穆雯娟

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展推動了各種媒介的融合，拓寬了信息的傳播渠道，加快了信息的傳播速度。現(xiàn)立足于融媒體背景下傳統(tǒng)媒體的基本特征，從傳統(tǒng)媒體面臨的困境出發(fā)，提出相應(yīng)的策略，希望為融媒體時代廣播電視的轉(zhuǎn)型提供一定的參考。

近年來，我國的經(jīng)濟、文化等各方面都發(fā)生了巨大的變化，人們的生活水平得到了極大提升，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使人與人之間的溝通更加方便。新媒體的發(fā)展拓寬了人們獲取信息的渠道，同時也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。融媒體時代，新舊媒體的融合發(fā)展成為必然趨勢。作為具有代表性的傳統(tǒng)媒體，廣播電視應(yīng)該如何應(yīng)對融媒體時代帶來的挑戰(zhàn)，現(xiàn)就融媒體時代廣播電視的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行重點論述。

融媒體背景下傳統(tǒng)媒體的基本特征

融媒體時代，各類信息呈爆炸式增長。雖然受眾接收信息的意愿較高，但受自身時間、精力的限制，以及傳統(tǒng)媒體時效性低、互動性較差等因素的影響，其難以通過傳統(tǒng)媒體及時、有效地獲取自己想要的信息，而新媒體以其及時性、互動性強，信息承載量大等優(yōu)勢，大大縮短了讀者獲取信息的時間，可以更好地滿足讀者獲取信息的需求。此外，新舊媒體在處理信息時的側(cè)重方面有所不同，傳統(tǒng)媒體側(cè)重信息的權(quán)威性，而新媒體則更加關(guān)注信息的傳播速度及方式。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，不僅要滿足大眾的精神文化需求，保障信息的權(quán)威性、真實性，還要積極探索并采取大眾喜聞樂見的信息傳遞方式，對信息進(jìn)行專業(yè)性的剖析與歸納，引導(dǎo)受眾進(jìn)行更加深入的思考。

新媒體時代的來臨打破了傳統(tǒng)媒體與公眾之間的壁壘。在新媒體平臺上，所有的交流與互動都可以使用戶獲得新的資訊，而原本起著保護社交作用的媒體屏障也成了阻礙用戶分享知識、經(jīng)驗的障礙。因此，傳統(tǒng)媒體只有打破與民眾之間的障礙，豐富傳播手段和內(nèi)容，借助新媒體及時向公眾提供真實可靠的新聞，才能在融媒體時代取得良好的傳播效果。與此同時，雖然傳統(tǒng)媒體的傳播方式相對落后，但其對資訊的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求依然不可拋棄。網(wǎng)絡(luò)時代，有必要對海量資訊進(jìn)行規(guī)范與管制。

廣播電臺在融媒體時代的發(fā)展前景

廣播電臺在融媒體時代面臨的困境

融媒體是廣播電臺發(fā)展的必然趨勢。在新媒體的沖擊下，作為最有特色的傳統(tǒng)媒體之一，廣播電臺發(fā)展前路漫漫。廣播電臺依靠聲音傳遞信息，聽眾范圍很廣，但新媒體對其的影響也很大。比如佛山南海電臺等傳統(tǒng)電臺，以FM92.4為例，其主要進(jìn)行交通播報，雖然聽眾很多，但聽眾只會在開車的時候打開電臺當(dāng)作背景音樂。而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電臺和各種音頻軟件開始代替電臺進(jìn)行交通播報，因此，F(xiàn)M92.4的收聽率也越來越低。可以收聽電臺的設(shè)備雖然有很多，但是事實上，如果沒有其他設(shè)備的輔助，移動端便無法接收電臺信號。目前，我國絕大多數(shù)傳統(tǒng)廣播電臺還未開啟網(wǎng)上直播；另外，傳統(tǒng)廣播中復(fù)雜且無法跳過的廣告也是聽眾流失的一個主要原因。

