陳言 安琪
摘要:進入21世紀之后,我國科技快速發(fā)展,這使得新媒體技術(shù)擁有了良好的發(fā)展環(huán)境?,F(xiàn)如今,新媒體技術(shù)逐漸進入了人們生活的每個角落,人們無時不刻都在享受著新媒體技術(shù)帶來的便利。然而,新媒體技術(shù)的發(fā)展也在一定程度上沖擊了以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體,在這一環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體只有積極探索創(chuàng)新路徑才能跟上時代發(fā)展的潮流。本文以廣播電視媒體為研究對象,在文章中筆者首先討論了新媒體發(fā)展對廣播電視媒體的沖擊,繼而提出了新形勢下促進廣播電視媒體發(fā)展的方法,以期可以為有關(guān)工作人員的工作提供理論借鑒。
關(guān)鍵詞:廣播電視;新媒體;沖擊;對策
近幾年來,我國新媒體技術(shù)的發(fā)展取得了一定的成就,這在較大程度上促進了我國信息接收、信息處理以及信息利用方式的變革。在全新時代背景下,新聞信息可以借助多種傳播方式進行傳播,然而,新媒體的崛起也在一定程度上沖擊了以廣播電視為主的傳統(tǒng)媒體。為了確保廣播電視能夠在全新時代環(huán)境下得到持續(xù)健康的發(fā)展,必須充分分析新媒體發(fā)展對廣播電視的沖擊,并通過科學(xué)的方法對廣播電視進行創(chuàng)新,下文筆者將就此展開研究。
新媒體的特征分析
傳播速度快、范圍廣
在過去,廣播電視在發(fā)布信息之前往往需要經(jīng)過采訪、整理、制作、編輯等多個環(huán)節(jié),在此期間不僅會導(dǎo)致大量人力資源和物力資源的損耗,同時也無法做到高效率的信息傳播。而新媒體則擺脫了這些流程的束縛,同時也有較快的傳播速度,尤其是移動互聯(lián)設(shè)備的發(fā)展,更是為信息的傳播提供了便利,這些是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。值得我們關(guān)注的是新媒體并非只是具有較快的傳播速度,其也能夠促進信息的大范圍傳播。在新媒體技術(shù)的影響下,信息可以通過多種方式進行傳播,因此,人們可以通過多種渠道進行信息的獲取。除此之外,新媒體本身擺脫了時間和空間的限制,因此,信息在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布之后便會在極短時間內(nèi)傳播到世界各地。由此可見,新媒體在促進信息高速、大范圍傳播方面發(fā)揮著積極作用。
傳播內(nèi)容豐富、形式多元
新媒體本身屬于通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深層次發(fā)展的產(chǎn)物,因此新媒體本身具有一定的融合性。從一定程度上講,新媒體的出現(xiàn)實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)和通信網(wǎng)的高度融合,在新媒體中信息能夠與多樣化的形式呈現(xiàn)在人們面前。除此之外,在新媒體當中還包含著豐富的內(nèi)容,這些都是傳統(tǒng)媒體所不具備的特征。
推動人們生活方式的革新
由于新媒體具有較高的信息傳播效率,同時其中包含的內(nèi)容也極為豐富,因此,在得到大面積的推廣和應(yīng)用之后,人們的生活方式便出現(xiàn)了較大程度的改變。現(xiàn)如今,新媒體已經(jīng)進入了人們生活和學(xué)習(xí)每個角落,并開始深刻影響人們的生活、學(xué)習(xí)和工作。以學(xué)習(xí)為例,目前越來越多的人開始借助超星學(xué)習(xí)通、中國大學(xué)生慕課等軟件進行線上學(xué)習(xí),這使得人們的學(xué)習(xí)擺脫了時間和空間的限制。除此之外,在新媒體蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下,人們足不出戶就可以了解世界各地發(fā)生的最新事件。由此可見,新媒體的出現(xiàn)真正改變了人們的生活。
