寧珊

【摘要】隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)傳媒業(yè)呈現(xiàn)出一種新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而這種態(tài)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展已產(chǎn)生考驗(yàn)。為跟上時(shí)代潮流，傳統(tǒng)媒體記者要改變觀念，把滿足觀眾的需要作為切入點(diǎn)，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，積極參與到融合媒體環(huán)境中，不斷提高宣傳服務(wù)水平，讓觀眾更加滿意?；诖?，本文就融合媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體記者遇到的困難挑戰(zhàn)展開(kāi)分析，針對(duì)性地指出傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑，以期為傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型提供有益借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體；傳統(tǒng)媒體；記者轉(zhuǎn)型；轉(zhuǎn)型策略

中圖分類(lèi)號(hào)：TN92 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.050

目前，在融合媒體的背景下，信息種類(lèi)多樣化，傳播速度快捷化。隨著大眾獲得和傳播信息手段的不斷變化，傳統(tǒng)媒體記者的工作平臺(tái)在不斷變化，傳統(tǒng)媒體記者所扮演的角色也在不斷變化，這就給傳統(tǒng)媒體記者帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為緊跟時(shí)代步伐，傳統(tǒng)媒體記者必須要有靈活的創(chuàng)新思維。在融媒體視域中培育發(fā)展出新技能新能力，跟上時(shí)代形勢(shì)，確立融媒體發(fā)展觀念，將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合起來(lái)，尋找兩者相結(jié)合的切入點(diǎn)，積極及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，以更好促進(jìn)我國(guó)新聞傳播業(yè)的健康良性發(fā)展。

1. 融媒體環(huán)境概覽

“融媒體”是指通過(guò)各種媒體手段，將廣播、電視和報(bào)紙等既有共同之處，也有互補(bǔ)之處的媒體，從人員、內(nèi)容和宣傳上進(jìn)行全方位的融合，以達(dá)到資源共享，內(nèi)容共享，宣傳互補(bǔ)，利益共享的目的。

“融合”不僅是資源的融合，也是宣傳的融合，更是利益的融合。在資源方面，建立一個(gè)融媒體中心，將新老媒體的人力、物力資源進(jìn)行整合，從而達(dá)到融合發(fā)展的目的。這一點(diǎn)可以體現(xiàn)在，記者外出采訪時(shí)，可以利用照相機(jī)、錄音筆、手機(jī)等智能設(shè)備，以此及時(shí)發(fā)出新聞稿，節(jié)省大量的時(shí)間與人力成本。在宣傳方面，通過(guò)對(duì)不同媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的分析，達(dá)到“一加一大于二”的效果。從效益角度看，是指經(jīng)濟(jì)和社會(huì)兩方面的綜合發(fā)展。在融媒體中，最重要的是以數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享整合，完全打通各種不同類(lèi)型媒體之間的壁壘。

信息化時(shí)代下，融媒體與人們的生活、學(xué)習(xí)和工作各個(gè)方面息息相關(guān)，已成為大多數(shù)人與外部世界進(jìn)行交流的一個(gè)主要途徑，表現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，深受人們的喜愛(ài)。但同時(shí)，這也對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的業(yè)務(wù)能力和專(zhuān)業(yè)水平提出了更高的要求，他們必須及時(shí)準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體發(fā)展理念，將最新的信息技術(shù)和宣傳媒介運(yùn)用到實(shí)處、精處。更要在日常工作中不斷地創(chuàng)新，把觀眾的利益作為自己的出發(fā)點(diǎn)。對(duì)新聞進(jìn)行深度挖掘和分析，撰寫(xiě)出更加全面、真實(shí)、新穎的新聞，從而提高新聞的傳播效果，更加準(zhǔn)確地滿足觀眾的個(gè)性化、差異性需求。

2. 融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型之勢(shì)

