申報單位：偉達(dá)（中國）公共關(guān)系顧問有限公司

獲獎情況：公益?zhèn)鞑ソ皙?/p>

項目背景：

中國的國潮經(jīng)濟迎來了飛速的發(fā)展，對國潮概念的認(rèn)可度也得到了全面的提升！深耕中國多年的國際奢侈品品牌COACH（蔻馳）希望借此契機，將有中國本地特色的時尚文化帶到世界，同時鼓勵更多中國的年輕設(shè)計師、學(xué)子們加入其中，助力時尚產(chǎn)業(yè)的本土人才儲備和對本地文化的進一步探索。

2021年4月，COACH（蔻馳）攜手頗有合作淵源的上海東華大學(xué)，共同啟動了“國潮創(chuàng)承”校企合作項目。該項目由東華大學(xué)與COACH（蔻馳）專業(yè)人士共同組建的“導(dǎo)師團隊”助力學(xué)子們進一步開拓時尚思維，融合中國本土文化構(gòu)思創(chuàng)意方案，并推動優(yōu)秀設(shè)計方案的商業(yè)化落地。

項目目標(biāo)：

通過一系列持續(xù)的、有節(jié)奏的傳播，結(jié)合COACH × 東華大學(xué)“國潮創(chuàng)承”青年設(shè)計人才培養(yǎng)項目的進展情況，切實地將COACH（蔻馳）與中國設(shè)計力量的聯(lián)動以及項目落地的成果和意義在傳播受眾中鋪開，與本地消費者建立更深厚的情感共鳴。通過項目的整體傳播，強化COACH（蔻馳）品牌在中國市場積極承擔(dān)企業(yè)責(zé)任、匡扶年輕本土設(shè)計人才等方面的良好形象。通過該公益營銷項目觸達(dá)各個圈層受眾。在傳播上，實現(xiàn)從校園觸達(dá)社會、從設(shè)計與文創(chuàng)拓展至整個中國時尚產(chǎn)業(yè)圈的疊加效應(yīng)。

項目執(zhí)行：

2021年3月31日，COACH × 東華大學(xué)“國潮創(chuàng)承”青年設(shè)計人才培養(yǎng)項目正式啟動。偉達(dá)公關(guān)協(xié)助品牌線下儀式于東華大學(xué)的舉行。儀式上，COACH（蔻馳）中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱先生表達(dá)了對中國年輕藝術(shù)人才的希冀及不斷提升品牌本土化勢能的決心。東華大學(xué)教務(wù)處副處長陸嶸女士亦表達(dá)了對此次創(chuàng)新形式合作的期待與展望。

2021年4月開始，由COACH（蔻馳）和東華大學(xué)共同組建的導(dǎo)師團隊為青年學(xué)子們帶來一系列關(guān)于品牌、產(chǎn)品、傳播等設(shè)計與理論相結(jié)合的教學(xué)課程。來自COACH（蔻馳）創(chuàng)意設(shè)計部、市場部、零售部、商品部、人力資源部以及由泰佩思琦亞太區(qū)總裁、COACH（蔻馳）中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱先生組成的“講師團隊”，充分發(fā)揮全球資源優(yōu)勢進行授課，助力學(xué)子們構(gòu)思創(chuàng)意方案。

課程結(jié)束后，學(xué)生在雙方導(dǎo)師的指導(dǎo)下分組完成初設(shè)及答辯，并通過競賽方式完成作品落地機會的角逐。14組隊伍在COACH（蔻馳）團隊的支持與指導(dǎo)下，通過實地考察與實踐不斷完善創(chuàng)意內(nèi)容，推動成果落地。東華大學(xué)學(xué)生為COACH（蔻馳）品牌創(chuàng)作的一系列極具中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色的設(shè)計作品，于2021年夏天完成了產(chǎn)品的制作打樣。

2021年“進博會”期間，COACH（蔻馳）邀請東華大學(xué)的教授及學(xué)生，舉辦“國潮新聲——蔻馳對話青年設(shè)計力量”論壇，將本次校企合作項目中青年學(xué)子們的部分優(yōu)秀成品帶到進博展臺。偉達(dá)公關(guān)邀請了20余家官方及地方新聞媒體、商業(yè)媒體、時尚及生活方式類等媒體的代表蒞臨現(xiàn)場，在感受“國潮”力量的同時，共話對年輕創(chuàng)意設(shè)計的洞察。

2021年12月，COACH（蔻馳）攜“國潮創(chuàng)承”青年設(shè)計人才培養(yǎng)項目成果亮相“第三屆藝術(shù)與設(shè)計創(chuàng)新未來教育博覽會（FutureLab）”，全方位呈現(xiàn)青年學(xué)生原創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計作品。此次展覽也是“國潮創(chuàng)承”項目成果的首次整體落地，意義重大。COACH（蔻馳）在精心打造的環(huán)形畫廊中完整呈現(xiàn)14組學(xué)生的優(yōu)秀設(shè)計作品，展現(xiàn)年輕設(shè)計人才的新銳力量，通過新一代的視角多元審視和解讀藝術(shù)教育，助力國潮與國際對接，襄助年輕新勢力奔赴廣闊舞臺。

