單禹 丁寧

【摘要】中國(guó)當(dāng)代電影文化消費(fèi)日趨多元化，從單一的觀(guān)影消費(fèi)拓展至廣義的大文娛消費(fèi)。電影博物館作為普及電影文化及愛(ài)國(guó)主義教育的重要文化部門(mén)，需要在新文化消費(fèi)趨勢(shì)中跟上時(shí)代步伐，在兼顧社會(huì)效益的同時(shí)，推動(dòng)電影文化消費(fèi)發(fā)展。本文基于對(duì)在京高校學(xué)生的問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)比較中國(guó)電影博物館和上海電影博物館的不同特征，探究中國(guó)電影博物館在新時(shí)代電影文化消費(fèi)中的作用。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)電影博物館 上海電影博物館 電影文化消費(fèi) 電影文化圈

隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)日趨成熟，電影文化消費(fèi)的外延也在不斷擴(kuò)大。從傳統(tǒng)電影票、小食售賣(mài)的單一電影院線(xiàn)消費(fèi)發(fā)展至影展，電影紀(jì)念品（電影海報(bào)、書(shū)籍、玩具）等電影周邊消費(fèi)，拓展至電影主題公園，電影主題餐廳，影視基地旅游，電影博物館參觀(guān)和電影主題城市等一系列高沉浸、高互動(dòng)性的大文娛消費(fèi)。電影文化消費(fèi)已經(jīng)成為衡量一座城市文化消費(fèi)活躍度的重要指標(biāo)。

電影博物館作為保存電影文物、電影主題展覽、電影研究、向公眾提供電影公共服務(wù)的文化中樞部門(mén)，也需要不斷調(diào)整職能范疇和盈利模式，以應(yīng)對(duì)新時(shí)代群眾日益豐富的電影文化消費(fèi)需求。在承擔(dān)起群眾普及電影文化的同時(shí)，也要能助力電影文化消費(fèi)。既保持原有的公益體制特征，又能夠按照市場(chǎng)機(jī)制統(tǒng)籌博物館資源，實(shí)現(xiàn)電影文化消費(fèi)的商業(yè)屬性。

中國(guó)內(nèi)地現(xiàn)有中國(guó)電影博物館、上海電影博物館、長(zhǎng)影舊址博物館、內(nèi)蒙古電影博物館、安仁電影博物館、同安電影博物館、青島電影博物館等電影主題博物館，其中以中國(guó)電影博物館和上海電影博物館最具社會(huì)影響力。

本文聚焦中國(guó)電影博物館參觀(guān)消費(fèi)意愿，對(duì)449名在京高校學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研，通過(guò)受訪(fǎng)者對(duì)中國(guó)電影博物館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及不足意見(jiàn)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并與在促進(jìn)文化消費(fèi)方面表現(xiàn)優(yōu)異的上海電影博物館進(jìn)行比較，分析上海電影博物館以“電影+”為主要特征的電影文化消費(fèi)方式。在借鑒兄弟博物館成功方式的同時(shí)，探究如何更好地發(fā)揮中國(guó)電影博物館所在地首都北京的文化及地緣優(yōu)勢(shì)，整合京津冀優(yōu)質(zhì)電影文化資源，打造以中國(guó)電影博物館為文化樞紐的環(huán)京地帶電影文化消費(fèi)圈，發(fā)揮北京作為“博物館之城”的文化消費(fèi)影響力。

中國(guó)電影博物館和上海電影博物館作為京滬兩地地標(biāo)性的電影文化單位，各自代表京派和海派的地域文化特征。在問(wèn)卷調(diào)查中，對(duì)中國(guó)電影博物館與上海電影博物館的參觀(guān)意愿分別為79%和77%，表明青年大學(xué)生對(duì)兩個(gè)電影博物館都有較強(qiáng)烈的參觀(guān)意愿。

在“十四五”北京電影發(fā)展規(guī)劃中，電影作為大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)、宣傳社會(huì)主義文化的旗幟，以“聚民心、育新人”為方針，向人民群眾提供完備、便捷、高效、優(yōu)質(zhì)的電影公共服務(wù)。按照此規(guī)劃，中國(guó)電影博物館遵循“國(guó)家級(jí)、專(zhuān)業(yè)化、公益性、第一流”的建館目標(biāo)，在電影文化普及，意識(shí)形態(tài)宣教和國(guó)際文化交流等方面實(shí)現(xiàn)自己的功能。

