陳潔?鄭夢琦?豆雨濃

【摘要】內(nèi)容是出版的核心要素，出版業(yè)需要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容供給側(cè)的創(chuàng)新突破，打造能引領(lǐng)社會價(jià)值塑造、提升知識服務(wù)水平、增強(qiáng)國際傳播效能、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益增值的精品內(nèi)容。出版機(jī)構(gòu)亟須優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、內(nèi)容呈現(xiàn)機(jī)制與內(nèi)容激勵機(jī)制，著力整合內(nèi)容資源和人才資源供給，提高富媒體內(nèi)容占比，促進(jìn)內(nèi)容的圈層化傳播，建立健全評價(jià)體系和評優(yōu)機(jī)制，拓展高效能的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播路徑，發(fā)揮精品內(nèi)容對出版深度融合發(fā)展的巨大驅(qū)動力。

【關(guān)? 鍵? 詞】融合出版；精品內(nèi)容；精品戰(zhàn)略

【作者單位】陳潔，浙江大學(xué)文學(xué)院，浙江大學(xué)數(shù)字出版研究中心；鄭夢琦，浙江大學(xué)文學(xué)院，浙江大學(xué)數(shù)字出版研究中心；豆雨濃，浙江大學(xué)文學(xué)院，浙江大學(xué)數(shù)字出版研究中心。

【基金項(xiàng)目】浙江省哲學(xué)社會科學(xué)領(lǐng)軍人才培育項(xiàng)目成果，受中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助。

【中圖分類號】G230.7【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.12.003

2023年3月，國家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于組織實(shí)施2023年度出版融合發(fā)展工程的通知》，強(qiáng)調(diào)出版融合發(fā)展工程要著重深入實(shí)施數(shù)字出版精品遴選推薦，計(jì)劃推出一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新突出、雙效俱佳的數(shù)字出版精品。出版深度融合發(fā)展的背景下，各出版機(jī)構(gòu)的精品力作相繼問世，以精品化理念引領(lǐng)發(fā)展，是出版業(yè)用精品創(chuàng)作落實(shí)傳承和輸出優(yōu)質(zhì)文化的時(shí)代使命。

內(nèi)容建設(shè)是融合出版的核心要素，承擔(dān)著鞏固意識形態(tài)、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、凝聚社會共識、擴(kuò)大出版行業(yè)國際影響力的重要責(zé)任。融合出版業(yè)態(tài)的不斷升級使得出版內(nèi)容逐步成為社會個體認(rèn)識外部世界、實(shí)現(xiàn)觀念與價(jià)值更新的有效途徑，“內(nèi)容為王”的理念在數(shù)字時(shí)代依舊是出版的黃金法則。數(shù)字技術(shù)帶來的海量數(shù)據(jù)為融合出版的內(nèi)容建設(shè)提供了豐富的資源，拓展了優(yōu)質(zhì)資源獲取的渠道。精品內(nèi)容建設(shè)既是出版深度融合發(fā)展的必然趨勢，也是出版融合發(fā)展的強(qiáng)勁驅(qū)動。

一、市場生態(tài)下的精品內(nèi)容生產(chǎn)傳播邏輯及驅(qū)動

內(nèi)容是出版的核心要素，在出版深度融合發(fā)展的背景下，保證內(nèi)容產(chǎn)出的精品化是實(shí)現(xiàn)出版高質(zhì)量發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。精品內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播受到內(nèi)外兩種驅(qū)動影響，由內(nèi)向外的為價(jià)值鏈驅(qū)動，由外向內(nèi)的為政治、社會、科技、經(jīng)濟(jì)因素綜合作用下的市場生態(tài)驅(qū)動。

1．內(nèi)在邏輯：內(nèi)容是融合出版的核心要素

“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。”［1］出版的核心在于內(nèi)容，出版深度融合不可或缺的環(huán)節(jié)是出版內(nèi)容與新興技術(shù)、管理創(chuàng)新的融合。融合出版模式下新興技術(shù)的更迭衍生出更為豐富的出版形式，傳播效率的提高使得出版內(nèi)容成為受眾了解外部環(huán)境的重要渠道，隨著內(nèi)容的傳播范圍和影響力日益擴(kuò)大，“內(nèi)容為王”理念在出版深度融合背景下更為凸顯。

