申報單位：科大訊飛股份有限公司

獲獎情況：內(nèi)容營銷金獎

項目背景：

從2015年品牌重塑以來，科大訊飛的品牌價值定位已從“質量”“可靠”向更貼近C端年輕用戶族群的標簽“科技”“新潮/酷轉變”。這要求我們不但要賦能用戶，也要不斷貼近年輕一代的消費群體，向年輕人種草訊飛領先的人工智能技術&產(chǎn)品，為訊飛持續(xù)注入“科技、新潮/酷、進取、樂趣”等貼進C端年輕用戶族群的品牌資產(chǎn)。

項目策劃：

傳播策略：提出“三力”巧勁策略：讓品牌資產(chǎn)自帶大眾傳播力、讓品牌內(nèi)容具備持續(xù)運營力、讓品牌傳播具備組織兼容力，四兩撥千斤撬動品牌影響力擴散，讓訊飛AI價值在年輕人心智中生長。

傳播主題：中國青年 祝你訊飛

創(chuàng)意實施：五四建團百年、司慶、畢業(yè)季三大年輕人息息相關節(jié)點，內(nèi)容整合營銷炒熱“祝你訊飛”事件話題事件。

項目執(zhí)行：

1.五四建團百年：面向社會輿論，整合中青報、全國高校，發(fā)酵“中國青年，祝你訊飛”話題，奠定話題高度。首先，訊飛×中青報《中國青年，祝你訊飛》聯(lián)名短片，以時代高度奠定話題高度，圍繞“科技自強”主線，闡釋青年選擇與國家未來的關系，帶出“祝你訊飛”這一新時代青年價值觀。其次，近百校聯(lián)動讓“青年發(fā)聲”更強勁，從“標簽化”“場景化”“互動化”三方面入手，激發(fā)青年人的分享欲。最后，推出“祝你訊飛”系列表情包和玄學好運符讓“祝你訊飛”在社交媒體上玩出花?！皥鼍盎薄盎踊奔ぐl(fā)青年人的分享欲。

2.訊飛23周年司慶：面向年輕員工，演繹擔當奮進的訊飛青年精神，升華“祝你訊飛”精神內(nèi)核。利用訊飛23周年慶時間點，推出未來暢想系列海報和訊飛優(yōu)秀青年系列海報，創(chuàng)意風格化描繪訊飛北京、重慶、江蘇、湖北等9大區(qū)重點業(yè)務發(fā)展圖景，演繹冬奧技術支持、智能汽車多模態(tài)產(chǎn)品、AI醫(yī)學、方言保護、因材施教訊飛5大典型業(yè)務場景。對內(nèi)統(tǒng)一認知訊飛青年的社會責任擔當和訊飛精神，對外面向年輕人，提升年輕人對訊飛科技企業(yè)形象認知和向往。

3.畢業(yè)季：面向年輕人，演繹訊飛AI技術價值&C端轉寫類產(chǎn)品價值，沉淀“祝你訊飛”資產(chǎn)認同度。打造首個由AI轉寫的校園青春語錄展，聯(lián)合中國科學技術大學聆聽大學生們關于青春的真心話，通過AI將這些語音轉寫為文字，最終借助氣球橫幅裝置“放飛”這些青春宣言，以一場別開生面的校園展覽，祝福所有未畢業(yè)及已畢業(yè)的朋友們“一路訊飛”。

線上輸出了主題視頻和百條文案海報，擴大活動的覆蓋面，與畢業(yè)生共情。我們用這些青春的真心話，只為說出一句訊飛的心里話：畢業(yè)路上，祝你訊飛。

項目評估：

效果綜述：根據(jù)秒針監(jiān)測，“祝你訊飛”五四、司慶、畢業(yè)季整合傳播四兩撥千斤實現(xiàn)曝光量3.4億+，總互動9.2W+，社交媒體正面輿論（NSR）91%，超行業(yè)均值85%，品牌美譽值表現(xiàn)突出。品牌強度，根據(jù)快決測調(diào)研報告，科技導向在觸達用戶心智中形象感知明顯，新潮/酷、有個性的、有活力的資產(chǎn)認同度明顯提升：營銷活動觸達人群對于科大訊飛的品牌形象感知顯著高出未觸達人群，其中新潮酷形象感知提升25.5%，科技導向品牌形象感知提升16.9%；關注科技數(shù)碼的大學生人群對新潮酷形象感知高于非大學生人群12.1%。“祝你訊飛”傳播有效提升品牌認知深度&品牌喜好度：營銷活動觸達人群對于科大訊飛的品牌認知度高出未觸達人群12.7%；觸達人群愿意推薦科大訊飛的占比超出未觸達人群40.3%，品牌喜好度顯著提升?！白Ｄ阌嶏w”營銷活動顯著提高了觸達人群對科大訊飛的了解意愿：科大訊飛品牌的了解意愿觸達前后提高近一倍，約76.7%的觸達人群表示有比較強烈/非常強烈的意愿了解品牌；觸達人群中，大學生群體對科大訊飛品牌了解意愿比例（79.5%）高于整體（76.7%）。影響力發(fā)酵維度，“祝你訊飛”成為優(yōu)質內(nèi)容杠桿，獲得行業(yè)標桿的認可，營銷行業(yè)案例收錄8次，撬動案例盤點類內(nèi)容上榜3次。

項目亮點：

一個主題，多種詮釋。以“祝你訊飛”串聯(lián)五四建團百年、司慶、畢業(yè)季三大年輕人息息相關節(jié)點，內(nèi)容整合營銷炒熱“祝你訊飛”事件話題。