【摘要】隨著數(shù)字技術的發(fā)展以及各類新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，地方廣播電視臺在面對內容豐富、信息傳播速度快、覆蓋面廣的新媒體巨大競爭壓力下，必須在新的媒介生態(tài)環(huán)境中進行自我革新、重組融合，以期求得新的生存和發(fā)展機遇?；诖?，本文針對融媒體背景下地方廣播電視臺面臨的發(fā)展困境，分析了融媒體視域下地方廣播電視臺融合發(fā)展的必要性，探索了融媒體視域下地方廣播電視臺融合發(fā)展路徑。

【關鍵詞】融媒體；地方廣播電視臺；融合發(fā)展

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.025

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視作為人們獲取信息的主要渠道，不僅具有專業(yè)的設施設備、經(jīng)驗豐富的媒體專業(yè)人才，在新聞報道的權威性方面也具有得天獨厚的優(yōu)勢。但在新媒體時代，各類網(wǎng)絡新聞平臺、新聞APP客戶端、微信公眾號、微博、抖音號等新媒體形式的涌現(xiàn)，正改變著人們信息獲取的主要渠道和習慣，形成了新的媒介生態(tài)環(huán)境，給地方電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)與機遇。因此地方廣播電視臺只有順應時代潮流、樹立融媒體發(fā)展理念、豐富媒體語言、優(yōu)化生產流程、注重受眾需求分析、建構融媒體平臺，才能打造地方廣播電視臺的融媒體新面孔，全面提高地方廣播電視臺的發(fā)展水平。

1. 融媒體背景下地方廣播電視臺面臨的發(fā)展困境

近些年隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，我國的網(wǎng)民規(guī)模不斷壯大，截至2021年12月已達10.32億，基于互聯(lián)網(wǎng)技術的新媒體不僅成為廣大受眾主要的信息來源，而且深深地改變著信息傳播的媒介形式，并呈現(xiàn)出鮮明的媒體融合趨勢。同樣，在融媒體背景下，地方廣播電視臺也面臨著嚴重的發(fā)展困境，具體如下：

1.1 融媒體發(fā)展理念欠缺

在融媒體背景下，建立在互聯(lián)網(wǎng)技術之上的新媒體，讓新聞信息的生產、傳播和接收更加靈活與便捷，受眾不僅可以通過網(wǎng)絡媒體、新聞客戶端獲取新聞信息，而且借助微信、微博、抖音等媒介，隨時隨地獲取各類新聞信息，導致了大量地方廣播電視媒體的受眾群體數(shù)量和收視率直線下降。盡管一些地方廣播電視媒體的從業(yè)人員已經(jīng)認識到這一點，但地方廣播電視媒體的媒體傳播觀念、傳播方式仍然比較傳統(tǒng)、陳舊，并沒有與時俱進地進行融媒體式改革，嚴重阻礙了廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。

1.2 融媒體平臺建設能力薄弱

在融媒背景下，雖然傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體的巨大競爭壓力下，紛紛開通微信公眾號、微博、抖音等官方號，并大力建設移動媒體客戶端和融媒體平臺。但由于地方廣播電視媒體自身造血能力較弱，依賴政府扶持，因此地方廣播電視媒體在融媒體建設過程中所需要的資金、技術、人才等軟硬件資源相對短缺，導致其節(jié)目內容單一、節(jié)目質量參差不齊、傳播效果不理想。另外，受制于市場規(guī)模較小、受眾需求多元化、融媒體技術瓶頸、新媒體技術發(fā)展迅速等原因，地方廣播電視媒體的融媒體平臺建設往往進度慢、水平低、規(guī)模小。

1.3 融媒體人才匱乏

融媒體背景下，地方廣播電視媒體因人才缺乏、技術設備落后等原因，導致其原創(chuàng)產品生產與傳播能力低下，其中“思維陳舊、素質不高”“引不進、留不下”的融媒體人才是地方廣播電視媒體發(fā)展的最大短板。目前地方廣播電視媒體的從業(yè)人員盡管具有較高的專業(yè)素養(yǎng)和采寫編排能力，但面對復雜多樣的網(wǎng)絡信息、多樣化的信息呈現(xiàn)形式和傳播渠道，傳統(tǒng)的采編理念和采編技能難以滿足融媒體發(fā)展的需求。一方面是地方廣播電視媒體的從業(yè)人員缺乏對于新媒體全面深刻的認識，不具備融媒體思維，難以適應融媒體快速發(fā)展模式，所制作的新聞作品無法滿足受眾需求，所傳遞的新聞信息也具有明顯的滯后性；另一方面地方廣播電視媒體采編人員缺乏新媒體專業(yè)技能，不能高效地使用手機、IPD等工具進行新聞信息的采編和發(fā)布，不能適應融媒體時代高效快捷的節(jié)奏。

