靖 秋

（四川傳媒學(xué)院,四川 成都 611745）

虛擬數(shù)字人是指存在于虛擬世界中，基于計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語音合成等技術(shù)打造的，具有外貌特征、表演能力、交互能力等人類特征的復(fù)合體[1]。1984年全球第一個(gè)虛擬偶像林明美誕生，2007年日本推出現(xiàn)象級(jí)虛擬歌姬初音未來，2016年虛擬主播“絆愛”首次在YouTube上直播。2018年新華社發(fā)布全球首個(gè)“AI合成主播”，開創(chuàng)了新聞行業(yè)實(shí)時(shí)音頻和圖像合成的先例。2021年元宇宙概念席卷全球，作為元宇宙的重要組成要素，虛擬數(shù)字人也開始受到了更多人的關(guān)注。國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人相關(guān)的學(xué)術(shù)論文始發(fā)表于2018年，隨著市場(chǎng)的火熱，更多的科研工作者對(duì)此開展了研究工作，產(chǎn)出了一些學(xué)術(shù)成果。本文以2018—2023年北大中文核心期刊、CSSCI來源期刊的110篇虛擬數(shù)字人相關(guān)論文為樣本，利用科學(xué)計(jì)量法，分析國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人研究領(lǐng)域的現(xiàn)狀與熱點(diǎn)。

1 數(shù)據(jù)來源和分析方法

樣本文獻(xiàn)以中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)為數(shù)據(jù)的遴選平臺(tái)，對(duì)北大中文核心、CSSCI來源期刊中關(guān)鍵詞或者篇名中含有“虛擬偶像”“虛擬數(shù)字人”詞匯的論文進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，共得到相關(guān)研究論文182篇。為了確保分析結(jié)果更為準(zhǔn)確，經(jīng)過人工識(shí)別、篩選后，共得到有效樣本文獻(xiàn)共計(jì)110篇。文獻(xiàn)集數(shù)據(jù)截止時(shí)間為2023年5月1日。

研究使用CiteSpace6.2.R2可視化分析軟件，通過科學(xué)計(jì)量方法對(duì)國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人研究的文獻(xiàn)進(jìn)行知識(shí)圖譜解讀，由于第一篇有關(guān)虛擬數(shù)字人的學(xué)術(shù)論文出現(xiàn)在2018年，研究中將時(shí)區(qū)跨度分割設(shè)定在2018—2023年，單個(gè)時(shí)間分區(qū)為1年。

CiteSpace是一款可視化科學(xué)文獻(xiàn)趨勢(shì)動(dòng)態(tài)分析軟件，可對(duì)學(xué)科發(fā)展軌跡和前沿進(jìn)行系統(tǒng)性匯總分析[2]，能夠通過繪制關(guān)鍵詞共現(xiàn)詞網(wǎng)絡(luò)圖、聚類分析圖和關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)圖等客觀地呈現(xiàn)出某個(gè)研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)[3]。

2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

2.1 文獻(xiàn)發(fā)布整體分析

圖1 發(fā)文數(shù)量圖

在收集的110篇有效樣本中，最早的一篇論文發(fā)表于2018年，該年共有3篇相關(guān)文章問世，此后的論文數(shù)量呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2019年發(fā)表了5篇，2020年增至8篇，2021年數(shù)據(jù)急劇增長(zhǎng)為15篇，是上一年的近兩倍，2022年更是達(dá)到了53篇的高峰，同比增長(zhǎng)了253%。論文數(shù)量的變化與虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)商業(yè)化研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年虛擬數(shù)字人引起市場(chǎng)關(guān)注，虛擬人行業(yè)的投融資金額和數(shù)量均大幅提升[4]；2021年元宇宙概念火爆，虛擬數(shù)字人作為元宇宙的重要組成部分，在各大平臺(tái)的曝光度飆升，同年10月虛擬偶像柳夜熙在抖音一亮相就走紅全網(wǎng)，半年內(nèi)粉絲突破800萬。2022年國(guó)家政策支持文化與科技產(chǎn)業(yè)深度融合，鼓勵(lì)虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同年1月《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要加強(qiáng)類人智能、自然交互與虛擬現(xiàn)實(shí)、光子與光電子等技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用；同年2月國(guó)內(nèi)知名虛擬偶像洛天依登上春晚舞臺(tái)；3月播出的《“冠”察兩會(huì)》節(jié)目中，“AI王冠”作為主持人與財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠同框，為兩會(huì)報(bào)道增添了科技感。

