李峙

【摘要】新媒體豐富了人們的生活，也改變了人們的生活習慣和生活狀態(tài)。面對新環(huán)境，傳統(tǒng)電視媒體正努力地適應受眾需求，積極創(chuàng)新內容與形式，有效滿足了融媒體時代發(fā)展的新要求。融媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體所面臨的市場競爭更加激烈，其發(fā)展形勢也更加嚴峻。因此傳統(tǒng)電視媒體應該正視自身存在的客觀不足，充分利用自身的發(fā)展優(yōu)勢，取長補短、趨利避害，充分發(fā)揮主流媒體的公信力、影響力與權威性的優(yōu)勢，助力實現(xiàn)自身高質量長遠發(fā)展。

【關鍵詞】融媒體時代；電視媒體；新聞報道；主要舉措

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.054

1. 融媒體時代下電視新聞發(fā)展的機遇

1.1 傳播形式多樣化

在傳統(tǒng)媒體時代下電視臺進行新聞傳播只能夠通過電視信號，但在新媒體時代下電視臺可以把新聞信息通過網絡信號在手機等終端上進行傳輸，這極大地方便了人們?yōu)g覽信息。在融媒體時代下電視臺利用新媒體來彌補自身不足，利用手機通過各大平臺來獲取新聞資訊，也可以進行評論、轉發(fā)，這相較于傳統(tǒng)媒體時代下的新聞傳播形式有了非常大的轉變。電視臺新聞工作者也可以在相關平臺上收集觀眾的反饋和建議，及時地調整發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮互聯(lián)網信息技術的優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞節(jié)目，了解受眾的需求，對它進行有效的創(chuàng)新和改革。通過手機客戶端，用戶可以搜索自己喜歡的新聞。此舉能夠幫助新聞受眾更快速便捷地獲取到想要了解的新聞信息，也讓傳統(tǒng)電視臺的新聞節(jié)目在融媒體時代下?lián)碛辛烁鼜V的發(fā)展空間以及更好的發(fā)展契機。

1.2 信息來源多元化

融媒體時代下信息的收集工作更加地便捷高效，電視臺新聞工作者需要主動搜集信息，保證其所搜集到的信息內容的真實性與時效性，同時也可以借助新聞受眾提供的新聞線索或從網絡上來獲取有傳播意義和傳播價值的信息。眾所周知，眾多新媒體平臺具備非常明顯的信息傳播速度，所以使其能夠在信息傳播上占領優(yōu)勢。但同時電視臺最為重要的優(yōu)勢之一就是它的權威性，電視臺記者通過對網上獲得的信息進行進一步的分析和整理，最終結合實際調查、親自走訪，最終形成有權威性的電視新聞。

1.3 節(jié)目形態(tài)多樣化

在傳統(tǒng)媒體時代下電視臺新聞節(jié)目的形式較為單一，基本上是播報員播報新聞。但新媒體卻能夠根據(jù)各類新型的媒體技術而對結果進行創(chuàng)新，創(chuàng)作出更加新穎或者更加多元化的新聞節(jié)目。在融媒體時代下電視臺要對節(jié)目進行創(chuàng)新，比如可以通過不同的媒介載體來發(fā)布新聞信息，借助新型傳播技術來加快傳播速度，拓寬傳播范圍，通過創(chuàng)作出不同類型的新聞節(jié)目來滿足受眾的多元化需求。當前電視臺不僅可以通過電視信號來傳播新聞信息，而且也可以通過微信、微博、抖音等一系列的網上社交平臺與短視頻平臺，吸引更多受眾的關注。

2. 融媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體發(fā)揮優(yōu)勢開展新聞報道的創(chuàng)新舉措

2.1 運用“三新”，提升信息傳播效率

在融媒體時代下推動媒體融合發(fā)展，充分運用信息革命的重要成果，不斷提升傳統(tǒng)電視媒體的輿論影響力。這不僅是電視臺自身長遠發(fā)展的必然選擇，更是推動整個社會進步的必然選擇。在融媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體開展新聞報道的載體，包括“三微一端”，微信、微博、微視頻以及新聞客戶端，主要的新聞形式是圖文、音頻與視頻，從收集新聞信息到最終形成新聞作品，在整個過程中創(chuàng)新地運用一些新媒體技術，采用新型的傳播機制以及應用新的模式，助力提高電視媒體的傳播力和引導力。

