劉海漣

【摘要】隨著傳媒融合的迅速發(fā)展，融媒體的發(fā)展逐漸成為我國(guó)各個(gè)行業(yè)的主流。因此，在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，廣播電視工程必須在新時(shí)期持續(xù)創(chuàng)新，以推動(dòng)新時(shí)期廣播電視事業(yè)的發(fā)展。但受到融媒體時(shí)代下各種新媒體的沖擊，我國(guó)廣播電視的發(fā)展迎來(lái)了巨大的壓力與挑戰(zhàn)，這使得相關(guān)的技術(shù)發(fā)展也進(jìn)入了瓶頸階段。當(dāng)前，我國(guó)廣播電視工程面臨著技術(shù)改造的迫切問題，要求相關(guān)人員運(yùn)用科學(xué)、合理的技術(shù)，促進(jìn)融合環(huán)境下廣播電視工程的穩(wěn)定發(fā)展?；诖?，本文詳細(xì)闡述了融媒體視域下廣播電視工程技術(shù)中存在的問題及相應(yīng)的對(duì)策，以期能夠?yàn)橄嚓P(guān)人員提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體；廣播電視；工程技術(shù)；問題研究；對(duì)策分析

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.007

所謂“融媒體”，就是將電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)的傳播技術(shù)與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)客戶端等新媒體相結(jié)合，全面整合人才、資源和技術(shù)，構(gòu)建立體化傳播、全面融通的新型媒體傳播方式。在不同的媒介角色中，廣播電視具有傳統(tǒng)傳媒的傳統(tǒng)、嚴(yán)肅、規(guī)范等特征，但這并不能確保企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒，特別是新媒體更多的是面向年輕人，廣播電視工程要加快改革步伐，加速自身的發(fā)展和提升，只有這樣，才能立于不敗之地。而作為最根本的革新工具，工程技術(shù)必須首先得以改進(jìn)和維護(hù)。在此之前，相關(guān)人員要以問題為導(dǎo)向，尋找問題根源所在。

1. 融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)概述

1.1 融媒體的定義

融媒體并非是一種獨(dú)立的有形媒體，而是將廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)融合在一起，相互促進(jìn)，使其優(yōu)勢(shì)、功能、手段和價(jià)值得到全面提高。在融媒體時(shí)代，廣播電視傳媒在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行了全方位的融合，形成了資源融合、內(nèi)容兼容、宣傳融合、利益共享等新的媒體。它是基于5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一種綜合了各種媒體形式的新聞媒體。

1.2 融媒背景下廣播電視傳媒的特征

現(xiàn)階段的傳媒產(chǎn)業(yè)已非過去的印刷與廣播媒介的改變，其呈現(xiàn)的是融媒體時(shí)代下的媒體融合形式。融媒體是全媒體發(fā)展的一個(gè)新階段，其不僅有完整的分類，而且更加注重媒體的融合發(fā)展，同時(shí)，在融媒體時(shí)代，相關(guān)人員也逐步將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用于廣播電視等領(lǐng)域。傳統(tǒng)的媒體已不能滿足于信息的廣泛傳播和快速傳播，也就是說，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展。短視頻、自媒體的出現(xiàn)給媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的創(chuàng)新方式，時(shí)代的變遷和科技的發(fā)展也在媒介產(chǎn)業(yè)中逐步升級(jí)。在廣播媒體產(chǎn)業(yè)中，出現(xiàn)了頻道短缺、節(jié)目無(wú)創(chuàng)新、受眾少、影響力不斷下降等突出問題，針對(duì)上述問題，廣播電視業(yè)必須清醒地意識(shí)到，融媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，相關(guān)人員必須不斷利用現(xiàn)代科技，使廣播電視媒體能夠與新的媒體不斷融合。