從1958年周恩來(lái)總理關(guān)于建立中國(guó)電影博物館的批示到2005年場(chǎng)館最終建成，中國(guó)電影博物館歷經(jīng)幾代國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)懷，凝聚著中國(guó)電影人的心血和期望。北京作為中國(guó)政治文化中心和國(guó)際大都市，擁有標(biāo)桿式的政治及文化功能，中國(guó)電影博物館在北京建館就已經(jīng)決定其與其他電影博物館的功能性差異。不同于上海電影博物館的流行時(shí)尚和文藝氣息，中國(guó)電影博物館的重要意義在于向國(guó)內(nèi)外展示百年中國(guó)電影藝術(shù)發(fā)展及中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的電影發(fā)展成就。

在此基礎(chǔ)上，中國(guó)電影博物館憑借其國(guó)家級(jí)的館藏優(yōu)勢(shì)，擁有大量珍貴電影藏品，定期舉辦優(yōu)質(zhì)展覽。如：“影博·影人專(zhuān)題展”“愛(ài)國(guó)主義影片放映”“永葆初心，砥礪奮進(jìn)———慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年電影影像專(zhuān)題展”“中國(guó)電影國(guó)際巡展”“國(guó)際電影系列展映”等。

中國(guó)電影博物館豐富多彩的活動(dòng)，使其在青年參觀(guān)者中擁有較大影響力。問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，受訪(fǎng)的在京大學(xué)生群體參觀(guān)過(guò)中國(guó)電影博物館的人數(shù)比例為64. 81%，僅次于故宮博物院75. 06%，高于中國(guó)國(guó)家博物館、首都博物館和中國(guó)科學(xué)技術(shù)館。在參觀(guān)過(guò)中國(guó)電影博物館的學(xué)生中，主動(dòng)參觀(guān)博物館的比例高達(dá)73. 49%，說(shuō)明中國(guó)電影博物館在青年參觀(guān)者中有較好的群眾基礎(chǔ)。

從中國(guó)電影博物館2007—2020年的接待人次數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)， 2010年入館參觀(guān)人數(shù)達(dá)到779426人次的峰值，在經(jīng)過(guò)為期五年的平穩(wěn)發(fā)展期后，參觀(guān)人數(shù)觀(guān)眾逐年遞減。為應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)型，吸引更多參觀(guān)者，中國(guó)電影博物館在2018年升級(jí)改造基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施，在升級(jí)改造中借鑒了上海電影博物館“電影+”的成功經(jīng)驗(yàn)。

上海電影博物館2013年6月16日開(kāi)館，作為上海最具地域特色的文化地標(biāo)之一，與中國(guó)電影博物館莊嚴(yán)、肅穆、宏大的風(fēng)格不同，上海電影博物館呈現(xiàn)出獨(dú)特的海派文化，將傳統(tǒng)與時(shí)尚完美融合。不同于中國(guó)電影博物館主體建筑的黑色經(jīng)典基礎(chǔ)色和鏤空金屬質(zhì)感，上海電影博物館更多采用中西結(jié)合的設(shè)計(jì)理念，大量裝置藝術(shù)和光影渲染，在星光大道和影史長(zhǎng)河等參觀(guān)流程中創(chuàng)造出魔幻時(shí)尚的生動(dòng)場(chǎng)景，并采用先進(jìn)的新媒體視聽(tīng)技術(shù)，增加沉浸式的參觀(guān)體驗(yàn)。近年，《超時(shí)空羅曼史》《我們的師父》《偶像來(lái)了》《最好的舞臺(tái)》等影視作品和綜藝節(jié)目都到上海電影博物館取景拍攝，看中的正是其場(chǎng)景夢(mèng)幻時(shí)尚的特征。

無(wú)論是中國(guó)電影博物館還是上海電影博物館，都在為與媒體融合時(shí)代接軌做積極準(zhǔn)備。如積極使用多媒體互動(dòng)、在線(xiàn)互動(dòng)、5G互聯(lián)、資源數(shù)字化、微信公眾號(hào)、電商合作等手段，并且在升級(jí)博物館參觀(guān)體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以此刺激電影文化消費(fèi)，使電影文化消費(fèi)進(jìn)入“電影+”階段。

