韋海臣

摘要：在現(xiàn)代技術(shù)的支撐下，新舊媒體相互融合、相互促進(jìn)，一同造就了一個全新的媒體格局，融媒體時代正式到來。媒體記者作為媒體行業(yè)中的關(guān)鍵部分，處于一切生產(chǎn)、傳播活動的最前端，其行業(yè)地位和作用是不容小覷的，但是由于融媒體格局形成較快，許多媒體記者一時間難以實(shí)現(xiàn)由“舊”至“新”的轉(zhuǎn)變，難以適應(yīng)這一新的行業(yè)環(huán)境，因此在工作中經(jīng)常會遇到諸多問題。基于此，本文對媒體融合背景下記者靈活應(yīng)對問題的技巧進(jìn)行探究，以期為相關(guān)工作者提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；媒體記者；適應(yīng)環(huán)境；解決問題

現(xiàn)代技術(shù)的進(jìn)步推動著媒體行業(yè)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)也促使傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。對于公眾而言，融媒體時代的到來使得人們接收信息的方式更方便快捷，接收到的信息內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)。但對于諸多媒體記者來說，融媒體時代的到來意味著工作模式的轉(zhuǎn)變、行業(yè)環(huán)境的變化，這些長期處于傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的從業(yè)者在面對變革時顯得有些無所適從。為此，作為肩負(fù)重要職業(yè)使命與社會責(zé)任的媒體記者，勢必要盡快地適應(yīng)融媒體環(huán)境，積極創(chuàng)新，為公眾、為社會帶來優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。

媒體格局的重構(gòu)

隨著現(xiàn)代技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)徹底地改變了公眾的生活，也直接顛覆了新聞傳播的方式和呈現(xiàn)形式，越來越多的現(xiàn)代媒體涌入媒體市場，也有許多傳統(tǒng)媒體紛紛向現(xiàn)代媒體拋出了融合訊號，希望能夠相互補(bǔ)足、相互發(fā)展，達(dá)成和諧共生的良好局面，并因此展現(xiàn)出了多層次、多元化、全方位、立體型的傳播方式，融媒體時代正式來臨，新的媒體格局也正式形成。在此環(huán)境下，媒體記者必須要積極地實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，才能盡快地適應(yīng)這一媒體格局，跟上時代的發(fā)展腳步；如若不然，將會很快地被時代所拋棄，成為時代發(fā)展的“犧牲品”。

新聞產(chǎn)品的升級

在傳統(tǒng)媒體時代，公眾始終處于被動接收新聞信息的狀態(tài)，其對新聞的需求也簡單地停留在真實(shí)、有效等基本層面，可以說傳統(tǒng)媒體時期的公眾對新聞并不抱有太苛刻的要求。但是在融媒體時代下，技術(shù)的進(jìn)步使公眾看到了更廣闊的世界，再加上獲取信息的渠道變得更多元，公眾可以基于自身愛好進(jìn)行選擇，因此導(dǎo)致現(xiàn)代公眾對新聞信息的要求越來越高，需求也越來越獨(dú)特。尤其是對出生于新時代的公眾而言，他們作為互聯(lián)網(wǎng)時代的“原住民”，本身對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有著一定的依附性，他們的性格鮮明、行為獨(dú)特，懂得生活。為此，媒體記者只有早日實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能更好地了解現(xiàn)代公眾的需求，才可以挖掘出更有價值、更具意義且蘊(yùn)含時代精神的新聞信息。

“四全媒體”的促進(jìn)

