王際娣

今年3月20日起，文化和旅游部發(fā)布通知，各地文化和旅游行政部門恢復對涉外營業(yè)性演出的受理和審批。此后，眾多明星火力全開，開啟密集巡回演出。粉絲們紛紛在電腦前蹲守，表示“一票難求”。

為推動演出市場加快恢復，文化和旅游部發(fā)布，自2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復對涉港澳臺營業(yè)性演出的受理和審批；3月16日又印發(fā)《關于優(yōu)化涉外營業(yè)性演出管理政策的通知》，決定3月20日起，各地文化和旅游行政部門恢復對涉外營業(yè)性演出的受理和審批。

過去三年多受疫情影響，各類線下演出屢屢出現(xiàn)延期擱置等狀況，雖然各路明星線上演唱會直播間熱鬧非凡，但線下參與的“氛圍感”始終難以被替代。演唱會、音樂節(jié)、脫口秀、戲劇、舞蹈等多元化的文化業(yè)態(tài)紛紛迎來“開門紅”。當前，不少熱度極高的明星開始了密集的巡回演出。即便如此，如周杰倫、薛之謙、張杰、李榮浩、五月天樂隊等眾多明星巡回演唱會仍然是一票難求?！伴_票即售罄”“場場都爆滿”折射出線下演出市場快速回暖的行情。

營業(yè)性演出市場火熱復蘇

今年恢復對涉外營業(yè)性演出以來，全國范圍內(nèi)迅速掀起“演出熱”。5月29日至6月1日在蘇州舉辦的2023中國演出交易會上，中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智在交易會開幕式中提到演出行業(yè)最新數(shù)據(jù)，2023年隨著演出市場各項利好政策的實施，演出市場快速升溫。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務系統(tǒng)采集與服務平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年5月底，今年的全國營業(yè)性演出場次近9萬場，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬人次。

“求好心人轉(zhuǎn)讓兩張五月天演唱會門票！”“沒買到周杰倫的演唱會門票，好心塞?！薄耙黄彪y求”……在各大交流平臺，沒有搶到票的粉絲們紛紛吐槽；同樣在近日上演的2023薛之謙“天外來物”巡演，6月21日-6月23日在上海連開三日預售一開就秒罄；此外，“天外來物”深圳站將于7月28日、7月29日19：00在深圳大運中心體育場連開兩場。在短短兩個月時間里，“天外來物”已官宣15城27場演出。

6月中旬，由《小康》雜志社與多家企業(yè)聯(lián)合主辦的2023雁棲音樂節(jié)在雁棲湖國際會展中心東側(cè)草坪燃情上演，毛不易、張震岳、二手玫瑰、房東的貓、白舉綱……十多組藝人一一登場，陣容涵蓋了流行、搖滾、說唱等多種音樂風格，為觀眾帶來別樣視聽體驗。無論是“搖滾迷”“流行狂”還是“民謠人”，都可以在本次音樂節(jié)找到專屬“最愛”。

活動現(xiàn)場，萬名樂迷共聚狂歡。從河北前來參加雁棲音樂節(jié)的馬娜感慨道，“能來觀看雁棲音樂節(jié)真好，上次看音樂節(jié)還是2018年在石家莊?！?/p>

高溫天氣抵不過樂迷們的熱情，不少觀眾表示已經(jīng)開始期待下屆雁棲音樂節(jié)。樂迷王艷表示，此次音樂節(jié)一票難求，原計劃一同前往的表姐無奈缺席，“希望明年我們可以一起來?！?/p>

海濱城市廈門，近年來正全力打造“文化中心、藝術之城、音樂之島”。今年以來，除了演唱會，各類音樂、舞蹈、歌劇、話劇、兒童劇、脫口秀、相聲、戲曲、小品、魔術、雜技、馬戲等文藝表演輪番上演。據(jù)廈門市文旅局提供的數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，廈門已演出經(jīng)營活動5795場。浪漫的海島氛圍加上豐富多彩的高品質(zhì)節(jié)目輪番上演，吸引了許多外地游客拖著拉桿箱前來。

上半年，廈門市演出市場可謂是遍地開花。據(jù)廈門市文旅局消息，下半年在大型演唱會方面，7月有張韶涵“寓言”巡回演唱會，8月有“告五人”巡回演唱會，11月除了有任賢齊演唱會，還有年輕人喜歡的王嘉爾演唱會，12月還有張信哲“未來式?2.0”世界巡回演唱會及梁靜茹演唱會等。

演出火爆狂沖經(jīng)濟KPI

任何經(jīng)濟現(xiàn)象，都不是孤立存在的。線下演出“火力全開”，周邊消費也“風頭正勁”。劉克智還透露，截至5月底，2023年大型演唱會、音樂節(jié)票房收入已超過12億元，觀演人數(shù)250余萬人。僅五一期間，大型演出項目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動指數(shù)初步測算，五天假期內(nèi)，僅音樂節(jié)和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規(guī)模超過12億元。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長假，演唱會、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預訂量同比暴增超20倍。5月26日到28日，五月天北京演唱會期間，鳥巢周邊5公里住宿預訂量上漲2400%，附近餐飲門店夜間時段接待人數(shù)比平時增長3倍以上。

飛豬信息顯示，演唱會前后，即6月29日到7月2日，五源河體育場周邊的酒店和民宿，一度供不應求。6月23日顯示676元起的?？谙栴D酒店，在演唱會期間漲了兩倍多，為1484元起；目前745元起的?？趤喬貒H會議中心酒店則漲至4825元起，漲幅約6.5倍。該酒店前臺負責人透露，目前仍有少量演唱會期間的房源，但酒店房費會貴一些，且周邊酒店也有不同程度的漲幅。

演出經(jīng)濟的紅利惠及交通、住宿、餐飲等多個行業(yè)。今年4月，?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局數(shù)據(jù)顯示，?？诿缘岩魳饭?jié)舉辦的3天期間，迷笛音樂節(jié)拉動旅游出行、住宿、餐飲、購物消費等約1億元。

近年來，一些城市已經(jīng)開始將演唱會作為重要的文旅產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，取得了不少的成果。比如演唱會經(jīng)濟也能夠帶動相關配套行業(yè)的發(fā)展，音響、燈光、激光等演藝設備需求在演唱會高峰期大幅增加，相應的音響、燈光、激光設備生產(chǎn)廠家也將得到較大的發(fā)展。

山東藝術學院副教授陳凌認為，演出市場的火爆是相對的，之前被壓抑的文化消費欲望短時間內(nèi)爆發(fā)，讓城市的演出市場盡顯繁榮。而想達到持續(xù)的市場紅火，今后還需要更多優(yōu)秀的作品進行支撐，觀眾才有可能持續(xù)買單。

編輯/麥婉華