當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播電臺與新技術(shù)的融合還不夠緊密，以至于其難以在新媒體的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。新媒體能滿足當(dāng)代受眾的求新需求，而傳統(tǒng)廣播電臺卻不能滿足當(dāng)代受眾的心理需求。另外，新媒體市場進(jìn)一步分割了受眾資源，受其影響，受眾對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的興趣逐漸下降。在媒體競爭日益激烈的今天，如何保持廣播電臺的競爭優(yōu)勢，如何在各種媒體涌入、網(wǎng)絡(luò)直播等日益盛行的背景下吸引聽眾，是廣播電臺需要解決的關(guān)鍵問題。首先，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電臺的基礎(chǔ)設(shè)施比較完善，但其與新技術(shù)的結(jié)合程度不高，無法保持競爭力的問題也很突出；其次，各種新媒體更能滿足觀眾的心理需求，而廣播電臺以聲為載體，其語言形式、互動形式等無法滿足受眾不斷增加的需求；最后，廣播電臺的受眾被融媒體分化，當(dāng)前，廣播電臺的受眾不斷減少，這是因為在融媒體時代，受眾獲得了更大的信息自由，對新興技術(shù)的關(guān)注度更高，導(dǎo)致廣播電臺的市場萎縮，其新聞傳播力也不斷下降。

廣播電臺在融媒體時代的發(fā)展前景

傳統(tǒng)廣播電臺要想在新媒體的夾縫中生存，就必須在各方面都順應(yīng)時代特點和觀眾喜好。這對于融媒體時代廣播電臺的轉(zhuǎn)型具有多方面的指導(dǎo)作用。傳統(tǒng)媒體比新媒體具有更強的分析能力，可以確保新聞內(nèi)容豐富、真實，并能深入地剖析各種社會事件。融媒體可以通過新媒體的手段和形式豐富新聞內(nèi)容和新聞傳播方式，并以傳統(tǒng)媒體的求是心態(tài)對新聞事件進(jìn)行深入剖析，使新聞的傳播速度更快、準(zhǔn)確性更高。通過直播、短視頻等方式實時發(fā)布新聞，能夠使廣播電臺的形象更加多樣，推動廣播電視行業(yè)發(fā)展。

廣播新聞在融媒體時代的發(fā)展理念

廣播電臺的新聞編輯工作必須堅持以下幾個原則。第一，引導(dǎo)。準(zhǔn)確把握新聞方向，從一個合理的角度切入，并以此為導(dǎo)向。也就是說，立足于欄目的內(nèi)容，建立起良好的互動交流模式，及時地修正和完善自己的不足，為廣播電臺的發(fā)展注入新的動力，例如通過有效互動、創(chuàng)新新聞?wù)Z言運用方式等吸引觀眾的目光。第二，需求性原則。即根據(jù)受眾的現(xiàn)實需求，從多個視角探索新聞事件，以滿足受眾對新聞事件的不同需求。第三，在內(nèi)容和形式上既要避免同質(zhì)化，又要進(jìn)行創(chuàng)新，同時對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格控制，以保證廣播電臺的權(quán)威。這就要求新聞編輯工作者在現(xiàn)有知識的基礎(chǔ)上，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，并將其運用在新聞編輯工作中，使廣播電臺的表達(dá)形式更具現(xiàn)代氣息，從而滿足當(dāng)代民眾對新聞資訊的需求。

融媒體的新聞編輯走向

融媒體時代，廣播新聞編輯工作在權(quán)威性、及時性、全面性、深度、指向性、數(shù)據(jù)性等方面有了越來越高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。在這一背景下，新聞編輯工作者必須抓住脈絡(luò)，厘清自己的工作職責(zé)，這樣才能提高效率，構(gòu)建一條與新聞編輯發(fā)展、當(dāng)代傳媒環(huán)境和市場發(fā)展相適應(yīng)的道路，從而推動廣播事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

