高榕

現(xiàn)重點(diǎn)分析中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，探討數(shù)字技術(shù)在電影制作、發(fā)行和營(yíng)銷等環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，提出加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作、加強(qiáng)數(shù)據(jù)管理與分析、關(guān)注觀眾需求等對(duì)策與建議，以期為中國(guó)電影數(shù)字化發(fā)展提供一些思路和參考。

隨著數(shù)字化浪潮的推進(jìn)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正迎來一個(gè)前所未有的歷史機(jī)遇期。數(shù)字技術(shù)不僅改變了電影的制作、發(fā)行和觀看方式，還為電影產(chǎn)業(yè)帶來了新的商業(yè)模式和市場(chǎng)機(jī)遇。與此同時(shí)，電影產(chǎn)業(yè)也面臨著技術(shù)、市場(chǎng)等各方面的挑戰(zhàn)。為此，筆者立足于中國(guó)電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，系統(tǒng)地探討數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)對(duì)中國(guó)電影行業(yè)的影響，以期為業(yè)內(nèi)人士和相關(guān)政策的制定者提供參考。

電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)概述

電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)是指數(shù)字技術(shù)與電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合形成的一種產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，包括數(shù)字影院、數(shù)字化制作平臺(tái)、數(shù)字化發(fā)行、數(shù)字化放映、數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)、數(shù)字化衍生品等內(nèi)容，這些內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)、互相促進(jìn)，構(gòu)成一個(gè)完整的電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

中國(guó)電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)電影在制作、發(fā)行、推廣、放映和版權(quán)管理等方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，形成了完整的電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈。

第一，數(shù)字技術(shù)被應(yīng)用于從劇本撰寫到后期制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，例如特效制作、攝影、剪輯、后期制作、配樂等。這不僅大大提高了電影的制作效率和質(zhì)量，同時(shí)也拓寬了電影創(chuàng)作的想象空間。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）在電影制作中的應(yīng)用逐漸增多，這些技術(shù)可以為觀眾提供更加沉浸式的觀影體驗(yàn)，也有助于后期制作人員更好地制作電影的場(chǎng)景和特效。

第二，數(shù)字化放映需要基于數(shù)字化影院和數(shù)字化放映技術(shù)。目前，我國(guó)電影院線普遍進(jìn)行了數(shù)字化升級(jí)，數(shù)字放映技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用。數(shù)字影院擁有在線售票系統(tǒng)和高質(zhì)量的影音設(shè)備，提升了觀眾的觀影體驗(yàn)。

第三，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使得電影票務(wù)系統(tǒng)更加易于操作，觀眾通過App就可以購(gòu)買電影票，完成座位預(yù)訂、觀影評(píng)價(jià)、積分兌換等操作。例如，觀眾可以在貓眼電影平臺(tái)上購(gòu)買電影票，并通過平臺(tái)上的電影推薦和電影評(píng)分更好地了解電影，根據(jù)自己的興趣選擇想要觀看的電影。據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年我國(guó)電影總票房為204.17億元人民幣。

第四，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，云電影、在線影院等新型電影放映模式不斷涌現(xiàn)。近年來，云電影的發(fā)展呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)。數(shù)字化制作平臺(tái)為電影的制作提供了更多的資源和支持，提高了電影的制作效率和質(zhì)量。數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)為電影的發(fā)行和宣傳提供了更有效的渠道。以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等在線視頻平臺(tái)為例，這些平臺(tái)擁有各種類型的電影和電視劇資源，并且已經(jīng)形成了一個(gè)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋影視作品制作、版權(quán)采購(gòu)、內(nèi)容管理、分發(fā)和營(yíng)銷等。

第五，數(shù)字技術(shù)為電影帶來了更豐富的營(yíng)銷創(chuàng)意和傳播渠道。電影制作團(tuán)隊(duì)可以通過短視頻、直播等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)通過數(shù)據(jù)分析，更精準(zhǔn)地向觀眾推廣電影。數(shù)字化營(yíng)銷不僅提高了營(yíng)銷的效率，還降低了營(yíng)銷成本。例如，《紅海行動(dòng)》在宣傳時(shí)采用了數(shù)字化營(yíng)銷手段，通過社交媒體、短視頻、直播等方式進(jìn)行宣傳，最終在票房上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

第六，電影制作公司開始更加注重?cái)?shù)據(jù)的分析，關(guān)注觀眾喜好、市場(chǎng)趨勢(shì)、票房等信息，這有助于其制作出更符合市場(chǎng)需求的作品，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。谷歌公司就曾利用大數(shù)據(jù)技術(shù)有效地提升了其預(yù)測(cè)票房的能力。

