堅(jiān)定走好新時(shí)代新文化傳承創(chuàng)新之路

王仁海

河南臺(tái)在視野、格局、深度上不斷開(kāi)拓，繼續(xù)講好領(lǐng)袖故事、黃河故事、新時(shí)代新文化故事。

6月2日，習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上發(fā)表的重要講話，從黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展全局戰(zhàn)略高度，對(duì)中華文化傳承發(fā)展的一系列重大理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題作了全面深入闡述，深刻揭示了中華文明的五個(gè)突出特性，系統(tǒng)闡釋了“兩個(gè)結(jié)合”的重大意義，是做好新時(shí)代宣傳思想文化工作的根本遵循，進(jìn)一步指明了推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的前進(jìn)方向。

河南廣播電視臺(tái)認(rèn)真學(xué)習(xí)、深入領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，自覺(jué)擔(dān)負(fù)起文化傳承發(fā)展的重要使命，矢志不渝地在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)這條路上走下去，旗幟鮮明地提出“新時(shí)代新文化”這一奮斗目標(biāo)和新的定位標(biāo)識(shí)。歷史潮流浩浩蕩蕩，唯有文化生生不息。我們這個(gè)偉大的時(shí)代，不能沒(méi)有偉大的文化，創(chuàng)造新時(shí)代文化，是媒體人的職責(zé)和使命。

落實(shí)“堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”要求，

擔(dān)負(fù)創(chuàng)造新文化的使命

近年來(lái)，河南臺(tái)從博大精深的中華文明、中國(guó)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，獲取靈感，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)文藝作品生產(chǎn)，成功推出以《唐宮夜宴》《洛神水賦》等為代表的中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目，節(jié)目回應(yīng)時(shí)代需求，融入時(shí)代價(jià)值，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵、時(shí)代精神，成為滋潤(rùn)當(dāng)下、影響未來(lái)的新文化，實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)創(chuàng)新”：

在題材立意上創(chuàng)新視角，增強(qiáng)新文化的生命力。中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目找準(zhǔn)風(fēng)氣方向、人心所向、審美取向，在文化遺產(chǎn)、文物考古、文學(xué)藝術(shù)等方面深耕細(xì)作，創(chuàng)新生產(chǎn)有意義、有意思、有意境的文化精品，生動(dòng)演繹舞蹈、戲曲、書(shū)法等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引發(fā)Z世代對(duì)傳統(tǒng)文化的鐘愛(ài)之情。

在視聽(tīng)表達(dá)上創(chuàng)新維度，增強(qiáng)新文化的吸引力。抓住當(dāng)代年輕人對(duì)祖國(guó)強(qiáng)盛、民族復(fù)興的自豪感，樂(lè)于接受、主動(dòng)參與、積極傳播優(yōu)秀中華文化的移情性，創(chuàng)新推出了“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的晚會(huì)節(jié)目樣態(tài)，加持時(shí)尚、科技等表現(xiàn)元素，為受眾營(yíng)造更具沉浸感、代入感和親切感的多元場(chǎng)景，通過(guò)故事表達(dá)情感，通過(guò)審美傳達(dá)思想。

在融合傳播上創(chuàng)新策略，增強(qiáng)新文化的影響力。把“小屏”傳播放在首位，“大小屏”融合，始終圍繞移動(dòng)端的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)策劃選題、制作內(nèi)容，構(gòu)建全媒體矩陣，大象新聞客戶端首發(fā)，7個(gè)千萬(wàn)級(jí)新媒體大號(hào)跟進(jìn)，人民日?qǐng)?bào)、新華社等央媒、大V聯(lián)動(dòng)，海外新媒體拓展的一體宣推，使宣傳聲量倍增。中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目已播出的3季18期，全網(wǎng)瀏覽量超800億次，海外平臺(tái)總觀看量近5000萬(wàn)人次，先后獲得全國(guó)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、星光獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)，外交部將其作為中國(guó)文化的一張靚麗名片，70余家駐外使領(lǐng)館和機(jī)構(gòu)通過(guò)社交媒體向全球推介，實(shí)現(xiàn)了流量與口碑雙豐收。

貫徹總書(shū)記“兩個(gè)結(jié)合”的指示，

堅(jiān)定創(chuàng)造新文化的方向

河南臺(tái)緊緊圍繞習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“兩個(gè)結(jié)合”的重要論述，認(rèn)真思考新形勢(shì)下媒體融合的新趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握河南興文化工程的使命任務(wù)，積極融入河南“文旅文創(chuàng)”融合發(fā)展大格局，以更加開(kāi)闊的思路、更加有力的舉措，打開(kāi)“新時(shí)代新文化”傳播新局面。