以提高新聞時效性為核心

新形勢下，廣播電臺面臨著越來越多的挑戰(zhàn)，包括競爭對手的多元化、技術(shù)輸出的多樣化等。從媒體發(fā)展的角度來看，內(nèi)容的時效性是保證新聞生命力的重要因素，也是各新聞單位競爭的核心優(yōu)勢。因此，各廣播電臺的新聞編輯工作者必須充分關(guān)注這一要素，利用其新聞“嗅覺”優(yōu)勢迅速找到新聞內(nèi)容，并將其及時呈現(xiàn)在受眾面前，以滿足受眾對新聞的需求。具體來說，廣播電視新聞編輯工作者要做到以下幾點。第一，圍繞內(nèi)容的時效性，對原有的編輯結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，提高其對新聞資訊的敏銳度。第二，要堅持正確的輿論導(dǎo)向，增強新聞的傳播效果和針對性。第三，新聞編輯工作者要提高思維活躍度，找準(zhǔn)新聞的切入點，以此保證新聞的質(zhì)量和時效性。

利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓展新聞傳播廣度

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目時長通常在30分鐘以上，這樣的節(jié)目時長明顯不適合當(dāng)前的社會。要想營造一個更加簡練的新聞傳播環(huán)境，就要從語言描述、內(nèi)容安排等方面對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，突出重點，從而滿足受眾真實的信息需求。同時，要充分運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，優(yōu)化廣播形式，以適應(yīng)不同受眾的收聽習(xí)慣，提高受眾的黏性，擴大新聞的覆蓋范圍。為了突破原有新聞資訊傳播的時空局限，新聞編輯工作者必須在新聞發(fā)布結(jié)束后，將有關(guān)內(nèi)容以圖片、視頻、文字、音頻等形式上傳至各大門戶網(wǎng)站、微信公眾號等平臺，以便受眾在之后搜索報道的過程中找到自己需要的內(nèi)容，從而獲得更好的新聞體驗。

聚焦新的傳播環(huán)境，提高廣播內(nèi)容的適應(yīng)性

隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞編輯工作者所處的環(huán)境也在不斷改變。而如何在這樣的環(huán)境下讓廣播新聞編輯工作者彰顯自己的價值，從而在新聞活動中發(fā)揮更大的作用，是廣播電臺需要重點關(guān)注的問題。也就是說，廣播電臺要立足于其傳統(tǒng)優(yōu)勢，以趣味性、真實性和深度性為導(dǎo)向進(jìn)行發(fā)展。具體來說，第一，要以自己的經(jīng)驗和技術(shù)手段為依據(jù)，迅速找到各種新聞的發(fā)展方向，以滿足科學(xué)技術(shù)、法律、民生、國際等領(lǐng)域多種受眾的需求，為廣播電臺的高質(zhì)量發(fā)展注入活力。第二，要在思想上進(jìn)行優(yōu)化，不斷提高新聞編輯工作者的能力?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)中充斥著各種各樣的信息，新聞編輯工作者只有具備較高的編輯能力，才能對網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容進(jìn)行分類和提煉。因此，新聞編輯工作者要從內(nèi)容取向出發(fā)，提高自身的編輯能力、政治意識和職業(yè)素養(yǎng)等。

從主體出發(fā)，提高新聞編輯工作者的服務(wù)意識

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體背景下的廣播電臺正在從被動轉(zhuǎn)向主動，即摒棄以新聞編輯工作者為中心的觀念，逐步將受眾置于中心，以受眾為導(dǎo)向，提高服務(wù)意識，以此擴大競爭優(yōu)勢，確保自身持續(xù)發(fā)展。事實上，隨著新媒體的迅速發(fā)展，受眾對信息的需求也越來越多，越來越傾向于選擇服務(wù)型媒體。在這樣的背景下，廣播電臺應(yīng)當(dāng)不斷為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量，以確保自身的持續(xù)發(fā)展。一方面，要注重編輯內(nèi)容和服務(wù)的創(chuàng)新，提高新聞的時效性；另一方面，要對現(xiàn)有的新聞編輯工作者進(jìn)行整合，引進(jìn)具有新媒體專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢的人員，從而充分利用新舊媒體的優(yōu)勢，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，提升新聞媒體的服務(wù)水平。

融媒體時代廣播電臺新聞宣傳工作發(fā)展戰(zhàn)略

堅持正確的道路

以佛山人民廣播電臺FM94.6為例，其在抖音上推出了“爆笑學(xué)堂”系列節(jié)目。該系列節(jié)目以知識性、地方性題材為主，內(nèi)容詼諧、幽默，深受青少年的喜愛。由此，廣播電臺的輿論引導(dǎo)作用依然存在。在新媒體背景下，堅守媒體發(fā)展的根基可以進(jìn)一步推動新聞傳播方式創(chuàng)新。

