李婧

摘要：5G網(wǎng)絡(luò)的正式商用，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展為媒體的融合發(fā)展提供了基礎(chǔ)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了內(nèi)部的強(qiáng)勁動(dòng)力。融媒體是新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，通過媒體融臺形成多元化信息傳播不可替代的優(yōu)勢。新時(shí)代，新媒體平臺中為網(wǎng)絡(luò)銷售提供了新的發(fā)展機(jī)遇，直播帶貨作為新的產(chǎn)品銷售方式成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)品零售時(shí)代的新型營銷方式，為產(chǎn)品營銷提供了新的途徑。本文從媒體與產(chǎn)品融合的視角分析媒體產(chǎn)品的融合與創(chuàng)新實(shí)踐，以期為相關(guān)工作帶來理論參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：媒體產(chǎn)品；信息傳播；創(chuàng)新；發(fā)展

基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的快速發(fā)展，出現(xiàn)了很多新產(chǎn)品，改變了人們的生活方式與消費(fèi)觀念。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展讓物聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)實(shí)，直接催生了直播帶貨新商業(yè)模式的出現(xiàn)，新冠肺炎疫情的突然來襲，讓消費(fèi)者的行動(dòng)受到了限制，新技術(shù)與服務(wù)水平的提升推動(dòng)了新零售方式的發(fā)展，2020年的直播帶貨行業(yè)得到了空前發(fā)展，店主直播、網(wǎng)紅直播、明星直播等直播方式吸引了大量的粉絲，很多的財(cái)經(jīng)作家、企業(yè)家也加入到網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中。網(wǎng)絡(luò)新政策的頒布激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，加快了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)追趕城市經(jīng)濟(jì)的腳步。通過直播帶貨的方式實(shí)現(xiàn)了新媒體產(chǎn)品的融合與創(chuàng)新，也為鄉(xiāng)村振興政策的落實(shí)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了原動(dòng)力。

新媒體產(chǎn)品融合的相關(guān)概述

新媒體產(chǎn)品的概念

產(chǎn)品是人們賴以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，可能是有形的也可能是虛擬的，會對人們的生活產(chǎn)生直接的影響。新媒體產(chǎn)品是指基于媒體網(wǎng)絡(luò)而衍生出的不同種類產(chǎn)品，其依靠網(wǎng)絡(luò)的途徑來進(jìn)行營銷。新媒體信息傳播技術(shù)與服務(wù)水平的提升是新媒體產(chǎn)品融合創(chuàng)新的基礎(chǔ)，新媒體產(chǎn)品作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新產(chǎn)物，是借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所產(chǎn)生的數(shù)字產(chǎn)品，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的組成部分，但實(shí)際屬于媒體產(chǎn)品。直播帶貨是不同行業(yè)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)平臺融合的體現(xiàn)，作為新的商業(yè)模式與促銷手段，理論的基礎(chǔ)源于營銷學(xué)理論。從價(jià)值鏈來看，直播帶貨的利益相關(guān)者包含了生產(chǎn)企業(yè)、產(chǎn)品供應(yīng)商、消費(fèi)者與營銷渠道。通過線上線下融合直播帶貨的方式實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品服務(wù)的多元化發(fā)展，圍繞新媒體產(chǎn)品，物流服務(wù)水平也實(shí)現(xiàn)了逐步提升，直播帶貨的物流支撐系統(tǒng)得到了逐步完善，各個(gè)行業(yè)共同促進(jìn)了新媒體產(chǎn)品的融合創(chuàng)新發(fā)展。

新媒體產(chǎn)品的種類

新媒體產(chǎn)品產(chǎn)生于新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，根據(jù)產(chǎn)品的類型可以將新媒體產(chǎn)品劃分為四大類，即電子商務(wù)產(chǎn)品類（如美團(tuán)、汽車之家、京東、淘寶類以銷售產(chǎn)品為主的平臺）、休閑娛樂產(chǎn)品類（如抖音、快手、音樂網(wǎng)站、手游網(wǎng)站等）、社交服務(wù)產(chǎn)品類（如微博、QQ、陌陌、微信等）、內(nèi)容信息產(chǎn)品類（如百度文庫、電子期刊、中文網(wǎng)等）這四大類的新媒體產(chǎn)品之間不存在絕對性的分類界限，甚至?xí)霈F(xiàn)不同程度的融合。不同新媒體產(chǎn)品內(nèi)容之間相互滲透，但每個(gè)類型的新媒體產(chǎn)品都具有自身獨(dú)自的核心服務(wù)內(nèi)容，也存在能夠帶給受眾更好體驗(yàn)而增加的輔助性服務(wù)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是新媒體技術(shù)的核心，新媒體技術(shù)的發(fā)展基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新，新媒體融合了傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，通過技術(shù)的改造實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與服務(wù)水平的提升，新媒體產(chǎn)品也因此受到了社會大眾的認(rèn)可。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的關(guān)鍵因素