新興技術(shù)帶來的巨大信息流為內(nèi)容建設(shè)提供了充盈的資源，出版的本質(zhì)是信息篩選，在經(jīng)過密集信息過濾后得到的內(nèi)容，其精品化趨勢日益突出。在與新興技術(shù)、管理創(chuàng)新等要素融合，并經(jīng)歷數(shù)字化加工、施以數(shù)字化運(yùn)營之后，出版內(nèi)容依舊是保證最終質(zhì)量的必要條件。精品內(nèi)容是出版深度融合發(fā)展的安身立命之本和基礎(chǔ)保障。

2．內(nèi)部驅(qū)動：精品內(nèi)容的生產(chǎn)傳播價(jià)值鏈

在融合出版模式下，精品內(nèi)容生產(chǎn)傳播價(jià)值鏈具體體現(xiàn)為“內(nèi)容資源—數(shù)字內(nèi)容—網(wǎng)絡(luò)服務(wù)—數(shù)字媒體—數(shù)字終端—商業(yè)服務(wù)”的模式，并以數(shù)字化和互動性為主要特征。以閱文集團(tuán)云起書院為例，讀者付費(fèi)與廣告利潤是平臺性質(zhì)決定的核心盈利模塊，伴隨著媒介技術(shù)更迭與內(nèi)容消費(fèi)模式的升級，云起書院陸續(xù)開發(fā)了以創(chuàng)作津貼為激勵機(jī)制的作者管理系統(tǒng)、內(nèi)容創(chuàng)作軟件、內(nèi)容閱讀軟件等分支系統(tǒng)，以支撐內(nèi)容資源環(huán)節(jié)的信息收集，并將其衍化為龐大的內(nèi)容資源庫。同時(shí)，分支系統(tǒng)使得內(nèi)容生產(chǎn)主動權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移，促使讀者參與內(nèi)容資源的生產(chǎn)，極大地提高了內(nèi)容創(chuàng)作的生產(chǎn)力。再者，圍繞核心網(wǎng)站建立的多媒體分支系統(tǒng)，降低了數(shù)字化內(nèi)容的編輯門檻，節(jié)約了傳統(tǒng)出版的編輯成本，提高了從數(shù)字內(nèi)容環(huán)節(jié)到數(shù)字終端環(huán)節(jié)的傳播效率。在商業(yè)服務(wù)環(huán)節(jié)，云起書院積極開發(fā)與其他文化產(chǎn)業(yè)的版權(quán)合作機(jī)制，為價(jià)值鏈提供附加值，依托新一代數(shù)字技術(shù)展開內(nèi)容IP化運(yùn)營，拓展內(nèi)容傳播渠道，擴(kuò)大內(nèi)容產(chǎn)品的影響力范圍，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。

3．外部驅(qū)動：融合出版市場生態(tài)影響

精品內(nèi)容的生產(chǎn)傳播無法脫離市場生態(tài)和社會環(huán)境的影響，引用經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域PEST分析模型，可從國家層面、社會層面、科技層面、經(jīng)濟(jì)層面四個維度分析融合出版的生態(tài)環(huán)境，這些要素綜合構(gòu)成了精品內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的外部驅(qū)動力。

首先，從國家層面看，內(nèi)容生產(chǎn)所蘊(yùn)含的價(jià)值導(dǎo)向、傳播環(huán)節(jié)涉及的媒體技術(shù)、內(nèi)容傳播的范圍領(lǐng)域，都與國家政策息息相關(guān)。ICP執(zhí)照、內(nèi)容生產(chǎn)許可證、數(shù)字內(nèi)容的開發(fā)管理、版權(quán)保護(hù)，國家都配備有相關(guān)法律加以規(guī)范，出版內(nèi)容的生產(chǎn)傳播首先要與國家政策相匹配。其次，從社會層面看，民族風(fēng)土、歷史文化等要素構(gòu)成了社會基本形態(tài)，出版內(nèi)容作為文化傳播載體，具有社會思想深度、文化厚度的深刻印記，同時(shí)在傳播的過程中，內(nèi)容也在不斷創(chuàng)造新的社會面貌。再次，從科技層面看，新興技術(shù)的升級和業(yè)界的實(shí)踐探索給內(nèi)容生產(chǎn)帶來了巨大的變革，數(shù)字技術(shù)正在從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容確權(quán)、傳播機(jī)制、受眾權(quán)利、商業(yè)模式等多個維度改造出版業(yè)［2］，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈技術(shù)的介入使得內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道打破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式的全新升級。最后，從經(jīng)濟(jì)層面看，出版機(jī)構(gòu)的企業(yè)化運(yùn)營決定了其與經(jīng)濟(jì)環(huán)境之間的密切聯(lián)系。出版市場以個性化為主導(dǎo)的發(fā)展趨勢逐步形成，內(nèi)容生產(chǎn)者與內(nèi)容傳播者的身份已然轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容服務(wù)者，只有適應(yīng)市場規(guī)律、滿足市場需求的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，才能在市場競爭中謀得經(jīng)濟(jì)收益。在外部綜合環(huán)境的驅(qū)動下，精品內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播積極調(diào)整發(fā)展模式，以適應(yīng)新的市場生態(tài)環(huán)境。

