李正

【摘要】融媒體時(shí)代專(zhuān)注于“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”，在這一時(shí)代背景下，廣播電視行業(yè)也進(jìn)入到新的發(fā)展階段。為了能夠加強(qiáng)廣電行業(yè)對(duì)融媒體時(shí)代的適應(yīng)性，本文針對(duì)廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用展開(kāi)分析。首先介紹融媒體時(shí)代廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，明確網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在推動(dòng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)與電視臺(tái)合作、提高電視節(jié)目時(shí)效性和優(yōu)化節(jié)目播出效果等方面的作用。其次介紹網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視運(yùn)營(yíng)與制作、后期制作兩個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)用的關(guān)鍵點(diǎn)，提出強(qiáng)化數(shù)據(jù)收集和處理功能、創(chuàng)建面向廣電工程的融媒體平臺(tái)、廣電工程大數(shù)據(jù)分析三點(diǎn)建議，最后對(duì)今后網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)作出總結(jié)，發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在融媒體時(shí)代下推動(dòng)廣電行業(yè)的信息化、智能化轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；廣電工程技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；5G技術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào)：TN92 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.018

信息技術(shù)的進(jìn)步為人們的生產(chǎn)、生活帶來(lái)諸多便利，信息技術(shù)很大程度上阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但也為廣電工程創(chuàng)造了機(jī)遇，使廣電工程在技術(shù)的支持下得到升級(jí)?，F(xiàn)如今越來(lái)越多的新媒體平臺(tái)出現(xiàn)，加速了信息傳播。在5G技術(shù)的加持下，不僅信息傳播速度更快，畫(huà)面也更加清晰，收看新聞、觀看視頻無(wú)須再受到地點(diǎn)、空間的制約。當(dāng)前廣播電視觀眾在融媒體時(shí)代下逐漸流失，這對(duì)廣播電視行業(yè)而言帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，如何將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化成機(jī)遇，是融媒體時(shí)代下廣電工程技術(shù)實(shí)踐與應(yīng)用的重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為廣電工程技術(shù)的組成部分之一，在融媒體時(shí)代也得到廣泛應(yīng)用，有利于帶動(dòng)廣電工程創(chuàng)新。實(shí)際上廣電工程的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程中，盡管節(jié)目模式、后期制作技術(shù)等均實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，但是在實(shí)踐中與融媒體時(shí)代下的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)依然有很大的差距。鑒于此，本文在融媒體時(shí)代下分析廣電工程技術(shù)中的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，討論網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)際應(yīng)用的建議，對(duì)今后網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在行業(yè)中的運(yùn)用作出展望，以期能夠推動(dòng)廣電行業(yè)在融媒體時(shí)代下的發(fā)展。

1. 融媒體時(shí)代下廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的價(jià)值

進(jìn)入到融媒體時(shí)代之后，廣播電視行業(yè)開(kāi)始實(shí)施信息化改革，大力應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣電工程和各行各業(yè)的融合，其間網(wǎng)絡(luò)建設(shè)非常必要，可以對(duì)行業(yè)發(fā)展能力進(jìn)行衡量。為此，分析廣電工程技術(shù)中的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的價(jià)值意義，表現(xiàn)在四方面：①網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)廣播電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)智能化。電視節(jié)目的節(jié)奏有明顯差異，為了滿足觀眾的個(gè)性化需求，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)十分必要。確定好節(jié)目播出順序之后，可以節(jié)約時(shí)間、成本，增加節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益。②網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使電視臺(tái)建立密切的合作關(guān)系。利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行廣電工程建設(shè)，廣播電視網(wǎng)絡(luò)企業(yè)之間的關(guān)系更加密切，而且也增強(qiáng)了廣電競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范性，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，切實(shí)提高節(jié)目質(zhì)量，達(dá)到節(jié)目資源共享的效果。③網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使電視節(jié)目更具有時(shí)效性，靈活處理一些節(jié)目播放過(guò)程中的突發(fā)性事件。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向觀眾傳輸資訊，幫助觀眾可以在第一時(shí)間獲取事件真相，控制網(wǎng)絡(luò)輿情。④網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以?xún)?yōu)化節(jié)目效果。工作人員使用多元化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，獲取節(jié)目相關(guān)資訊、信息等更加便捷，而且節(jié)目編輯階段，也需要應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)化制作流程，進(jìn)一步改進(jìn)播放效果。