融媒體時代的到來不僅顛覆了媒體的發(fā)展方向，也加速了“四全媒體”的出現(xiàn)，使整個新聞媒體行業(yè)的競爭更加激烈。四全媒體是指：全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，四全媒體標(biāo)志著現(xiàn)代媒體的進(jìn)步，也代表著對未來媒體的展望。全程媒體是指將整個新聞報(bào)道從頭到尾進(jìn)行跟蹤報(bào)道與記錄，讓整個新聞事件全程展現(xiàn)在公眾眼前，旨在給予公眾更優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)；全息媒體則是指現(xiàn)代技術(shù)條件下，新聞報(bào)道以更多元、更立體的方式進(jìn)行展現(xiàn)，以VR技術(shù)為代表的現(xiàn)代技術(shù)是全息媒體的重要憑借，旨在使公眾從更多角度了解真實(shí)情況；全員媒體便是當(dāng)前已經(jīng)形成的自媒體業(yè)態(tài)，人人都可以成為新聞的傳播者，自主發(fā)聲，賦予了公眾自主表達(dá)的權(quán)利；全效媒體是指新聞報(bào)道能夠基于現(xiàn)代階段公眾的多元需求，通過分眾化與移動化的融合，充分開拓信息、社交等疊加服務(wù)，發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)與媒體的能效?！八娜襟w”的出現(xiàn)促進(jìn)著媒體記者的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，只有順勢而為，才能在當(dāng)前時代下謀得一席之地。

新聞內(nèi)容單一

新聞內(nèi)容單一是傳統(tǒng)媒體記者在現(xiàn)實(shí)工作中遇到的根本問題，這已經(jīng)成為無可爭議的事實(shí)。一方面，傳統(tǒng)媒體記者思想較為保守，無法正確處理多元信息之間的關(guān)系，且過于強(qiáng)調(diào)新聞職能，缺乏精神文化滲透，導(dǎo)致新聞內(nèi)容枯燥、乏味；另一方面，自媒體的出現(xiàn)使當(dāng)前新聞市場變得更加多樣化，公眾的口味也發(fā)生了極大的變化，而傳統(tǒng)媒體記者的自由度不高，無法在短時間內(nèi)形成快速的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而影響其內(nèi)容。

信息渠道匱乏

由于大多數(shù)專業(yè)媒體記者的工作年限較長，其已經(jīng)有了一套獨(dú)有的信息采集體系，且受傳統(tǒng)新聞報(bào)道采編方式和工作流程的影響較深，并不愿意主動接觸新媒體平臺和渠道，失去了多元化、多樣化的信息資源支持，導(dǎo)致當(dāng)前的信息渠道較為狹窄。融媒體時代下，大量的新聞信息涌入市場，如果僅憑借傳統(tǒng)信息渠道，必然會導(dǎo)致信息閉塞，形成信息差，致使新聞報(bào)道缺乏交互性和時效性，影響最終傳播效果。

綜合能力有待提升

融媒體時代下，媒體記者的綜合能力需要進(jìn)一步提升?，F(xiàn)階段，大量現(xiàn)代技術(shù)的廣泛應(yīng)用給諸多媒體記者帶來不少的麻煩，其在采編、創(chuàng)作以及報(bào)道數(shù)據(jù)采集方面有著極大的劣勢，在面對突發(fā)事件時，往往難以作出快速的反應(yīng)，結(jié)果導(dǎo)致在新聞采編過程中經(jīng)常盲目借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道與輿論導(dǎo)向，無法做到新聞價值的挖掘和提煉。

打破傳統(tǒng)理念束縛

融媒體時代的核心便是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的時代已經(jīng)過去，媒體記者的理念也必須要盡快實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，要認(rèn)可自媒體、現(xiàn)代媒體的存在，取其長補(bǔ)其短，加強(qiáng)彼此之間的合作，真正做到互利共存。

注重現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用

現(xiàn)代技術(shù)是融媒體不斷發(fā)展的根本支撐，當(dāng)前所有的融媒體生產(chǎn)與傳播活動都離不開現(xiàn)代技術(shù)的支持。為此，媒體記者應(yīng)當(dāng)注重現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢和能力優(yōu)勢，對現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行深層學(xué)習(xí)，熟練掌握新媒體技術(shù)的使用技巧。

提高自身政治素養(yǎng)

現(xiàn)代環(huán)境下，媒體行業(yè)的門檻大幅降低，各種無效信息層出不窮，給人民利益和社會輿論帶來極為不利的影響。所以說，現(xiàn)代環(huán)境下，媒體記者的責(zé)任愈加凸顯，其承擔(dān)著主導(dǎo)社會輿論、反映社會實(shí)際的重要職責(zé)，需要具備卓越的政治素養(yǎng)，以傳播社會新聞為己任，時刻保持著高度集中的工作態(tài)度，始終堅(jiān)持高質(zhì)量新聞內(nèi)容的輸出，進(jìn)而維護(hù)良好的社會環(huán)境，保障社會和諧穩(wěn)定。