2022年“三八婦女節(jié)”，COACH（蔻馳）正式發(fā)布Caring Catty“愛我所愛”系列產(chǎn)品。這是COACH（蔻馳）與東華大學(xué)攜手啟動的校企合作項目“國潮創(chuàng)承”中學(xué)生作品的首次商業(yè)落地，原創(chuàng)靈感來源于“國潮創(chuàng)承”項目獲獎學(xué)生團隊，展現(xiàn)了當(dāng)代中國年輕設(shè)計力量對時尚與潮流生活方式的前瞻思考與理解。另外，該系列產(chǎn)品所得部分收益，COACH（蔻馳）將捐贈予中國女性發(fā)展公益項目，賦能中國女性發(fā)展與成長，鼓勵“她”力量綻放光彩。

項目評估：

偉達(dá)公關(guān)為該“國潮創(chuàng)承”校企合作公益營銷項目制定了精準(zhǔn)的媒體傳播策略，并在傳播過程中，精準(zhǔn)覆蓋主流梯隊各類媒體，涉及新聞、產(chǎn)經(jīng)、商業(yè)及時尚生活方式等領(lǐng)域，實現(xiàn)了全方位、多層次的高效傳播。本項目及其成果先后被人民網(wǎng)、中國新聞社、中國日報、央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國青年報、北京青年報、中國婦女報、騰訊、新浪、搜狐、界面、澎湃、解放日報、財聯(lián)社、新聞晨報、上海日報、文匯報、東方網(wǎng)等多家黨媒央媒及地方主流媒體報道，媒體報道量達(dá)到1，001篇，總計瀏覽量約270億，同時也在媒體中獲得了較高的知名度與美譽度。

偉達(dá)充分發(fā)揮作為專業(yè)服務(wù)公司的專長，從校企合作、藝術(shù)文化傳承、青年設(shè)計師發(fā)展及協(xié)助中國原創(chuàng)設(shè)計等多角度實現(xiàn)傳播，充分聚焦各個傳播重點，強化了COACH（蔻馳）襄助中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)形象及深耕中國市場的決心。

對于項目參與學(xué)生而言，本次校企合作為他們帶來全新的思想啟發(fā)、更多的實踐和表現(xiàn)機會，深化其對產(chǎn)品工藝細(xì)節(jié)、品牌業(yè)務(wù)運營乃至對整個時尚領(lǐng)域的理解。該公益項目的一系列營銷傳播和圈層傳播努力，彰顯了該項目“鼓舞具有創(chuàng)新精神的大學(xué)生設(shè)計人才快速成長”的定位，為參與學(xué)子們未來的職業(yè)選擇和發(fā)展提供廣闊的視野。

同時，得益于偉達(dá)對于各類傳播平臺的熟練掌握，有效助力了COACH（蔻馳）企業(yè)傳播及企業(yè)形象方面的信息傳達(dá)，協(xié)助品牌獲得了更廣范圍媒體的肯定及贊揚，也在設(shè)計高校中建立了良好的口碑，進一步堅定了品牌未來持續(xù)探索中國市場、與中國設(shè)計力量持續(xù)多元聯(lián)動、持續(xù)助推中國時尚產(chǎn)業(yè)升級與發(fā)展的信心。

項目亮點：

多管齊下：在此次公關(guān)傳播中，偉達(dá)根據(jù)各個媒體的性質(zhì)、傳播層次、服務(wù)受眾、構(gòu)建內(nèi)容等方面的諸多差異，面向產(chǎn)經(jīng)、行業(yè)、高校、公益組織等目標(biāo)受眾，制定了輻射范圍廣泛、層級分明的全媒體矩陣，助推產(chǎn)出各有側(cè)重的媒體報道內(nèi)容。

借力發(fā)力：國潮大勢背景之下，偉達(dá)在整體公益營銷傳播中凸顯此次校企合作項目對于國潮創(chuàng)承與創(chuàng)新的前沿洞察，有助于鼓勵青年學(xué)子實現(xiàn)夢想、讓世界看到中國年輕設(shè)計力量的無限可能性，實現(xiàn)以時尚促公益創(chuàng)新的積極目的，同時傳播品牌正能量。

情感共鳴：此次項目開展了多次面向社會的論壇及對話，邀請東華大學(xué)的青年設(shè)計團隊共同參與，共話國潮趨勢洞察及中國創(chuàng)意設(shè)計。同時，偉達(dá)在傳播中注重引導(dǎo)行業(yè)更多地參與校企合作項目，并引導(dǎo)不同圈層的社會人士共同關(guān)注新銳設(shè)計力量，向世界展現(xiàn)中國青年學(xué)子創(chuàng)意設(shè)計成果，成功與傳播受眾建立聯(lián)系。

公益落地：最終，在各方的努力下，此次公益項目已于近期商業(yè)落地于COACH（蔻馳）“愛我所愛”系列，其銷售所得部分收益捐贈予中國女性發(fā)展公益項目。偉達(dá)也通過前中后不同時期的傳播工作，進一步對最終落地結(jié)果進行傳播，將COACH（蔻馳）助力國潮走向世界的信息點深入觸及核心受眾。