張麗娜

優(yōu)酷通過激活中華文化生命力、展現(xiàn)中國故事國際傳播力、豐富藝術(shù)表達(dá)創(chuàng)造力、發(fā)揮文旅融合影響力等多個維度，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，探索傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)。

習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上指出，“中國文化源遠(yuǎn)流長，中華文明博大精深。只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進(jìn)中國特色社會主義文化建設(shè)，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明?！倍嗄陙?，優(yōu)酷在國家廣播電視總局和北京市廣播電視局的指導(dǎo)下，通過激活中華文化生命力、展現(xiàn)中國故事國際傳播力、豐富藝術(shù)表達(dá)創(chuàng)造力、發(fā)揮文旅融合影響力等多個維度，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，探索傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)，為明天收藏今天。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入年輕表達(dá)，

激活中華文化生命力

習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)第十一次全國代表大會、中國作協(xié)第十次全國代表大會開幕式上指出，“要挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，把藝術(shù)創(chuàng)造力和中華文化價值融合起來，把中華美學(xué)精神和當(dāng)代審美追求結(jié)合起來，激活中華文化生命力?！眱?yōu)酷去年發(fā)布的《2022傳統(tǒng)文化節(jié)目數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，國風(fēng)國潮成熒屏生力軍，9.5億人次通過觀看視聽節(jié)目擁抱傳統(tǒng)文化，90后、00后觀看占比七成?！皟?yōu)酷傳統(tǒng)文化”節(jié)目矩陣，從探古立新、文化傳承、文化自信等不同層面，助力年輕人與傳統(tǒng)文化雙向奔赴。

紀(jì)錄片《一脈》作為首發(fā)的北京中軸線網(wǎng)絡(luò)視聽文藝精品，精心謀篇布局，以中軸秩序、華夏正音、詩書傳家、國粹京劇、水墨丹青、中國速度為主題，通過中軸線串聯(lián)起空間和時間的經(jīng)緯脈絡(luò)，橫向扣合建筑、禮樂、詩書、京劇、丹青、體育等發(fā)展變遷，縱向圍繞新老傳承者對中華文明的熱愛與執(zhí)著展開敘事，縱橫交織、串珠成鏈，將“中華文明突出的連續(xù)性和創(chuàng)新性”貫穿始末，彰顯對中華文明一脈相承、中華民族精神生生不息的關(guān)注與思考。該節(jié)目在六一兒童節(jié)播出，引領(lǐng)廣大青少年認(rèn)識中華文明的悠久歷史，感知中華文化的博大精深。

紀(jì)錄片《鏘鏘行天下》第三季聚焦江南古今盛景和人文景觀，通過主持人和友人結(jié)伴旅行的深度文化體驗(yàn)方式，以頗具人文內(nèi)涵的輕松對話和電影質(zhì)感的優(yōu)美畫面，帶領(lǐng)觀眾聆聽文化學(xué)者的深入講解，體驗(yàn)絲綢、造紙、古琴、昆曲、印石、園林等國法技藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的傳承發(fā)展，增強(qiáng)了觀眾對中華文化的深度自信。觀眾評論該節(jié)目：“何其豐沛，何其點(diǎn)睛，何其啟智，何其受益！”

優(yōu)酷還通過影視聯(lián)動非遺，讓觀眾感受傳統(tǒng)文化魅力。從《后浪》中的中醫(yī)診法、針灸，到《玉樓春》里的顧繡、花絲鑲嵌制作技藝；從《月里青山淡如畫》里的蘇州評彈、桃花塢木版年畫，到《傳家》中的蘇繡、海派旗袍。絢麗多彩的非遺賦予了影視劇濃厚的歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)文化在傳承中歷久彌新。

優(yōu)酷還在國家廣播電視總局和北京市廣播電視局指導(dǎo)下儲備了《天工之城》《陽明傳》《從來就很美》等多部弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的電視劇和紀(jì)錄片。《天工之城》由作家劉恒任編劇，鄭曉龍擔(dān)綱總導(dǎo)演，該劇從工匠視角切入，向觀眾展現(xiàn)震古爍今的北京“中軸線”和紫禁城是如何建立起來的，劇中，觀眾既能領(lǐng)略奇巧的工匠技藝，又能感受精深的傳統(tǒng)文化?！蛾柮鱾鳌肥且徊恐v述明代大儒王陽明傳奇人生的歷史劇，由劉和平任文學(xué)顧問、申捷編劇、張永新執(zhí)導(dǎo)。王陽明是明代杰出的思想家、哲學(xué)家、軍事家、教育家和心學(xué)集大成者，一生命運(yùn)多舛，卻能激發(fā)自我主觀能動性，敢于直面矛盾，安民平天下；他不拘泥于教條，沖破晚明業(yè)已僵化的思想體系，承續(xù)并創(chuàng)新光大了中國儒家思想。紀(jì)錄片《從來就很美》中，文化學(xué)者與嘉賓結(jié)伴游歷，開啟一場夢幻的東方美學(xué)探尋之旅，發(fā)現(xiàn)美學(xué)故事，感受生活美學(xué)，洞察美學(xué)智慧，感悟歷史文化和Z世代的文化審美。阿里影業(yè)參與出品，聚焦唐詩弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國產(chǎn)動畫電影《長安三萬里》目前也正在全國院線熱映中。

