(shù)有利于提高農(nóng)村電商的物流效率

大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠使農(nóng)村電商的物流體系從電子化轉(zhuǎn)型為數(shù)據(jù)化，通過數(shù)據(jù)更為精準、高效地跟蹤和掌握物流運輸全過程，不僅能實現(xiàn)物流運輸?shù)耐该骰疫€能為物流運輸制定更為合理的路線，準時甚至提前送達商品，為農(nóng)村電商節(jié)省可觀的物流成本。近些年，數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展和普及應(yīng)用，物流行業(yè)幾乎已完全實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)覆蓋，這一方面可為物流管理提供有價值的數(shù)據(jù)信息和技術(shù)、決策支持，另一方面能夠監(jiān)督物流運輸過程，及時發(fā)現(xiàn)和預(yù)警異常數(shù)據(jù)，提高農(nóng)村電商物流運輸效率的同時，又能有效避免風險及損失的出現(xiàn)，對于物流產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的推動作用十分顯著。

2.2.3?大數(shù)據(jù)技術(shù)有利于農(nóng)村電商融合發(fā)展

農(nóng)村電商是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，幾乎可以包含農(nóng)村的所有特色產(chǎn)業(yè)，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，能夠使這些特色產(chǎn)業(yè)融合在一起，形成多元產(chǎn)業(yè)信息共享和融合發(fā)展體制，豐富農(nóng)村電商的內(nèi)容和形式。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)也為城鄉(xiāng)電商管理的智慧化提供了可能，包括兩者間的物流運輸、商品管理等，都可以通過城鄉(xiāng)電商數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)，從而有利于城鄉(xiāng)電商產(chǎn)業(yè)的一體化、高效定向發(fā)展，有效避免多元產(chǎn)業(yè)分散發(fā)展可能帶來的風險。

3??大數(shù)據(jù)技術(shù)助力農(nóng)村電商發(fā)展的路徑

3.1??應(yīng)用新技術(shù)，加強政府引導(dǎo)，多方協(xié)作發(fā)展

3.1.1?利用新型數(shù)字技術(shù)，加強農(nóng)村電商各產(chǎn)業(yè)間的良好協(xié)作

在當前的農(nóng)村電商中不斷引入持續(xù)更新的數(shù)字技術(shù)，優(yōu)先構(gòu)建產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作與信息共享平臺。該平臺主要用于不同產(chǎn)業(yè)之間信息互通共享，明確不同產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和范圍，以此協(xié)調(diào)不同產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，密切農(nóng)產(chǎn)品各個環(huán)節(jié)之間的銜接，構(gòu)建農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群，致力于在我國不同地區(qū)的農(nóng)村都能打造出具有本土及品牌特色的電商產(chǎn)業(yè)，再以此為表率，帶動周邊以及較為落后地區(qū)的農(nóng)村電商穩(wěn)步崛起與發(fā)展。

3.1.2?利用新型電商關(guān)聯(lián)技術(shù)，加強農(nóng)村電商產(chǎn)銷一體化

借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能App等新型電商關(guān)聯(lián)技術(shù)，準確了解消費者的需求，再結(jié)合不同的場景和市場情況，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及銷售方案，大力宣傳品牌、提升口碑，增加資產(chǎn)投入，同時保護消費者權(quán)益，從而擴大營銷市場和消費者基數(shù)。

3.1.3加強農(nóng)村電商政企合作

政府相關(guān)部門是農(nóng)村電商發(fā)展的引導(dǎo)主體，為此要進一步密切政府和各個主體（電商經(jīng)營者、農(nóng)民等）的聯(lián)系。重點在于政府應(yīng)通過相關(guān)平臺和軟件，如電子政務(wù)、短視頻、直播、微信公眾平臺等[5]，為電商相關(guān)主體提供所需的數(shù)據(jù)信息，同時與他們進行高效互動，打通信息壁壘，了解主體需求，使助農(nóng)計劃和鄉(xiāng)村建設(shè)進程落到實處。

3.2??打造特色品牌，積極宣傳推廣

品牌能夠凸顯農(nóng)村電商獨有特色，為其發(fā)展提供動力。不同地區(qū)政府應(yīng)結(jié)合當?shù)貙嵡橹朴嗈r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)劃，先圍繞當?shù)啬撤N特色農(nóng)產(chǎn)品進行品牌試點，而后再加入其他種類特色農(nóng)產(chǎn)品，逐步將不同特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成相應(yīng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，最終形成綜合性的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，并持續(xù)投入相應(yīng)的資金、人力，采取科學措施，保護品牌，將品牌影響力從本地擴大到全國，為品牌發(fā)展創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。

另外，農(nóng)村電商經(jīng)營主體也要通過時下熱火的社交平臺如微信、抖音、小紅書等，實時、高質(zhì)量、全面、立體化地宣傳和推廣相關(guān)品牌，迅速打開當?shù)啬酥羾鴥?nèi)市場，提高品牌知名度。同時，政府應(yīng)圍繞農(nóng)村電商設(shè)立品牌發(fā)展專項資金，以此鼓勵農(nóng)村電商經(jīng)營主體打造獨有的特色品牌，再通過市場引資和宣傳，擴大品牌影響范圍，提升品牌價值，帶動當?shù)剞r(nóng)業(yè)、農(nóng)民及農(nóng)村發(fā)展。

3.3??進一步完善物流網(wǎng)和倉儲設(shè)施

建議各地政府應(yīng)在本地物流和倉儲設(shè)施現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，針對農(nóng)村電商制訂城鄉(xiāng)物流服務(wù)一體化發(fā)展規(guī)劃[6]，明確發(fā)展期限，劃分出專項資金以用于扶持物流業(yè)轉(zhuǎn)型升級。一方面，要求城鄉(xiāng)物流業(yè)務(wù)中，在郵政快遞之外，增加其他物流快遞公司業(yè)務(wù)，實現(xiàn)城鄉(xiāng)物流業(yè)務(wù)平衡，拓展農(nóng)村電商物流運輸途徑，同時保障農(nóng)村物流和倉儲場地多點、高質(zhì)量建設(shè)，逐步完成農(nóng)村電商物流點和倉儲點的鋪設(shè)。另一方面，加強農(nóng)村電商倉儲和物流之間的銜接，保障本區(qū)域內(nèi)農(nóng)村電商平臺中的產(chǎn)品能夠在規(guī)定時間內(nèi)與消費者見面，提升效率，為消費者創(chuàng)造滿意的消費體驗，奠定產(chǎn)品長期穩(wěn)步營銷的基礎(chǔ)。

4??結(jié)語

當前我國正在全力落實鄉(xiāng)村振興建設(shè)工程，發(fā)展農(nóng)村電商是其中的重要內(nèi)容，同時對于農(nóng)村經(jīng)濟水平的提高大有裨益。而農(nóng)村電商發(fā)展的重點之一是不斷引進新技術(shù)，從而實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型，這其中就包括應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)為農(nóng)村電商的平臺建設(shè)、物流和倉儲體系完善、品牌打造和宣傳、專業(yè)人才培養(yǎng)和輸送等提供了切實保障，因此能在農(nóng)村電商及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)代化發(fā)展中發(fā)揮積極作用。

參考文獻

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