此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在積極擴(kuò)展其在影視領(lǐng)域的版圖。以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始布局影視產(chǎn)業(yè)，相繼成立影視公司或影視事業(yè)部。當(dāng)前中國(guó)電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的主要參與者包括電影制作公司、電影發(fā)行公司、數(shù)字化影院、數(shù)字化電影平臺(tái)等。其中，華誼兄弟、光線傳媒、萬達(dá)影視等公司是中國(guó)電影制作公司的代表；中影集團(tuán)、華夏電影發(fā)行公司、淘票票等公司是中國(guó)電影發(fā)行公司的代表；盧米埃影業(yè)、萬達(dá)影城、星美影業(yè)等公司是中國(guó)數(shù)字化影院的代表；優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等公司是中國(guó)數(shù)字化電影平臺(tái)的代表。這些參與者在電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)中扮演著不同的角色，共同推動(dòng)了中國(guó)電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展。

第七，電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的不斷完善，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在向國(guó)際化方向發(fā)展。中國(guó)電影在國(guó)際電影節(jié)上獲得了越來越多的獎(jiǎng)項(xiàng)，中國(guó)電影企業(yè)也積極與國(guó)外數(shù)字平臺(tái)合作，推動(dòng)國(guó)際電影的交流和合作，以便更深入地傳播中國(guó)文化，提高中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)的份額。

中國(guó)電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的機(jī)遇

在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，打造數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)已成為電影行業(yè)的共識(shí)。中國(guó)電影已建成以用戶為核心，滿足用戶需求，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新發(fā)展，以平臺(tái)化組織為主要形式，提供多元化服務(wù)，具備開放性、協(xié)同性、網(wǎng)絡(luò)性、生態(tài)性和價(jià)值驅(qū)動(dòng)性等特點(diǎn)的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。該業(yè)態(tài)的構(gòu)建需要多方協(xié)作，共同努力。政府、電影公司、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、營(yíng)銷平臺(tái)、觀眾等主體需要共建良好的數(shù)字化生態(tài)環(huán)境，共同推動(dòng)電影行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。在此背景下，中國(guó)電影數(shù)字化發(fā)展迎來了眾多機(jī)遇。

政府的政策扶持

首先，我國(guó)政府出臺(tái)了一系列政策支持?jǐn)?shù)字化影院的建設(shè)和發(fā)展，鼓勵(lì)電影企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造和創(chuàng)新。在數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)積極參與各類標(biāo)準(zhǔn)的制定及規(guī)范的落實(shí)。如在影院放映補(bǔ)貼方面結(jié)合當(dāng)?shù)卣膶?shí)際要求做好相關(guān)的適配工作，進(jìn)而獲得一定的財(cái)政支持，提升地區(qū)整體的業(yè)務(wù)水平。

其次，稅收優(yōu)惠政策。政府為電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)提供了一定的稅收優(yōu)惠政策，以降低制作成本，鼓勵(lì)更多的投資者投資電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)。2010年以來投入運(yùn)營(yíng)的新建電影院，50%以上的放映廳安裝2k或者1.3k數(shù)字放映設(shè)備的，可以享受國(guó)家資金3年先征后返的優(yōu)惠政策。

最后，電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。政府設(shè)立專項(xiàng)資金，用以支持電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些資金可以用于數(shù)字電影拍攝、制作以及發(fā)行等方面。

巨大的市場(chǎng)潛力

中國(guó)是世界上最大的電影市場(chǎng)之一，年票房總收入逐年攀升，數(shù)字電影作品的數(shù)量和觀眾不斷增加。我國(guó)豐富的文化遺產(chǎn)和優(yōu)秀的文藝作品為數(shù)字電影的制作提供了豐富的素材。中國(guó)在數(shù)字電影的技術(shù)研發(fā)、硬件設(shè)施建設(shè)和人才培養(yǎng)方面均具有優(yōu)勢(shì)，再加上政府出臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、優(yōu)化電影市場(chǎng)環(huán)境等政策措施，電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)有望獲得進(jìn)一步發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展

我國(guó)的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等數(shù)字技術(shù)均處于全球領(lǐng)先地位，這對(duì)中國(guó)電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)產(chǎn)生了積極的影響。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)在電影制作、發(fā)行和營(yíng)銷方面的應(yīng)用越來越廣泛，進(jìn)一步提高了電影的制作效率和質(zhì)量。

《流浪地球》系列電影是近年來我國(guó)電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的典型代表，是中國(guó)電影市場(chǎng)上首部科幻題材的商業(yè)大片，也是迄今為止中國(guó)電影市場(chǎng)票房最高的電影之一。本文從數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的角度分析《流浪地球》系列電影成功的原因。

1.數(shù)字技術(shù)在電影制作中的應(yīng)用

《流浪地球》系列電影在制作過程中充分應(yīng)用了數(shù)字技術(shù)，通過虛擬影像重建、三維建模、特效制作等技術(shù)創(chuàng)造出宏偉壯觀的宇宙空間和行星世界，增強(qiáng)了電影的視覺效果。

2.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和社交媒體宣傳

《流浪地球》系列電影在上映前進(jìn)行了大量的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和社交媒體宣傳，例如在微博、微信等社交媒體上發(fā)布了多個(gè)預(yù)告片和海報(bào)，并與網(wǎng)友保持互動(dòng)，吸引了眾多觀眾的關(guān)注。