新媒體是以微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)客戶端為代表的新技術(shù)產(chǎn)品在媒體領(lǐng)域中的運(yùn)用，這樣的平臺成為信息傳播的新平臺，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合為信息流通帶來了不可替代的價(jià)值。新舊媒體融臺代表了傳統(tǒng)媒體只注重內(nèi)容的時(shí)代已經(jīng)過去了，新媒體必須尋找更多的傳播途徑才能體現(xiàn)新媒體的傳播優(yōu)勢，要運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾的需求展開分析，通過信息共享在媒體競爭中體現(xiàn)優(yōu)勢。隨著融媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)平臺的互動(dòng)性和信息受眾的參與度大大提升。5G網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)APP的普及使每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)表者或者是參與者，人們的信息分享也突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的限制，極大地豐富了信息傳播形式。由此可見，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵因素是新媒體實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容的共享，并借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對信息受眾的心理進(jìn)行了分析，與之進(jìn)行所需信息的自動(dòng)化匹配和推送。信息技術(shù)的應(yīng)用讓信息傳播更懂受眾需求，給用戶帶來了更好的體驗(yàn)感。

創(chuàng)新網(wǎng)媒平臺，加強(qiáng)新媒體產(chǎn)品融合

借助網(wǎng)絡(luò)輿論創(chuàng)建新媒體陣地

媒體的本質(zhì)作用是對社會事務(wù)進(jìn)行宣傳與報(bào)道，從信息傳播敘事角度來看，傳統(tǒng)媒體所使用的是線性的報(bào)道方式，融媒體轉(zhuǎn)變了這樣的單一宣傳形式，利用新的科技手段給聽眾帶來更好的視聽體驗(yàn)，運(yùn)用文字、圖片、音頻的方式將產(chǎn)品內(nèi)容展示在受眾面前，實(shí)現(xiàn)了從電視傳媒、報(bào)紙到三維空間內(nèi)容的體現(xiàn)。融媒體的新傳播方式對三維空間進(jìn)行了突破，通過非線性、多時(shí)空的新聞形式進(jìn)行了展現(xiàn)。比如一些地方為了宣傳自己的家鄉(xiāng)，開展短視頻創(chuàng)作大賽，將一些短視頻發(fā)送到相關(guān)平臺進(jìn)行傳播，倡導(dǎo)全民參與到短視頻的制作中。目前一些比較火的如快手、抖音平臺，視頻創(chuàng)作方式相對比較簡單，公眾參與的門檻不高，社會大眾都樂于參加。通過這種方式，新媒體能夠與信息受眾展開頻繁的互動(dòng)，井在互動(dòng)與討論過程中與受眾產(chǎn)生了心理共鳴，達(dá)到了更好的信息傳播效果。新媒體產(chǎn)品融合與創(chuàng)新必須要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，利用網(wǎng)絡(luò)平臺占據(jù)輿論高地，通過網(wǎng)絡(luò)媒體引領(lǐng)社會大眾的主流思想。

圍繞網(wǎng)絡(luò)傳播中心，創(chuàng)建融媒體新平臺

融媒體是很多傳播平臺的融合，需要對不同信息內(nèi)容進(jìn)行宣傳，展現(xiàn)了信息傳播矩陣化、多層次、多文化圈的特點(diǎn)。由于融媒體是多種媒體傳播途徑的共同構(gòu)建，存在新聞覆蓋面廣和宣傳渠道豐富的優(yōu)勢，以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，并結(jié)合用戶的需求實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端化，逐漸地形成了宣傳矩陣。圍繞互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過轉(zhuǎn)型開發(fā)所需要的平臺和軟件，并在微信公眾號、抖音、微博等熱門平臺開設(shè)單位賬號，用來發(fā)表需要傳播的信息內(nèi)容，就自然形成了融媒體的矩陣排列?？梢詫⑾嗤黝}的內(nèi)容通過多個(gè)途徑以不同的形式進(jìn)行發(fā)布，也可以利用短視頻平臺的特點(diǎn)將傳播內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)在平臺迅速傳播，并根據(jù)不同平臺的用戶需求進(jìn)行推送。還可以通過圈層的逐層裂變，在不同的平臺內(nèi)形成視頻內(nèi)容的聚合，實(shí)現(xiàn)了傳播力的增強(qiáng)和跨圈層的內(nèi)容傳播。不同的網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺聚集了不同的受眾群體，利用不同媒體平臺跨圈層的信息傳播逐步實(shí)現(xiàn)了傳播力的增強(qiáng)。

