【摘要】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展和繁榮離不開產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大推動力。創(chuàng)造力、閱讀力遵循的文學(xué)邏輯和文化邏輯，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的發(fā)展邏輯。產(chǎn)出網(wǎng)絡(luò)力、產(chǎn)業(yè)力的技術(shù)邏輯和經(jīng)濟(jì)邏輯，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)外在的發(fā)展邏輯。新技術(shù)反作用問題、文學(xué)質(zhì)量問題、文化價值問題和商業(yè)模式問題，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。新技術(shù)變革效應(yīng)持續(xù)發(fā)揮、文學(xué)主流化效應(yīng)持續(xù)凸顯、主流文化價值效應(yīng)持續(xù)彰顯、產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新效應(yīng)持續(xù)迸發(fā)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

【關(guān)? 鍵? 詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)；基因；產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新；趨勢

【作者單位】謝清風(fēng)，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。

【基金項目】國家社科基金項目“國際話語權(quán)視閾下出版走出去創(chuàng)新體系研究”（19BXW032）。

【中圖分類號】G239.2；I206.7【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.12.005

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、讀者、平臺（企業(yè)）根據(jù)國家的政策、法規(guī)、制度等，為讀者提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀產(chǎn)品、服務(wù)的活動。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家擁有的創(chuàng)造力和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者產(chǎn)生的閱讀力，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)力量。創(chuàng)造力、閱讀力遵循的文學(xué)邏輯和文化邏輯，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的發(fā)展邏輯?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)力和商業(yè)運營產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)力，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。產(chǎn)出網(wǎng)絡(luò)力、產(chǎn)業(yè)力的技術(shù)邏輯和經(jīng)濟(jì)邏輯，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)外在的發(fā)展邏輯。發(fā)展邏輯顯示基因和問題，體現(xiàn)規(guī)律和動力，指引方向和趨勢，是認(rèn)識和實踐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的工具和依據(jù)。

一、基因：四位一體驅(qū)動發(fā)展

1．互聯(lián)網(wǎng)基因：新技術(shù)產(chǎn)物

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種用電腦創(chuàng)作，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，供網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽或參與的新型文學(xué)樣式［1］。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺連接網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容與用戶，是新技術(shù)產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的互聯(lián)網(wǎng)基因是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的基因。1991年4月5日，全球第一份中文電子刊物《華夏文摘》誕生，打開了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要想在中國市場大規(guī)模生產(chǎn)，就要解決漢字輸入、傳輸、顯示技術(shù)等問題。我國留學(xué)生在英語網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中成功探索了這些技術(shù)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)打下了技術(shù)基礎(chǔ)。同時，電子郵件、電子郵件列表、新聞組等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展打下了媒介基礎(chǔ)。技術(shù)條件催生，媒介條件孕育，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)有了內(nèi)核。

互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的土壤和騰飛的翅膀。于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，鍵盤代替了筆。于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)代替了紙、印刷、發(fā)行、銷售和閱讀環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概念的重心不在文學(xué)而在網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是不是文學(xué)不重要，重要的是網(wǎng)絡(luò)時代的文學(xué)性需要在網(wǎng)絡(luò)性中誕生［2］。相對于傳統(tǒng)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作主體擴(kuò)張，創(chuàng)作速度加快，儲存成本降低，作品豐富、量大，產(chǎn)品形態(tài)立體多樣，傳播快速便捷。基于此，讀者的閱讀活動能夠隨時隨地開展，互動體驗服務(wù)即時充分。超文本的產(chǎn)品新形態(tài)融文字、音頻、視頻于一體，凸顯技術(shù)強(qiáng)勢與體驗優(yōu)勢。