新媒體對廣播電視媒體的沖擊
新媒體的發(fā)展具有兩面性,其一方面給人們的生活帶來了極大的便利,另一方面也對傳統(tǒng)的廣播電視媒體產(chǎn)生了沖擊。而要想保證廣播電視媒體的穩(wěn)定健康發(fā)展,我們便必須充分研究新媒體對廣播電視媒體的沖擊,筆者從以下幾個方面闡述了新媒體對廣播電視媒體的沖擊:
新媒體的出現(xiàn)降低了傳統(tǒng)媒體的影響力
進入新媒體時代以來,我國社會當中信息的種類不斷豐富,與此同時,信息傳播的途徑也有了一定程度的拓展,這在較大程度上豐富了人們獲取信息的渠道。在新媒體迅速發(fā)展的大環(huán)境下,各種各樣的信息可以在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)自由的傳播,與此同時,人們也可以利用網(wǎng)絡(luò)進行實時互動,這使得輿論出現(xiàn)了多元化的趨勢。也正因如此,傳統(tǒng)媒體的影響力大幅下降,目前人們只有具備較強的辨別能力才能順利辨別正面信息、負面信息,因此,一些受眾常常會受到負面信息的影響而誤入歧途。
新媒體的出現(xiàn)對廣播電視節(jié)目的質(zhì)量提出了全新要求
近年來,新媒體得到了蓬勃的發(fā)展和大范圍的應(yīng)用,在這一環(huán)境下,廣播電視媒體只有及時更新自身的節(jié)目內(nèi)容才能更好地滿足人們的全新需求。然而,在調(diào)查研究中,筆者發(fā)現(xiàn)目前廣播電視節(jié)目存在著內(nèi)容死板且時效性較差的情況,這極大降低了廣播電視的收視率。不僅如此,一些媒體僅僅看到了眼前利益,便選擇一味抄襲那些收視率較高的節(jié)目,在這一環(huán)境下,廣播電視中出現(xiàn)了節(jié)目大同小異、欠缺特色的情況,這很難給受眾帶來良好的視聽體驗,因此,越來越多的人投入到了新媒體平臺當中。倘若這一問題長期得不到有效解決,廣播電視便會出現(xiàn)受眾資源持續(xù)減少的情況,這對其未來的發(fā)展無疑是非常不利的。
新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致了一些不良視昕節(jié)目的傳播
在新媒體的影響下,一些信息可以通過多種方式進行傳播,某種程度上滋生了暴力、惡搞、虛假信息的傳播,對良好社會風氣的營造產(chǎn)生了影響,同時也會嚴重影響青少年正確三觀的形成。
新媒體的出現(xiàn)對廣播電視的專業(yè)人才提出了全新要求
在全新時代背景下,廣播電視要想得到持續(xù)健康的發(fā)展,并必須擁有大量的專業(yè)人才作為支撐。然而,在大量的調(diào)查研究中,筆者發(fā)現(xiàn)目前在廣播電視臺工作的相關(guān)工作人員很少有能夠迅速適應(yīng)新媒體環(huán)境的高素質(zhì)人才,這些工作人員雖然掌握了一定的電視廣播工作經(jīng)驗,但他們普遍沒有掌握與新媒體相關(guān)的技術(shù)。因此,在實際工作過程中,他們很難利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)開展信息收集和整理工作,同時也無法借助廣播電視和新媒體平臺與受眾進行實時交流。尤其是在開展新媒體平臺運營活動時,廣播電視人員常常會忽略對微信公眾號、官方微博的充分利用。在這—環(huán)境下,廣播電視和受眾就連最基本的互動都無法完成,就更不用說結(jié)臺受眾的意見和建議制定未來的發(fā)展規(guī)劃了。由此不難發(fā)現(xiàn),新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對廣播電視媒體產(chǎn)生了強烈的沖擊,為此,廣播電視媒體應(yīng)積極探索有效的手段應(yīng)對這些沖擊??傊?,在全新媒體形勢下,廣播電視媒體應(yīng)積極應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn),并通過多種手段的綜合應(yīng)用提升自身的競爭力。如此一來,廣播電視媒體才能在我國得到持續(xù)健康的發(fā)展。