堅(jiān)定新文化定位，守初心更要敢創(chuàng)新。6月8日，河南臺(tái)的定位從“文化中國(guó)”變成“新時(shí)代新文化”，這是深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記“創(chuàng)造我們這個(gè)時(shí)代的新文化”重要指示精神的創(chuàng)新實(shí)踐。站在新起點(diǎn)，河南臺(tái)不忘初心，回應(yīng)百姓需求，找準(zhǔn)新時(shí)代文化表達(dá)的節(jié)奏點(diǎn)、突破點(diǎn)，做到思想更先進(jìn)、藝術(shù)更精湛、技術(shù)更前沿、審美更高級(jí)，在視野、格局、深度上不斷開(kāi)拓，繼續(xù)講好領(lǐng)袖故事、黃河故事、新時(shí)代新文化故事。

打造新文化平臺(tái)，重流量更要領(lǐng)風(fēng)尚。傾力打造大象客戶端和“大象元”元宇宙兩個(gè)新文化傳播自有平臺(tái)，集結(jié)全臺(tái)力量，形成文化產(chǎn)品發(fā)布、文化活動(dòng)加持、文化評(píng)論引導(dǎo)的良性生態(tài)，開(kāi)辟優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的新天地。建設(shè)大象文創(chuàng)園，集聚全國(guó)創(chuàng)意、技術(shù)、人才等資源，筑起文化創(chuàng)新創(chuàng)意的聚集地。

深挖新文化內(nèi)涵，做品牌更要強(qiáng)引領(lǐng)。實(shí)施文化節(jié)目“多品牌”戰(zhàn)略，是河南臺(tái)打開(kāi)新時(shí)代新文化國(guó)際傳播格局的助推器，《中國(guó)節(jié)氣》《中國(guó)神話》《中國(guó)家宴》等文化節(jié)目集群嶄露頭角，多維度呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，增強(qiáng)世界對(duì)中國(guó)現(xiàn)代文明的認(rèn)同。

拓展新文化傳播，有影響更要重認(rèn)同。中華民族的偉大復(fù)興，為中國(guó)文化走出去積聚了強(qiáng)勁勢(shì)能，拓展了更多的載體和渠道，河南臺(tái)將進(jìn)一步順勢(shì)而為，借力新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)文化中心等機(jī)構(gòu)的海外平臺(tái)，借助YouTube、Facebook、Twitter等海外主要新媒體平臺(tái)，加大與駐外使領(lǐng)館的橫向溝通，構(gòu)建國(guó)際化傳播體系。

牢記總書(shū)記囑托，踏上文化傳承創(chuàng)新新征程

文化是一條無(wú)法割斷的紐帶，連接著過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，中國(guó)歷史文化一脈相承，“傳承”并非簡(jiǎn)單的延續(xù)，它蘊(yùn)含著創(chuàng)新的基因，習(xí)近平總書(shū)記指出，“只有堅(jiān)持從歷史走向未來(lái)，從延續(xù)民族文化血脈中開(kāi)拓前進(jìn)，我們才能做好今天的事業(yè)?！睂W(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的重要講話，我們更加堅(jiān)定之前的路走對(duì)了，河南臺(tái)的文化探索之路，就是落實(shí)總書(shū)記“創(chuàng)造中國(guó)新文化”的實(shí)踐之路。踏上新的征程，我們既要致敬悠久的歷史文化，更要?jiǎng)?chuàng)造新的精神文化“百花園”，提煉展示中華文明的“精神標(biāo)識(shí)”和“文化精髓”。

借鑒文化節(jié)目成功經(jīng)驗(yàn)，河南臺(tái)的新聞宣傳轉(zhuǎn)向以互聯(lián)網(wǎng)陣地為主，以短視頻、評(píng)論、直播為發(fā)力點(diǎn)，推出了《雄關(guān)》《共產(chǎn)黨員了不起》《總書(shū)記的回信》等一批點(diǎn)擊量超10億的融媒體產(chǎn)品，今年重點(diǎn)策劃推出《總書(shū)記的回信》第二季、《成語(yǔ)里的中國(guó)》第二季、紀(jì)錄片《行走河南 發(fā)掘中國(guó)》《一片甲骨驚天下》《跟著孔子游河南》《大河上下》等產(chǎn)品，讓主旋律以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式溫潤(rùn)觀眾心靈、啟迪大眾智慧。

在影視劇領(lǐng)域，以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，進(jìn)一步加大對(duì)優(yōu)秀劇目的創(chuàng)作投資，如《大河兒女》《花開(kāi)時(shí)節(jié)》，以及今年推出的32集當(dāng)代援藏題材電視劇《雪蓮花盛開(kāi)的地方》。《雪蓮花盛開(kāi)的地方》在CCTV-1綜合頻道黃金時(shí)間播出后，取得了收視和口碑“雙豐收”，每天開(kāi)播時(shí)段即時(shí)收視率多次沖到全網(wǎng)同時(shí)段節(jié)目排名第一位，全網(wǎng)影響力值44.59億，被中央統(tǒng)戰(zhàn)部評(píng)價(jià)為“近年來(lái)制作水準(zhǔn)較高的涉藏主旋律影視作品”。這是對(duì)河南臺(tái)文藝創(chuàng)作實(shí)力的充分肯定和鼓勵(lì)，讓我們更加堅(jiān)定了扎根人民、扎根生活的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作道路。