2．文學(xué)基因：傳承和創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)掘、培育、創(chuàng)作、生產(chǎn)、推廣了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是文學(xué)的新樣態(tài)，是文學(xué)的一脈、一類、一支。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既要區(qū)分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和主流文學(xué)的區(qū)別和特質(zhì)，又要注重二者之間的承續(xù)和聯(lián)系［3］。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的文學(xué)基因，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對文學(xué)的傳承和創(chuàng)新。首先，在體裁上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)釋放了傳統(tǒng)文學(xué)的能量，且繼承和發(fā)揚了通俗文學(xué)。當(dāng)代中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同時具備新（高度依賴網(wǎng)絡(luò)媒介）和舊（沿襲紙質(zhì)通俗文學(xué)的部分文本特征）兩個方面［4］。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在存在方式、表意形態(tài)、知識譜系、生產(chǎn)和傳播等方面改變了傳統(tǒng)慣例和做法，展現(xiàn)了其活力和功能。其次，在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繼承和賡續(xù)傳統(tǒng)文學(xué)的內(nèi)容主題和領(lǐng)域，如歷史、都市、言情等。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)拓展內(nèi)容，創(chuàng)造了新主題，運用了新素材，如玄幻、仙俠等。最后，在形式上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)充分運用傳統(tǒng)文學(xué)的體裁、表現(xiàn)方式、表達(dá)方法，并完成了極致的創(chuàng)新和突破，在現(xiàn)實、幻想、歷史等主要類別下大放異彩。

3．文化基因：大眾文化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屬于大眾文化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)。大眾文化是隨著現(xiàn)代大眾社會的興起而形成、與當(dāng)代大工業(yè)生產(chǎn)密切相關(guān)、以大眾傳媒為主要傳播手段、進(jìn)行大批量文化生產(chǎn)的當(dāng)代文化形態(tài)［5］，消費性和娛樂性是其鮮明的特點。讀者選擇、閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的過程充分體現(xiàn)了大眾文化的特點，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展與此一致，遵循大眾文化的規(guī)律適應(yīng)和滿足讀者。從縱向看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從小眾創(chuàng)作開始，短期內(nèi)快速發(fā)展，成為大規(guī)模、成體系的世界級文化現(xiàn)象，得益于門檻低的大眾消費和娛樂化體驗。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品特別強(qiáng)調(diào)閱讀愉悅的飽滿度和節(jié)奏性，爽感不僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的典型體驗，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)娛樂性的充分體現(xiàn)。

4．經(jīng)濟(jì)基因：需求驅(qū)動

讀者需求、作者需求驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。讀者需求是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤，讀者規(guī)模的快速擴(kuò)大是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動力。根據(jù)《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》，2022年12月底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總數(shù)為4.92億。顯然，超大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的興旺現(xiàn)狀和強(qiáng)勁勢頭一致。讀者需求驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是粉絲經(jīng)濟(jì)的典型體現(xiàn)。粉絲對作家、作品的關(guān)注、忠誠甚至依賴，促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)成型，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)回報。隨著用戶的拓展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。作家是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，作家需求得到滿足是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的重要條件。作家的大規(guī)模創(chuàng)作能夠推動作品的大聚集，作家的脫穎而出帶來作品的大突破。近年，更多年輕的作家加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，既拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，也為其增添了發(fā)展活力。

二、問題：四重困境阻礙發(fā)展

1．新技術(shù)反作用困境

盜版行為借助新技術(shù)重創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新技術(shù)帶來了復(fù)制和傳播的便捷性，既有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也給盜版提供了條件，極大地降低了盜版的成本。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版的大規(guī)模和嚴(yán)重程度令人震驚?！吨袊W(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書2021》顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模62億元。盜版秒速竊取、同步更新和遠(yuǎn)超正版的傳播面，嚴(yán)重危及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP運營模式。

平臺的技術(shù)強(qiáng)勢反噬網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)。平臺發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢支撐、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、讀者，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而，平臺肆意運用技術(shù)強(qiáng)勢形成技術(shù)霸權(quán)，影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。平臺不明確自身的責(zé)任和義務(wù)，擠壓中下層作家群的生存和發(fā)展空間，嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的核心。平臺不重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的社會效益和社會價值，一味強(qiáng)調(diào)點擊率、播放率和流量，迎合甚至誘導(dǎo)讀者產(chǎn)生不良閱讀需求，嚴(yán)重破壞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