二、基于效能發(fā)揮的精品內(nèi)容特性界定

樹立精品意識，實(shí)施精品戰(zhàn)略是出版機(jī)構(gòu)承擔(dān)社會責(zé)任，在激烈的市場博弈中擁有競爭優(yōu)勢的重要舉措。出版內(nèi)容作為出版業(yè)生存發(fā)展的根本，其精品化建設(shè)是精品戰(zhàn)略實(shí)施的重要環(huán)節(jié)，精品內(nèi)容要在出版深度融合背景下實(shí)現(xiàn)政治性、服務(wù)性、傳播力與盈利性的有機(jī)統(tǒng)一。

1．引領(lǐng)社會的價(jià)值塑造

精品出版內(nèi)容要能向社會注入先進(jìn)思想和理念，提升大眾思維認(rèn)知能力及文化素養(yǎng)，引領(lǐng)社會主流價(jià)值觀的塑造。從意識形態(tài)角度看，出版作為國家思想文化宣傳領(lǐng)域的重要組成部分，精品化的出版內(nèi)容必然要以弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀為根本任務(wù)，展現(xiàn)中華文化、中國精神，解析習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想、中華民族偉大復(fù)興的中國夢等重要內(nèi)涵，并加以強(qiáng)化形成具有規(guī)模的產(chǎn)品，依托數(shù)智背景通過多平臺以多元形態(tài)展示［3］。從人民生活角度看，大眾以出版物為媒介接觸來自不同領(lǐng)域、不同思想源頭的知識信息，精品內(nèi)容要能夠通過個體認(rèn)知的拓展，以群體性疊加形成合力，引導(dǎo)社會主流意識向正確方向發(fā)展，矯正思維偏差，形成社會性的共同認(rèn)知與和諧氛圍，匯聚社會現(xiàn)有資源和力量，通過引領(lǐng)社會價(jià)值觀塑造催生更大價(jià)值。以長江少年兒童出版社推出的《我的母親叫中國》為例，其內(nèi)容包括中華遠(yuǎn)古神話故事、中國疆土的地勢氣候和物產(chǎn)、中國重要的發(fā)明創(chuàng)造，面向青少年群體細(xì)致勾勒了中華民族輪廓，獨(dú)具匠心地再現(xiàn)了綿延不息的中華民族之魂，對于塑造青少年的愛國精神，深入理解社會主義核心價(jià)值觀有重要意義。

2．提升知識的服務(wù)水平

精品出版內(nèi)容要圍繞受眾知識需求作相應(yīng)產(chǎn)出。因受眾自身特點(diǎn)和外部環(huán)境區(qū)別會形成差異化的知識需求，知識服務(wù)需要提供個性化的解決方案，根據(jù)受眾的信息接受能力和需求制定高適應(yīng)性的解決方案。出版的本質(zhì)是選擇，面對海量資源，以受眾為中心，有針對性地進(jìn)行篩選和提煉后得出的內(nèi)容才是精品內(nèi)容。伴隨新興技術(shù)的迭代，出版機(jī)構(gòu)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段建立知識資源庫和用戶資源庫，并對其進(jìn)行數(shù)據(jù)智能分析及需求匹配，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)出的精品化；精品內(nèi)容具有以用戶需求為導(dǎo)向、個性化、多層次的特征，通過智能趨勢預(yù)測滿足用戶的清晰需求、模糊需求、潛在需求，全方位深入體現(xiàn)智慧化的新型出版知識服務(wù)模式特點(diǎn)，提升知識服務(wù)水平［4］。以著名學(xué)術(shù)期刊出版商Elsevier開發(fā)的Science Direct全文數(shù)據(jù)庫為例，該數(shù)據(jù)庫集合了Elsevier近年出版的2500多種期刊和11000余本圖書數(shù)字資源，結(jié)合新型技術(shù)開發(fā)了先進(jìn)的檢索系統(tǒng)與內(nèi)容推送系統(tǒng)，捕捉用戶檢索習(xí)慣，抓取用戶檢索高頻關(guān)鍵詞，為用戶提供符合“個人畫像”的個性化知識服務(wù)。