2. 融媒體環(huán)境下的廣播電視工程技術(shù)發(fā)展

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，廣播電視工程技術(shù)的發(fā)展表現(xiàn)為：一是渠道的融合。這種發(fā)展主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)的廣播和新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的融合上，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)通信平臺(tái)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，技術(shù)也越來(lái)越成熟，特別是在各大互聯(lián)網(wǎng)公司的大力支持下，互聯(lián)網(wǎng)上的流量迅速增加。這為整合傳統(tǒng)廣播電視資源創(chuàng)造了很大的開放空間。特別是百度、阿里巴巴、騰訊這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，通過將自身新興品牌與傳統(tǒng)廣播電視媒體的融合，進(jìn)一步加深了傳媒的融合，二次傳播的媒介傳播效果也得到了提高。二是方法拓展。傳統(tǒng)廣播電視的傳播方式相對(duì)單一，而在融媒體的背景下，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下引入新的信息傳播途徑，能夠有效改善廣播電視工程的發(fā)展，互動(dòng)欄目的建設(shè)，也使傳播內(nèi)容的方式發(fā)生了變化，并促進(jìn)了傳播方法的拓展。三是手機(jī)互聯(lián)。隨著移動(dòng)終端在融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，廣播電視的相關(guān)企業(yè)可利用移動(dòng)電話智能終端擴(kuò)大廣播、電視及網(wǎng)路平臺(tái)的影響力，以更加立體的方式來(lái)傳達(dá)文化內(nèi)容，同時(shí)，它還能使廣播電視工程技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r得到最優(yōu)化，顯示其在移動(dòng)通信領(lǐng)域的發(fā)展。

3. 融媒體時(shí)代對(duì)于廣播電視工程技術(shù)發(fā)展的意義

3.1 加強(qiáng)了與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的結(jié)合

隨著資訊科技的飛速發(fā)展、傳媒的快速更新以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)APP的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，與此同時(shí)，PP live、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛介入，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的信息流增長(zhǎng)速度很快，這也給廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了廣闊的空間。例如，PP live把網(wǎng)上的點(diǎn)播和視頻相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了新型媒介與傳統(tǒng)廣播電視的融合，提高了二次傳播的效率。

3.2 突破了單一的傳播模式

傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)是一種單一的技術(shù)，即從廣播到用戶，后期雖然開發(fā)了一些簡(jiǎn)單的通訊方式，譬如可以用手機(jī)進(jìn)行交流等，但這也有一定的延遲性，更像對(duì)廣播電視的一種反饋活動(dòng)。而現(xiàn)在，由于融合技術(shù)的發(fā)展，廣播電視單一的傳播模式被打破。例如，在春節(jié)晚會(huì)中植入二維碼，或者通過支付寶之類的APP，進(jìn)行實(shí)時(shí)的活動(dòng)，達(dá)到了雙向交流的目的，實(shí)現(xiàn)了傳播方式的多樣化。

3.3 實(shí)現(xiàn)了文化交流方式的優(yōu)化

在以往的電視傳播中，用戶對(duì)節(jié)目的收聽需求通常僅限于現(xiàn)場(chǎng)直播和回放。如果錯(cuò)過了這兩個(gè)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者就很難再次體驗(yàn)該節(jié)目。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，新聞、娛樂節(jié)目可以在網(wǎng)上發(fā)布，也可以在微信和公眾號(hào)上發(fā)布，這使得觀眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能觀看和閱讀，極大地拓展了人們的文化交流渠道。

4. 融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)存在的問題分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，特別是最近幾年智能手機(jī)、抖音、頭條等軟件的普及，搶占了廣播電視的部分市場(chǎng)，尤其是針對(duì)青少年人群，使得廣播電視的發(fā)展滯后。要想使廣播電視的發(fā)展更上一層樓，相關(guān)人員就必須對(duì)目前的廣播電視工程技術(shù)問題進(jìn)行全面的梳理，其中主要存在的問題包括以下幾點(diǎn)。