2．文學(xué)質(zhì)量困境

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品規(guī)模和質(zhì)量不對等，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的一大問題。第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量規(guī)模巨大，質(zhì)量參差不齊。根據(jù)《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》，近十年，全國近百家重點網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的上百萬名活躍作者，累計創(chuàng)作作品上千萬部。2022年，新增網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品300多萬部。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作門檻低，作家和作品良莠不齊，精英作家和精品力作占比極低。據(jù)閱文集團(tuán)2019年財報數(shù)據(jù)，閱文集團(tuán)平臺入駐作家達(dá)到810萬位，作品數(shù)量達(dá)到1220萬部。第二，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同質(zhì)化問題嚴(yán)重。無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家還是作品，都是金字塔結(jié)構(gòu)，其只有處于塔上部或塔尖，才能得到更多讀者的青睞。于是，無論是作家還是作品，都朝著塔尖趨同。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屬于類型文學(xué)，類型文學(xué)具有一定的格式和套路，往往容易出現(xiàn)同質(zhì)化問題，模仿甚至抄襲成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域的慣?，F(xiàn)象，同質(zhì)化問題非常嚴(yán)重。

3．文化價值困境

“三俗”是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文化價值之痛，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之礙。一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品起點低，存在內(nèi)容低俗傾向，帶來不良影響，導(dǎo)致一些人以此給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)貼上標(biāo)簽。一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品沒有高于生活，沒有充分體現(xiàn)藝術(shù)性，庸俗之風(fēng)盛行。一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者迎合和討好讀者的低級趣味，以功利性為目的寫作。涉嫌“三俗”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品或可給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺帶來短期利益，但不利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4．商業(yè)模式困境

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)主要有內(nèi)容商業(yè)模式和版權(quán)商業(yè)模式，兩種商業(yè)模式的探索和創(chuàng)造過程構(gòu)成其發(fā)展史。內(nèi)容商業(yè)模式基于讀者的閱讀需求，表現(xiàn)為付費閱讀模式和免費閱讀+廣告模式。版權(quán)商業(yè)模式是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容跨載體、跨界和跨域運用的結(jié)果，跨載體運用集中表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容實體出版，跨界運用充分體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的影視、動漫、游戲等轉(zhuǎn)化上，跨域運用主要是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外售賣和服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式問題重重。付費閱讀模式導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)精英作者與平臺達(dá)成聯(lián)盟，壟斷網(wǎng)絡(luò)作品資源和網(wǎng)絡(luò)市場，破壞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)環(huán)境，不利于中下層作家的生存和發(fā)展。免費閱讀+廣告模式一味追求廣告點擊量，把作品作為引流的工具，忽視了作品的文學(xué)性，削弱了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。版權(quán)商業(yè)模式的產(chǎn)生激化了作家群體與網(wǎng)絡(luò)平臺之間的版權(quán)之爭，削弱了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展力。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，任何商業(yè)模式都無法一直支撐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式只會隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)用戶的變遷而變化［3］。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的困境是其發(fā)展過程中不可避免的，需要在突破中發(fā)展，在發(fā)展中突破。

三、趨勢：四條路徑引領(lǐng)發(fā)展

1．新技術(shù)變革效應(yīng)持續(xù)發(fā)揮

新技術(shù)變革持續(xù)夯實網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，人工智能、5G等新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。人工智能為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家提供更好的創(chuàng)作工具，提高他們的創(chuàng)作效能和效率。人工智能獨立的寫作能力、翻譯能力可以支持其創(chuàng)作、翻譯模式化作品，滿足部分讀者的需要。ChatGPT等技術(shù)輔助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作，激發(fā)讀者的熱情。AI翻譯充分降低了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的翻譯成本，提高了翻譯效率，準(zhǔn)確度接近95%。高容量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，特別是融文字、音頻和視頻于一體的超文本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，需要更強(qiáng)更快的5G應(yīng)用支撐其創(chuàng)新和傳輸。5G應(yīng)用可以幫助讀者擴(kuò)大閱讀空間，改善閱讀體驗。新技術(shù)創(chuàng)新周期短，不斷換代和出新，不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的即時性、伴隨性、互動性等特點和優(yōu)勢，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更大的空間。