上海電影博物館依托上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)的電影版權(quán)和藏品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，制作美猴王、葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)等周邊產(chǎn)品，及主題明信片、海報(bào)、文具、手辦、帆布包、水杯、鑰匙扣、書(shū)籍畫(huà)冊(cè)等常規(guī)衍生產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，上海電影博物館以“SFM設(shè)計(jì)系列”“SFM電影大師系列”“SFM館藏系列”三個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品系列，打造“電影生活”品牌，主推與電影文化、品味生活相關(guān)的生活物品，累計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品200余種，使電影主題融入日常生活的各個(gè)場(chǎng)景，讓電影主題的相關(guān)消費(fèi)成為一種有意義的生活方式。

中國(guó)電影博物館采用更先進(jìn)的多媒體技術(shù)，注重互動(dòng)性體驗(yàn)，在參展項(xiàng)目中借助AR、VR、動(dòng)態(tài)捕捉和沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)等展示手段，打造集參與性、體驗(yàn)性和互動(dòng)性為特色的“主題體驗(yàn)”空間，讓觀(guān)眾獲得更好的參觀(guān)體驗(yàn)。沉浸式體驗(yàn)的主題展覽、主題影展和文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，已經(jīng)成為電影博物館的主要運(yùn)營(yíng)方式，但2019年重新開(kāi)館至今，雖然參觀(guān)人數(shù)有所回升，卻并未獲得預(yù)期效果[1]，傳統(tǒng)的博物館運(yùn)營(yíng)方式再次進(jìn)入瓶頸期。

問(wèn)卷調(diào)查中，觀(guān)看電影藏品和觀(guān)看電影意愿最高，均為82%，其次為參加電影主題活動(dòng)，為79%。一方面說(shuō)明參觀(guān)者有較強(qiáng)烈的參觀(guān)意愿，但同時(shí)也說(shuō)明對(duì)博物館參觀(guān)還停留在以博物館為核心的傳統(tǒng)參觀(guān)方式。與此相比，購(gòu)買(mǎi)電影周邊產(chǎn)品意愿最低，僅為54%。傳統(tǒng)生活紀(jì)念品性質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品品種較單一，對(duì)電影主題貼合表面化，缺少新創(chuàng)意和科技含量，很難引起話(huà)題熱度，且產(chǎn)品溢價(jià)較高，傳統(tǒng)的景區(qū)紀(jì)念品售賣(mài)方式較難激起參觀(guān)者的消費(fèi)欲望，更難形成持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)口碑。

在急遽變化的媒體消費(fèi)時(shí)代，新舊媒體沿革、媒體生產(chǎn)與消費(fèi)以迭代速度高速發(fā)展，雖然博物館盡其所能，但單純的技術(shù)升級(jí)滯后于時(shí)代發(fā)展，更需要的是在觀(guān)念上扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)的博物館參觀(guān)方式。

隨著青年群體成為文化消費(fèi)的主要力量，以中國(guó)電影博物館為首的電影類(lèi)博物館必須突破傳統(tǒng)的以博物館為中心的運(yùn)營(yíng)模式，尋找新的文化消費(fèi)路徑與參觀(guān)者產(chǎn)生電影文化的情感共振，在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間尋找平衡。

當(dāng)代青年群體在消費(fèi)活動(dòng)中急迫需要獲得更多互動(dòng)更多參與的話(huà)語(yǔ)權(quán)。電影博物館作為媒體內(nèi)容提供者必須意識(shí)到媒體生產(chǎn)與消費(fèi)的身份鴻溝開(kāi)始消失，文化消費(fèi)者開(kāi)始成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)者與傳播者。要使電影博物館參觀(guān)者成為電影文化傳播的積極參與者，并形成力量更大、傳播更迅速的消費(fèi)社群網(wǎng)絡(luò)。比如通過(guò)社交媒體的“標(biāo)簽”功能，讓觀(guān)眾能夠更直接主動(dòng)地分享對(duì)參觀(guān)感受和產(chǎn)品的體驗(yàn)，以獲得更多的話(huà)題引流。