中國敘事體系打動海外觀眾，

展現(xiàn)中國故事國際傳播力

習(xí)近平總書記在中共中央政治局就加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)時指出，“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化?！苯陙?，優(yōu)酷積極投身中華文化“走出去”，以平臺為核心打通海外宣發(fā)體系，以全球性創(chuàng)制思維，構(gòu)建國際傳播的中國敘事體系，在古詩詞、文言文翻譯上強(qiáng)化信達(dá)雅，用海外朋友的語言，廣交海外朋友。

優(yōu)酷在渠道上多管齊下，不僅覆蓋海外電視臺及Netflix、YouTube等全球流媒體，還搭建了優(yōu)酷海外App平臺，該平臺支持9種語言，覆蓋全球200多個國家。截至目前，優(yōu)酷已有超過1200部、1.1萬集節(jié)目內(nèi)容版權(quán)發(fā)行海外，很多優(yōu)秀作品蘊(yùn)含的中國精神、中國智慧、中國特色、中國美學(xué)打動了海外觀眾，彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

《功勛》在優(yōu)酷海外YouTube頻道播出后，迅速成為優(yōu)酷YouTube華語劇場播放量第一名，其中美國用戶占比最多，超過20%。該劇在海外播出后，大量評論和夸贊涌入播放頁，從留言文字來看，有港澳臺同胞，有旅居海外的華人，有海外華裔，還有各國的當(dāng)?shù)厝?。海外觀眾從《功勛》中看到了戰(zhàn)爭與和平，看到了科研工作者的家國情懷等感人至深的中國精神。

鄉(xiāng)村振興主題的現(xiàn)實(shí)題材劇《幸福到萬家》在海外表現(xiàn)不俗。優(yōu)酷制作了英語、泰語、越南語字幕，該片在東南亞國家尤其在越南等國家反響良好，越南語地區(qū)觀看量位居所有地區(qū)首位。不少海外觀眾真切感知中國鄉(xiāng)村振興亮眼變化，對“家和萬事興”“講信修睦”“親仁善鄰”等中國傳統(tǒng)觀念和中國智慧也有了更深入的認(rèn)識和了解。

近幾年，優(yōu)酷“這！就是”系列綜藝也全線出海，其中，原創(chuàng)網(wǎng)綜《這！就是街舞》推動街舞中國本土化創(chuàng)新，融合中國特色舞蹈元素，打造中國街舞文化，成功反向影響海外青年觀眾。為了讓海外觀眾可以“零時差”觀看街舞總決賽，優(yōu)酷在總決賽期間同步上線10余種語言字幕，幫助全球觀眾實(shí)時理解節(jié)目，引發(fā)海外觀眾情感共鳴。2022年4月，《這！就是街舞》越南版在越南胡志明市電視臺（HTV）、越南有線電視官方在線新聞頻道（VTV cable News）及YouTube播出，中國網(wǎng)綜實(shí)現(xiàn)了節(jié)目模式的“海外輸出、海外制播”。

紀(jì)錄片《中國美》輸出Discovery在全球播出，節(jié)目邀請20位中國藝術(shù)大師，以濃淡、動靜、聲色、形意為題，以建筑、書畫、戲曲、舞蹈、音樂、設(shè)計(jì)為載體，講述中國傳統(tǒng)美學(xué)在當(dāng)代世界大放異彩的故事，展現(xiàn)中國人獨(dú)特的精神世界和生活方式。此外，《長安十二時辰》《鶴唳華亭》《大明風(fēng)華》等劇集展現(xiàn)的唐、宋、明不同朝代的服飾之美也受到很多海外觀眾的喜愛。

