張進

知識使人進步，人們獲取知識的重要方式是閱讀。高校圖書館閱讀推廣需要貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，在“全程、全息、全員、全效”的基礎(chǔ)上，挖掘閱讀資源，完善服務(wù)內(nèi)容，提升服務(wù)質(zhì)量，提高推廣效果，打造立體化、大眾化的宣傳陣地。高校是人才的聚集地，而高校圖書館是為人才培養(yǎng)和科學(xué)研究服務(wù)的學(xué)術(shù)性機構(gòu)，應(yīng)該整合校內(nèi)外資源，加強多元合作，提高受眾的閱讀能力，提升其閱讀體驗，建立健全長效機制。因此，現(xiàn)探究全媒體時代下高校圖書館閱讀推廣現(xiàn)狀，并提出科學(xué)的推廣路徑，以供參考。

問題的提出

自2014年以來，全民閱讀連續(xù)10次被寫入《政府工作報告》；中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于促進全民閱讀工作的意見》，提出在全社會大力提倡多讀書、讀好書，建設(shè)書香社會、書香中國，不斷提升人民思想境界、增強人民精神力量；“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出“深入推進全民閱讀，建設(shè)書香中國”，全民閱讀上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略。高校圖書館應(yīng)該圍繞“書香校園”建設(shè)理念，適應(yīng)新媒體的發(fā)展，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。全媒體時代下，高校師生的閱讀行為發(fā)生了改變，閱讀方式更加多樣，其可以使用電子產(chǎn)品隨時隨地進行閱讀，打破了時間和空間的限制。近年來，各類聽書軟件不斷涌現(xiàn)，而且操作方式非常便捷，高校師生可以根據(jù)自己的喜好選擇書籍。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人習(xí)慣于使用碎片化的時間進行閱讀。

大多數(shù)國外高校圖書館讀者服務(wù)較為完善，而我國高校圖書館在讀者服務(wù)方面還存在階段化與形式化，以及缺乏閱讀推廣活動評價機制等問題。鑒于此，如何使用全媒體信息傳播優(yōu)勢，提高閱讀推廣服務(wù)水平，激發(fā)讀者閱讀興趣，并結(jié)合服務(wù)實踐活動打造“書香校園”，已成為當前眾多學(xué)者需要探究的主要內(nèi)容。

相關(guān)理論

全媒體時代閱讀推廣的理論基礎(chǔ)

全媒體時代下，高校圖書館閱讀推廣的理論基礎(chǔ)主要包括兩方面：媒介理論和傳播學(xué)理論。媒介理論認為媒介本身會影響信息的傳播和接收，因此要根據(jù)受眾的媒介使用習(xí)慣和特點，選擇合適的媒介傳播信息。傳播學(xué)理論則可以幫助閱讀推廣者更好地理解受眾的信息需求和接受行為，以精準定位受眾，制定有效的推廣策略。

高校圖書館閱讀推廣的理論支持

高校圖書館閱讀推廣的理論支持主要來自圖書館學(xué)和教育學(xué)。圖書館學(xué)理論主要研究圖書館的組織與管理、信息資源的獲取和利用等，對高校圖書館閱讀推廣具有重要意義。教育學(xué)理論則是為高校圖書館閱讀推廣提供科學(xué)的指導(dǎo)，能夠幫助高校圖書館閱讀推廣者更好地理解受眾的學(xué)習(xí)需求和接受行為，制定有針對性的推廣策略。此外，還有閱讀推廣實踐中的案例分析和經(jīng)驗總結(jié)也為高校圖書館閱讀推廣提供了一定的參考。

現(xiàn)狀分析

全媒體時代高校圖書館閱讀推廣的現(xiàn)狀

隨著全媒體時代的到來，高校圖書館閱讀推廣的方式發(fā)生了很大的變化，從傳統(tǒng)的宣傳展示、讀者推薦等方式轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^微信公眾號、抖音等方式進行宣傳。此外，高校圖書館閱讀推廣還注重與其他校內(nèi)部門進行合作，共同開展閱讀推廣活動，提高閱讀推廣的服務(wù)水平。

影響高校圖書館閱讀推廣的因素

1.閱讀習(xí)慣和文化氛圍

培養(yǎng)學(xué)生良好的閱讀習(xí)慣對高校圖書館開展閱讀推廣具有重要影響。如果學(xué)生對閱讀缺乏興趣，就很難吸引他們進入圖書館。因此，高校圖書館需要制定推廣策略，針對學(xué)生的閱讀習(xí)慣和閱讀需求，為其提供豐富的閱讀資源，營造良好的閱讀氛圍，鼓勵學(xué)生積極參與閱讀推廣活動。

2.數(shù)字化閱讀平臺的建設(shè)

隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，建設(shè)數(shù)字化閱讀平臺對高校圖書館開展閱讀推廣活動越來越重要。數(shù)字化閱讀平臺可以為受眾提供更加便捷和多樣化的閱讀體驗，滿足他們的信息需求。因此，高校圖書館應(yīng)注重數(shù)字化閱讀平臺的建設(shè)，為受眾提供全面的數(shù)字化閱讀服務(wù)，提高受眾的信息素養(yǎng)，為閱讀推廣打下良好基礎(chǔ)。

3.閱讀推廣人員的素質(zhì)和能力

高校圖書館閱讀推廣人員需要具有專業(yè)的閱讀推廣知識和技能，準確把握受眾的需求和心理，制定有效的推廣策略。閱讀推廣人員需要了解受眾的閱讀習(xí)慣，根據(jù)受眾的閱讀需求制定個性化的推廣策略，積極開展閱讀推廣活動，激發(fā)受眾閱讀興趣，提高其閱讀能力。

4.推廣預(yù)算的限制

推廣預(yù)算的限制是高校圖書館閱讀推廣中需要面對的現(xiàn)實問題。如果推廣預(yù)算不足，就難以開展多樣化的推廣活動，從而影響推廣效果。因此，高校圖書館需要合理規(guī)劃推廣預(yù)算，優(yōu)先選擇有效的推廣策略，確保推廣預(yù)算利用最大化。

5.社會環(huán)境和政策支持

社會環(huán)境和政策支持對高校圖書館閱讀推廣具有影響，可以促進閱讀活動的順利開展，為高校圖書館閱讀推廣提供有力支撐。

全媒體時代高校圖書館閱讀推廣路徑

以全媒體為總動員，打造立體化閱讀新格局

從目前的形勢來看，高校圖書館需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)管理模式，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，處理好紙質(zhì)閱讀和電子閱讀的關(guān)系。以全媒體為總動員，加強基礎(chǔ)建設(shè)，探索科學(xué)的發(fā)展動力，通過“線上+線下”模式，如在線下將海報張貼在圖書館門口或公告欄中，在線上使用微信公眾號、抖音等新媒體平臺進行宣傳，從而構(gòu)建立體化閱讀新格局。例如，可以使用社交軟件為受眾提供閱讀推廣服務(wù)，利用微信或微博及時發(fā)布閱讀推廣動態(tài)；也可以使用Web站點的方式，根據(jù)受眾的需求，為其提供合適的書籍，加大經(jīng)典閱讀的推廣力度。例如，部分高校圖書館結(jié)合自身實際，憑借全媒體優(yōu)勢，舉行“讀經(jīng)典——師大的力量”閱讀分享會，讓受眾深入理解經(jīng)典著作的內(nèi)涵。

打造獨具特色的閱讀品牌

高校圖書館開展閱讀推廣活動應(yīng)以精細化運作為抓手，打造閱讀服務(wù)精品，不斷創(chuàng)新宣傳手段、推廣內(nèi)容的和組織形式，擴大閱讀推廣范圍，拓寬閱讀推廣渠道，降低閱讀推廣成本，提升閱讀推廣效果。閱讀是獲取知識、增長智慧的重要方式，是傳承文明、提高國民素質(zhì)的重要途徑，深入推進全民閱讀，對加強社會主義精神文明建設(shè)以及促進社會進步具有重要意義。例如，部分高校根據(jù)本校實際，結(jié)合當?shù)厝宋臍v史、民俗風情等，積極開展如讀書節(jié)、讀書月、閱讀季等閱讀活動，打造獨具特色的閱讀品牌。又如，部分高校圖書館通過微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺，開展“中國詩詞飛花令”活動，不僅吸引了受眾的注意力，提高了受眾的主動性，還有利于打造獨具特色的閱讀品牌。

建立閱讀服務(wù)隊伍

高校是培養(yǎng)高素質(zhì)人才的重要陣地，應(yīng)在全媒體基礎(chǔ)上實現(xiàn)教書育人的目標，整合思想，加強基礎(chǔ)建設(shè)，推動科學(xué)發(fā)展的動力，提高高校圖書館閱讀推廣服務(wù)水平。高校圖書館閱讀服務(wù)與建設(shè)需要借助全媒體構(gòu)建新發(fā)展格局，順應(yīng)時代的需求，建立一支專業(yè)的閱讀服務(wù)隊伍，從而拓寬知識廣度，提高思維深度，為閱讀推廣奠定良好的發(fā)展基礎(chǔ)。例如，各大高校聯(lián)合建立了“名師導(dǎo)讀”工程，受眾可以在閱讀的過程中得到名師的指導(dǎo)，參與的人數(shù)不斷增加。該工程充分發(fā)揮各方優(yōu)勢，建立協(xié)同機制，實現(xiàn)資源共享。在這個工程項目開啟后，教師和學(xué)生都紛紛加入這個團隊，提升了高校圖書館閱讀推廣服務(wù)質(zhì)量，推進書香校園建設(shè)。