新技術(shù)變革持續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)基于新技術(shù)，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作和消費構(gòu)建生態(tài)。新技術(shù)變革帶來的新力量解決了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)存在的問題，如區(qū)塊鏈技術(shù)可以保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品識別的唯一性，保障其在線上傳播中的安全性，解決版權(quán)確權(quán)、監(jiān)測等難題，有效防止和打擊盜版。新技術(shù)變革通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的運營服務(wù)（如人工智能優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播、推廣方法）改善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，提高其生態(tài)功能，創(chuàng)新模式，為讀者提供精準(zhǔn)定制服務(wù)。

2．文學(xué)主流化效應(yīng)持續(xù)凸顯

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材主流化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材轉(zhuǎn)向明顯，現(xiàn)實、科幻、傳統(tǒng)文化等題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量增、質(zhì)量升，特別突出的是講好新時代中國故事的現(xiàn)實題材。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)實題材作品近幾年受到重視，現(xiàn)實主義精神成為創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)型動力，不僅豐富了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材品類，也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)貼近時代、貼近生活，更加“接地氣”［6］。閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)實題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在2016—2021年內(nèi)的復(fù)合增長率達(dá)34%，位于全類目第二，也是2021年增速TOP 5的品類。根據(jù)《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》，2022年新增20余萬部現(xiàn)實題材作品，出現(xiàn)了《關(guān)鍵路徑》《奔涌》等代表作。大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品展現(xiàn)社會生活生動畫面，再現(xiàn)時代發(fā)展奔涌潮流，發(fā)揚民族和時代精神的磅礴力量，讓人耳目一新、精神振奮。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主題主流化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。相關(guān)管理部門引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展。2019年12月，國家網(wǎng)信辦發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》。2020年6月，國家新聞出版署印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版管理的通知》。2022年、2023年，中國作家協(xié)會“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點作品扶持選題名單”分別支持45部、40部作品的創(chuàng)作，這些選題所屬的主題包括新時代山鄉(xiāng)巨變、科技創(chuàng)新和科幻、中華民族復(fù)興、人類命運共同體、中國式現(xiàn)代化、美好生活、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家也表達(dá)主題主流化的愿望。2020年12月30日，136名知名網(wǎng)絡(luò)作家聯(lián)合發(fā)布《提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作質(zhì)量倡議書》，倡導(dǎo)高質(zhì)量創(chuàng)作，呼吁抵制“三俗”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為當(dāng)代最重要的一種文化現(xiàn)象，產(chǎn)生和發(fā)展的關(guān)鍵在于人，這其中既囊括文學(xué)創(chuàng)作者，也包括廣泛的讀者群和專業(yè)文學(xué)評論家［7］。根據(jù)起點讀書APP統(tǒng)計，2021年在讀者評論中，“中國”一詞累計出現(xiàn)30多萬次，“愛國”一詞被提及超1.5萬次。這些讀者評論是作家創(chuàng)作、作品主題變化趨勢的直接反映和具體體現(xiàn)。2022年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家積極參與中國作家協(xié)會的“新時代山鄉(xiāng)巨變計劃”和“新時代文學(xué)攀登計劃”，凸顯文學(xué)主力軍作用。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作能力主流化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作技巧專業(yè)且成熟。歷經(jīng)探索后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在體裁、人物形象塑造、敘述方式、話語體系、審美表現(xiàn)等方面形成了鮮明特點，創(chuàng)造了多樣化模式，形成了獨特風(fēng)格。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論、專業(yè)評論和評價體系的構(gòu)建，既是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作能力的分析總結(jié)、提煉探究，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作能力的體現(xiàn)和證明?！?022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》以“理論評論繼續(xù)壯大”的整體評價，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論建設(shè)和評價體系構(gòu)建的成就進(jìn)行充分闡述。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典化是近年的熱點，這既是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作能力主流化的體現(xiàn)，也是標(biāo)志。