通過對(duì)2018—2023年虛擬數(shù)字人相關(guān)文獻(xiàn)的期刊分布情況進(jìn)行分析（見表1），發(fā)表3篇或以上論文的期刊共有6種，其中，《青年記者》以14篇論文的數(shù)量遙遙領(lǐng)先，其次是《新聞與寫作》，總計(jì)發(fā)表4篇論文。其余4種期刊《人民論壇》《現(xiàn)代傳播》《中國(guó)青年研究》《新聞愛好者》各自發(fā)表了3篇論文。通過這些數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，《青年記者》期刊對(duì)于虛擬數(shù)字人的研究投入度相較于其他期刊最為突出，發(fā)表的論文占總量（110篇）的13%。值得注意的是，該期刊專門于2023年04期中設(shè)立了針對(duì)虛擬數(shù)字人研究的專題，并且在前沿報(bào)告欄目中頻繁刊登元宇宙等相關(guān)話題研究的文章。

表1 發(fā)文刊物分析

2.2 作者與研究機(jī)構(gòu)分析

對(duì)文獻(xiàn)集的分析如表2所示，2018年至今我國(guó)虛擬數(shù)字人的高水平研究作者最大發(fā)文量為6篇，有4人成果產(chǎn)出了3篇以上，其中喻國(guó)明6篇（北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）、楊名宜3篇（廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）、夏翠娟3篇（中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院、上海圖書館）、郭全中3篇（中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）。

表2 發(fā)文作者分析

從作者共現(xiàn)圖譜（見圖2）可以看出，虛擬數(shù)字人作為新興研究領(lǐng)域，對(duì)其進(jìn)行深入研究的學(xué)者并不多，發(fā)表2篇及以上相關(guān)文章的學(xué)者只有11位。該研究領(lǐng)域已經(jīng)形成了“喻國(guó)明-楊名宜”“夏翠娟-黃維-鐵鐘”等研究團(tuán)隊(duì)，虛擬數(shù)字人研究已經(jīng)初步形成有效研究團(tuán)隊(duì)關(guān)系，但跨學(xué)科的合作研究仍然較少，對(duì)虛擬數(shù)字人研究領(lǐng)域的融合發(fā)展有一定影響。

圖2 作者共現(xiàn)圖譜

對(duì)文獻(xiàn)的研究機(jī)構(gòu)共現(xiàn)圖譜進(jìn)行分析，如圖3、表3所示，全國(guó)有133個(gè)研究機(jī)構(gòu)對(duì)虛擬數(shù)字人展開研究，僅生成60條連線，且連線較細(xì)，網(wǎng)絡(luò)密度為0.006 8，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)疏松，說明此領(lǐng)域研究機(jī)構(gòu)仍處于較為分散的狀態(tài)，研究機(jī)構(gòu)間深度交流合作還較少，暫未形成較穩(wěn)定的跨校、跨區(qū)域?qū)W術(shù)合作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。成果產(chǎn)出2篇以上的機(jī)構(gòu)中，絕大部分為高校的新聞、傳媒、藝術(shù)類學(xué)院，排名第一的北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，喻國(guó)明老師作為學(xué)術(shù)帶頭人，不僅在虛擬數(shù)字人方面有所建樹，而且在元宇宙的研究板塊也有顯著的成就。

表3 高產(chǎn)出研究機(jī)構(gòu)

圖3 研究機(jī)構(gòu)共現(xiàn)圖譜

2.3 關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞是對(duì)論文研究?jī)?nèi)容的高度凝練和概括。通過構(gòu)建虛擬數(shù)字人研究領(lǐng)域的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，對(duì)高頻關(guān)鍵詞以及中心中介度高的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，能夠得到虛擬數(shù)字人研究領(lǐng)域研究方向。在CiteSpace中，將Node Types設(shè)置為Keyword，時(shí)間切片為1年，g指數(shù)的k值為25，節(jié)點(diǎn)的大小按Frequency排序，節(jié)點(diǎn)標(biāo)簽顯示的閾值為100，得到該研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖。根據(jù)圖中的關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，自2018年第1篇虛擬數(shù)字人研究文章問世以來，國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人研究圍繞著元宇宙、人工智能、粉絲文化、數(shù)字人、虛擬現(xiàn)實(shí)、媒體融合、二次元、洛天依等關(guān)鍵詞進(jìn)行深入探討與分析。關(guān)鍵詞詞頻在3次及以上的關(guān)鍵詞如表4所示。

