康養(yǎng)：未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的藍(lán)海

方怡暉

隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)走向復(fù)蘇，三年疫情的影響讓我國(guó)居民對(duì)康養(yǎng)需求的逐漸加大，未來(lái)康養(yǎng)旅游迎來(lái)快速發(fā)展的風(fēng)口期。全國(guó)各地紛紛使出渾身解數(shù)，去搶占這片發(fā)展的藍(lán)海。

“原來(lái)只打算停留兩天，沒(méi)想到又多待了三天。在‘納具·和園康養(yǎng)小鎮(zhèn)這樣修身養(yǎng)性的康養(yǎng)型民宿村里，放松身心、養(yǎng)生保健，兼顧了我的多種需求?！绷⒋汉?，在妻子的“鼓動(dòng)”下，外地人陳先生來(lái)到貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市則戎鎮(zhèn)“納具·和園”康養(yǎng)小鎮(zhèn)，一下子被宜人的氣候、可口的美食、悠久的歷史、濃郁的民俗文化、獨(dú)特的人文景觀、多元的中醫(yī)理療服務(wù)等深深吸引。一家人過(guò)了一個(gè)輕松難忘的假期，兩天行程變五天，這正是黔西南州大力發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)釋放出的“熱效應(yīng)”。今年以來(lái)，像陳先生夫婦一樣選擇來(lái)納具康養(yǎng)旅游的外地人已屢見(jiàn)不鮮。

自2023年初旅游業(yè)重新開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)獲得了發(fā)展的新機(jī)遇，全國(guó)各地都迎來(lái)了旅游熱潮。其中，人們對(duì)康養(yǎng)旅游變得越來(lái)越重視，也讓國(guó)內(nèi)各地不斷加快康養(yǎng)旅游的建設(shè)。

康養(yǎng)旅游發(fā)展越來(lái)越熱

康養(yǎng)旅游，是以各類旅游要素供給為基礎(chǔ)，通過(guò)吸納和運(yùn)用醫(yī)養(yǎng)保健的相關(guān)資源、技術(shù)和手段，如環(huán)境、醫(yī)療、療養(yǎng)、健身、休閑、度假、藥膳等，將各類康養(yǎng)資源開(kāi)發(fā)集成為有益于醫(yī)治或緩解一些亞健康、慢性病的服務(wù)產(chǎn)品。

“康養(yǎng)旅游是旅游的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)于有充分時(shí)間對(duì)健康有追求的人群來(lái)說(shuō)，是一種專項(xiàng)旅行，讓人們?cè)谛蓍e同時(shí)身心得到放松，是未來(lái)旅游業(yè)一個(gè)很好的發(fā)展方向?！蔽幕吐糜尾咳珖?guó)公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村研究院專委會(huì)委員李雪敏接受《小康》記者采訪時(shí)說(shuō)。

作為旅游業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，康養(yǎng)旅游是有特定需求的人群。在2022年的人口普查中，60歲及以上人口增加1268萬(wàn)人，比重上升0.9%。隨著社會(huì)老齡化的速度逐漸加快，老年人群體不斷增加，老年群體也會(huì)越發(fā)注重身體健康，以及心理和精神上的療養(yǎng)。加之多年疫情影響，社會(huì)對(duì)康養(yǎng)行業(yè)的需求也變得更加旺盛。因此康養(yǎng)類行業(yè)，包括康養(yǎng)旅游將會(huì)迎來(lái)等快速發(fā)展的風(fēng)口期。

我國(guó)具備康養(yǎng)旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)的地方不少，要將優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，必須找準(zhǔn)方向、突出特色、抓好核心、壯大產(chǎn)業(yè)，做好規(guī)劃才能培育起來(lái)康養(yǎng)旅游高地。

比如在2023年3月，山東省發(fā)布《山東省文化和旅游廳等8部門(mén)關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案（2023—2025年）》。明確提出優(yōu)化建設(shè)鄉(xiāng)村度假長(zhǎng)廊、重點(diǎn)建設(shè)康養(yǎng)游憩帶的任務(wù)。充分發(fā)揮泰山、沂蒙山核心景區(qū)輻射帶動(dòng)作用，整合資源、豐富業(yè)態(tài)，聚力打造兩大生態(tài)怡人、景致優(yōu)美、文化濃郁的休閑康養(yǎng)游憩帶。