3．主流文化價值效應(yīng)持續(xù)彰顯

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)融入新時代主流文化并促進(jìn)其建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在保持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特征與活力的同時，正日益向主流意識形態(tài)、主流文化傳統(tǒng)、主流文學(xué)審美靠攏［8］。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)意識形態(tài)主流化意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)加大倡導(dǎo)主流價值的力度，為時代書寫，為時代畫像。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為普通人講述中國故事的重要載體。各行各業(yè)的作家或以行業(yè)為背景講述新時代故事，或直接講述行業(yè)和職業(yè)故事，以反映新時代風(fēng)貌。另一方面，“Z世代”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作和閱讀的新主體，他們在作品和作品評價中表達(dá)內(nèi)在的自信心，張揚民族自豪感。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。網(wǎng)絡(luò)小說實際上是上承變文、志怪、傳奇、話本、明清小說、鴛鴦蝴蝶派和金梁古、瓊瑤為代表的港臺通俗文學(xué)的軌跡［9］，自然在賡續(xù)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主動運用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素。一些作品以傳統(tǒng)文化經(jīng)典為框架展開，一些作品直接運用傳統(tǒng)文化素材，一些作品以傳統(tǒng)文化作為背景。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)結(jié)合傳統(tǒng)精神與現(xiàn)代精神，弘揚傳統(tǒng)精神。在儒家文化的影響下，俠義精神凸顯勇敢、正義、扶危濟(jì)困等內(nèi)核，并在武俠作品中得以充分體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)以精品化充分體現(xiàn)其在文化體系中的地位和價值。從野蠻生長發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)精品化追求日益凸顯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家和平臺響應(yīng)和踐行新時代文化高質(zhì)量發(fā)展的要求，以出精品作為目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品數(shù)量不斷增加，質(zhì)量不斷提高，新時代文學(xué)經(jīng)典不斷涌現(xiàn)，得到國家和國外權(quán)威文化機(jī)構(gòu)的認(rèn)同。例如：國家圖書館永久典藏144部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品；中國國家版本館入藏10部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的數(shù)字版圖書；大英圖書館中文館藏書目收錄《大國重工》等16部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品是文化體系中的重要內(nèi)容來源，在促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也推動和促進(jìn)文化的發(fā)展繁榮。影視、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中獲得內(nèi)容，創(chuàng)造大量爆品，得到充分發(fā)展。根據(jù)《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》，60%的熱播影視劇、50%的上線動漫由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編，授權(quán)改編為微短劇的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP年增長率近70%，授權(quán)有聲改編的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP近10萬部，在IP授權(quán)總數(shù)中占比超80%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)文化價值主流化體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)作家的文化自覺。文化意識是網(wǎng)絡(luò)作家文化自覺的前提。從自我到他人，從幻想到現(xiàn)實，從寫作到社會，網(wǎng)絡(luò)作家意識到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文化性、現(xiàn)實性、社會性，意識到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)離不開大時代大環(huán)境。文化身份是網(wǎng)絡(luò)作家文化自覺的基礎(chǔ)。各個年代的人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)作家隊伍，網(wǎng)絡(luò)作家中的“銀發(fā)群體”占比逐年增大，各種職業(yè)背景的網(wǎng)絡(luò)作家書寫行業(yè)。這都表明網(wǎng)絡(luò)作家在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文化功能的清晰認(rèn)知中確立了文化身份，賦予自身以角色和職責(zé)。文化自信和文化自強(qiáng)是網(wǎng)絡(luò)作家文化自覺的自然延伸和完美體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)作家遵循以人民為中心的創(chuàng)作立場，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進(jìn)文化的滋養(yǎng)下不斷增強(qiáng)主流意識，將個體的命運和大時代國家民族復(fù)興的進(jìn)程緊密相連，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)彰顯中華文明的魅力和國家文化軟實力，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明和世界文明新形態(tài)。

