就在社交媒體推特陷入內(nèi)部管理混亂之際，當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月5日，美國(guó)Meta公司首席執(zhí)行官扎克伯格推出“臉書系”的新社交媒體平臺(tái)Threads，這一來(lái)勢(shì)洶洶的競(jìng)品在功能和用法上直接對(duì)標(biāo)推特，甚至被美國(guó)《福布斯》雜志等媒體稱為“推特殺手”。

美國(guó)輿論戲謔到，盡管此前扎克伯格與推特現(xiàn)任掌門人馬斯克的“鐵籠約架”尚未實(shí)現(xiàn)，但新一輪的“應(yīng)用程序之爭(zhēng)”火藥味更濃，雙方在社交媒體領(lǐng)域的對(duì)峙既是“私仇”，也是商戰(zhàn)，更是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。

兩大科技巨頭宿怨

Threads與推特之間的“市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)”令圍觀的網(wǎng)民十分興奮，不僅積極試用Threads，還編排各種梗圖，比如，把奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上的照片換臉，讓扎克伯格掌摑馬斯克。

事實(shí)上，扎克伯格與馬斯克的“私人恩怨”由來(lái)已久。據(jù)美國(guó)《紐約雜志》報(bào)道，扎克伯格早在2008年，即收購(gòu)Instagram 4年前就已經(jīng)嘗試收購(gòu)?fù)铺?，但遭到后者拒絕。于是，臉書就模仿推特加入了很多社交功能。美國(guó)科技類媒體TechCrunch發(fā)布于2009年的一篇報(bào)道這樣說(shuō)道：“如果臉書未能收購(gòu)?fù)铺?，就只能把它干掉?！?/p>

2016年，馬斯克麾下SpaceX公司一枚火箭發(fā)射失敗后爆炸，令臉書公司用于非洲項(xiàng)目的“Internet.org”衛(wèi)星被毀，扎克伯格毫不避諱地表示“非常失望”，稱SpaceX毀掉了非洲很多人聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。

2018年，英國(guó)數(shù)據(jù)公司“劍橋分析”違規(guī)獲取5000萬(wàn)臉書用戶信息的丑聞曝光，這場(chǎng)直接影響到英國(guó)脫歐公投以及美國(guó)2016年大選的重大泄密事件令臉書公司成為眾矢之的，馬斯克親自加入推特上沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“臉書刪除運(yùn)動(dòng)”，注銷了SpaceX與特斯拉的臉書賬號(hào)，并擠對(duì)扎克伯格稱，臉書“爛得很”，他本人“從來(lái)都不用”。

近段時(shí)間，兩人之間的爭(zhēng)斗更加白熱化，打算隔空在線“約架”，在綜合格斗八角籠里進(jìn)行一場(chǎng)實(shí)打?qū)崱⑷馀鋈獾谋荣?。不過(guò)，此事被馬斯克的母親叫停。值得注意的是，這場(chǎng)“約架”的原因正是扎克伯格想要推出Threads。

在正式推出Threads之后，扎克伯格仍不忘揶揄自己的老對(duì)手，他說(shuō)：“這（Threads）應(yīng)該是一個(gè)逾10億用戶在線的公共對(duì)話應(yīng)用程序。推特本有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)這樣的成就，但他們沒(méi)做成。希望我們能做到?！备霸摹钡氖牵琓hreads目前在推特平臺(tái)上沖上了“熱搜”。

不過(guò)，美國(guó)VOX新聞網(wǎng)稱，該平臺(tái)在上線后也面臨著不少窘?jīng)r，“劍橋分析”丑聞令Meta公司名譽(yù)受到重創(chuàng)，該公司的產(chǎn)品面臨著嚴(yán)格的監(jiān)管。Meta尚未在歐盟地區(qū)上線這款應(yīng)用程序，主要就是忌憚歐盟最新推出的《數(shù)字市場(chǎng)法》。此外，有網(wǎng)民對(duì)Threads的安全性表達(dá)擔(dān)憂，認(rèn)為該社交媒體平臺(tái)存在隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

“政治工具”與“戾氣”

雖然在一些業(yè)界人士和網(wǎng)民看來(lái)，Threads尚存一些問(wèn)題，但這并不妨礙大量用戶瞬間擁入該平臺(tái)。其中，澳大利亞總理阿爾巴尼斯和維多利亞州州長(zhǎng)安德魯斯等政界人士的火速入駐引發(fā)媒體關(guān)注。英國(guó)天空新聞臺(tái)稱，政客們正不遺余力擴(kuò)大他們的社交媒體影響力。

分析人士認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，社交媒體已經(jīng)成為具有深遠(yuǎn)政治意義的綜合強(qiáng)勢(shì)輿論場(chǎng)，同時(shí)也帶來(lái)了政治化社交和娛樂(lè)化政治現(xiàn)象。

據(jù)英國(guó)廣播公司報(bào)道，扎克伯格的好友博斯沃思曾在2020年的一份內(nèi)部備忘錄中寫到，特朗普能夠當(dāng)選總統(tǒng)很大程度上就是因?yàn)樯朴蒙缃幻襟w，他在臉書上打的競(jìng)選廣告質(zhì)量上乘，是贏得選舉的重要因素。英國(guó)的脫歐公投結(jié)果也與社交媒體的影響力息息相關(guān)。

據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》透露，英國(guó)“脫歐派”在公投前動(dòng)用了大量的“機(jī)器人賬號(hào)”，向選民群體成批量地發(fā)送信息，以“簡(jiǎn)單且負(fù)面的措詞”宣揚(yáng)“留歐”的不良影響。有業(yè)內(nèi)評(píng)估報(bào)告稱，“脫歐派”對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾群體的深入了解是取勝的關(guān)鍵。

除了被當(dāng)成“政治工具”外，社交媒體近年展現(xiàn)出的危害性也愈發(fā)不容小覷。比如，美國(guó)2021年轟動(dòng)全球的“國(guó)會(huì)山騷亂”事件中，社交媒體就充當(dāng)了暴徒的通信工具，且各平臺(tái)對(duì)此放任不管，釀成大禍。

近來(lái)，一些國(guó)家不斷表達(dá)對(duì)社交媒體的擔(dān)憂。法國(guó)總統(tǒng)馬克龍日前表示，如果騷亂出現(xiàn)失控，政府有可能切斷對(duì)Snapchat、Telegram等社交媒體的訪問(wèn)。馬克龍表示：“當(dāng)社交媒體成為組織殺人的工具時(shí)，那問(wèn)題可就大了。”在俄烏沖突期間，俄羅斯方面一度禁用了臉書與Instagram，認(rèn)為二者煽動(dòng)“極端主義活動(dòng)”，推特部分功能也受到限制。

社交平臺(tái)散發(fā)的戾氣近年已引發(fā)國(guó)際社會(huì)高度重視。今年初，聯(lián)合國(guó)官方網(wǎng)站點(diǎn)名推特、Meta、谷歌以及蘋果等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，呼吁這些公司對(duì)仇恨言論追責(zé)，同時(shí)在各自的商業(yè)運(yùn)營(yíng)中注重種族正義、企業(yè)責(zé)任等積極的價(jià)值觀。今年4月，聯(lián)合國(guó)教科文組織在歐盟的支持下啟動(dòng)了“和平社交媒體”的專項(xiàng)講座項(xiàng)目，聯(lián)合多國(guó)監(jiān)督并防范社交媒體上的有害信息。

（摘自《環(huán)球時(shí)報(bào)》鄭可、劉皓然）