創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品，研究新媒體傳播模式

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，原創(chuàng)性報(bào)道與思想觀點(diǎn)引領(lǐng)才是信息傳播的核心，只有給受眾帶來更好的信息體驗(yàn)才能體現(xiàn)其思想引領(lǐng)的價(jià)值。媒體融合體現(xiàn)在媒體產(chǎn)品內(nèi)容中，需要不斷開展融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。事實(shí)證明，從受眾信息需求角度考慮的融媒體產(chǎn)品，在推廣和應(yīng)用方面更能體現(xiàn)優(yōu)勢，也更能體現(xiàn)媒體傳播的效力。只有受眾感覺到信息是有用的，才能體現(xiàn)信息傳播的生命力，為受眾帶來生活或者是工作上的實(shí)際幫助，才能讓信息傳播與受眾之間產(chǎn)生情感共鳴或者是溝通的作用，才能受到受眾的廣泛認(rèn)可。因此，要實(shí)現(xiàn)融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新，不僅需要深入研究媒體的傳播模式，還要調(diào)查客戶在某方面的實(shí)際需求，才能體現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的成效。

以農(nóng)產(chǎn)品電商直播帶貨為例，分析新媒體產(chǎn)品的融合與創(chuàng)新實(shí)踐

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，“三農(nóng)”工作得到了高度重視，“三農(nóng)”內(nèi)容宣傳與報(bào)道的重要性十分重要。大多關(guān)于農(nóng)村的報(bào)道內(nèi)容都以體制機(jī)制改革為基礎(chǔ)，井以新媒體平臺為途徑，促進(jìn)媒體產(chǎn)品的融合，逐步實(shí)現(xiàn)有制度保障、有人才支撐的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效落實(shí)。直播帶貨是鄉(xiāng)村振興政策推動(dòng)下新媒體產(chǎn)品融合與創(chuàng)新的最好體現(xiàn)，借助直播帶貨助農(nóng)，解決農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)難的問題，培養(yǎng)“三農(nóng)”科技人才，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興政策更好地落實(shí)。

講豐收節(jié)背后的“三農(nóng)”

故事，做主題策劃報(bào)道

創(chuàng)新豐收節(jié)主題，傳承中華傳統(tǒng)文化

舉辦豐收節(jié)是傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與信息傳播助農(nóng)的重要舉措，是農(nóng)業(yè)升級與發(fā)展的創(chuàng)新途徑，為了更好地舉辦豐收節(jié)，需要?jiǎng)?chuàng)新信息傳播內(nèi)容與形式，落實(shí)傳承中華文明與建設(shè)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的工作。農(nóng)民是豐收節(jié)的主體，要充分發(fā)動(dòng)農(nóng)村力量，使豐收節(jié)的主題符合農(nóng)民習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。強(qiáng)調(diào)農(nóng)民在豐收節(jié)中的主體地位，彰顯勞動(dòng)創(chuàng)造之美，豐收主題系列內(nèi)容傳播策劃不僅耍做好科普宣傳，也一定要“接地氣”、多互動(dòng)，從而更好地展現(xiàn)出農(nóng)民豐收的喜悅。豐收主題報(bào)道可以綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語、民間俗語、“諧音?！?、民間典故等來營造豐收的喜悅氛圍，在各種動(dòng)畫與畫面搭配中呈現(xiàn)出良好的效果，通過相得益彰的畫面展示給受眾帶來良好的視聽體驗(yàn)，從而獲得受眾的認(rèn)可。

講“三農(nóng)”故事，激發(fā)信息受眾情感

講故事是激發(fā)受眾情感共鳴的最好方式，好的信息傳播策劃不僅需要前瞻性還需要規(guī)范性，對不同的信息呈現(xiàn)方式進(jìn)行統(tǒng)籌，才能體現(xiàn)出信息傳播的最好效果。確定好傳播內(nèi)容與主題之后，選擇與之關(guān)聯(lián)的內(nèi)容進(jìn)行故事線的串聯(lián)，讓傳播的信息內(nèi)容更加具有故事性，故事氛圍的營造能給受眾帶來更直接的情感體驗(yàn)，使受眾能夠更真實(shí)地感受到國家對“三農(nóng)”的關(guān)注，抓住政策支撐的機(jī)會，大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，通過新媒體與線上農(nóng)產(chǎn)品融合的方式促進(jìn)經(jīng)濟(jì)循環(huán)，讓更多受眾在感受到鄉(xiāng)村氣息的同時(shí)能夠購買到自己需要的農(nóng)產(chǎn)品。由此可見，網(wǎng)絡(luò)平臺直播帶貨作為新媒體產(chǎn)品的融合營銷方式，體現(xiàn)了融媒體傳播的時(shí)代感，也改變了人們傳統(tǒng)的購物習(xí)慣。受眾的情感被有效激發(fā)，帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，抓住了鄉(xiāng)村振興政策的紅利，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