1.4 受眾定位不準

在新媒體的沖擊下，越來越多的年輕人趨向于通過手機、電腦等網(wǎng)絡媒體獲取信息，因此地方廣播電視媒體作為基層媒體，新聞內容的受眾群體主要是面向年齡較大的城鎮(zhèn)群眾和廣大農民群眾。但地方廣播電視媒體的節(jié)目出現(xiàn)了內容年輕化、低俗化的現(xiàn)象。比如一些缺乏精神文化內涵的娛樂節(jié)目，五花八門的相親節(jié)目，內容庸俗、缺乏創(chuàng)新，是觀眾產生審美疲勞的重要原因。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和新聞信息傳播媒介的融合，廣播電視媒體的節(jié)目內容與抖音、微信、微博、新聞APP客戶端的內容具有高度的雷同性，不僅大大限制了地方廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展，甚至對廣播電視媒體原來樹立的品牌形象和權威性產生負面影響。

2. 融媒體視域下地方廣播電視臺融合發(fā)展的必要性

2.1 融媒體時代發(fā)展的必然要求

隨著新媒體形式的不斷創(chuàng)新和涌現(xiàn)，廣大受眾獲取新聞的習慣和渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，而對于傳統(tǒng)的地方廣播電視媒體，因為內容因素受到信息傳播的渠道單一、時間固定、內容枯燥等方面的限制，已經(jīng)無法滿足廣大受眾的多樣化、個性化需求。而形式多樣、內容豐富、互動性強的新媒體，讓受眾可以隨時地進行新聞信息的收發(fā)、轉載、交流互動，贏得越來越多受眾的喜愛。在這種情況下，地方廣播電視媒體必須要摒棄傳統(tǒng)的陋習、與時俱進、不斷創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)與新媒體的融合，才能滿足融媒體時代廣大受眾需求，而不至于被新媒體時代所淘汰。

2.2 地方廣播電視媒體自我突破的必然要求

融媒體時代，用戶量日益增長的新媒體，在吸引了越來越多受眾的同時，新媒體由于受眾數(shù)量多、傳播范圍廣、廣告成本低、廣告時效長，也吸引越來越多的企業(yè)將廣告投放其中，對于傳統(tǒng)地方廣播電視媒體的廣告收益產生了重要影響，改變了傳統(tǒng)以廣播電視為主要廣告投放渠道的壟斷狀況。因此，融媒體時代地方廣播電視媒體要想繼續(xù)生存和發(fā)展，必須不斷更新傳播理念、升級傳播平臺、革新傳播技術，實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，才能在瞬息萬變的融媒體時代得以持續(xù)發(fā)展，這是地方廣播電視媒體在融媒體發(fā)展困局中實現(xiàn)華麗轉型的必然選擇。

3. 融媒體視域下地方廣播電視臺融合發(fā)展路徑

3.1 樹立地方廣播電視媒體融合發(fā)展新理念

融媒體背景下，地方廣播電視媒體的轉型和融合發(fā)展，最為重要的是要摒棄傳統(tǒng)媒體發(fā)展觀念，樹立正確的媒體融合發(fā)展理念。首先，要以新時代科學發(fā)展觀為指導思想，牢牢把握正確的新聞觀念和正確的輿論導向，認真履行新聞媒體的輿論引導職責和使命，始終堅持以人民為中心的發(fā)展思想，始終將社會效益放在首位，才能充分發(fā)揮國家喉舌作用，才能實現(xiàn)融媒體的華麗轉型和融合發(fā)展。