表4 高頻關(guān)鍵詞

此外，中心中介度能夠反映一個(gè)關(guān)鍵詞在整個(gè)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中的“媒介”能力[5]。關(guān)鍵詞的中心中介度越高，表明該關(guān)鍵詞在整個(gè)關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中位置越重要，其對(duì)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的影響也越大[6]。由表4關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)中心中介度數(shù)值可知，除去檢索詞“虛擬偶像”外，元宇宙是該知識(shí)圖譜中具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，可在后續(xù)研究中重點(diǎn)關(guān)注。

使用對(duì)數(shù)似然比（LLR）算法對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類，圖4顯示了關(guān)鍵詞聚類的結(jié)果，將聚類生成的10個(gè)標(biāo)簽詳細(xì)信息列為表5。聚類結(jié)果是否可信需要以來模塊值Q（Modularity Q）和平均輪廓值S（Mean Silhouette）兩個(gè)指標(biāo)來進(jìn)行檢驗(yàn)，Q值大于0.3且S值大于0.5的聚類結(jié)果被認(rèn)為是合理的，S值大于0.7的聚類結(jié)果被認(rèn)為是十分可信且高效的。此次聚類顯示，Modularity Q值為0.701 2，網(wǎng)絡(luò)聚類結(jié)構(gòu)顯著，Mean Silhouette值為0.972 1，聚類可信度非常高。結(jié)果顯示，聚類前10名的關(guān)鍵詞分別為元宇宙、消費(fèi)主義、數(shù)字人、人工智能、身體、設(shè)計(jì)策略、虛擬身體、賽博格演員、CG技術(shù)。

表5 關(guān)鍵詞聚類前10

圖4 關(guān)鍵詞聚類圖

通過對(duì)比分析研究文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞共現(xiàn)與聚類分析，全面深入地梳理了2018年以來我國(guó)虛擬數(shù)字人的研究?jī)?nèi)容，并將其歸納為以下六大類：

（1）虛擬數(shù)字人與各類業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。隨著元宇宙概念的興起，作為率先落地的應(yīng)用場(chǎng)景之一，虛擬數(shù)字人正在各個(gè)細(xì)分賽道加速滲透，不斷破圈，重塑產(chǎn)業(yè)格局[7]，此類研究介紹了虛擬數(shù)字人在文旅、圖書出版、各類媒體、綜藝節(jié)目、影視短劇等業(yè)態(tài)中的應(yīng)用與發(fā)展。

（2）虛擬數(shù)字人的文化探討。學(xué)者從二次元文化、數(shù)字亞文化尤其是青年文化等角度，探討了虛擬偶像對(duì)其的影響。虛擬偶像折射出當(dāng)代青年獨(dú)特的文化心態(tài)和“意義世界”，是青年群體心理、精神需求、生活方式、行為模式及價(jià)值觀念的復(fù)合體[8]。作為一種由數(shù)字技術(shù)、二次元文化和粉絲文化交互催生的抽象文化產(chǎn)品，虛擬偶像為青年群體的自我表達(dá)與文化姿態(tài)構(gòu)建出一個(gè)創(chuàng)造自由空間、保存和建立自身意義儲(chǔ)備的場(chǎng)域[9]。

（3）虛擬數(shù)字人的發(fā)展歷程、未來趨勢(shì)與方向。代表性的文章有《虛擬數(shù)字人發(fā)展的現(xiàn)狀、關(guān)鍵與未來》《虛擬數(shù)字人的進(jìn)化歷程及成長(zhǎng)困境——以“雙重宇宙”為場(chǎng)域的分析》《何以為人？——AI興起與數(shù)字化人類》等。

（4）虛擬數(shù)字人的政治、經(jīng)濟(jì)、法律、社會(huì)倫理問題。此類研究探討與厘清了虛擬數(shù)字人的法律性質(zhì)、“表演”著作權(quán)、廣告代言規(guī)制、產(chǎn)業(yè)資本邏輯、數(shù)智領(lǐng)導(dǎo)力等問題。

（5）虛擬數(shù)字人的設(shè)計(jì)與技術(shù)。此類研究從設(shè)計(jì)與技術(shù)角度，探討了虛擬數(shù)字人的審美特征、設(shè)計(jì)思路、表現(xiàn)形式以及手勢(shì)生成模型、人機(jī)交互技術(shù)等在虛擬數(shù)字人中的應(yīng)用。

