文_鄒雯

作為主流媒體靈魂和旗幟的新聞評論，要在融媒時代站穩(wěn)輿論陣地，提升主流輿論的引導力，關鍵在于“引流”。這是一種雙向賦能，既讓“主流”話語體系激發(fā)更大“流量”，也讓“流量”市場的高地被更多的“主流”話語權所占領。作為中國廣播電視唯一千萬粉絲級別的個人IP《新聞姐》對此作了諸多有益嘗試，其中短視頻時政評論《95項細化標準，128個政策文件支持，未來5年浙江老百姓福利會更好》獲得2022年浙江新聞獎一等獎。

《95項細化標準，128個政策文件支持，未來5年浙江老百姓福利會更好》是《新聞姐》在浙江省第十五次黨代會開幕當天發(fā)布的作品。在普遍的刻板印象中，宏觀層面的時政評論與“流量”似乎有著天然的隔閡，受選題和內容本身的“硬”所限，似乎很難“軟化”成為“叫好又叫座”的爆款，尤其是大會新聞，更是難上加難。但該作品推送后，全網(wǎng)總播放量達到300萬+，僅抖音平臺播放量就超250萬，點贊量達到3.8萬。網(wǎng)友紛紛留言“人生冷暖論到極致，百姓的柴米油鹽”“浙江始終走在全國的前列”“對浙江有信心，對國家有信仰”。

流量是最殘酷最真實的市場評價標準，也是影響力和傳播力的直觀量化體現(xiàn)。打通“主流”與“流量”，成功“引流”，關鍵是在體系架構上，遵循融媒語境下對新聞評論形態(tài)與核心競爭力的重塑重解，在具體操作上，圍繞“民”字做好文章，摸清民情，讀懂民意，發(fā)出民聲，匯聚民心。

短視頻重塑新聞評論的架構形態(tài)

短視頻的快速崛起和高速發(fā)展給傳統(tǒng)新聞評論模式帶來了顛覆性的深遠改變。順應新形態(tài)，闖出新路子，可以從“短”“視”“頻”的字面角度來解構下功夫：

1、短：專注度稀缺的當下，短視頻評論宜短不宜長，提高信息飽和度，提升作品完播率，以“短形態(tài)”和“大信息量”來應對“碎片化”傳播。該獲獎作品共667字，2分05秒，將未來5年浙江如何高水平實現(xiàn)基本公共服務均等化的關鍵信息進行高度凝練，提升有效信息的含量，減少空話套話。這也是融媒新聞評論提升傳播力的第一要務：不說正確的廢話，只說有用的真話。

2、視：短視頻評論不看主播的顏值聲音，更不看媒體的知名度，看的是評論本身是否精彩走心以及出鏡評論員的人格魅力。作為廣播編輯轉型的《新聞姐》一直以邏輯清晰、干貨滿滿、表達到位的人設風格受粉絲認可，在該獲獎作品中，更是基于自身風格特色，通過小切口和精準定位，用通俗易懂的講述和自然語態(tài)，沖淡時政內容上的枯燥感。這也是融媒新聞評論提升傳播力的重要手段：不高談闊論，說人話的前提是以真誠的普通人的形象來說話。

3、頻：融媒體時代，信息傳播更快，對新聞評論的時效性也提出了更高的要求。在浙江省第十五次黨代會召開之前，《新聞姐》就提前謀劃，收集大量素材和相關數(shù)據(jù)進行梳理分析，精心策劃，才能在消息出來后，第一時間傳遞準確、深度、優(yōu)質的解讀。這也是融媒新聞評論提升傳播力的最大考驗：既要“秒殺”熱點，即評即發(fā)，又要確保信息準確、有思想、有持續(xù)傳播力。

融媒語境重解內容為王的核心競爭力

龐雜信息中，怎樣的優(yōu)質內容才能“稱王”？

1、民意在哪，熱點就在哪，說老百姓最關心的事。

浙江省第十五次黨代會是浙江省邁入高水平全面建設社會主義現(xiàn)代化、高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)新征程召開的第一次黨代會，大會的信息量大、內涵豐富，選哪個點去挖掘至關重要。我們的操作是，從大的時政熱點中去抓細的民生熱點，在共同富裕的大主題下尋找小切口：共同富裕不是口號，而是與老百姓息息相關的切身利益，群眾最關心的是實打實能獲得什么。我們關注到報告中提出的未來5年的一個新目標：高水平實現(xiàn)基本公共服務均等化。對群眾而言，基本公共服務是于細微之處的獲得感，是一個社會福利好不好的重要指標，而均等化就是人人共享，普遍受益，這是共同富裕的應有之義。如此，評論的基本邏輯架構就搭建好了。