3.多元化的電影放映模式

《流浪地球》系列電影不僅在線下影院上映，還通過云電影等多種新興放映方式向觀眾展示，擴(kuò)大了電影的觀眾群體，拓寬了觀影渠道。

4.數(shù)據(jù)化分析和個(gè)性化推薦

《流浪地球》系列電影上映后，制片方通過數(shù)據(jù)分析和個(gè)性推薦，向觀眾推薦相似的科幻電影，在提高電影口碑和用戶留存率的同時(shí)增加了各方收益。

以上因素共同促成了《流浪地球》系列電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的成功，同時(shí)也證明了數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)對(duì)于電影行業(yè)的重要性。未來，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，電影制作將會(huì)越來越多樣化和個(gè)性化，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將在電影行業(yè)中扮演越來越重要的角色。

中國(guó)電影行業(yè)數(shù)字化發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和建議

挑戰(zhàn)

我們要清醒地認(rèn)識(shí)到電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展仍面臨一些問題和挑戰(zhàn)，需要各方共同協(xié)作，推動(dòng)電影行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。

第一，數(shù)字技術(shù)不夠成熟和普及，仍有許多制片方采用傳統(tǒng)的模式進(jìn)行電影制作和放映。

第二，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，企業(yè)協(xié)同和合作不夠緊密，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)還沒有真正建立起來。要想實(shí)現(xiàn)電影行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)，就要平衡各方利益，解決各主體之間的信息共享和溝通問題，加強(qiáng)各主體之間的協(xié)同合作。

第三，技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)不足，我國(guó)電影行業(yè)在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）、人工智能技術(shù)（AI）等的應(yīng)用方面仍有很大的發(fā)展空間。

第四，出現(xiàn)了資本壟斷現(xiàn)象。一些企業(yè)擁有極大的資本和資源優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中也更具話語權(quán)。這給小型制片公司的生存和發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)。

第五，缺乏優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。優(yōu)秀的原創(chuàng)作品是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。但是在數(shù)字化時(shí)代，電影的內(nèi)容越來越同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新性。同時(shí)，受市場(chǎng)需求的影響，很多電影制片公司更傾向于投資商業(yè)電影，忽略了優(yōu)秀原創(chuàng)作品的開發(fā)。

第六，數(shù)字盜版仍然是數(shù)字版權(quán)保護(hù)的難點(diǎn)之一?！?020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2019年1月至2020年10月，在對(duì)4894件影視綜動(dòng)漫類作品的監(jiān)測(cè)中，共發(fā)現(xiàn)短視頻疑似侵權(quán)鏈接1406.82萬條。

建議

中國(guó)電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展受到政策、技術(shù)、市場(chǎng)和文化等多種因素的影響。為了促進(jìn)中國(guó)電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展，應(yīng)重點(diǎn)做好以下幾方面的工作。

第一，加強(qiáng)協(xié)同和合作。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)內(nèi)部的協(xié)同和合作，打破傳統(tǒng)的制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)獨(dú)自發(fā)展的局面，實(shí)現(xiàn)多方協(xié)同共贏，構(gòu)建良好的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促使電影產(chǎn)業(yè)從制作、發(fā)行、營(yíng)銷到放映均實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

第二，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，積極探索VR、AR、MR等新技術(shù)在電影行業(yè)的應(yīng)用，提升觀眾的觀影體驗(yàn)。同時(shí)培養(yǎng)掌握數(shù)字技術(shù)，擁有創(chuàng)新能力的優(yōu)秀人才，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生態(tài)的發(fā)展。

第三，加強(qiáng)數(shù)據(jù)化管理和分析。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)建立完善的數(shù)據(jù)保護(hù)體系和安全防護(hù)措施，充分利用數(shù)據(jù)分析手段，精準(zhǔn)把握觀眾需求，提高電影的質(zhì)量。

第四，關(guān)注觀眾需求。電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分關(guān)注觀眾的需求和喜好，不斷提升電影品質(zhì)和觀眾體驗(yàn)，推動(dòng)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展。

第五，推動(dòng)版權(quán)保護(hù)和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，營(yíng)造良好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境，形成共贏局面。有關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有法律法規(guī)的修訂和完善，確保電影版權(quán)有充分的法律保障，加大對(duì)侵權(quán)行為的懲罰力度，同時(shí)構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)電影制作、發(fā)行、展映等各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，通過付費(fèi)觀影、數(shù)字版權(quán)交易等方式減輕盜版行為對(duì)行業(yè)的沖擊。

電影產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代的成功需要同一生態(tài)系統(tǒng)中的參與者通力合作。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的需求和變革，通過加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、推進(jìn)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)協(xié)同和合作、培養(yǎng)優(yōu)秀人才等方式，建成良性循環(huán)的電影數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)從電影大國(guó)到電影強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。