創(chuàng)新閱讀推廣活動的模式

新形勢下，全媒體為各個領(lǐng)域注入了新鮮的“血液”。高校圖書館閱讀推廣也不例外，但其還需要結(jié)合自身的發(fā)展，分析閱讀推廣活動中存在的不足，創(chuàng)新閱讀推廣活動模式，激發(fā)受眾的閱讀熱情，為閱讀推廣活動的順利開展提供有利條件。例如，部分高校圖書館閱讀推廣人員通過數(shù)字化技術(shù)，了解學(xué)生的閱讀喜好以及閱讀習(xí)慣等，培養(yǎng)學(xué)生的閱讀興趣，拓展學(xué)生的思維空間，促進閱讀推廣活動的有效開展。此外，很多學(xué)生都對旅游景點感興趣，高校圖書館應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展，以旅游為主題，推動閱讀推廣活動順利開展。還有不少學(xué)生運用新媒體技術(shù)，表達自己對以旅游為主題的閱讀推廣活動的意見與建議，因此在開展相關(guān)閱讀推廣活動時，可以結(jié)合實際情況，舉辦如“閱讀就是一場旅行”等活動。這樣不僅可以調(diào)動學(xué)生參與的積極性，還可以取得良好的推廣效果。高校圖書館開展閱讀推廣活動應(yīng)充分運用網(wǎng)絡(luò)平臺，征集受眾感興趣的話題，培養(yǎng)受眾養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，促進其全面發(fā)展。高校圖書館相關(guān)工作人員應(yīng)豐富閱讀推廣活動的形式，主動與受眾進行溝通與交流，了解受眾的喜好，根據(jù)自身的實際情況，有針對性地制定科學(xué)的措施，以提升受眾的閱讀體驗。

閱讀推廣效果評估

閱讀推廣效果的評價指標

高校圖書館閱讀推廣效果評估可以從以下幾個方面著手。

1.參與度。參與度指閱讀推廣活動中受眾的參與程度，可以通過參與人數(shù)、參與率等指標進行評估。

2.影響力。影響力指閱讀推廣活動對受眾閱讀興趣和閱讀習(xí)慣的影響程度，可以通過問卷調(diào)查、訪談等方式進行評估。

3.轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率指閱讀推廣活動中受眾閱讀行為的轉(zhuǎn)化率，即開展閱讀推廣活動過程中受眾借閱書籍的比例，可通過借閱量、借閱率等指標進行評估。

4.滿意度。滿意度指閱讀推廣活動中受眾的滿意程度，可以通過問卷調(diào)查等方式進行評估。

5.反饋效果。反饋效果指閱讀推廣活動結(jié)束后受眾的意見和反饋，可以通過留言板等方式進行評估。

閱讀推廣效果的評估方法

1.問卷調(diào)查法。通過問卷調(diào)查的方式，收集受眾對閱讀推廣活動的評價和反饋，分析受眾的需求，進而評估推廣效果。

2.訪談法。通過對受眾的訪談，深入了解受眾對閱讀推廣活動的看法，從而評估閱讀推廣效果。

3.數(shù)據(jù)分析法。通過分析借閱量、借閱率等數(shù)據(jù)指標，探究閱讀推廣活動對受眾閱讀行為的影響，繼而評估閱讀推廣效果。

4.觀察法。通過觀察閱讀推廣活動中受眾的參與與反饋情況等，進一步評估推廣效果。

5.綜合評價法。綜合上述提出的評估方法，對推廣效果進行綜合評估。

推廣效果評估是一個動態(tài)的過程，需要對閱讀推廣活動進行跟蹤和改進。通過推廣效果評估，高校圖書館可以更好地了解受眾的閱讀需求，不斷改進推廣策略和方案，從而提高閱讀推廣效果。

隨著社會的不斷發(fā)展，高校圖書館也在不斷加強閱讀文化服務(wù)建設(shè)，助力高校圖書館閱讀推廣活動順利開展。高校圖書館應(yīng)貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，處理好新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，創(chuàng)新閱讀方式，打造閱讀新格局。構(gòu)建閱讀推廣長效機制，建立多媒體相結(jié)合的推廣模式，整合校內(nèi)外資源，擴大閱讀推廣的受眾面，并結(jié)合自身實際，打造獨具特色的閱讀品牌。高校圖書館開展的閱讀推廣活動還應(yīng)進行社會化拓展，推動全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展。