承載傳統(tǒng)歷史經(jīng)驗(yàn)的博物館面臨陣痛式的時(shí)代轉(zhuǎn)型考驗(yàn)，如何順應(yīng)時(shí)代和青年參觀(guān)者的文化消費(fèi)習(xí)慣，從單一的展覽、展映和有限空間內(nèi)的被動(dòng)消費(fèi)向互動(dòng)沉浸和無(wú)限空間的參與式消費(fèi)轉(zhuǎn)變，成為電影博物館必須面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

本次問(wèn)卷調(diào)研對(duì)象涵蓋理工、文史、藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，專(zhuān)業(yè)分布平均。參與問(wèn)卷調(diào)研的男女比例接近電影市場(chǎng)觀(guān)影的男女比例（男生占40%，女生占60%），基本能夠代表青年學(xué)生電影文化消費(fèi)特征。

作為文化消費(fèi)的重要群體，青年學(xué)生群體更注重時(shí)尚、便捷、社交化的消費(fèi)體驗(yàn)。其消費(fèi)習(xí)慣更加多元化、個(gè)性差異化和非理性化。因此在面對(duì)青年學(xué)生群體時(shí)，必須考慮如何拓展消費(fèi)內(nèi)容的時(shí)尚、便捷、社交化等消費(fèi)體驗(yàn)，以此提高青年學(xué)生群體的消費(fèi)滿(mǎn)足感。

上海電影博物館在上海電影制片廠(chǎng)原址建設(shè)，在徐家匯商業(yè)區(qū)附近，交通較便利，而中國(guó)電影博物館位于北京東北五環(huán)外沿，問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，絕對(duì)大多數(shù)調(diào)研對(duì)象認(rèn)為中國(guó)電影博物館位置相對(duì)偏遠(yuǎn)，參觀(guān)通勤時(shí)間較長(zhǎng)，并且希望借鑒上海電影博物館的經(jīng)營(yíng)方式，增加咖啡廳等休閑場(chǎng)所、電影周邊專(zhuān)賣(mài)店和主題游樂(lè)設(shè)施。

從調(diào)研對(duì)象對(duì)于參觀(guān)電影博物館的基本需求可以發(fā)現(xiàn)青年參觀(guān)者更希望獲得輕松愉悅的游覽體驗(yàn)，在參觀(guān)博物館內(nèi)容時(shí)更傾向體驗(yàn)沉浸式的電影制作流程和更加豐富的電影主題活動(dòng)。

參與問(wèn)卷調(diào)查的在校大學(xué)生中，僅54%的青年學(xué)生對(duì)電影周邊產(chǎn)品有明顯的購(gòu)買(mǎi)意愿， 60%的學(xué)生希望在中國(guó)電影博物館開(kāi)設(shè)電影周邊專(zhuān)營(yíng)店，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)都低于觀(guān)展和觀(guān)影意愿，從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明青年學(xué)生對(duì)購(gòu)買(mǎi)電影周邊產(chǎn)品并不十分熱衷。

參與問(wèn)卷調(diào)研的大學(xué)在校生中， 58%的學(xué)生每月可支配的生活費(fèi)為1000-2000元， 3000元以上的僅占12%，基本代表當(dāng)代大學(xué)生的平均生活水準(zhǔn)。在可支配費(fèi)用中，將近半數(shù)為正餐、零食消費(fèi)，再除去化妝品等生活必需品、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、社交應(yīng)酬等開(kāi)銷(xiāo)，剩余進(jìn)行文化消費(fèi)的資金極為有限，因此在消費(fèi)時(shí)會(huì)更加慎重。

雖然大學(xué)在校學(xué)生文化消費(fèi)能力有限，但存在非理性及超前性消費(fèi)的心理趨勢(shì)。如果電影博物館能夠營(yíng)造出具有吸引力的電影文化消費(fèi)氛圍，極易激起青年參觀(guān)者的情緒性消費(fèi)。如故宮博物院開(kāi)發(fā)的中國(guó)風(fēng)化妝品和故宮美食，都成功激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。但中國(guó)電影博物館現(xiàn)有的電影主題文創(chuàng)產(chǎn)品類(lèi)型較單一，缺少創(chuàng)意新穎的聯(lián)名電影周邊產(chǎn)品，無(wú)法很好滿(mǎn)足青年參觀(guān)者，尤其是青年女性參觀(guān)者的個(gè)性化需求。