新媒體環(huán)境下發(fā)展廣播
電視媒體的策略分析
整合廣播電視媒體內(nèi)部資源
在實踐過程中,廣播電視媒體可以開設(shè)一些互動性較強的活動,并對各類視聽節(jié)目進行精心設(shè)計,與此同時,使用其他媒體開展形象廣告的設(shè)計和發(fā)布工作,通過這些手段的綜合應(yīng)用,切實提升廣播電視媒體內(nèi)部工作人員的綜合素質(zhì),如此一來,廣播電視媒體的綜合實力才能得到有效提升。
促進廣播電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新
現(xiàn)階段,廣播電視普遍存在著片面關(guān)注眼前利益而選擇抄襲優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的情況,由此可見,解決廣播電視節(jié)目同質(zhì)化問題是極為迫切的,而只有通過科學(xué)的方法促進廣播電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新才能從根本上解決廣播電視節(jié)目同質(zhì)化的問題。在開展廣播電視節(jié)目創(chuàng)新工作時,相關(guān)工作人員應(yīng)明確新媒體時代的到來對廣播電視的影響,在此基礎(chǔ)上明確自身的定位,保證節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式的科學(xué)性。不僅如此,負責廣播電視節(jié)目制作的相關(guān)工作人員還需堅持在正確制作理念的指引下,制作內(nèi)容積極向上的廣播電視節(jié)目,通過這一手段在杜絕節(jié)目內(nèi)容低俗化的同時推動特色化電視節(jié)目品牌的打造。以近年來熱播的電視節(jié)目《最強大腦》為例,該節(jié)目的特色便是挑戰(zhàn)人類智力的極限,再比如,前些年湖南衛(wèi)視熱播的電視節(jié)目《爸爸去哪兒》的特色便是父親和孩子互動共同完成任務(wù)。這些電視節(jié)目之所以可以受到受眾的青睞,主要是它們都擁有各自的特色,同時節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計也極具科學(xué)性,在弘揚正能量方面,這些節(jié)目發(fā)揮著重要作用。值得我們關(guān)注的是,僅僅促進廣播電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新是遠遠不夠的,要想促進廣播電視的持續(xù)健康發(fā)展,還需積極推動廣播電視節(jié)目傳播形式的創(chuàng)新。
在實踐過程中,除了要利用電視媒體進行傳播之外,相關(guān)工作人員也需充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢。例如在播放電視節(jié)目時,有關(guān)工作人員可以借助微博和受眾進行實時互動,引導(dǎo)受眾對節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目的形式進行評價。在與受眾進行互動時,廣播電視節(jié)目和受眾的距離會在無形中縮小,毫無疑問,這能夠有效提升受眾對節(jié)目的認可程度。除此之外,廣播電視媒體還應(yīng)跟上時代發(fā)展的潮流,注重網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展環(huán)境,關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展?,F(xiàn)如今,越來越多的電視媒體均推出了自身的網(wǎng)絡(luò)平臺,以湖南電視臺為例,其在很早便推出了芒果TV,這在較大程度上促進了節(jié)目渠道的拓展,受眾只需借助移動設(shè)備或者是電腦設(shè)備便可以隨時隨地觀看電視節(jié)目。
突破區(qū)域壁壘推動不同區(qū)域的聯(lián)臺