3．增強(qiáng)國際傳播的效能

精品出版內(nèi)容要能夠豐富國際話語表達(dá)，通過優(yōu)化國際傳播效能推動中國出版高質(zhì)量走出去。出版是提高中華文化國際影響力的重要板塊，面對國際市場，只有具備能夠彰顯中國文化特色、凸顯中國精神、蘊(yùn)含中國智慧、體現(xiàn)中國價(jià)值的精品內(nèi)容，才能夠持續(xù)給予出版物開拓海外市場的強(qiáng)勁動能，使其在國際出版市場上提高競爭力，真實(shí)、立體、全面地展示中國形象［5］，促進(jìn)中華文化影響力的躍升。2023年初，故宮出版社推出首套AR數(shù)字空間場景交互式電子出版物《我在故宮修文物》，其內(nèi)容圍繞“游”“史”“修”“美”“傳”五大主題開發(fā)互動體驗(yàn)，蘊(yùn)含了豐富的歷史信息，也展示了代代相傳的大國工匠們?yōu)槲奈镒⑷氲撵`魂與生命。該出版物不僅給國人以觸摸歷史的機(jī)會，也給全世界讀者打開了一扇體驗(yàn)中國輝煌悠久文明的大門，一經(jīng)上線廣受國際市場關(guān)注，獲得大批國際讀者的青睞和好評。

4．實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增值

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，出版業(yè)要在堅(jiān)持把社會效益放在首位的前提下，努力實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙躍升、雙豐收。在把社會效益放在首位的前提下，精品出版內(nèi)容也不能忽視經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化。追求經(jīng)濟(jì)效益是出版機(jī)構(gòu)謀求生存發(fā)展的基本條件。精品內(nèi)容必須具備商業(yè)屬性，不斷提升內(nèi)在的使用價(jià)值，向消費(fèi)者傳播主流文化或真正滿足其需求的信息，完成出版內(nèi)容從使用價(jià)值向經(jīng)濟(jì)效益的有效轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)出版機(jī)構(gòu)的盈利能力，并為其融合發(fā)展轉(zhuǎn)型提供經(jīng)濟(jì)支持。如碼洋超2億的地理科普圖書《這里是中國》，其區(qū)別于普遍表述嚴(yán)肅的主題出版，這本“非典型”圖書具備年輕化的文字表述和圖像審美，內(nèi)含多幅長達(dá)1.8米的拉頁地圖，新穎的圖書風(fēng)格吸引了大批年輕消費(fèi)者的關(guān)注，大大拓寬了傳統(tǒng)主題出版圖書的銷售范圍，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的增長。

三、精品內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的內(nèi)外部制約因素

在精品戰(zhàn)略實(shí)施的背景下，越來越多的出版機(jī)構(gòu)開始重視精品內(nèi)容板塊建設(shè)，但受到外部產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化和內(nèi)部資源配置不足各方面限制，在內(nèi)容精品化發(fā)展上常常陷入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源欠缺、高質(zhì)量編輯團(tuán)隊(duì)缺乏、成本與收益難平衡的困境。

1．資源限制：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源不足

目前，出版行業(yè)向內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源不足。一方面，體現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量上。“面向廣大人民群眾，反映人民的利益和呼聲，為人民大眾所喜聞樂見”的內(nèi)容依舊不足，隨著新興科技興起，社交媒體用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，質(zhì)量良莠不齊，大量低質(zhì)量、嘩眾取寵、點(diǎn)擊率高的內(nèi)容激增，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源難以脫穎而出。數(shù)字環(huán)境常常要求內(nèi)容創(chuàng)作者快速而又廉價(jià)地制作內(nèi)容，這也導(dǎo)致低質(zhì)量內(nèi)容泛濫［6］。另一方面，體現(xiàn)在作家資源競爭激烈上。高端作者是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保障，但是高端作者數(shù)量有限，各大出版社對高端作者資源的爭奪日益激烈。