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)和其他各方面都趨于成熟，曾在新聞傳播領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，它是人們獲得信息、傳遞信息的主要途徑，是充滿權(quán)威性的存在。再者，從工作人員的選拔各個(gè)方面要求來(lái)看，相對(duì)于新興傳媒，傳統(tǒng)媒體更為苛刻，其工作人員的總體專(zhuān)業(yè)水平也較高。但是，信息時(shí)代下發(fā)展起來(lái)的融媒體卻對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了前所未有的影響，傳統(tǒng)媒體的弊端也隨之顯現(xiàn)。新媒體可以跨越時(shí)空，實(shí)現(xiàn)信息的快速、有效傳播，最后，以動(dòng)態(tài)可視化的方式，向人們傳遞信息。然而對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，信息消息的傳遞往往需要經(jīng)過(guò)一系列的線下流程，以及層層審核之后，才能將其發(fā)布出去。所以，相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)的媒體在時(shí)效方面存在著很大的滯后，不能滿足受眾及時(shí)、方便地獲取新聞的需要。與此同時(shí)，由于資訊來(lái)源日益多樣化，媒介除了要提高資訊的甄別能力外，也要考慮到資訊的時(shí)效性，這也就需要新聞工作者具備較高的職業(yè)素質(zhì)。由以上幾個(gè)方面可見(jiàn)，發(fā)展至今，傳統(tǒng)媒體遇到極大困境。

當(dāng)今社會(huì)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生產(chǎn)生活的節(jié)奏不斷加快，大眾對(duì)新聞資訊的時(shí)效性、新穎性、多樣性、互動(dòng)性等方面的要求也日益提高。作為傳統(tǒng)媒體的新聞工作者，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)勇于面對(duì)自己在事業(yè)上所面臨的新挑戰(zhàn)，以觀眾的真實(shí)需要為基礎(chǔ)，建立起一種融合的發(fā)展觀念，將新媒體和傳統(tǒng)媒體的資源進(jìn)行有效地結(jié)合起來(lái)，同時(shí)還要注重對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘、搜集、分析和利用，持續(xù)提升自己的信息分析能力和問(wèn)題處理能力，拓寬信息的傳播途徑，創(chuàng)作出更加有價(jià)值、有新意、有深意、有溫度的新聞資訊。

3. 傳統(tǒng)媒體記者在融媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)

媒體是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的行業(yè)，不可輕易落后，否則將被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在后面，唯有不斷地為觀眾提供時(shí)效性和個(gè)性化的信息，才能引起觀眾的關(guān)注，從而得到更多的流量和粉絲。從傳統(tǒng)媒介和新媒介來(lái)看，二者都有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。傳統(tǒng)媒體盡管有一定的傳播滯后性，對(duì)新聞的采集和生產(chǎn)都要花費(fèi)很多的時(shí)間和精力，但其權(quán)威性和影響力卻是不可估量的。新媒體的出現(xiàn)，極大地拓寬了人們獲取信息的途徑，同時(shí)也給人們帶來(lái)了大量的信息。如果傳統(tǒng)媒體在接收新媒體的不實(shí)消息后，出現(xiàn)了大量的虛假消息，就會(huì)造成觀眾的極大誤解，觀眾會(huì)懷疑新聞的真?zhèn)危瑥亩鴺O大地削弱了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威。

在媒介環(huán)境不斷改變的情況下，有些傳統(tǒng)媒體的記者已表現(xiàn)出對(duì)工作的無(wú)力不適，為更好發(fā)展，不與行業(yè)、與社會(huì)脫軌，這些傳統(tǒng)媒體的記者就必須不斷發(fā)展提升個(gè)人專(zhuān)業(yè)技能，更新媒體發(fā)展理念，提高自己的新聞素養(yǎng)與能力。在“融合”的背景下，部分傳統(tǒng)新聞工作者所具備的全面專(zhuān)業(yè)能力，已無(wú)法適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)對(duì)新聞的要求。傳統(tǒng)媒體的記者必須要時(shí)刻保持危機(jī)感，整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)，有效準(zhǔn)確地篩選，取其精華，去其糟粕，充分深入挖掘新聞事件的本質(zhì)，為群眾提供更真實(shí)、更有價(jià)值、更有意義的信息。與此同時(shí)，在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者也要學(xué)習(xí)順應(yīng)新的傳播體制，在加強(qiáng)自身專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的前提下，時(shí)刻保持清醒的頭腦，堅(jiān)守新聞傳播的底線和自身的道德底線，充分堅(jiān)定政治立場(chǎng)，樹(shù)立正確的新聞傳播觀，打造凈化有序文明的傳播環(huán)境。