2. 基于融媒體的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用路徑

融媒體時(shí)代下開(kāi)展廣電工程建設(shè)，采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要措施。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)于廣播電視行業(yè)而言，集中應(yīng)用在廣播電視運(yùn)營(yíng)與制作、后期制作這兩個(gè)階段。下面分別從這兩個(gè)階段著手，介紹網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的關(guān)鍵點(diǎn)。

2.1 運(yùn)營(yíng)與制作環(huán)節(jié)

（1）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中，可以轉(zhuǎn)換媒體數(shù)據(jù)傳輸中的模擬信號(hào)。在進(jìn)入融媒體時(shí)代之前，電視機(jī)只是簡(jiǎn)單地透過(guò)屏幕，傳遞畫(huà)面和聲音，這主要與衛(wèi)星接收器和數(shù)碼機(jī)等有關(guān)，接收到數(shù)據(jù)、信息之后轉(zhuǎn)換信號(hào)，利用光纜線傳輸、無(wú)線接收的方式向觀眾傳遞信號(hào)。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞信號(hào)和信息，不僅可以提高傳遞質(zhì)量，還能夠加強(qiáng)廣電工程數(shù)據(jù)的傳輸時(shí)效性。

（2）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)于廣電工程電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)而言，是創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式的有效方法。融媒體時(shí)代下采用交互式網(wǎng)絡(luò)電視，向觀眾傳遞的節(jié)目信息量增加，也新增了快進(jìn)和快退等多功能選項(xiàng)，觀眾可以隨時(shí)選擇時(shí)間觀看節(jié)目。當(dāng)廣電工程實(shí)現(xiàn)了交互式網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型之后，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)運(yùn)行狀況、應(yīng)用層服務(wù)質(zhì)量需求等進(jìn)行觀察，利用存儲(chǔ)器推出節(jié)目查詢(xún)服務(wù)。觀眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中可以直接搜索自己想要觀看的節(jié)目。此方面應(yīng)注意，工作人員必須了解信息包壓縮標(biāo)準(zhǔn)，利用運(yùn)輸終端實(shí)現(xiàn)傳輸，保證音頻和視頻解碼器的同步性，從而提高電視節(jié)目的播放質(zhì)量。

2.2 后期制作環(huán)節(jié)

廣播電視在后期制作階段，主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)軟件，相比傳統(tǒng)后期制作手段，不僅后期制作效率更高，而且還有了更多功能選項(xiàng)，增強(qiáng)廣播電視播放時(shí)畫(huà)面的清晰度。實(shí)際在后期制作環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)軟件主要有網(wǎng)絡(luò)App、網(wǎng)絡(luò)AE、網(wǎng)絡(luò)AA這三類(lèi)。網(wǎng)絡(luò)App具有諸多功能，而且應(yīng)用范圍比較廣，工作人員操作比較容易，數(shù)字化音頻與視頻處理效率更高。按照視頻需求有相應(yīng)的處理方法、處理技術(shù)，增加了廣播電視播出時(shí)最終呈現(xiàn)畫(huà)面的豐富性。網(wǎng)絡(luò)App在節(jié)目清晰度上有更多選擇，如高清、標(biāo)清、藍(lán)光等，按照用戶(hù)的根本需求通過(guò)AFF交換中介，完成視頻與音頻模式的輸入、輸出，體現(xiàn)出很強(qiáng)的時(shí)效性。