2．人才限制：高質(zhì)量編輯團(tuán)隊(duì)不足

精品出版內(nèi)容離不開人才做支撐，但目前出版業(yè)依然缺乏高質(zhì)量的編輯團(tuán)隊(duì)。究其原因，出版行業(yè)的專業(yè)性和應(yīng)用性較強(qiáng)，成熟的業(yè)界工作者需要專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)和長久經(jīng)驗(yàn)的累積，高質(zhì)量編輯團(tuán)隊(duì)的需求，既包含專業(yè)化人才，也包括復(fù)合型人才。一方面，書稿質(zhì)量是精品內(nèi)容的根本，編輯需要具備扎實(shí)的基礎(chǔ)知識和出版行業(yè)的專業(yè)知識。另一方面，由于出版學(xué)科的應(yīng)用性較強(qiáng)，新業(yè)態(tài)層出不窮，編輯團(tuán)隊(duì)需要深度把握出版深度融合背景下的出版業(yè)現(xiàn)狀，敏銳地感知當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和數(shù)字技術(shù)的新變化與新應(yīng)用，推動數(shù)字技術(shù)賦能出版。雖然行業(yè)需求對于編輯團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)能力提出了多方面的要求，但出版行業(yè)的薪資水平難以滿足高質(zhì)量人才需求，尤其在職業(yè)生涯前期，編輯工作的收益相對較低，存在編輯人才流失的情況。

3．市場限制：成本與收益難以有效平衡

精品內(nèi)容的產(chǎn)出成本較高，但回報(bào)率不穩(wěn)定。精品內(nèi)容前期需要大量投入，高質(zhì)量創(chuàng)作需要作者投入充足的時(shí)間和精力，也需要一定的創(chuàng)作靈感；出版機(jī)構(gòu)則需要提供高質(zhì)量的編輯支持，并在后期的印刷和發(fā)行上維持同等水平以確保精品質(zhì)量。此外，精品內(nèi)容的寫作周期和出版流程較長，這也會對市場需求和銷售造成一定的影響。精品內(nèi)容走向市場之后還面臨市場需求問題，如何在“快餐式內(nèi)容”盛行的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打造屬于自己的獨(dú)特競爭優(yōu)勢并占領(lǐng)市場，是出版機(jī)構(gòu)需要思考的問題。整體來看，出版機(jī)構(gòu)要考慮出版產(chǎn)品能否為自身帶來收益，還要考慮精品內(nèi)容產(chǎn)出成本與收益難以平衡是否會導(dǎo)致自身缺乏打造精品內(nèi)容的內(nèi)生動力。

四、數(shù)字驅(qū)動下的精品內(nèi)容生產(chǎn)傳播路徑

順應(yīng)出版深度融合發(fā)展趨勢，精品內(nèi)容建設(shè)要強(qiáng)化問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向和效果導(dǎo)向，以內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、內(nèi)容呈現(xiàn)機(jī)制和內(nèi)容激勵機(jī)制為著力點(diǎn)，整合內(nèi)容資源和人才資源供給，提高富媒體內(nèi)容占比，促進(jìn)內(nèi)容的圈層化傳播，并建立健全評價(jià)體系和評優(yōu)機(jī)制。同時(shí)，強(qiáng)化新興技術(shù)運(yùn)用，讓數(shù)字技術(shù)為精品內(nèi)容生產(chǎn)與傳播賦能，構(gòu)建融合出版模式，不斷注入創(chuàng)新發(fā)展動能。

1．內(nèi)容生產(chǎn)路徑：優(yōu)化內(nèi)容資源供給和人才資源供給

（1）精品內(nèi)容建設(shè)以優(yōu)化內(nèi)容資源供給為工作重心

伴隨大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的興起，出版機(jī)構(gòu)要積極整合內(nèi)容資源，以內(nèi)容供給為著力點(diǎn)，迎合出版深度融合發(fā)展需求，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過新技術(shù)應(yīng)用加速打通各環(huán)節(jié)的信息流通，完善多樣化、多層次的內(nèi)容供給體系，保證內(nèi)容供給渠道的寬度和流暢度，并加大資金投入和政策扶持以激勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，培育更多能夠弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、滿足大眾文化需求的融合出版內(nèi)容資源。如好未來學(xué)而思聯(lián)手人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社、四川少年兒童出版社等多家出版社，一同打造青少年優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)成長內(nèi)容，科技與內(nèi)容的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有助于融合出版時(shí)代的出版機(jī)構(gòu)發(fā)揮各家所長、形成合力，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為讀者提供更豐富多元的閱讀形式和內(nèi)容。