4. 傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的可行性和實(shí)踐性

經(jīng)調(diào)查顯示，大眾最流行的消遣和放松方式是觀看短視頻、短片等時(shí)長(zhǎng)較短的內(nèi)容創(chuàng)作，且這種形式的傳播已變成信息傳播的主要方式。因此，在融合的大環(huán)境中，如何運(yùn)用好短片這種新的傳播方式，是傳統(tǒng)新聞工作者在新時(shí)代里獲得更大發(fā)展的關(guān)鍵，傳統(tǒng)媒體記者借助短視頻進(jìn)行新聞傳播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展具有很多優(yōu)勢(shì)。

第一，將短視頻變得更有影響力和說(shuō)服力。盡管各種新媒體層出不窮，但新聞的本質(zhì)卻沒(méi)有發(fā)生變化，它仍具備高傳播價(jià)值的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體記者要加大內(nèi)容審核力度，充分發(fā)揮內(nèi)容價(jià)值優(yōu)勢(shì)，借助新媒體手段以創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，通過(guò)短視頻來(lái)靈活展現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容。

第二，將傳統(tǒng)媒體記者對(duì)新聞的高度敏銳性加以利用。隨著短視頻的快速流行，對(duì)于新聞工作者快速發(fā)現(xiàn)新聞的要求越來(lái)越高，對(duì)其具有的新聞敏感度的要求也越來(lái)越高。但在傳統(tǒng)媒體中，記者往往擁有比較深厚的政治理論知識(shí)，他們的業(yè)務(wù)素質(zhì)過(guò)硬，對(duì)新聞?dòng)泻芨叩拿舾行?，可以在很短的時(shí)間之內(nèi)，制作展現(xiàn)出優(yōu)秀客觀的高價(jià)值新聞報(bào)道成果。

第三，凸顯出新聞工作者在新聞報(bào)道方面的才能。由于傳統(tǒng)媒體記者尤其是廣播電視新聞?dòng)浾呔哂胸S富的實(shí)時(shí)實(shí)地報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，因此他們大多不需要多加操練，便可自信直面鏡頭，順利進(jìn)行短視頻拍攝，在真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位、多視角、高水平、客觀的解說(shuō)。

第四，極大提高短片的真實(shí)感。從網(wǎng)絡(luò)上的短視頻來(lái)看，大部分視頻是普通人自己所拍。有些短視頻為吸引公眾的注意力，會(huì)出現(xiàn)夸大和虛假的情況，不夠真實(shí)、客觀和全面。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體記者的優(yōu)勢(shì)就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)，根據(jù)自身的工作經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體的記者可以深入群眾，對(duì)市民記者所發(fā)布的短視頻信息進(jìn)行多種形式的驗(yàn)證，并在短時(shí)間內(nèi)對(duì)其進(jìn)行重新編排、編輯調(diào)整，以提升短視頻新聞的真實(shí)性。

5. 傳統(tǒng)媒體記者有效轉(zhuǎn)型的策略

在時(shí)代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)新聞工作者要接受時(shí)代對(duì)其的考驗(yàn)，積極主動(dòng)轉(zhuǎn)換自己的角色。基于此，本文將從以下幾個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)記者的轉(zhuǎn)型提出幾點(diǎn)建議：