受自身固有缺陷的客觀限制和新媒體的沖擊,目前廣播電視媒體正面臨著前所未有的發(fā)展壓力,而通過突破區(qū)域壁壘推動不同區(qū)域聯(lián)合的方式則是廣播電視媒體發(fā)展的有效方法。在大量的調(diào)查研究中,筆者發(fā)現(xiàn)以城市臺為基礎(chǔ)的媒介市場具有較大的開發(fā)潛力,倘若可以通過科學(xué)的方法推動不同城市臺的聯(lián)合,則可以實現(xiàn)資源的共享,達到雙贏的理想效果。
加強新媒體和廣播電視媒體的合作
無論是新媒體還是廣播電視媒體,都有著各自的缺陷和獨有優(yōu)勢,由此可見,加強合作是二者未來發(fā)展的必然趨勢。在實踐過程中,廣播電視媒體應(yīng)在和新媒體進行競爭的同時尋求和新媒體的合作,從而形成一種既競爭又合作的新型“竟合關(guān)系”。如此一來,才能在嚴格規(guī)范競爭的同時避免失控風險的出現(xiàn)。例如,廣播電視媒體可以進行網(wǎng)站的建設(shè),通過這一手段促進信息的傳播。在實踐過程中,廣播電視媒體也可以借助新媒體能動性、即時性和互動性等特征,實現(xiàn)發(fā)展共贏。值得我們關(guān)注的是,在與新媒體進行競爭時,應(yīng)盡可能地避免惡意的競爭,尤其是那些置道德規(guī)則于不顧的競爭,否則只會導(dǎo)致兩敗俱傷現(xiàn)象的出現(xiàn)。
廣播電視媒體應(yīng)該在行業(yè)內(nèi)部努力培養(yǎng)“全媒體”記者
在全新時代背景下,新媒體和廣播電視媒體應(yīng)努力發(fā)揮自身的領(lǐng)導(dǎo)功能和協(xié)調(diào)功能,尤其是要通過行之有效的方法建設(shè)一支專業(yè)能力較強的“全媒體”記者隊伍,并讓他們進行密切合作,如此一來,才能切實提升各類信息傳播的時效性。事實上,通過建設(shè)“全媒體”記者隊伍的方式也能在一定程度上提升信息的影響力,繼而充分發(fā)揮廣播電視的獨有優(yōu)勢。
提升廣播電視人才專業(yè)素質(zhì)
由于現(xiàn)階段廣播電視人才還無法滿足新媒體環(huán)境下發(fā)展廣播電視媒體的相關(guān)要求,因此,通過行之有效的方法提升廣播電視人才的專業(yè)素質(zhì)是極為迫切的。在實踐過程中,相關(guān)工作人員應(yīng)制定科學(xué)的人才培養(yǎng)策略,并盡可能推動相關(guān)人才培訓(xùn)考核機制的建設(shè)和完善。在開展人才培訓(xùn)活動時,應(yīng)組織工作人員對新媒體相關(guān)內(nèi)容、新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響以及有關(guān)專業(yè)技能知識進行學(xué)習(xí),這種專業(yè)技能知識并非只是指傳統(tǒng)的節(jié)目采編制作方法,新媒體技術(shù)應(yīng)用的方法也應(yīng)成為相關(guān)工作人員學(xué)習(xí)的重點。不僅如此,在開展培洲工作時,也需組織相關(guān)工作人員形成正確的理念,例如與時俱進理念、責任意識等,只有這樣,他們才能更為輕松地完成工作。除此之外,推動有關(guān)考核機制的建設(shè)和完善也是極為重要的,只有將考核結(jié)果和工作人員績效聯(lián)系起來,才能真正調(diào)動起工作人員提升自身專業(yè)素養(yǎng)的主觀能動性。在條件允許的情況下,也可以組織有關(guān)工作人員外出進修并參與有關(guān)交流活動,這樣才能真正提升廣播電視工作人員的專業(yè)素養(yǎng)。
綜上所述,新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展正嚴重沖擊著廣播電視媒體,而在全新媒體形勢下,廣播電視媒體只有積極地進行創(chuàng)新才能跟上時代發(fā)展的潮流,得到穩(wěn)定健康的發(fā)展。筆者在文章中首先分析了新媒體發(fā)展對廣播電視媒體的沖擊,繼而提出了在全新媒體形勢下促進廣播電視媒體發(fā)展的具體方略,希望文章的研究可以真正促進廣播電視媒體的持續(xù)健康發(fā)展。
(作者單位:新疆廣播電視臺)