對(duì)于中國(guó)電影博物館來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的瓶頸在于如何平衡產(chǎn)品收藏價(jià)值、實(shí)用價(jià)值和品味化生活之間的關(guān)系。故宮針對(duì)年輕消費(fèi)者開(kāi)發(fā)了一系列國(guó)風(fēng)口紅、歷史主題解謎游戲、電影聯(lián)名產(chǎn)品等線(xiàn)上文創(chuàng)產(chǎn)品，成功將對(duì)故宮的宣傳拓展到線(xiàn)上，也成功激起消費(fèi)熱情，使用線(xiàn)上引流的方式讓消費(fèi)者在參觀(guān)故宮博物院之前就完成文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)，然后再到故宮博物院進(jìn)行線(xiàn)下參觀(guān)。

無(wú)論是中國(guó)電影博物館還是上海電影博物館，都無(wú)法復(fù)制故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功。因?yàn)橹袊?guó)電影博物館在開(kāi)發(fā)電影文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)將面對(duì)復(fù)雜的版權(quán)和收益分配問(wèn)題，即便上海電影博物館擁有美猴王、葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)等經(jīng)典形象的版權(quán)，也無(wú)法形成更大規(guī)模的文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)。電影主題文創(chuàng)產(chǎn)品偏向電影情懷類(lèi)消費(fèi)，開(kāi)發(fā)相對(duì)單一，無(wú)法有效打動(dòng)年輕消費(fèi)者。因此，雖然中國(guó)電影博物館在電影主題展覽、主題影展、國(guó)際交流等方面獲得巨大的社會(huì)效益，但缺少對(duì)電影文化消費(fèi)的直接推動(dòng)，并未達(dá)到“產(chǎn)消融合”的良性平衡，這對(duì)中國(guó)電影博物館的發(fā)展提出了一個(gè)新的挑戰(zhàn)。

問(wèn)卷調(diào)查中， 73%的在校學(xué)生認(rèn)為中國(guó)電影博物館應(yīng)該在高校增加宣傳力度，說(shuō)明中國(guó)電影博物館在爭(zhēng)取年輕參觀(guān)者方面還有更大的提升空間。

中國(guó)電影博物館交通并不十分便捷，以場(chǎng)館所在地理位置為中心束縛了博物館的運(yùn)營(yíng)范疇。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)電影博物館要突破影院觀(guān)影、主題展覽和文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的傳統(tǒng)單向文化消費(fèi)，必須打破實(shí)體場(chǎng)館的空間束縛，利用北京歷史名城和電影文化名城的豐富文化資源。以中國(guó)電影博物館為平臺(tái)，整合在京高校、電影公司、政府宣傳機(jī)構(gòu)，把電影文化融入城市文化，打造電影文化的城市網(wǎng)絡(luò)，讓城市成為電影文化更大的站臺(tái)，推動(dòng)更高層面的城市文化消費(fèi)，將影響有限的電影文化產(chǎn)品消費(fèi)，轉(zhuǎn)向更大范疇的文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。

電影在娛樂(lè)消費(fèi)貧乏的歷史時(shí)期曾經(jīng)作為中國(guó)人最重要的娛樂(lè)消閑方式，具有舉足輕重的重塑和建構(gòu)社會(huì)共同記憶的文化功能。隨著當(dāng)代娛樂(lè)消費(fèi)方式日趨多元，電影不再是當(dāng)代人（尤其是年輕人）不可替代的娛樂(lè)方式，但仍然是流行文化最重要的標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)和熱點(diǎn)話(huà)題來(lái)源。

上海電影博物館以鮮明的海派風(fēng)格和地域明顯的電影藏品建立起其上海電影文化的標(biāo)志地位。中國(guó)電影博物館是否應(yīng)該借鑒上海電影博物館的經(jīng)驗(yàn)，在博物館中增強(qiáng)北京特色。48%的同學(xué)認(rèn)為中國(guó)電影博物館應(yīng)該增強(qiáng)北京特色， 38%的同學(xué)對(duì)增強(qiáng)北京特色并沒(méi)有特別興趣， 14%的同學(xué)表示反對(duì)。在是否增強(qiáng)北京特色方面出現(xiàn)了不同的意見(jiàn)，各占半數(shù)，分歧在于中國(guó)電影博物館雖然館址北京，過(guò)于突出北京地域特色不利于展示整個(gè)國(guó)家的電影成就。