（6）虛擬數(shù)字人的消費(fèi)主義粉絲文化。人工智能虛擬偶像以虛擬表演形式滿足著受眾的文化消費(fèi)需求[10]，在后現(xiàn)代消費(fèi)主義粉絲文化狂潮下，偶像粉絲生態(tài)呈現(xiàn)擬象化趨勢(shì)，為虛擬偶像的興起提供了文化土壤[11]，此類研究著眼于虛擬偶像與粉絲的互動(dòng)關(guān)系、粉絲群體的身份認(rèn)同、虛擬偶像的粉絲經(jīng)濟(jì)等方面。

2.4 研究前沿突現(xiàn)分析

CiteSpace軟件可以通過關(guān)鍵詞突現(xiàn)識(shí)別某個(gè)領(lǐng)域的研究前沿，主要原理是以關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率為基礎(chǔ)，根據(jù)關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次的增長(zhǎng)率來確定熱點(diǎn)詞匯，從而以熱點(diǎn)詞匯與時(shí)間之間的關(guān)聯(lián)特點(diǎn)來確定研究前沿[3]。如圖5所示，從2018年至今，國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人領(lǐng)域研究共有4個(gè)突現(xiàn)詞，分別為二次元、粉絲文化、消費(fèi)主義和洛天依，首次出現(xiàn)年份為2019年、2020年，結(jié)束年份是2020年、2021年。進(jìn)一步結(jié)合關(guān)鍵詞的研究時(shí)間線（見圖6），可將國(guó)內(nèi)數(shù)字虛擬人的研究分為兩個(gè)階段：

圖5 2018—2023年最強(qiáng)突現(xiàn)詞示意圖

圖6 關(guān)鍵詞時(shí)間線

第一個(gè)階段為2018—2021年。《2022年中國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)商業(yè)化研究報(bào)告》將虛擬數(shù)字人分為3種類型：虛擬主播類、數(shù)字員工類、虛擬偶像類。本階段的研究對(duì)象主要為虛擬偶像，研究方向圍繞粉絲文化、二次元文化、消費(fèi)主義、粉絲經(jīng)濟(jì)等方面展開。

第二個(gè)階段為2022年至今。2021年9月北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授喻國(guó)明發(fā)表了《未來媒介的進(jìn)化邏輯：“人的連接”的迭代、重組與升維——從“場(chǎng)景時(shí)代”到“元宇宙”再到“心世界”的未來》，從此元宇宙正式開始被國(guó)內(nèi)新傳、圖情、教育等各大領(lǐng)域研究者關(guān)注并展開了系列研究[12]。作為元宇宙核心組成要素的虛擬數(shù)字人是技術(shù)集合體，得益于多項(xiàng)基礎(chǔ)技術(shù)的快速發(fā)展，虛擬數(shù)字人及其產(chǎn)業(yè)進(jìn)入加速期[1]。此階段學(xué)者將研究對(duì)象從虛擬偶像擴(kuò)展到包含虛擬主持人等更廣義的虛擬數(shù)字人，研究重心也變?yōu)樵谠钪孢@一背景下，探討數(shù)字虛擬人在游戲、品牌營(yíng)銷、媒體融合轉(zhuǎn)型等場(chǎng)景的應(yīng)用。

3 研究結(jié)論

本研究以CiteSpace為研究分析工具，基于知識(shí)圖譜可視化分析方法對(duì)國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人研究進(jìn)行分析。研究結(jié)果表明，國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人研究領(lǐng)域從2018年開始，文獻(xiàn)發(fā)文總量呈上升趨勢(shì)，2022年爆發(fā)性增長(zhǎng)。目前研究團(tuán)隊(duì)初步形成但數(shù)量較少，研究成果分布不太均衡，高校對(duì)該領(lǐng)域研究重視程度相對(duì)較高。2018—2021年學(xué)界以虛擬偶像研究為主要研究對(duì)象，2022年開始更傾向于在元宇宙的背景下對(duì)數(shù)字虛擬人進(jìn)行探討。研究?jī)?nèi)容圍繞虛擬數(shù)字人的文化探討，虛擬數(shù)字人的發(fā)展歷程、未來趨勢(shì)與方向，虛擬數(shù)字人的政治、經(jīng)濟(jì)、法律、社會(huì)倫理問題，虛擬數(shù)字人的設(shè)計(jì)與技術(shù)，虛擬數(shù)字人的消費(fèi)主義粉絲文化等方面展開。