出版機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)精品內(nèi)容的儲備與培育工作。一方面，通過信息發(fā)布平臺、出版信息公共服務(wù)平臺、數(shù)字出版服務(wù)云平臺和出版資源數(shù)據(jù)庫等，篩選、匯聚高質(zhì)量內(nèi)容資源并予以立項(xiàng)。出版機(jī)構(gòu)要準(zhǔn)確把握國家政治方向，做好主題出版內(nèi)容儲備；圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容儲備；順應(yīng)市場需求，做好社會熱點(diǎn)內(nèi)容儲備。另一方面，出版機(jī)構(gòu)要有效發(fā)揮出版重點(diǎn)項(xiàng)目和工程的示范引領(lǐng)作用，以打造出版融合發(fā)展重點(diǎn)工程項(xiàng)目為切入點(diǎn)，將重點(diǎn)工程項(xiàng)目作為精品內(nèi)容建設(shè)的主攻方向。如大連海事大學(xué)出版社策劃申報(bào)的“智能交通系列叢書”成功入選國家出版基金項(xiàng)目，此項(xiàng)目內(nèi)容準(zhǔn)確把握了項(xiàng)目在國家戰(zhàn)略中的定位，并以廣泛的市場調(diào)研為基礎(chǔ)精準(zhǔn)策劃項(xiàng)目內(nèi)容。前期的精良準(zhǔn)備、契合度高的策劃方向、合理成熟的實(shí)施方案都是成功申報(bào)國家出版基金項(xiàng)目的先決條件。

（2）精品內(nèi)容建設(shè)以人才資源供給為強(qiáng)大推力

作者資源是出版機(jī)構(gòu)具有戰(zhàn)略意義的核心資源，豐富且高質(zhì)量的作者資源在精品內(nèi)容生產(chǎn)和出版品牌建設(shè)中發(fā)揮著不可替代的作用。一方面，出版機(jī)構(gòu)要維護(hù)好已有的作者資源，不斷挖掘其優(yōu)勢，激發(fā)其潛能，保證高質(zhì)量內(nèi)容穩(wěn)定輸出，確保自身在出版市場的激烈競爭中擁有一席之地。另一方面，出版機(jī)構(gòu)要利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)發(fā)掘內(nèi)容創(chuàng)作的“黑馬”，通過數(shù)字平臺等多渠道擴(kuò)大“朋友圈”，開發(fā)優(yōu)秀作者，尋求合作機(jī)會，做好作者資源庫的建設(shè)與持續(xù)擴(kuò)充。如山東教育出版社積極與高校、科研院所合作，團(tuán)結(jié)了龔書鐸、錢林森、周洪宇、單中惠等眾多享譽(yù)國內(nèi)外的學(xué)者、名家，并持續(xù)不斷地聯(lián)絡(luò)一流作者，為打造高品質(zhì)的精品圖書儲備了優(yōu)秀的作者資源。

編輯工作是出版的主要工作，編輯人員是出版物內(nèi)容的選擇者、策劃者和執(zhí)行者，同時(shí)也是出版內(nèi)容質(zhì)量的“把關(guān)者”［7］。出版深度融合背景下，出版機(jī)構(gòu)要加快傳統(tǒng)編輯的融合發(fā)展轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)復(fù)合型編輯人才的培養(yǎng)，建立具備智能化背景的編輯團(tuán)隊(duì)。編輯人員不僅要具備出版流程所需的基本能力，還要了解并善于運(yùn)用數(shù)字技術(shù)。同時(shí)，出版機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)專業(yè)人員之間、同行之間的交流，引導(dǎo)編輯人員主動掌握現(xiàn)代出版編輯產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，積極革新融合出版觀念，從而推進(jìn)從選題策劃到內(nèi)容加工的數(shù)字化融合，促使出版內(nèi)容產(chǎn)出向智能化發(fā)展方向邁進(jìn)。如中小型學(xué)術(shù)出版社上海三聯(lián)書店，根據(jù)已有的出版優(yōu)勢和特色，在綜合經(jīng)營規(guī)模、資金實(shí)力、人員配置等情況后，優(yōu)化編輯培養(yǎng)模式，引入“首席編輯”制度，搭建專業(yè)學(xué)術(shù)出版中心平臺和數(shù)字化技術(shù)使用平臺，逐步建立以專家型編輯為核心競爭力的人才培養(yǎng)策略。