5.1 堅(jiān)持底線原則，弘揚(yáng)正能量

傳統(tǒng)媒體記者要正確認(rèn)識(shí)在融媒體時(shí)代背景下自身所面臨的挑戰(zhàn)，正確定位，從而進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型。而在這一進(jìn)程中，新聞工作者應(yīng)充分發(fā)揮其新聞報(bào)道的權(quán)威特點(diǎn)，堅(jiān)守新聞報(bào)道的正確方向，弘揚(yáng)正能量。

對(duì)傳統(tǒng)媒體的記者來(lái)說(shuō)，他們必須對(duì)現(xiàn)實(shí)有足夠清醒的認(rèn)識(shí)。時(shí)過(guò)境遷，傳統(tǒng)媒體記者已從最初的通訊傳播主導(dǎo)者變?yōu)槎嗝媸?，引?dǎo)輿論的難度也隨之增加升級(jí)。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，個(gè)人的聲音很難被傳播，但在融媒體環(huán)境下，一個(gè)人的聲音很容易就能影響到其他人的看法，現(xiàn)在，有很多人為了一己私利，故意傳播虛假信息。這就需要傳統(tǒng)媒體的記者們時(shí)刻恪守自己的職業(yè)道德，時(shí)刻關(guān)注新聞事實(shí)，增強(qiáng)對(duì)新聞的敏感性，認(rèn)真核實(shí)信息的真?zhèn)?，確保報(bào)道真實(shí)，有意識(shí)地為社會(huì)劃出一條清晰的道德底線，以更好地推動(dòng)社會(huì)文明的發(fā)展與進(jìn)步，做社會(huì)道德的守望者。

5.2 做“復(fù)合型”記者，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力

新聞傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，傳統(tǒng)媒體的記者要主動(dòng)增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，有意識(shí)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，努力學(xué)習(xí)提高自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，并逐步成為一名“復(fù)合型”人才，以在“融媒體”的環(huán)境下，在競(jìng)爭(zhēng)中獲得主動(dòng)。因此，在新的媒介環(huán)境下，新聞工作者必須不斷地提高自己的整體素質(zhì)，以更好地適應(yīng)新的媒介環(huán)境。在融媒體的背景下，傳統(tǒng)媒體的記者必須要從觀眾的角度出發(fā)，充分利用自己的專(zhuān)業(yè)技能、職業(yè)特長(zhǎng)，擅長(zhǎng)用眼睛來(lái)觀察和捕捉熱門(mén)新聞，并對(duì)采訪過(guò)程中出現(xiàn)的各類(lèi)突發(fā)情況及時(shí)作出正確反應(yīng)，還必須具有強(qiáng)大的新聞分析、評(píng)述等技能，既能激起觀眾的閱讀興趣，又能引導(dǎo)觀眾進(jìn)行深度的思考。除此之外，傳統(tǒng)媒體的記者們也要滿腔熱情貼近群眾，養(yǎng)成吃苦耐勞的精神，真正做到深入群眾，扎根基層，用自己的雙腳去測(cè)量大地，從中發(fā)掘出具有高價(jià)值的第一手資料，從而在新聞競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多的主動(dòng)。

為更順利地完成轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者要制定好自身職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，充分利用一切有效的學(xué)習(xí)資源，積極參加如外派進(jìn)修學(xué)習(xí)，線上學(xué)習(xí)等活動(dòng)，以提高自己的專(zhuān)業(yè)能力，努力成為傳媒行業(yè)的“多面手”，保證自己的綜合素質(zhì)能夠與行業(yè)和時(shí)代的發(fā)展同步。

5.3 明確受眾需求，從受眾需求出發(fā)