讓精品內(nèi)容插上科技的翅膀，

豐富藝術(shù)表達(dá)創(chuàng)造力

習(xí)近平總書記在視察清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院時曾指出，“美術(shù)、藝術(shù)、科學(xué)、技術(shù)相輔相成、相互促進(jìn)、相得益彰?！鄙羁剃U述了藝術(shù)與科技在構(gòu)建人類文明進(jìn)程中協(xié)同創(chuàng)新的共性邏輯。近年來，優(yōu)酷致力于“藝術(shù)+科技”的融合創(chuàng)新，從制片環(huán)節(jié)的影視資產(chǎn)數(shù)字平臺、制作環(huán)節(jié)的LED數(shù)字背景拍攝方案、觀看環(huán)節(jié)的“經(jīng)典修復(fù)計(jì)劃”，到提升互動體驗(yàn)的“自由視角”方案，優(yōu)酷的技術(shù)創(chuàng)新已融入內(nèi)容生產(chǎn)的全鏈路，在降本增效、引領(lǐng)綠色實(shí)踐的同時，為用戶創(chuàng)造更美好的視聽體驗(yàn)?？萍疾粌H是影視行業(yè)工業(yè)化升級的重要驅(qū)動力，在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題內(nèi)容的制作中，也可以進(jìn)一步豐富創(chuàng)作者藝術(shù)表達(dá)的創(chuàng)造力。

由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司和北京市廣播電視局指導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《這十年·幸福中國》將藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合，運(yùn)用裝置藝術(shù)、多面屏技術(shù)、XR等前沿科技，打造古今對話的沉浸式舞臺。每集由一位文藝工作者演繹古代先賢，通過XR技術(shù)營造跨時空的對話氛圍，將沉浸式劇情和紀(jì)實(shí)故事相結(jié)合，激發(fā)年輕觀眾共情共鳴，這也是優(yōu)酷不斷探索“技術(shù)+藝術(shù)”新表達(dá)上的又一成果。

紀(jì)錄片《閃耀吧！中華文明》以三星堆、敦煌、殷墟、兵馬俑等六大考古現(xiàn)場、國家級博物館、歷史遺跡為依托，以眾多考古人員、文博歷史專家、博物館館長等的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和研究成果為支撐，引入技術(shù)特效和國漫元素，用動漫技術(shù)手段呈現(xiàn)考古背后的故事，全面升級的視聽質(zhì)感和年輕化的表達(dá)方式，讓文物展示更加直觀生動，讓節(jié)目更接地氣。觀眾留言：“太好看了！這種科學(xué)考古和藝術(shù)的混搭，歷史與現(xiàn)實(shí)的時光交錯，可比好萊塢大片好看多了?！?/p>

《山海奇幻夜》突破傳統(tǒng)晚會制作模式，采用XR技術(shù)、影視化拍攝等展現(xiàn)中國瑞獸、中國傳統(tǒng)色及中國音樂的新審美，構(gòu)建傳統(tǒng)+現(xiàn)代雙向聯(lián)動的“時空投影”，以東方之美迎接新春。

今年，優(yōu)酷在江蘇昆山打造了“周莊數(shù)字夢工廠”，建設(shè)了宋代實(shí)景基地和數(shù)字化影棚。未來，優(yōu)酷還將在北京規(guī)劃打造新一代數(shù)字影棚——“文化+科技”融合的探索影視工業(yè)化和AI影視應(yīng)用的主要實(shí)驗(yàn)基地，力求將其建設(shè)為可媲美好萊塢的智能化影視工業(yè)基地，讓精品內(nèi)容插上科技的翅膀。

讓文藝作品服務(wù)現(xiàn)代化大局，

發(fā)揮文旅融合影響力

好的視聽作品不僅能帶來鼓舞人的精神力量，還能在文旅融合、激發(fā)地方經(jīng)濟(jì)活力、服務(wù)中國式現(xiàn)代化大局等方面發(fā)揮更大社會效益。

2022年4月，《長安十二時辰》主題街區(qū)開街，現(xiàn)實(shí)世界與光影場景重疊，影視IP與商業(yè)IP融合，多元業(yè)態(tài)與沉浸式體驗(yàn)結(jié)合，開啟了一場影視與文旅商融合發(fā)展的夢幻之旅。今年五一，《長月燼明》帶動蚌埠旅游熱，蚌埠文旅局專門開設(shè)《長月燼明》旅游專線，蚌埠五一旅游收入比2019年增長了3倍多。

今年在成都舉辦的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會，“網(wǎng)絡(luò)視聽（成都）映像周·嘉年華”寬窄巷子主會場，優(yōu)酷舉辦了為期三日的“春日國風(fēng)巷集”，為觀眾帶來“緣起仙俠江湖，奇遇寬窄之間”春日互動新體驗(yàn)，成功融入城市語境，與目標(biāo)用戶“玩”在一起。優(yōu)酷將平臺熱門仙俠內(nèi)容與漢服國風(fēng)文化興盛、生活方式悠閑的成都城市風(fēng)格融合，精準(zhǔn)洞悉年輕人情緒，構(gòu)建場景，完成與目標(biāo)用戶的情感連接，擴(kuò)大文旅融合影響力。