網(wǎng)絡(luò)AE是后期剪輯視頻軟件，因?yàn)樵趶V播電視后期制作環(huán)節(jié)中剪輯工作非常重要，所以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)AE對(duì)視頻進(jìn)行處理，既可以享用較多功能，例如軟件中的特技功能增強(qiáng)視頻呈現(xiàn)效果，又能夠優(yōu)化視頻剪輯效果。

最后是網(wǎng)絡(luò)AA軟件，專(zhuān)門(mén)用于音頻剪輯，因其功能強(qiáng)大，所以可以支持音頻混剪和專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的一些剪輯處理。網(wǎng)絡(luò)AA軟件操作相對(duì)便捷，具有較高的處理效率，經(jīng)過(guò)處理之后的音頻，相比原音頻精度得到提升。

3. 融媒體時(shí)代下應(yīng)用廣電工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的建議

3.1 強(qiáng)化數(shù)據(jù)收集和處理功能

融媒體時(shí)代顯著提升了信息傳播效率，而且更具交互性，但是這也使數(shù)據(jù)信息量得到增加。廣電工程為了能夠在融媒體時(shí)代下得到飛速發(fā)展，必須要做好數(shù)據(jù)采集、處理、傳輸工作，按照采集到的信息制定廣電工程發(fā)展計(jì)劃。

廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中，最為直觀的效果便是拓寬采集信息渠道，最為常見(jiàn)的信息資訊采集渠道便是微博、微信。在媒體平臺(tái)中發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，了解這些平臺(tái)中用戶(hù)對(duì)某一問(wèn)題的看法，采集到真正有意義的內(nèi)容后，可以對(duì)其進(jìn)行深入分析，總結(jié)有益于節(jié)目的內(nèi)容，調(diào)整節(jié)目制作與播出計(jì)劃，滿足當(dāng)前觀眾的收看需求，也可以吸引到新觀眾。網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)量龐大，但內(nèi)容上多表現(xiàn)出良莠不齊的問(wèn)題，這就體現(xiàn)出數(shù)據(jù)處理的重要性。廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有加工、處理復(fù)雜信息的功能，提取出有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的內(nèi)容，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)其進(jìn)行處理，按照廣電工程要求篩選。如此一來(lái)便可以提高數(shù)據(jù)處理效率、準(zhǔn)確性，面向廣電工程發(fā)展制定有效措施，提高數(shù)據(jù)使用率。

3.2 創(chuàng)建面向廣電工程的融媒體平臺(tái)

廣電工程以往采集信息，是以電視收視率為主要判斷依據(jù)，結(jié)合電視節(jié)目獲取調(diào)整信息，使信息采集途徑體現(xiàn)出單一化的特點(diǎn)。當(dāng)廣電行業(yè)進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使信息采集面臨的傳統(tǒng)問(wèn)題得到解決。廣電工程單位通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)建融媒體平臺(tái)，在融媒體平臺(tái)中，用戶(hù)按照實(shí)際需求自主選擇節(jié)目。一般在平臺(tái)中會(huì)增加會(huì)員模式，當(dāng)用戶(hù)成為平臺(tái)會(huì)員，可以享受相比普通用戶(hù)更多的權(quán)益，例如免除廣告的干擾、收看會(huì)員專(zhuān)屬節(jié)目等。用戶(hù)按照收看節(jié)目時(shí)的心態(tài)發(fā)送彈幕，這也是廣電工程技術(shù)人員采集信息的途徑之一，篩選出真正有應(yīng)用價(jià)值的信息，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容與編排等進(jìn)行完善，使用戶(hù)對(duì)節(jié)目的滿意度得到增加。