4.1 廣播電視工程資金投入不足

在當(dāng)今社會(huì)，隨著新媒介的出現(xiàn)，各種科技的發(fā)展和進(jìn)步促使傳統(tǒng)廣播電視工程技術(shù)向信息化發(fā)展。特別是在當(dāng)前國(guó)家大力推動(dòng)三網(wǎng)融合發(fā)展的背景下，廣播電視工程還必須不斷地完善和升級(jí)自己的基礎(chǔ)設(shè)施，以滿足時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展要求。但基礎(chǔ)設(shè)施的建造和改造需要巨額的資金，同時(shí)，由于其自身的特殊性，其運(yùn)營(yíng)和維修費(fèi)用也是巨大的。由于地方財(cái)政預(yù)算不足，部分廣播電視臺(tái)還處在發(fā)展初期，急需發(fā)展資金，而傳統(tǒng)的電臺(tái)和電視臺(tái)則要在設(shè)備升級(jí)和基礎(chǔ)設(shè)施上投入更多的資金，在新媒體的影響下，廣電部門的經(jīng)濟(jì)效益逐步下降，這些問題導(dǎo)致我國(guó)廣播電視工程的建設(shè)與發(fā)展經(jīng)費(fèi)短缺。雖然部分單位可以利用平時(shí)的公務(wù)開支，解決廣播電視工程建設(shè)與維護(hù)中出現(xiàn)的技術(shù)問題，然而，由于缺乏穩(wěn)定的資金供給，導(dǎo)致其無(wú)法進(jìn)行全面的工程和技術(shù)改造，這使得該工程在運(yùn)行過程中存在著較大的安全風(fēng)險(xiǎn)。這一問題將會(huì)影響到整個(gè)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，造成了廣播電視在融媒體時(shí)代的被動(dòng)局面。

4.2 人才隊(duì)伍整體技術(shù)水平偏低

無(wú)論在什么時(shí)期，廣播電視工程的建設(shè)、運(yùn)行和維護(hù)都需要有專業(yè)化的人才，然而，在迅速發(fā)展、變革的新媒體時(shí)代，人們對(duì)這一專業(yè)技術(shù)人員的素質(zhì)提出了更高的要求，特別是在一些經(jīng)濟(jì)落后的地方，由于地方政府資金不足、崗位和工作人員的待遇不高，很難吸引到高科技人才。同時(shí)，在新技術(shù)發(fā)展的新媒體時(shí)代，相關(guān)工作人員也沒有得到定期的技術(shù)培訓(xùn)和教育，這不僅限制了科技人才的專業(yè)素質(zhì)發(fā)展，同時(shí)也限制了科技工作者在新媒體時(shí)代對(duì)不同理念的認(rèn)識(shí)，其在新技術(shù)、新裝備的使用上存在著困難，使得企業(yè)在人員流動(dòng)方面存在著嚴(yán)重的問題。另外，在當(dāng)今的新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響下，人們獲得信息的渠道更加多元，這使得人們對(duì)信息質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，這就需要廣播電視在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)模式等方面進(jìn)行改革，提高經(jīng)營(yíng)實(shí)力。然而，由于歷史原因，在廣播電視單位中仍然存在著一種較為根深蒂固的傳統(tǒng)思想，具體體現(xiàn)在部分技術(shù)人員還在沿用傳統(tǒng)的思想和方法，不求進(jìn)步，不能與時(shí)俱進(jìn)。

4.3 傳輸技術(shù)有待提高

在傳統(tǒng)的廣播電視傳播中，通信衛(wèi)星是主要的通信手段。但從目前的情況來(lái)看，由于受天氣、溫度、氣流等因素的影響，在傳輸時(shí)，很可能會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)丟失。而且衛(wèi)星的設(shè)計(jì)，也是基于當(dāng)時(shí)技術(shù)手段，隨著近幾年科技和形勢(shì)的不斷發(fā)展，衛(wèi)星無(wú)論是技術(shù)上，還是部件上，都存在一些問題。同時(shí)，衛(wèi)星的覆蓋范圍和接收范圍都很大，接收到的信息也很多，相互之間很容易產(chǎn)生影響，這也會(huì)降低用戶的接受能力，對(duì)用戶的體驗(yàn)感造成影響。