強(qiáng)調(diào)內(nèi)容多元，避免新聞失真

融媒體時代，“多遠(yuǎn)化”已經(jīng)成為這個時代的關(guān)鍵詞，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)媒體如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，公眾的精神文化需求不斷提高，審美眼光也越來越挑剔，傳統(tǒng)單一的新聞內(nèi)容已經(jīng)無法滿足其要求，勢必要朝著多元化發(fā)展。與此同時，正如上文所述，自媒體的出現(xiàn)使整個媒體行業(yè)競爭更加激烈，各種類型、各個領(lǐng)域的新聞信息被廣泛地傳播，但其中也不乏一些虛假的、夸張的信息，對公眾乃至社會輿論造成影響。為此，現(xiàn)階段媒體記者必須要堅(jiān)持這一底線，在盡可能豐富內(nèi)容題材的基礎(chǔ)上保障內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性，以此確保信息傳播的有效性。

一方面，媒體記者必須要建立起一套獨(dú)特的信息篩選體系，針對不同領(lǐng)域、不同類型的信息素材作出科學(xué)的判斷，基于當(dāng)前市場環(huán)境與需求，正確地進(jìn)行取舍，走特色發(fā)展、多元報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展道路。這需要新聞記者加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，拓寬個人視野，強(qiáng)化自身信息敏感性，對大量的信息進(jìn)行提煉，甄別出有效信息，深度挖掘其價值與意義，嘗試從不同角度對信息進(jìn)行理解，最終完整地呈現(xiàn)給公眾。

另一方面，媒體記者要找準(zhǔn)內(nèi)容的切入點(diǎn)，提高公眾的接受度。在融媒體環(huán)境下，新聞信息不再是單向輸出，公眾自身有著很強(qiáng)的自主性，能夠主動地選擇信息媒介與內(nèi)容。為此，媒體記者必須要發(fā)揮融媒體環(huán)境的優(yōu)勢，在保障內(nèi)容真實(shí)客觀的基礎(chǔ)上提高互動性，落實(shí)“生動”“直觀”“形象”的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，拉近與公眾的距離，提高受眾的接受程度。

創(chuàng)新媒體意識，切合時代發(fā)展

創(chuàng)新是現(xiàn)階段媒體記者需要著重培養(yǎng)與提升的品格和意識，只有不斷創(chuàng)新，才能更好地適應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境。在傳統(tǒng)媒體時代，穩(wěn)步發(fā)展、系統(tǒng)保守是媒體記者的根本工作意識，任何工作環(huán)節(jié)、任何實(shí)踐步驟都有著明確的規(guī)定和系統(tǒng)的審核，致使諸多媒體記者形成了思維定勢，雖然不會出現(xiàn)較大的紕漏，但工作效率、工作質(zhì)量也始終處于不溫不火的狀態(tài)。然而，隨著融媒體時代的來臨，一切媒體活動的腳步都在不斷加快，原有的工作模式、工作理念都被加以改革和創(chuàng)新，但仍有許多媒體記者無法接受這一變革，不能很快地從傳統(tǒng)局限中走出來。基于此，媒體記者必須重新審視自身職業(yè)與行業(yè)環(huán)境，掙脫傳統(tǒng)模式的束縛，實(shí)現(xiàn)改革與創(chuàng)新。

其一，樹立融媒體意識。現(xiàn)代環(huán)境下，媒體記者要秉持“移動優(yōu)先”的融媒體理念，在生產(chǎn)與傳播活動中優(yōu)先考慮以移動智能為主的融媒體端，采編與創(chuàng)作視角也應(yīng)當(dāng)與融媒體相吻合。除此之外，媒體記者還可以全面借助融媒體環(huán)境的優(yōu)勢，嘗試拓寬信息渠道，從各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺、短視頻平臺開展信息的采集與獲取，進(jìn)而保障內(nèi)容的多樣性。