2．內(nèi)容呈現(xiàn)路徑：提高富媒體內(nèi)容占比以促進(jìn)圈層化傳播

（1）精品內(nèi)容建設(shè)要提高富媒體內(nèi)容占比

5G等新興技術(shù)改變了大眾的信息接收習(xí)慣，使得大眾對音視頻信息的需求不斷增加。與傳統(tǒng)出版以文字圖片為主要內(nèi)容資源的形態(tài)相比，附加了音視頻等多元信息符號的立體內(nèi)容極大豐富了用戶的閱讀體驗(yàn)。融合出版模式下的精品內(nèi)容生產(chǎn)需要出版機(jī)構(gòu)豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式，擺脫傳統(tǒng)內(nèi)容低運(yùn)營價(jià)值的窠臼，完善富媒體化建設(shè)；盡可能地拓寬與數(shù)字平臺的合作渠道，提升精品內(nèi)容中富媒體內(nèi)容的占比［8］。近年來，中國科學(xué)技術(shù)信息研究所牽頭創(chuàng)立富媒體數(shù)字出版內(nèi)容組織與知識服務(wù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，以富媒體數(shù)字出版內(nèi)容知識組織與知識服務(wù)為研究對象，開展面向出版領(lǐng)域的富媒體知識組織建設(shè)研究，這對出版模式創(chuàng)新具有重要意義。知識服務(wù)對內(nèi)容呈現(xiàn)的需求甚至大于對內(nèi)容需求本身，富媒體內(nèi)容占比高的融合出版產(chǎn)品能比傳統(tǒng)出版物呈現(xiàn)更多內(nèi)容，具備更為充盈的精品內(nèi)容展示空間，再者，多渠道呈現(xiàn)提高了內(nèi)容的場景適應(yīng)能力，用戶通過掃描二維碼或打開手機(jī)電腦用戶端即可獲取所需內(nèi)容。因此，精品內(nèi)容建設(shè)要依靠技術(shù)更好地對內(nèi)容進(jìn)行整合利用，增加傳統(tǒng)出版產(chǎn)品所沒有的功能。例如，由中國數(shù)字圖書館開發(fā)的《慶賞升平》·戲曲人物扮相譜之孫悟空數(shù)字出版產(chǎn)品由40000個數(shù)字標(biāo)識構(gòu)成，該產(chǎn)品集合了文字圖片、音頻視頻等海量富媒體內(nèi)容，自發(fā)布后就受到了媒體及社會各界的關(guān)注，極具研究、鑒賞、收藏、分享等價(jià)值。

（2）富媒體內(nèi)容占比的提高為圈層化傳播提供可能

出版深度融合背景下，出版機(jī)構(gòu)新媒體矩陣正在從1.0版本向2.0版本升級，從單一的媒體矩陣型內(nèi)容傳播轉(zhuǎn)向以用戶為中心的圈層化傳播。出版機(jī)構(gòu)要善于抓取大數(shù)據(jù)并描摹用戶畫像，發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢，將營銷目標(biāo)范圍從“公域流量”模式轉(zhuǎn)為“公私域流量”并重的模式，細(xì)化內(nèi)容分類，捕捉用戶知識需求與閱讀習(xí)慣，將內(nèi)容數(shù)據(jù)與用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配［9］。例如，“人文讀書聲”是人民文學(xué)出版社旗下的官方知識店鋪，具備豐富的文學(xué)內(nèi)容資源，人民文學(xué)出版社深知過去單純的“出版社—讀者”單箭頭關(guān)系的局限性，通過小鵝通平臺形成“用戶積分體系”“用戶社群運(yùn)營”，與用戶建立更深層次的鏈接，并選擇部分內(nèi)容通過私域流量傳播。

新媒體矩陣帶來的巨大信息流量使得用戶黏性培養(yǎng)方式更為便捷，出版主體與用戶關(guān)系也趨向穩(wěn)固。融合出版模式下，新型傳播模式形成，網(wǎng)絡(luò)關(guān)系互動程度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系密度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系領(lǐng)域幅度都是出版機(jī)構(gòu)在傳播出版內(nèi)容時(shí)需要考慮的指標(biāo)。例如，人民郵電出版社出版《媒體運(yùn)營策略》，并以其為參考對媒體與內(nèi)容進(jìn)行分類，確定了“對大眾化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)大流量覆蓋傳播，并結(jié)合精準(zhǔn)的小眾群體垂直傳播”的投放模式，有效提升了精品內(nèi)容的推廣效果。