其次，地方廣播電視媒體的工作人員需要在充分了解融媒體發(fā)展形勢、融媒體技術、融媒體特點的前提下，樹立融合發(fā)展的理念，積極主動地學習新媒體技術，積極拓展地方廣播電視媒體的融合發(fā)展方向。比如要善于利用新媒體技術手段收集信息，應用多媒體技術篩選和整合信息，提高新聞傳播的時效性、豐富新聞內容、拓展新聞傳播渠道，以滿足廣大受眾多樣化的新聞需求，實現(xiàn)地方廣播電視媒體融合發(fā)展之目標。

3.2 構建完善信息傳播矩陣，豐富信息內容及呈現(xiàn)方式

融媒體時代地方廣播電視媒體的轉型升級和融合發(fā)展，必須要緊跟時代發(fā)展的步伐，充分利用網(wǎng)絡和移動媒體的優(yōu)勢，來豐富節(jié)目內容、創(chuàng)新節(jié)目形式、拓展傳播渠道、擴大傳播范圍，才能最大化滿足受眾需求，提高廣播電視媒體的新聞生產效率。以抖音短視頻平臺為例，地方廣播電視臺可以通過開設抖音賬號，一方面以直播的形式，將傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目借助抖音平臺得以呈現(xiàn)，以獲得更多受眾的青睞。另一方面可以將以往經(jīng)典的節(jié)目、經(jīng)典的節(jié)目片段，以短視頻的形式再度呈現(xiàn)，讓受眾根據(jù)需求自主翻看視頻的同時，也可以進行相互交流溝通，大大地增強了用戶體驗，增強了廣播電視新聞媒體的受眾黏性。因此地方廣播電視媒體要在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎上，積極開設微信公眾號、官方抖音號，開發(fā)設計地方媒體APP，建設新聞網(wǎng)絡平臺，形成系統(tǒng)化的融媒體信息傳播矩陣，以豐富內容、多樣化形式，充分調動受眾的感官，滿足受眾多樣化需求。比如河南鶴壁廣播電視臺緊緊抓住融媒體時代的發(fā)展機遇，立足“新聞、政務、服務”的業(yè)務定位，更好地引導群眾、服務群眾，對硬件設備、軟件技術和人員配備進行了更新和優(yōu)化升級，不僅建立了網(wǎng)絡服務大廳、新聞直播間、編輯制作廳、虛擬演播室，還建立了融媒體指揮中心調度系統(tǒng)、指揮中心編輯系統(tǒng)、鶴壁市廣播電視臺和無限鶴壁手機APP，重塑了廣播電視媒體傳統(tǒng)的策、采、編、播、發(fā)、管等信息立體生產體系，建構了融媒體信息傳播矩陣，優(yōu)化了新聞生產流程，為提升鶴壁廣播電視媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力提供了保障。

3.3 優(yōu)化生產流程，創(chuàng)新發(fā)展機制

地方廣播電視媒體在與新媒體融合發(fā)展的過程中，需要充分發(fā)揮微信公眾號、抖音直播平臺等新媒體的主體作用，以及移動直播系統(tǒng)、高清移動電視轉播車的輔助作用，充分調動廣播電視媒體人的工作熱情，有機協(xié)調、資源共享、統(tǒng)一調度，實現(xiàn)地方廣播電視媒體與新媒體的全面深入融合。另外要充分借助融媒體中心、總編室、中央廚房的指揮、融合和調度作用，建構系統(tǒng)、高效的地方廣播電視媒體新聞節(jié)目的生產流程。以中央廚房為例，融合了報紙、廣播、電視、移動端等報題、選題、分工、收錄、采集、導入、調度、分發(fā)、歸檔、傳輸、統(tǒng)計、考核等內容的生產流程，形成了新的新聞生產和傳播機制，提高了新聞內容的閉環(huán)管理效率。大數(shù)據(jù)平臺搭建了多維數(shù)據(jù)分析模式，用數(shù)據(jù)分析來追蹤用戶行為、指引媒體融合和產品改進方向，通過數(shù)據(jù)分析了解受眾、服務受眾和引導受眾，大大增強了受眾黏性。比如融媒體時代鶴壁市廣播電視臺緊跟時代潮流，建構了融媒中心、大數(shù)據(jù)平臺、中央廚房等融媒體平臺，不僅創(chuàng)新優(yōu)化了新聞節(jié)目生產流程，提高了新聞生產的效率和質量，而且重新掌握了主流思想輿論的主動權，實現(xiàn)了地方廣播電視傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡新媒體的有效融合，形成線上線下的全媒體全互動的立體傳播格局，構建綜合信息平臺、社區(qū)信息樞紐和主流輿論陣地。