精心籌備打造電視劇《青年紅軍》，該劇是河南臺(tái)貫徹實(shí)施“十四五”規(guī)劃的重點(diǎn)影視項(xiàng)目，也是慶?！爸袊?guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利90周年”的革命歷史題材電視劇，從劇本創(chuàng)作、拍攝到宣傳推廣，河南臺(tái)全程指導(dǎo)推動(dòng)，確保作品的思想高度、藝術(shù)品質(zhì)和呈現(xiàn)效果；推出電影《國(guó)家任務(wù)》，講好中國(guó)故事，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)更多的思想文化力作。

競(jìng)逐文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新賽道。加快文化產(chǎn)業(yè)化布局是河南臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義，打造文化+產(chǎn)業(yè)新引擎，充分發(fā)揮“中國(guó)節(jié)日”品牌優(yōu)勢(shì)，成立唐宮文創(chuàng)科技集團(tuán)，集聚新文化勢(shì)能，構(gòu)建新文化業(yè)態(tài)，拓展文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)筑內(nèi)涵豐富、內(nèi)容飽滿的文化消費(fèi)新場(chǎng)景、新生態(tài)，讓新文化融入百姓生活。

河南臺(tái)開(kāi)發(fā)唐宮IP品牌衍生產(chǎn)品，授權(quán)合作國(guó)內(nèi)外頭部品牌100余家，推出元典少年文化研學(xué)項(xiàng)目，打造沉浸式體驗(yàn)服務(wù)；積極融入城市形象塑造，策劃實(shí)施了信陽(yáng)茶文化節(jié)、洛陽(yáng)牡丹節(jié)的全案營(yíng)銷推廣，打造了海南黎族文化節(jié)沉浸式實(shí)景演出；制作了成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)宣傳片等，開(kāi)辟了以國(guó)風(fēng)國(guó)潮煥新城市形象的新模式，實(shí)現(xiàn)文化傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)，為創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化持續(xù)注入動(dòng)能。

習(xí)近平總書(shū)記指出，“不忘本來(lái)才能開(kāi)辟未來(lái)，善于繼承才能更好創(chuàng)新……”在扎實(shí)推進(jìn)中華民族現(xiàn)代文明和社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的新征程中，河南臺(tái)高揚(yáng)思想旗幟，自覺(jué)擔(dān)負(fù)起新時(shí)代新的文化使命，堅(jiān)定實(shí)施“雙平臺(tái) 多品牌 強(qiáng)保障”發(fā)展戰(zhàn)略，以改革為底層邏輯，抓住廣播電視傳播供需主要矛盾，大膽推進(jìn)宣傳思維模式、管理方式、生產(chǎn)方式、講述方式改革，建立起科學(xué)的薪酬激勵(lì)制度，人盡其才的項(xiàng)目化擇優(yōu)機(jī)制，以及優(yōu)質(zhì)資源整合機(jī)制等，變“單兵作戰(zhàn)”為“集團(tuán)作戰(zhàn)”，有效激發(fā)河南臺(tái)的創(chuàng)新創(chuàng)作活力，深度推進(jìn)媒體融合，構(gòu)建起臺(tái)、網(wǎng)、端一體化協(xié)同發(fā)展新模式。

河南臺(tái)以新型傳播機(jī)制為保障，始終保持對(duì)文化生命力、創(chuàng)造力的高度信心，牢記文化使命，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用新視聽(tīng)傳遞正能量，用新技術(shù)賦能新文化，用新語(yǔ)態(tài)引領(lǐng)新風(fēng)尚，打造多元化的品質(zhì)之作，讓中國(guó)特色社會(huì)主義文化始終反映時(shí)代精神，引領(lǐng)時(shí)代潮流，做新時(shí)代新文化傳播的踐行者、傳承者。

山高水長(zhǎng)，行則將至。近期，中宣部、國(guó)家廣播電視總局、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家文物局分別召開(kāi)落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記6·2講話的會(huì)議，各位領(lǐng)導(dǎo)在講話中都點(diǎn)名表?yè)P(yáng)了河南的文化傳承創(chuàng)新和傳播工作，河南臺(tái)作為唯一一家省級(jí)媒體進(jìn)行典型發(fā)言，這對(duì)我們既是激勵(lì)，又是鞭策。下一階段，河南臺(tái)將持續(xù)深入學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，堅(jiān)定文化自信，賡續(xù)歷史文脈，以守正創(chuàng)新的正氣和銳氣，擔(dān)當(dāng)新時(shí)代新文化新使命，立足河南歷史文化獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，傳承運(yùn)用好歷史文化遺產(chǎn)和紅色資源，擦亮“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌，弘揚(yáng)好跨越時(shí)空、超越國(guó)界、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神，形成更多生動(dòng)實(shí)踐，為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明傾盡全力、做出貢獻(xiàn)！