3．內(nèi)容激勵路徑：建立健全評價(jià)體系和評優(yōu)機(jī)制

（1）精品內(nèi)容建設(shè)要完善內(nèi)容評價(jià)體系

內(nèi)容評價(jià)體系是高質(zhì)量內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)，科學(xué)合理的評價(jià)體系對于動員作者產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，激勵編輯守好質(zhì)量關(guān)有重大意義，是持續(xù)滿足用戶對精品內(nèi)容需求的重要環(huán)節(jié)。搭建內(nèi)容評價(jià)體系，打造良性的內(nèi)容生態(tài)，不僅是在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)深入貫徹“內(nèi)容為王”出版理念的重要舉措，也是促進(jìn)精品內(nèi)容生產(chǎn)傳播的有效途徑?？茖W(xué)的內(nèi)容評價(jià)體系可以比較全面、客觀地反映圖書的學(xué)術(shù)價(jià)值和影響力，如中國知網(wǎng)（CNKI）、讀秀已具備較為詳細(xì)的圖書文獻(xiàn)被引用情況報(bào)告。

出版深度融合背景下，出版單位構(gòu)建以精品內(nèi)容為追求的內(nèi)容評價(jià)體系，必須合理選取評價(jià)模式，科學(xué)地斟酌評價(jià)指標(biāo)。堅(jiān)持人工評價(jià)與數(shù)據(jù)評價(jià)相結(jié)合、定量指標(biāo)和定性指標(biāo)相結(jié)合，從內(nèi)容的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益、知識服務(wù)能力、國際傳播能力等維度出發(fā)，擬定具備可衡量性、可操作性的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以此激發(fā)作者和編輯內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作的積極性。

（2）精品內(nèi)容建設(shè)要豐富評優(yōu)推薦活動

內(nèi)容評獎評優(yōu)工作是激勵精品出版內(nèi)容生產(chǎn)的有效措施。各級宣傳部門、出版機(jī)構(gòu)要增加各類出版內(nèi)容評獎推薦活動的舉辦頻次，遵循“拔尖”原則，注重質(zhì)量、精簡數(shù)量，不斷完善專家閱評機(jī)制，推進(jìn)多渠道的線上、線下大眾評論收集等工作，建立公平公開的綜合評優(yōu)模式。如湖南省出版工作者協(xié)會連續(xù)六屆舉辦“湖湘優(yōu)秀出版物獎”評獎活動，激勵全省各出版單位出版更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的出版物，省內(nèi)出版機(jī)構(gòu)參與度極高。

此外，應(yīng)加大內(nèi)容評優(yōu)推薦活動的宣傳力度，增強(qiáng)活動影響力的同時(shí)保證活動的持續(xù)性，做好經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，推出具有社會關(guān)注度的品牌活動，以提升活動的權(quán)威性和影響力為目標(biāo)，使內(nèi)容評獎推薦機(jī)制成為內(nèi)容生產(chǎn)的調(diào)控手段和精品內(nèi)容產(chǎn)出的最強(qiáng)推動力。如“中華優(yōu)秀出版物獎”評選得到業(yè)界高度重視，其獲獎作品展現(xiàn)了中國出版物的最高水準(zhǔn)，每屆送評出版物皆為業(yè)界精品，數(shù)量達(dá)千余種，其高影響力是鞭策業(yè)界精品內(nèi)容持續(xù)輸出的強(qiáng)勁驅(qū)動。

精品內(nèi)容建設(shè)是我國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，向內(nèi)承擔(dān)穩(wěn)固意識形態(tài)陣地、引領(lǐng)社會主流價(jià)值觀的艱巨任務(wù)，對外在國際傳播中承擔(dān)著講述中國光輝歷史、塑造新時(shí)代中國形象的重要使命。出版機(jī)構(gòu)要在精品內(nèi)容的內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容呈現(xiàn)和內(nèi)容激勵方面進(jìn)一步完善升級，充分發(fā)掘精品內(nèi)容在塑造價(jià)值、提升文化軟實(shí)力、強(qiáng)化文化競爭力、構(gòu)建中國出版國際話語權(quán)等方面的巨大優(yōu)勢和潛能。為了更好地展現(xiàn)中華文明的獨(dú)特價(jià)值與魅力，對外表達(dá)理念和情感，出版機(jī)構(gòu)要重視精品內(nèi)容建設(shè)，以中國出版活躍中華文化，讓全世界更好地讀懂中國。

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