3.4 加強地方廣播電視臺融媒體人才的培養(yǎng)

融媒體背景下，如何引進和培養(yǎng)優(yōu)秀的融媒體專業(yè)人才。如何充分發(fā)揮融媒人才的優(yōu)勢是當前地方廣播電視媒體在融合發(fā)展進程中必須重視和解決的問題。

在引人才方面，需要創(chuàng)新廣播電視媒體內部機制改革，充分調動現(xiàn)有專業(yè)人才進行融媒體創(chuàng)新的積極性。一方面要加強廣播電視媒體內部人力資源的優(yōu)化配置，將引進的優(yōu)秀人才用到關鍵位置。比如在融媒體時代，地方廣播及電視媒體在傳統(tǒng)采、編、播、發(fā)崗位的基礎上，需要建立融媒體智慧中心，設置專門的總監(jiān)、監(jiān)督和調度崗位，不僅還可以實現(xiàn)對于新聞生產流程的全面統(tǒng)籌把關，而且可以有效增強各團隊、各工作人員之間的高效協(xié)作融通。另一方面要完善人才引進制度，給予高素質融媒體人才以優(yōu)厚的待遇，并建立一套綜合性的多維度評估考核體系，以激發(fā)引進人才的工作熱情。

在人才培養(yǎng)方面，要加大地方廣播電視媒體內部培養(yǎng)力度，健全人才激勵機制，重點打造復合型融媒體人才。融媒體時代地方廣播電視媒體在進行設備設施升級、部門崗位改革的基礎上，還需要建立更加清晰完善的人才培養(yǎng)激勵制度，培養(yǎng)技術過硬的融媒體人才隊伍。一方面要順應新媒體技術的發(fā)展要求，緊緊圍繞地方廣播電視媒體的工作重心和廣大受眾的需求，不斷創(chuàng)新人才機制，加大融媒體人才隊伍建設，培養(yǎng)一支思想新穎、技術高超、意識超前、技術高超的融媒體專業(yè)人才。另一方面建立實戰(zhàn)化新媒體人才培訓體系，以項目為抓手，在實踐中發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才、選拔人才，培養(yǎng)能夠勝任內容、設計、策劃、運營等各崗位要求的新媒體核心管理人員和專業(yè)實踐人才。

4. 結束語

在快速發(fā)展和高度普及的新媒體時代，廣大民眾對信息內容的要求以及獲得渠道、收聽習慣發(fā)生了巨大變化，因此地方廣播電視媒體必須要順應時代的發(fā)展變化，緊緊把握新媒體特征，針對自身所存在的問題，樹立融媒體觀念、構建完善信息傳播矩陣、優(yōu)化生產流程、創(chuàng)新發(fā)展機制、加強融媒體人才的培養(yǎng)，才能全面提高地方廣播電視節(jié)目的制作效率和質量，從而滿足廣大受眾的多樣化需求，增強受眾黏性，確保地方廣播電視媒體與新媒體融合的高質量發(fā)展。

參考文獻：

[1]楊紅彬.全媒體視域下廣播電視臺融合發(fā)展路徑探究[J].中國廣播電視學刊，2020（4）：85-87.

[2]羅安平.探究融媒體語境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑[J].文淵（高中版），2021（6）：1714.

[3]李春珍.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑探究[J].新聞研究導刊，2019，10（5）：254.

[4]朱敏.探究廣播電視與新媒體的融合發(fā)展與創(chuàng)新研究[J].環(huán)球首映，2022（4）：212-214.

[5]陳治.廣播電視與新媒體融合發(fā)展路徑探究[J].采寫編，2020（5）：59-60.

[6]杜文飛.新時期廣播電視與新媒體融合發(fā)展路徑探析[J].西部廣播電視，2021，42（3）：45-47.

[7]王鳴陽.廣播電視融合發(fā)展路徑探究[J].采寫編，2021（2）：113-114.

[8]李軍燕.創(chuàng)新區(qū)縣廣播電視的融合發(fā)展路徑探究[J].新聞研究導刊，2018，9（4）：253，255.

作者簡介：石亞光，河南周口人，中級編輯，研究方向：廣播電視編輯.