利用康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，只是項(xiàng)目帶動(dòng)文旅行業(yè)高質(zhì)量、集群化發(fā)展的一個(gè)縮影。立足全國(guó)，可以看到，多個(gè)省份均支持以康養(yǎng)旅游作為旅游發(fā)展的引領(lǐng)，并給予政策上的大力支持。2023年以來(lái)，云南省、浙江省、河南省等地相繼發(fā)布消息，大力支持康養(yǎng)旅游發(fā)展。云南省策劃推出100個(gè)以上省級(jí)重大文旅項(xiàng)目，推動(dòng)文化旅游與醫(yī)療、教育、體育、養(yǎng)老、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，推出醫(yī)療健康、中醫(yī)藥養(yǎng)生、戶外運(yùn)動(dòng)、科普研學(xué)、旅居養(yǎng)老等康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)，對(duì)年度投資2億元以上的省級(jí)重大文旅項(xiàng)目，按其實(shí)際完成投資的3%給予獎(jiǎng)勵(lì)。浙江省重點(diǎn)推進(jìn)泰順華東大峽谷、龍泉甌江文化休閑康養(yǎng)中心等項(xiàng)目建設(shè)，培育省級(jí)以上生態(tài)旅游示范區(qū)20個(gè)以上，并優(yōu)先保障文旅重大項(xiàng)目土地、資金等要素。

有意識(shí)重點(diǎn)培育核心業(yè)態(tài)

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮認(rèn)為，所謂核心業(yè)態(tài)，就是指在康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，具有特色性、專業(yè)性、競(jìng)爭(zhēng)性、有效性，能夠發(fā)揮引領(lǐng)、支撐、拉動(dòng)作用的一些業(yè)態(tài)，而非僅貼了康養(yǎng)標(biāo)簽的大路貨、常見(jiàn)貨、賠錢(qián)貨。

要確?？叼B(yǎng)旅游高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵是抓好核心業(yè)態(tài)的培育。6月16日，浙江省發(fā)布“十佳康養(yǎng)目的地”名單，寧海森林溫泉康養(yǎng)自在小鎮(zhèn)，主打“生態(tài)養(yǎng)身”；青田休閑城，力推“潮流康養(yǎng)”；磐安康養(yǎng)之城，是獨(dú)此一份的“中醫(yī)健養(yǎng)”；三門(mén)大美灣區(qū)鮮甜港城，是讓人難以抗拒的“舌尖食養(yǎng)”；云和梯田景區(qū)，則是“益智康養(yǎng)”……這些榜上有名的康養(yǎng)目的地都有著自己的特點(diǎn)，都一定程度具備了當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)甚至不可替代的康養(yǎng)品牌。這些康養(yǎng)旅游目的點(diǎn)都有個(gè)性濃郁的特征，以及極高的辨識(shí)度。

要確?？叼B(yǎng)旅游高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵是抓好核心業(yè)態(tài)的培育。在康養(yǎng)旅游發(fā)展規(guī)劃中，應(yīng)把核心、重點(diǎn)、主干突出出來(lái)，做好配套條件和保障措施。如廣東省正著力構(gòu)建具有嶺南特色的森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系，自2018年正式啟動(dòng)培育廣東省森林康養(yǎng)基地工作，印發(fā)了《廣東省森林康養(yǎng)基地建設(shè)指引》。廣東是南藥主產(chǎn)地之一，中藥文化基礎(chǔ)雄厚，森林康養(yǎng)更要注重森林與醫(yī)藥的集合，開(kāi)發(fā)森林自然療養(yǎng)、亞健康理療、養(yǎng)生養(yǎng)老，發(fā)展“運(yùn)動(dòng)+醫(yī)療+養(yǎng)生”模式，鼓勵(lì)傳統(tǒng)南派運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，提供森林運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)，促進(jìn)醫(yī)養(yǎng)體服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如針對(duì)有睡眠障礙的亞健康病人，廣東可以利用森林中的精氣植物（如松林），配套森林中芳香植物提取物（沉香精油），讓他們?cè)诨氐玫结槍?duì)性的康養(yǎng)，可以稱這種基地為“睡谷”，按照這種分類，廣東又推出療養(yǎng)精神“治愈谷”、主打飲食的“食谷”，用特色去贏得市場(chǎng)和顧客。

旅游與醫(yī)養(yǎng)的融合創(chuàng)新也是康養(yǎng)旅游發(fā)展的重點(diǎn)。海南省瓊海市有著中國(guó)目前唯一“醫(yī)療特區(qū)”——海南博鰲樂(lè)城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“樂(lè)城先行區(qū)”），擁有“特許醫(yī)療、特許研究、特許經(jīng)營(yíng)、特許國(guó)際醫(yī)療交流”等政策優(yōu)勢(shì)，是全球最新藥品和醫(yī)療器械快速進(jìn)入中國(guó)的最主要通道。截至今年4月，樂(lè)城先行區(qū)依靠?jī)?yōu)勢(shì)已經(jīng)引入25家醫(yī)院與80多家國(guó)內(nèi)外企業(yè)藥械企業(yè)建立合作，已經(jīng)有部分患者專門(mén)來(lái)到樂(lè)城先行區(qū)進(jìn)行了醫(yī)療治療以及相關(guān)療養(yǎng)……這一系列創(chuàng)新舉措都反映出海南開(kāi)始走高端康養(yǎng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)之路，發(fā)展以康復(fù)、療養(yǎng)、氣候治療、特殊療法、健身休閑等為重點(diǎn)的康養(yǎng)服務(wù)業(yè)。

編輯/張玉榮