做農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域劃分，

推“出圈”農(nóng)產(chǎn)品

根據(jù)區(qū)域條件，推出地方特色農(nóng)產(chǎn)品

我國地大物博，不同區(qū)域的地域環(huán)境都有自身的特點(diǎn)，要推出“出圈”的農(nóng)產(chǎn)品需要根據(jù)地域條件優(yōu)勢，打造出不同地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓人們可以便捷地購買到需要的農(nóng)產(chǎn)品。比如黑龍江種植的五常大米就體現(xiàn)了咀顯的地域特色，受當(dāng)?shù)貧夂蚝偷乩硪蛩氐挠绊?，其大米與其他地方大米存在區(qū)別。大米顆粒飽滿，質(zhì)地堅(jiān)硬，色澤透明，煮飯芳香爽口。據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，某網(wǎng)紅就通過直播間銷售五常大米助農(nóng)，瞬間就賣出了10萬單，每單10斤，銷售出大米100萬斤。這就是將特色農(nóng)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合，借助網(wǎng)紅效應(yīng)成功銷售農(nóng)產(chǎn)品的案例。

根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品種類打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌

當(dāng)今融媒體時(shí)代要舉辦豐收節(jié)，不僅要發(fā)展與傳承我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還需要融八和促進(jìn)現(xiàn)代文明的發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)更好的信息傳播，新媒體要運(yùn)用多種信息推送途徑，大力宣傳農(nóng)業(yè)在國家發(fā)展中的基礎(chǔ)性地位，凸顯國家農(nóng)業(yè)發(fā)展在國家穩(wěn)定與安全方面的地位，讓社會大眾感受到農(nóng)業(yè)發(fā)展對于社會發(fā)展的價(jià)值，還需要強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)的概念，倡導(dǎo)農(nóng)民使用更先進(jìn)的種植生產(chǎn)方式，有效確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量。社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們的晶牌意識快速提升，要抓住豐收節(jié)的契機(jī)，打造出具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過質(zhì)量的提升為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)，并借助新媒體產(chǎn)品的融合與創(chuàng)新推出更“出圈”的農(nóng)產(chǎn)品。

設(shè)置完善媒體流程，培養(yǎng)融媒體

創(chuàng)新人才，推動(dòng)融煤體良性發(fā)展

制定新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新制度流程

融媒體時(shí)代背景下，多元化的信息傳播途徑也實(shí)現(xiàn)了新聞媒體架構(gòu)的改變，從而形成了新媒體產(chǎn)品制度創(chuàng)新的流程，有效促進(jìn)了媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的安全可控。新媒體平臺還根據(jù)傳播信息內(nèi)容制定了《視頻產(chǎn)品制作規(guī)范》，開展短視頻制作的“趕、比、超”，鼓勵(lì)創(chuàng)作優(yōu)秀的新媒體作品，這樣的制度催生了很多制作精良、形式新穎的新媒體產(chǎn)品，并有效推動(dòng)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播。

培養(yǎng)新媒體產(chǎn)品融合人才

各個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展都不能缺少人才支持，各類人才是新媒體行業(yè)融合創(chuàng)新的原劫，應(yīng)當(dāng)注重對新媒體行業(yè)人才的培養(yǎng)與鍛煉，形成老中青搭配、互相補(bǔ)充的人才梯隊(duì)，持續(xù)推動(dòng)融媒精品的打造。在新記者培養(yǎng)方面，要注重“傳幫帶”的作用。比如，電視臺對于一些重大主題報(bào)道就需要結(jié)成新老記者“一對一”的幫扶對子，讓新記者在實(shí)踐中學(xué)習(xí)老記者的采訪與寫作技巧，在實(shí)踐中總結(jié)更多的工作經(jīng)驗(yàn)、掌握更多的媒體傳播知識。

綜上所述，融媒體時(shí)代背景下，人們的學(xué)習(xí)和生活習(xí)慣都發(fā)生了改變。要想更好地落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，直播帶貨是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的最好途徑，也是提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的最好方式。“三農(nóng)”類信息傳播要想在媒體融合的浪潮中爭取一席之地．通過直播帶貨的方式助力“三農(nóng)”，就應(yīng)當(dāng)對新媒體的產(chǎn)品融合進(jìn)行不斷創(chuàng)新，在不斷的實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，拓寬信息傳播途徑的同時(shí)探析更有效的信息傳播方式，切實(shí)推動(dòng)新媒體在融媒體時(shí)代的發(fā)展。

（作者單位：甘肅新媒體集團(tuán)每日甘肅網(wǎng)）