充實節(jié)目的內(nèi)容

在融媒體背景下，廣播電視媒體節(jié)目的內(nèi)容非常重要，包括兩個方面：思想內(nèi)涵和表達(dá)方式。在思想內(nèi)涵方面，其可以傳達(dá)當(dāng)下的正能量，幫助受眾樹立正確的人生觀和價值觀。在表達(dá)方式方面，可以有效利用短視頻的形式。短視頻有時長限制，所以節(jié)目制作者必須在幾分鐘之內(nèi)使觀眾開懷大笑或陷入沉思。這種精心設(shè)計可以極大地提高用戶的忠誠度和其關(guān)注的持久度。目前，“爆笑學(xué)堂”的播放量和社會評價都很高，這與其新穎、豐富的內(nèi)容具有密切關(guān)聯(lián)。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想突破困境，就必須通過豐富的內(nèi)容拓展受眾，增強其在新媒體時代的競爭力。

對觀眾的需求進(jìn)行分析

觀眾的需求與其年齡、思想觀念密切相關(guān)。比如，年輕人愛看直播，使用的軟件主要有嗶哩嗶哩平臺和抖音等。央視在對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，推出了虛擬主播小C，其每一次直播都有許多觀眾觀看，同時也增強了用戶黏性，這也是央視在傳播方面的一個重大突破。因此，廣播電臺要從整體上對現(xiàn)有的受眾進(jìn)行分析，從節(jié)目的形式和思想上探索創(chuàng)新的方式，從而使節(jié)目給觀眾留下深刻的印象。

注重新聞傳播角度的選取

在融媒體時代，記者要主動了解受眾的需求。在傳統(tǒng)媒體新聞報道模式下，受眾通常是被動的，而從長遠(yuǎn)來看，記者應(yīng)當(dāng)堅持為人民服務(wù)，以人為本，搭建好黨與群眾溝通的橋梁，同時增強新聞的感染力，以此提高讀者閱讀新聞的興趣。

發(fā)揮創(chuàng)新思維，做好新聞輿論工作

媒體的發(fā)展需要時間，其不僅需要得到政府的大力支持，還離不開相關(guān)人士的不懈努力。因此，媒體人要“挑大梁”，充分發(fā)揮主觀能動性，積極投身創(chuàng)新實踐。除了要控制新聞體裁和內(nèi)容外，還必須認(rèn)識到多媒體跨平臺傳播的優(yōu)勢，著力拓寬新聞宣傳渠道。事實上，在融媒體時代，有關(guān)部門應(yīng)該積極利用新媒體，通過微信公眾平臺、微博等發(fā)布新聞，這樣可以方便用戶在評論區(qū)與記者進(jìn)行互動、交流。

加強科技創(chuàng)新，推動行業(yè)迭代升級

廣電媒體在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的過程中要始終重視對技術(shù)的應(yīng)用，立足于全局發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)全媒體融合，同時發(fā)揮主流媒體的實質(zhì)作用，以便更好地履行自己的使命任務(wù)。一是結(jié)合VR/AR技術(shù)拓展媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播渠道；二是結(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，為媒體打造場景化運營模式；三是依托“5G+VR/AR”解決方案為觀眾提供沉浸式體驗；四是通過人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)對媒體內(nèi)容的智能分發(fā)。通過以上方式，廣電傳媒將實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)從“人找物”到“物找人”，傳播渠道從“大眾+小眾”到“用戶+粉絲”的迭代升級，實現(xiàn)用戶體驗從“流量+設(shè)備”到“體驗+服務(wù)”的升級。

綜上所述，融媒體可以將新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點結(jié)合起來。在此背景下，媒體工作者應(yīng)當(dāng)打破固有的觀念，摒棄偏見，以輿論引導(dǎo)為出發(fā)點，堅持傳媒的基本原則，豐富節(jié)目的形式和內(nèi)容，以滿足觀眾的需求為出發(fā)點，為觀眾提供其需要的信息。