4．產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新效應(yīng)持續(xù)迸發(fā)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新升級創(chuàng)造系統(tǒng)效應(yīng)。融合發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新升級的必由之路，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的融合點是IP。IP是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的中心，是潛力巨大的價值洼地，也是產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈中的決定性因素。根據(jù)《2019—2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》，2019年、2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)給下游文化產(chǎn)業(yè)帶來累計超過10000億元的總產(chǎn)值。影視是IP價值的引爆器，全鏈路拓展是IP價值實現(xiàn)的路徑，系列化是IP價值的創(chuàng)新成果。唐家三少說：“我曾經(jīng)和我的合作方說，我的筆名可以保證1個億的票房，我的作品可以再保證1個億的票房，這就是粉絲經(jīng)濟(jì)的力量。”［10］這表明了粉絲經(jīng)濟(jì)力量的強(qiáng)大。IP價值的實現(xiàn)實質(zhì)上是粉絲經(jīng)濟(jì)力量的釋放。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新升級集中體現(xiàn)在通過IP轉(zhuǎn)化迭代升級，持續(xù)放大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)價值?！?022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》指出，“整體穩(wěn)健、形式迭代、路徑創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展”是IP轉(zhuǎn)化的綜合特征。IP全版權(quán)運營體系的演進(jìn)和優(yōu)化，充分凸顯了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新升級的系統(tǒng)效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈海外創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生國際效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的共情力和感染力是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈海外創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)帶來可觀的市場前景?！?021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》預(yù)測，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場潛在規(guī)模超過300億元?！吨袊W(wǎng)絡(luò)文學(xué)在亞洲地區(qū)傳播發(fā)展報告》指出，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的海外產(chǎn)值超30億元。在我國版權(quán)貿(mào)易由逆差轉(zhuǎn)順差的艱難征程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)突出，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國際性。根據(jù)《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)累計向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品16000余部，其中實體授權(quán)5000部，上線翻譯作品9000余部，海外用戶超1.5億人，遍布世界大部分國家和地區(qū)，包括歐洲、北美、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。版權(quán)輸出和直接提供作品是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外發(fā)展的初級模式，其進(jìn)階模式是IP價值實現(xiàn)，即圍繞IP向海外讀者提供系列產(chǎn)品和服務(wù)，提升IP作品的閱讀率，優(yōu)化海外讀者的閱讀體驗。因為IP系列產(chǎn)品和服務(wù)原本是為國內(nèi)讀者開發(fā)的，所以如何處理好國際化和本土化的關(guān)系，如何更好地適應(yīng)海外讀者的閱讀習(xí)慣并滿足其需求，需要相關(guān)企業(yè)進(jìn)行更多探索和實踐?；诖?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外發(fā)展的高階模式產(chǎn)生，這種模式是基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈海外創(chuàng)新發(fā)展，在海外構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)。閱文集團(tuán)、掌閱科技、中文在線等在這方面進(jìn)行了初步探索，取得了一些成果。2018年4月至今，閱文集團(tuán)旗下的起點國際平臺擁有的海外創(chuàng)作者超過30萬名，推出外語作品數(shù)十萬部。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從作品出海、IP出海、模式出海到生態(tài)出海，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈全球化進(jìn)程快速推進(jìn)，國際效應(yīng)日益彰顯。

參考文獻(xiàn)｜

［1］歐陽友權(quán). 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本體論［M］. 北京：中國文聯(lián)出版社，2004.

［2］邵燕君. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“網(wǎng)絡(luò)性”與“經(jīng)典性”［J］. 北京大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2015（1）：143-152.

［3］王金芝. 早期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動和當(dāng)代文學(xué)虛擬空間拓展：論中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的緣起［J］. 南方文壇，2022（4）：50-58.

［4］楊玲. 體驗經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的范式轉(zhuǎn)型［J］. 文藝研究，2013（12）：25-33.

［5］和磊，賀玉高. 大眾文化教程［M］. 桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2012.

［6］歐陽友權(quán)，羅亦陶. 我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的新挑戰(zhàn)與新趨勢［EB/OL］. （2022-03-29）［2023-06-23］.

http：//www.zjzj.org/ch99/system/2022/03/29/033552373.

shtml.

［7］禹建湘，梁馨月. 生態(tài)優(yōu)化語境下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流化趨勢［J］. 懷化學(xué)院學(xué)報，2022（1）：79-85.

［8］王志艷. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“趨主流化”［N］. 人民日報海外版，2019-03-01.

［9］范伯群，劉小源. 通俗文學(xué)的傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)類型小說的歷史參照系［J］. 中國現(xiàn)代文學(xué)研究叢刊，2015（8）：100-114.

［10］粉絲經(jīng)濟(jì)：中國網(wǎng)絡(luò)小說熱編影視劇［EB/OL］. （2014-08-01）［2023-06-23］. http：//m.haiwain

et.cn/middle/345646/2014/0801/content_20917735_1.html.