中國(guó)電影博物館作為國(guó)家級(jí)博物館，不同于專(zhuān)門(mén)展示某地區(qū)或某主題的電影博物館，應(yīng)該從更宏大的產(chǎn)業(yè)文化角度，帶動(dòng)電影文化消費(fèi)。在此背景下，北京作為中國(guó)電影文化中心，擁有完整的影視制片公司、影視基地、電影高等教育和電影博物館等一系列電影文化資源，借助北京人文歷史風(fēng)格濃厚的城市景觀(guān)資源儲(chǔ)備，產(chǎn)消轉(zhuǎn)化率比較高，具有打造城市電影文化品牌的條件。

北京國(guó)際電影節(jié)已經(jīng)成為北京“電影名片”，成為影迷欣賞國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀電影的電影盛宴。北京環(huán)球影城的全年齡段消費(fèi)者有持續(xù)的拉動(dòng)效應(yīng)，電影主題的溢出效應(yīng)日益凸顯，配合中國(guó)電影博物館的系列展映活動(dòng)和電影惠民放映，初步形成了多層次的電影文化體系建設(shè)。

北京因博物館眾多被稱(chēng)為博物館之城，代表中國(guó)博物館建設(shè)的最高水平，且已經(jīng)建構(gòu)起一個(gè)基礎(chǔ)強(qiáng)大的博物館文化體系。電影作為綜合性極高的藝術(shù)載體，可以與文學(xué)、歷史、建筑、音樂(lè)等主題博物館聯(lián)動(dòng)，打造一個(gè)有品質(zhì)、有主題，能夠充分體現(xiàn)大國(guó)首都特點(diǎn)的博物館集群。中國(guó)電影博物館可以發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)資源，成為北京電影文化的消費(fèi)推動(dòng)者和思想中樞。

在具備專(zhuān)業(yè)博物館運(yùn)營(yíng)實(shí)力和濃厚的光影文化基礎(chǔ)上，中國(guó)電影博物館可以整合城市文化資源，將整個(gè)城市作為博物館功能的延伸，走出博物館，將單一位置的“網(wǎng)紅打卡”轉(zhuǎn)向多點(diǎn)位置的“城市影像考古學(xué)”，將展映和文創(chuàng)為主的“電影+”升級(jí)為城市電影人文旅游的“電影+城市”，通過(guò)各個(gè)電影文化機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)，探尋一座城市電影文化的多重層次。

通過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在參觀(guān)過(guò)中國(guó)電影博物館的學(xué)生中，大二、大三學(xué)生共占43%，成為博物館參觀(guān)的核心力量，而這個(gè)群體正是首都各個(gè)領(lǐng)域活動(dòng)志愿者隊(duì)伍最重要的組成部分。在參觀(guān)的學(xué)生中， 32%為個(gè)人參觀(guān)， 41%為和朋友一起參觀(guān)。這意味著在對(duì)城市的探索中，青年學(xué)生將成為最重要的宣傳力量。如果能有效調(diào)動(dòng)這部分參觀(guān)者的自發(fā)宣傳熱情，這個(gè)青年群體將成為中國(guó)電影博物館文化消費(fèi)的主體和宣傳者。

中國(guó)電影博物館的活動(dòng)策劃要走出博物館，拓展至城市各個(gè)位置，甚至在京津冀協(xié)同的基礎(chǔ)上走出北京，讓博物館擺脫地理空間的束縛，使電影文化消費(fèi)呈多點(diǎn)放射狀態(tài)，讓志愿者、影迷，甚至普通市民能夠在自己熟悉的生活場(chǎng)景中探索電影文化的魅力。

中國(guó)電影博物館作為國(guó)家級(jí)單位，以莊嚴(yán)、沉穩(wěn)、厚重為特征，面對(duì)越來(lái)越時(shí)尚化、年輕化的文化消費(fèi)趨勢(shì)，需要擺脫既有的博物館運(yùn)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)向城市電影文化圈的產(chǎn)消融合與空間拓展，尋找與年輕人共頻的新方式，打造電影文化之都。在促進(jìn)北京電影文化消費(fèi)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)科普、電影文化普及、愛(ài)國(guó)主義教育等社會(huì)效益。

注釋

[1]仇婧.新時(shí)代博物館精品陳列探析———以中國(guó)電影博物館為例[J] .文物鑒定與鑒賞， 2021 （4）： 113-117.