4.4 融媒體與廣播電視工程融合不佳

從當(dāng)前傳媒發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，部分電視臺(tái)和新聞傳播中心之間的關(guān)系并不密切，同時(shí)，對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用也缺乏足夠的關(guān)注。為此，為了使我國(guó)廣播事業(yè)得到更好的發(fā)展，相關(guān)人員既要掌握傳播的規(guī)律，又要做到內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)強(qiáng)化制度創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)的核心能力，從而促使廣播電視產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代得到迅速的發(fā)展。

5. 融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)的優(yōu)化策略

5.1 樹立先進(jìn)思想觀念

為促進(jìn)新媒體與廣播電視媒體的融合，首要前提是樹立先進(jìn)的思想觀念，相關(guān)人員必須深刻地意識(shí)到，在新的歷史時(shí)期，廣播電視新聞傳媒的生存與發(fā)展將會(huì)受到空前的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的工作觀念、工作方法已不復(fù)存在，只有不斷地進(jìn)行改革與創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的發(fā)展。這一舉措可以提高新聞的時(shí)效性，在更大的范圍內(nèi)進(jìn)行信息的傳播，為觀眾提供更好的服務(wù)，使廣播、電視新聞傳媒在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)，與新媒體的結(jié)合更加密切，在公眾心目中塑造出一個(gè)完美的形象。此外，應(yīng)明確我國(guó)廣播電視新聞傳媒在發(fā)展過程中所面臨的種種困境，采取相應(yīng)的對(duì)策，預(yù)防和避免這些風(fēng)險(xiǎn)，為實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞傳媒一體化發(fā)展提供良好的環(huán)境。

5.2 實(shí)行技術(shù)創(chuàng)新

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別是技術(shù)，因此，必須加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，只有這樣，才能使傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代也能得到很好的發(fā)展。近年來(lái)，各地的省級(jí)電視臺(tái)都在關(guān)注技術(shù)帶來(lái)的價(jià)值，并采取了相應(yīng)的改進(jìn)措施，例如，江蘇廣播電臺(tái)與“阿里云”結(jié)成伙伴，共同開發(fā)“微啵云”，其不但能夠及時(shí)地將大量的電視節(jié)目資料儲(chǔ)存起來(lái)，而且能夠從技術(shù)上保證產(chǎn)品的穩(wěn)定和安全運(yùn)行。但是，由于廣電在財(cái)力和人力上都無(wú)法與省級(jí)電視臺(tái)相比，因此，電視臺(tái)可采用同所屬省市級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行合作的方式實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，從而不斷推動(dòng)電視臺(tái)的融媒體發(fā)展。

5.3 培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人員

在廣播電視工程的建設(shè)中，既要有技術(shù)上的支持，又要有專業(yè)的技術(shù)人才。在廣播電視工程建設(shè)中，技術(shù)人才是影響工程質(zhì)量的關(guān)鍵。因此，在我國(guó)廣播電視業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，必須注重引進(jìn)高質(zhì)量的專業(yè)技術(shù)人才，積極利用高薪招攬優(yōu)秀技術(shù)人才。其次，建立專門的技術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對(duì)技術(shù)人才進(jìn)行全方位的培訓(xùn)，提高技術(shù)人才的專業(yè)技能。再者，要科學(xué)、合理地確定發(fā)展目標(biāo)，充分發(fā)揮員工的積極性，提高其工作的質(zhì)量和效率。