2、民情是什么，角度就是什么，在復雜形勢中增強判斷力和定力。

要說清楚浙江基本公共服務未來的發(fā)展，就要先摸清楚現(xiàn)在所處的水平。我們核實了解到的背景是，早在2019年浙江全省基本公共服務均等化實現(xiàn)度已經(jīng)達到了98.7%，而這次黨代會提出的目標重點在于“高水平”實現(xiàn)，那怎樣才是“高水平”，又如何實現(xiàn)？這就為評論找到了最關鍵的角度，既準確闡明當前實際情況和已取得的成就，也拋出受眾最想問的問題，而數(shù)據(jù)是最好的答案和切入點，95 項細化標準，128個政策文件支持，也是實打實的舉措。但這還只是一個寬泛的概念，要使作品更通俗易懂有傳播力，就要想得更細，要考慮到受眾對95項細化標準沒概念怎么辦，我們通過點面結合的方式，從面上用“涵蓋人的一生”來形容能更形象更易理解，同時舉例雪中送炭的幾項重點標準，更體現(xiàn)舉措的精準務實。同時指出95項標準中，70%以上的服務項目覆蓋常住人口，而不僅僅只是戶籍人口，還有13項是高于“國家標準”，凸顯“高水平”和政策的普惠性。而128個支持政策重點突出其中的支出責任，意味著更多的財力將用于基層保障，確保標準能落實。綜上所述，只有把細節(jié)吃透，才能使傳遞的信息更有含金量，更深入人心。

特別要強調的是，評論是基于事實給出觀點，所以全面準確把握情況、厘清關鍵問題是重要基礎，尤其是融媒語境下，輿論形勢復雜，碎片化的傳播往往容易使新聞本身反轉，連帶使新聞評論翻車，陷入輿情風險，因此全面摸清情況、謹慎辨別、保持定力、理性分析、客觀評論，不在流量中迷失自我，應成為融媒體時代新聞評論首要遵循和敬畏的原則，“正向引流”的前提是不要輕易“隨波逐流”。

3、民心怎么聚，民聲怎么發(fā)，達到共情共振共鳴的最佳效果。

匯聚民心，凝聚人心，是新形勢下以宣傳思想工作為重要使命任務的融媒新聞評論的必然要求，也是終極目標。以“聚民心”來為民發(fā)聲，關鍵做好四個“一”：

（1）“一針見血”，直擊痛點。輿論監(jiān)督評論要把握“穩(wěn)”“準”“狠”，用理性犀利的聲音針砭時弊，回應公眾關切的同時更要理性引導，避免煽動情緒。

（2）“一五一十”，集中有效信息點，用事實和細節(jié)說話。此次獲獎作品出圈密碼之一就是梳理總結了大量有用信息。從細節(jié)中挖掘傳播價值，凝聚時代精神力量。

（3）“一觸即發(fā)”，尋找共鳴點。比如《新聞姐》對淄博現(xiàn)象進行熱點跟蹤評論，剖析出圈密碼，結合威海五一旅游的親身體驗、對許昌城管模式的報道等，用多個爆款作品尋找城市出圈共性，傳遞榜樣力量。

（4）“一錘定音”，化解矛盾點。對輿論爭議中出現(xiàn)的明顯帶節(jié)奏、有損公信力甚至是謠言、流言，要堅定發(fā)揮融媒評論在輿論引導中的“定海神針”作用。當然一錘定音的前提是事實準確，用客觀公正，經(jīng)得起推敲的分析，讓雜音噪音休矣，彰顯公平正義的力量。

（《95 項細化標準，128 個政策文件支持，未來5 年浙江老百姓福利會更好》獲2022年度浙江新聞獎新媒體類新聞評論一等獎）