廣電工程人員在融媒體時(shí)代下需要加大宣傳力度，使更多人了解平臺(tái)的節(jié)目。建議在微博、抖音等平臺(tái)中注冊(cè)官方賬號(hào)，當(dāng)節(jié)目播出時(shí)可以上傳一些精華片段作為宣傳，吸引觀眾的注意?；蛘唠娨暸_(tái)也可以在微博中發(fā)放每日節(jié)目單，觀眾按照需求，在相應(yīng)時(shí)間點(diǎn)觀看節(jié)目。平臺(tái)在節(jié)目播出的過(guò)程中，賬號(hào)負(fù)責(zé)人員與觀眾積極互動(dòng)，增加觀眾黏性。另外，通過(guò)賬號(hào)信息，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)展開(kāi)信息分析，獲取節(jié)目播出之后觀眾的反饋信息?，F(xiàn)階段很多廣播電視節(jié)目選擇與新媒體平臺(tái)合作，例如騰訊視頻、愛(ài)奇藝等，這種新穎的播出方式很有可能會(huì)降低電視上節(jié)目的收視率，而且廣電媒體很難了解觀眾的真實(shí)看法?；诖?，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)建融媒體平臺(tái)，對(duì)于廣電媒體發(fā)展而言是非常關(guān)鍵的戰(zhàn)略目標(biāo)，有利于推動(dòng)廣電工程的改革與轉(zhuǎn)型。

3.3 廣電工程大數(shù)據(jù)分析

融媒體時(shí)代應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)大眾觀看節(jié)目的內(nèi)容、信息進(jìn)行分析，可以了解其對(duì)節(jié)目的興趣愛(ài)好。當(dāng)觀眾進(jìn)入到平臺(tái)中，平臺(tái)便會(huì)自動(dòng)為其推送一些與之相關(guān)，且可能感興趣的內(nèi)容，滿足用戶(hù)對(duì)于廣電節(jié)目的需求，激發(fā)用戶(hù)觀看節(jié)目的想法，使平臺(tái)本身的關(guān)注度得到提升，也可以增加用戶(hù)的忠實(shí)度。所有廣電工程技術(shù)中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析的有效技術(shù)手段，通過(guò)對(duì)受眾閱讀、節(jié)目觀看習(xí)慣的分析，將分析結(jié)果整合，向觀眾的移動(dòng)終端設(shè)備精準(zhǔn)投送相關(guān)內(nèi)容。這種以大數(shù)據(jù)為核心的服務(wù)形式，既能夠提高廣電工程技術(shù)應(yīng)用的專(zhuān)業(yè)性，又能夠擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的傳播范圍。

廣電工程單位在大數(shù)據(jù)分析之后，將分析所得內(nèi)容以廣告的形式精準(zhǔn)投放，其間需要控制好廣告內(nèi)容與播放時(shí)間，保證用戶(hù)可以接受的程度，加強(qiáng)廣告投放的針對(duì)性。以免因長(zhǎng)時(shí)間的廣告播放，導(dǎo)致電視臺(tái)收視率降低。而通過(guò)有效廣告的投放能夠增加電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益，例如湖南衛(wèi)視，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)建了芒果TV的融媒體平臺(tái)，根據(jù)電視臺(tái)中電視節(jié)目的播放情況，專(zhuān)門(mén)推出了獨(dú)播劇場(chǎng)，按照用戶(hù)對(duì)不同節(jié)目的收看需求，推出了獨(dú)具特色的電視節(jié)目，像“你好星期六”“聲生不息”。當(dāng)用戶(hù)收看節(jié)目之后，軟件便會(huì)將觀看歷史自動(dòng)儲(chǔ)存在賬號(hào)中，下次進(jìn)入平臺(tái)時(shí)會(huì)自動(dòng)儲(chǔ)存上次播放進(jìn)度，并投送一些用戶(hù)可能感興趣的其他節(jié)目，使用戶(hù)觀看節(jié)目時(shí)能夠享受到更加便利的服務(wù)。

4. 廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體時(shí)代下的發(fā)展趨勢(shì)