其二，強(qiáng)化用戶思維。從傳統(tǒng)媒體時代的讀者思維轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w時代的互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，雖然受眾主體并未改變，但更加強(qiáng)調(diào)“用戶本位”的生產(chǎn)原則。融媒體時代下，媒體記者要切實(shí)從公眾需求出發(fā)，利用多平臺的特殊功能對同一條信息進(jìn)行多種加工，進(jìn)而滿足現(xiàn)代公眾的需求變化和個性需求。

提升綜合能力，突出專業(yè)優(yōu)勢

融媒體時代的信息傳播方式和呈現(xiàn)方式雖然發(fā)生了變化，但新聞信息的本質(zhì)卻從未更改，新聞信息傳播仍然需要依靠新聞記者的專業(yè)能力。因此，進(jìn)一步提升新聞記者綜合能力，深耕垂直專業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)新豐富表現(xiàn)形式，做現(xiàn)代化媒體人才是傳統(tǒng)媒體記者長遠(yuǎn)發(fā)展的必然路徑。與此同時，在這個自媒體迅速崛起的時代，專業(yè)優(yōu)勢是媒體記者的核心競爭力，是許多自媒體所不具備的核心內(nèi)涵，要牢牢抓住這一優(yōu)勢，全面發(fā)揮其作用，彰顯媒體記者的專業(yè)性。

首先，強(qiáng)調(diào)信息視角的轉(zhuǎn)換。好的新聞內(nèi)容一定是能夠直接反映真實(shí)社會現(xiàn)象的，是符合基層公眾的生活與切實(shí)利益的。為此，媒體記者必須要深入一線、走進(jìn)一線，從“新聞專業(yè)者視角”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎鶎庸娨暯恰?，對現(xiàn)實(shí)生活中的有效新聞進(jìn)行挖掘，以此創(chuàng)作出反映群眾生活、富含真情實(shí)感的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。與此同時，媒體記者還要站在公眾的角度看待新聞，摒棄華而不實(shí)的“高端新聞”，真正做到答公眾所疑、訴公眾所想，發(fā)出最真實(shí)、最質(zhì)樸的聲音。

其次，突出對現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用。現(xiàn)代媒體記者要想更好地滿足公眾需求，就必須要對公眾的興趣愛好進(jìn)行了解，應(yīng)全面利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)對信息進(jìn)行整合。除此之外，還應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)、移動智能技術(shù)與公眾開展互動，如直播、實(shí)況、交流、線上活動等，縮短公眾與媒體之間的距離。

最后，進(jìn)一步增強(qiáng)自身本職工作能力，突出文字力量。一篇出色的新聞報(bào)道往往能夠展現(xiàn)出作者的邏輯、視角、格局、表達(dá)等多種能力，而體現(xiàn)這些能力的最終載體便是文字。融媒體時代下，越來越多的人選擇用圖片和視頻來替代文字報(bào)道，雖然能夠帶來良好的視聽體驗(yàn)，但整體內(nèi)容較為空泛，難以引發(fā)公眾情感共鳴，究其根本，許多人只看到了現(xiàn)代技術(shù)的優(yōu)勢，卻忽略了文字的力量。為此，媒體記者必須要進(jìn)一步增強(qiáng)“筆力”，勤學(xué)習(xí)、善學(xué)習(xí)、好學(xué)習(xí)，改文風(fēng)、改作風(fēng)、下苦功，將文字與圖片、視頻、音樂相結(jié)合，打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

融媒體時代的到來昭示著傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的深度融合，是新與舊的融合，更是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞。在此環(huán)境下，媒體記者勢必要作出反應(yīng)，積極地加入到媒體融合的大行列之中，針對當(dāng)前工作中遇到的問題，深度思考，追本溯源，大膽地嘗試各種解決策略。聚焦實(shí)際工作，也要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的重要原則，對內(nèi)容來源、內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播等多個方面進(jìn)行創(chuàng)新，并樹立終身學(xué)習(xí)理念，提升自身綜合能力和專業(yè)水平，在融媒體環(huán)境中展現(xiàn)自身優(yōu)勢，提高核心競爭力，進(jìn)而更好地為公眾提供信息服務(wù)。

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