第一，運用新技術提升信息的傳播速度。在融媒體時代下先進的技術是實現(xiàn)自身發(fā)展的重要基礎，比如在“兩會”期間，中央廣播電視總臺等傳統(tǒng)電視媒體都努力以新型的先進技術為基礎，運用信息革命的成果，創(chuàng)新媒體融合傳播手段，實時對黨的政策、“兩會”代表委員的聲音進行傳遞。比如在“兩會”期間，中央廣播電視總臺運用4K超清頻道實現(xiàn)5G集成直播，將5G與4K技術充分結合到一起，更好地提高“兩會”的報道效果和報道質量。該模式有效地發(fā)揮了融媒體時代下信息傳播效率快、信息傳播質量高的特點，吸引了眾多人的關注，也給社會公眾提供了更高質量的新聞作品。通過手機、PAD等一系列移動終端，就可以實時獲取到新聞畫面，給新聞受眾更加深刻的體驗，感受到信息服務傳播的及時性。再比如新華社上線運營的“現(xiàn)場云”新聞在線生產系統(tǒng)，給所有入駐的媒體提供免費的全媒體采編發(fā)功能。通過應用新型的媒體技術，傳統(tǒng)電視媒體將會在繼續(xù)擴大受眾規(guī)模上以及提升輿論影響力和品牌價值上，實現(xiàn)了更大跨越度的飛躍。

第二，使用新機制讓信息傳播的準確性更明顯。比如在“兩會”期間，中央廣播電視總臺推出了《央廣會客廳》等新聞節(jié)目，電視觀眾可以在電視上收看節(jié)目，同時聽眾們也可以通過廣播來收聽該節(jié)目。在其中中央廣播電視總臺利用新型的媒體技術在多個平臺上去播放新聞節(jié)目，把不同的信息傳播渠道有機地結合到一起，實現(xiàn)了新聞信息資源的最大化利用。這對于省級地方媒體來說，具有極為顯著的學習價值和借鑒意義。所以傳統(tǒng)電視媒體要加快運行機制、制作機制和傳播體系的創(chuàng)新，保證信息獲得更加良性的傳播環(huán)境。

第三，運用新模式讓信息的內容更加豐富。在融媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體要想更好地去開展新聞報道工作，應當積極地應用各種新型的信息服務模式，增強互動效果，營造良好的互動體驗，把新聞作品不僅作為一類傳播信息、傳遞價值觀的一種渠道，而且也成為新聞受眾相互進行溝通交流的平臺。電視媒體給新聞受眾提供文字、音視頻、圖片等更加豐富和多元化的新聞內容，借助先進的新媒體技術，推動實現(xiàn)用戶互動等服務，重視提高信息的豐富度，增加信息的內容，讓新聞報道的層次性更明顯，實現(xiàn)新聞信息的全方位、多層次、多角度、多領域的覆蓋。

2.2 堅持內容為王，加快媒介融合

在融媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體要充分發(fā)揮互聯(lián)網信息技術的優(yōu)勢，積極借鑒新媒體平臺的成功經驗，對傳統(tǒng)的新聞節(jié)目進行持續(xù)的創(chuàng)新和發(fā)展。同時傳統(tǒng)電視媒體在創(chuàng)新新聞節(jié)目的過程中也要始終堅持自己的立場底線，始終保證信息的真實性、完整性，要防止出現(xiàn)嘩眾取寵或者標題黨的現(xiàn)象。相較于傳統(tǒng)的電視媒體，大量的新媒體平臺能更加敏捷地對新聞信息受眾的需求做出回應，所以就能夠提供更加有針對性的新聞作品。但是傳統(tǒng)電視媒體在開展新聞報道工作的過程中應當在保證權威性的基礎，不斷豐富新聞信息的內容。在開展新聞報道工作的過程中電視新聞工作者要重視內容大于形式；要堅持對新聞的深度解讀以及從內容角度入手進行高質量的剖析；要嚴格遵守新聞制作原則，保證內容真實可靠，防止出現(xiàn)一些不真實的或者消極的輿論來影響公眾。

雖然新媒體能夠在信息傳播速度以及信息傳播的效率上表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)電視媒體在權威性上的優(yōu)勢屬于新媒體無法比擬的。未來在融媒體時代下電視媒體要想能夠更好地發(fā)揮優(yōu)勢，做好新聞報道工作，那么就要主動與新媒體加快融合，借鑒他們的優(yōu)勢和先進經驗，從而繼續(xù)鞏固自己的媒體市場地位，提高自己的媒體市場核心競爭力。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體加快融合，不但是自身去開展高質量新聞報道工作的必然選擇，同時也是滿足社會公眾多元化信息需求以及更加及時、更加快速的新聞信息投遞服務的必然選擇。通過新媒體的加入，能夠提升電視新聞節(jié)目的效果，也對當前電視新聞工作效率做出了重要的貢獻。