要實(shí)現(xiàn)新舊兩個(gè)媒體的“雙贏”，必須從“兩張皮”的“虛假融合”狀態(tài)中走出來(lái)，不僅僅是單純的“信息分享”，而要從本質(zhì)上進(jìn)行高效有意義的“信息共享”。新媒介與傳統(tǒng)媒介的二次融合使傳統(tǒng)媒介的傳播渠道得到拓寬。為實(shí)現(xiàn)更有效的融合，還需要有效運(yùn)用現(xiàn)代高水平技術(shù)，準(zhǔn)確地分析并把握在融媒體時(shí)代下受眾的個(gè)性化需求，積極地探究他們的偏好，積極地對(duì)新聞傳播的內(nèi)容、渠道進(jìn)行調(diào)整，革新信息傳播的方式形式，使其表現(xiàn)方式更加多樣化，充分利用圖片等多種手段，以改變單一、乏味的一貫新聞內(nèi)容，從而引起觀眾的注意。要對(duì)新聞的信息內(nèi)容進(jìn)行充實(shí)，有趣合理地加入網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)用語(yǔ)，使過(guò)去那種規(guī)范、死板的表達(dá)面貌一去不返，讓新聞報(bào)道更加生動(dòng)有趣。在精準(zhǔn)推送方面，傳統(tǒng)媒體可以開(kāi)設(shè)公眾號(hào)、微博、抖音等多個(gè)新媒體平臺(tái)賬號(hào)，通過(guò)多種渠道、多種方式展開(kāi)推送，保持與粉絲之間的良好互動(dòng)關(guān)系，增強(qiáng)粉絲黏性，主動(dòng)積極吸收粉絲所提出的合理的意見(jiàn)和建議，持續(xù)地進(jìn)行各方面創(chuàng)新。

6. 結(jié)束語(yǔ)

在信息化時(shí)代背景下，融媒體發(fā)展壯大起來(lái)，傳統(tǒng)媒體記者向融媒體轉(zhuǎn)型要時(shí)刻保持清醒的頭腦思維，盡管可能自身角色已發(fā)生改變，但與一般的公眾和自媒體人相比，傳統(tǒng)媒體記者仍具有無(wú)可比擬的優(yōu)點(diǎn)，他們的專(zhuān)業(yè)程度更高，新聞報(bào)道更具有權(quán)威等。因此，傳統(tǒng)媒體記者要對(duì)面臨的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)有一個(gè)清晰的認(rèn)知，自身積極進(jìn)行有效轉(zhuǎn)型，主動(dòng)弘揚(yáng)正能量，不斷提高自己的綜合專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，做一個(gè)全能復(fù)合型人才，不斷超越自己，滿足更多受眾的個(gè)性化和多元化需求，學(xué)習(xí)更多新聞的采訪技巧，運(yùn)用整合的思維，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，記者也可在表達(dá)方式、語(yǔ)境等方式上進(jìn)行創(chuàng)新，深入到一線，扎根到基層，深度深刻挖掘更多新聞，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。與此同時(shí)，在“融媒體”的時(shí)代背景下，對(duì)傳統(tǒng)媒體的記者來(lái)說(shuō)，也要做好如下幾方面的工作：一是要及時(shí)跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展，不斷更新理念、創(chuàng)新引導(dǎo)大眾。二是要善于講故事，新聞?lì)}材要多與人民生活密切相關(guān)，要把黨和國(guó)家的中心工作同人民生活密切聯(lián)系起來(lái)，要關(guān)心人民群眾的實(shí)際情況，要關(guān)心人民群眾的感情。第三，要在新聞報(bào)道的表現(xiàn)方式和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，要充分利用好各種平臺(tái)手段，如微信、微博、短視頻等，高效利用大數(shù)據(jù)與人工智能等新時(shí)代技術(shù)，以豐富多樣化新聞報(bào)道的表現(xiàn)方式和傳播方式，吸引更多人。第四，媒體記者要自覺(jué)加強(qiáng)用戶(hù)意識(shí)，融合媒體時(shí)代下用戶(hù)的媒體消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化、移動(dòng)化和社會(huì)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，準(zhǔn)確地把握用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，以多樣化的傳播模式來(lái)滿足用戶(hù)的需要。

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