4.1 將關(guān)注點(diǎn)集中于融媒體直播

隨著直播帶貨的發(fā)展，直播行業(yè)在廣播電視領(lǐng)域也成為關(guān)注的焦點(diǎn)。廣電工程技術(shù)在行業(yè)中的應(yīng)用，為了能夠?qū)崿F(xiàn)該技術(shù)本身的持續(xù)性發(fā)展，必須明確認(rèn)識(shí)到自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)今后網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展方向作出預(yù)判，將廣電工程技術(shù)中的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和融媒體直播緊密結(jié)合，推出廣播電視互動(dòng)直播這一新形式，對(duì)傳統(tǒng)媒體播放模式作出創(chuàng)新，這也是帶動(dòng)廣電工程智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要方法。

其實(shí)廣播電視節(jié)目中一直存在直播這種形式，但是廣播電視節(jié)目的直播普遍較少。所以，廣電工程可以在大力應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的當(dāng)下，將直播作為切入點(diǎn)，了解到直播本身存在聯(lián)動(dòng)效益，并且通過(guò)直播形式達(dá)到節(jié)目播放途徑與形式的創(chuàng)新。將微博、抖音等作為直播平臺(tái)，觀眾進(jìn)入直播間后可以和主播及時(shí)互動(dòng)，在彈幕中提出對(duì)電視節(jié)目的意見(jiàn)和看法，由工作人員統(tǒng)一采集觀眾評(píng)價(jià)。或是在電視節(jié)目中增加聯(lián)動(dòng)版塊，電視劇與節(jié)目中的相關(guān)廣告產(chǎn)品，通過(guò)鏈接的形式發(fā)送到聯(lián)動(dòng)板塊中，如果用戶(hù)想要購(gòu)買(mǎi)可以自己點(diǎn)擊鏈接。一方面增加了節(jié)目在行業(yè)中的影響力，另一方面也將廣電工程服務(wù)領(lǐng)域加以拓展。除了上述兩種形式外，廣電工程組織直播活動(dòng)，工作人員通過(guò)直播向用戶(hù)分享節(jié)目的一些精華片段，將用戶(hù)意見(jiàn)整理起來(lái)。為了吸引觀眾，可以在直播中邀請(qǐng)電視劇中的演員與觀眾互動(dòng)，優(yōu)化觀眾的觀影體驗(yàn)。

4.2 進(jìn)一步優(yōu)化數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)

廣播電視行業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在技術(shù)本身的發(fā)展下，促使行業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是一個(gè)比較廣的概念，其中包括信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等諸多先進(jìn)技術(shù)手段，因此在采集、整理、分析數(shù)據(jù)中有非常普遍的應(yīng)用，技術(shù)本身也是利用價(jià)值非常高的數(shù)據(jù)庫(kù)資源。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程技術(shù)中的運(yùn)用，廣電技術(shù)覆蓋的各個(gè)領(lǐng)域均會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化，數(shù)據(jù)應(yīng)用本身也十分多元化，使數(shù)據(jù)應(yīng)用價(jià)值得到提升。今后廣播工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在行業(yè)中，將進(jìn)一步關(guān)注到數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)，基于網(wǎng)絡(luò)軟件和游戲平臺(tái)等，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行深入分析，對(duì)已有的數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，采集更多有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的數(shù)據(jù)，支持廣電行業(yè)的發(fā)展。

5. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代下對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了創(chuàng)新，并且推出了移動(dòng)互聯(lián)“內(nèi)容+服務(wù)”這一新模式，這對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)提出了新的發(fā)展方向。為了能夠在新行業(yè)環(huán)境下加快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，且在融媒體時(shí)代下可持續(xù)發(fā)展，廣電工程必須緊跟時(shí)代腳步，大力應(yīng)用廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。對(duì)廣播工程進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)的過(guò)程中不斷提高信息分析能力，以用戶(hù)為對(duì)象分析其對(duì)電視節(jié)目、新聞資訊、廣告的需求，拓寬服務(wù)領(lǐng)域、增加節(jié)目受關(guān)注度，以此來(lái)提高廣播電視的收視率。

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