比如，現(xiàn)如今很多突發(fā)的新聞事件一般都是先從自媒體平臺或者新媒體平臺上來進行傳播，之后電視媒體進行全面性的報道，給公眾提供更加真實、全面的以及更加具有可靠性的新聞作品。除此之外，電視媒體在開展新聞報道的過程中也要發(fā)揮出自身在深度報道領域的優(yōu)勢，制作出更加具有權威性、可靠性以及輿論引導力和影響力更強的新聞節(jié)目。

2.3 打通平臺壁壘，實現(xiàn)資源共享

眾所周知，我國中央電視臺新聞聯(lián)播節(jié)目屬于最權威而且最嚴肅的新聞節(jié)目，受眾群體固定而且數(shù)量有保證。在融媒體時代下有效突破了時空限制，讓網絡用戶也能夠及時關注新聞，了解新聞信息，在其中融媒體時代就提供了答案。在融媒體時代下新聞媒體各平臺之間的壁壘被打通，新聞信息資源能夠相互之間進行充分地共享。以我國中央電視臺為例，除了在傳統(tǒng)的電視平臺上進行新聞作品的發(fā)布以外，也在官方微博、官方微信公眾號、新聞客戶端、官方短視頻平臺上，對新聞作品進行二次創(chuàng)作，結合不同平臺受眾的信息需求以及主要的特點來進行形式化的調整，最大化地提高新聞內容的傳播質量和傳播效果。中央廣播電視總臺主動利用微信、微博、手機客戶端、短視頻平臺等渠道來進行全媒體報道，讓新聞受眾時刻都能夠獲取到新聞資訊，突破時空限制。

而對于省級媒體來說，創(chuàng)新機制與模式，構建更加全方位和更為多元化的多媒體報道平臺，有效實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合是發(fā)展的必然選擇。共享新聞線索和素材，結合不同的平臺特點來對新聞作品進行深度加工，推出形態(tài)不同的新聞作品，讓受眾們能夠根據(jù)自己的實際情況，結合自己的愛好與需求來進行觀看或者閱讀。并且省級媒體在新聞報道過程中也要在保證內容品質的基礎上，合理利用圖文、視頻、H5技術等多種現(xiàn)代傳播技術進行傳播，改善大眾的閱讀體驗，適應融媒體時代客戶發(fā)展環(huán)境的需要，增加服務板塊，提升傳統(tǒng)媒體的吸引力和認可度。

2.4 提高作品內容質量，凸顯傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了比較大的沖擊，所以傳統(tǒng)媒體應努力鞏固自己的媒體市場優(yōu)勢，提升影響力、傳播質量和社會形象，從而獲取廣大新聞受眾的關注和認可。傳統(tǒng)電視媒體在開展新聞報道工作的過程中，既要保證傳播速度同時還要保證傳播質量，尤其是在當前信息泛濫的時代下，整個網絡上充斥著大量的真假信息，虛假信息數(shù)量越來越多，受眾的干擾也會越來越明顯。一些新聞信息標題夸張，內容斷章取義，這都會對于整個輿論的傳播產生較為消極的影響。

在這種背景下傳統(tǒng)電視媒體更要提高作品的內容質量，推出一些經得起推敲而且完全真實，能夠正確引導輿論的新聞信息作品。同時在融媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體也要進行內容的創(chuàng)新以及形式的創(chuàng)新，比如通過應用更加新型、更加現(xiàn)代化的舞臺技術來提高新聞節(jié)目播出效果。此外，還要重視對于傳播渠道的升級，尤其是在碎片化時代下，各種各樣的短視頻獲得了公眾的青睞。所以傳統(tǒng)電視媒體在開展新聞報道工作的過程中也要積極地充分運用短視頻平臺來進行新聞信息的發(fā)布，滿足當前人們的瀏覽閱讀習慣，也豐富了傳播類型，為受眾提供了更加生動、更加鮮活的新聞作品。

3. 結束語

當前我國媒體市場上的媒體融合速度越來越快，新聞報道更加快捷，新聞信息的傳播范圍更廣、傳播形式也更加地靈活。傳統(tǒng)電視媒體尤其是省級電視媒體如何在融媒體時代下做好創(chuàng)新，加快融合發(fā)展步伐，是應著重思考的問題。未來電視媒體要加快運用新技術、新機制、新模式，推動“三微一端”融合度的提升，提供創(chuàng)新新聞信息服務，努力實現(xiàn)新聞宣傳效果的最大化，進而提高省級電視媒體的影響力。

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