5.4 保證廣播電視建設(shè)資金充足

在廣播電視工程網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)中，只有有足夠的資金支持，才能保證廣播電視網(wǎng)絡(luò)工程的順利實(shí)施，為此，有關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)廣播電視工程的建設(shè)，給予其相應(yīng)的政策、財(cái)政扶持。首先，有關(guān)部門要把公共廣播事業(yè)的建設(shè)資金納入到行政管理之中，并加大對(duì)其的支持和融資。其次，廣電領(lǐng)導(dǎo)層要加強(qiáng)融資渠道建設(shè)，爭(zhēng)取更多的資金支持。最后，要對(duì)原有設(shè)備和線路進(jìn)行升級(jí)和優(yōu)化，以確保廣播電視工程的質(zhì)量。確保設(shè)備的后期維護(hù)，防止線路的磨損和老化，確保廣播電視工程的質(zhì)量，提高對(duì)觀眾的服務(wù)水平?？傊?，為了確保廣播電視工程的建設(shè)質(zhì)量，相關(guān)人員要對(duì)工程施工的全過程進(jìn)行費(fèi)用控制，這樣能有效改善廣播電視工程的投資效益。

5.5 借助抗干擾技術(shù)保證信號(hào)傳輸?shù)姆€(wěn)定性

信號(hào)在發(fā)射、接收過程中的穩(wěn)定傳遞，是廣播電視節(jié)目向觀眾有效傳達(dá)的保障。因此，在發(fā)展廣播電視工程技術(shù)時(shí)，相關(guān)人員必須對(duì)其傳輸機(jī)制進(jìn)行改進(jìn)，利用抗干擾技術(shù)，有效減少外界的干擾，確保系統(tǒng)的穩(wěn)定。首先，廣播電視工程的技術(shù)人員要根據(jù)廣播電視單位的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r和自己的技術(shù)水平，綜合整合廣播電視工程技術(shù)的運(yùn)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)信號(hào)的有效控制。其次，必須對(duì)抗干擾技術(shù)進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，以提高信號(hào)的抗干擾性，提高廣播電視工程信號(hào)的傳輸頻度和穩(wěn)定性，以達(dá)到消除外部環(huán)境干擾的目標(biāo)。

5.6 在提高廣告效應(yīng)的同時(shí)，充分利用新興傳媒平臺(tái)節(jié)省成本

傳統(tǒng)的電視媒體相對(duì)于新興的媒體來(lái)說，其運(yùn)作成本要高出許多，而新興媒體的傳播和實(shí)時(shí)傳播方式卻更為便捷。特別是現(xiàn)在，隨著智能手機(jī)的普及，任何人都可以通過智能移動(dòng)設(shè)備制作節(jié)目，或者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的電視媒體面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

以直播為例，以前的直播主要是采用大屏幕，投入的資金和人力都很多?，F(xiàn)在小屏已經(jīng)成為良好的宣傳平臺(tái)，可以讓相關(guān)人員的工作效率提升一大截。譬如，杭州電視臺(tái)綜合頻道在疫情期間播出了關(guān)于春茶采茶的新聞，他們放棄了大屏幕直播，而是與區(qū)縣的新聞媒體合作，進(jìn)行了一次小型的網(wǎng)絡(luò)直播，并在央視、微博、大V等多個(gè)平臺(tái)上播出。在央視的APP上，觀看人數(shù)達(dá)到了一億。充分運(yùn)用新媒體，進(jìn)一步推動(dòng)傳媒融合發(fā)展，不僅能節(jié)省傳統(tǒng)電視傳媒的生產(chǎn)成本，而且還能借助網(wǎng)絡(luò)上的大量用戶，進(jìn)行更好地推廣。

6. 結(jié)束語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，廣播電視對(duì)觀眾的影響越來(lái)越小，這就要求廣播電視的工程技術(shù)不斷更新與改革，只有這樣，才能更好地適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展。而要使廣播電視產(chǎn)業(yè)能夠繼續(xù)發(fā)展，就必須要提高節(jié)目制作隊(duì)伍的專業(yè)性，提高相關(guān)人員的技術(shù)水平，增強(qiáng)信號(hào)穩(wěn)定度，確保廣播電視節(jié)目的品質(zhì)，通過融合技術(shù)提高節(jié)目的技術(shù)水平，從而促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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