摘? 要：區(qū)域形象的塑造與提升對(duì)國(guó)家與區(qū)域間的對(duì)外宣傳、交流與合作效果有著非常重要的影響，本文以泰國(guó)主流報(bào)刊《泰叻報(bào)》和《星暹日?qǐng)?bào)》涉黔報(bào)道為例，對(duì)相關(guān)報(bào)道內(nèi)容及報(bào)道傾向性進(jìn)行分析，結(jié)果表明，兩報(bào)涉黔報(bào)道中均呈現(xiàn)出了較為正面積極的貴州經(jīng)濟(jì)形象、文化教育形象、社會(huì)形象以及科技形象。在此基礎(chǔ)上文章從區(qū)域形象視角出發(fā)提出有效推進(jìn)教育國(guó)際化合作的方法與建議，希望對(duì)貴州省與泰國(guó)的教育國(guó)際化合作產(chǎn)生正面影響。

關(guān)鍵詞：區(qū)域形象；黔泰；教育國(guó)際化合作

中圖分類(lèi)號(hào)：G219? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? 文章編號(hào)：1673-7164（2023）20-0001-04

一、研究背景

區(qū)域形象意指一個(gè)區(qū)域在公眾心中形成的總體印象和總體評(píng)價(jià)，包括該區(qū)域的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)形象等多方面內(nèi)容，屬于國(guó)家形象的重要組成部分。良好區(qū)域形象的展示與構(gòu)建，具有較強(qiáng)的輻射力，不僅對(duì)該區(qū)域的總體形象能起到很好的外宣作用，對(duì)國(guó)家形象的塑造與展示也能起到積極的助推作用［1］。

自2016年起，我國(guó)教育部先后與云南、廣西、海南、重慶等多省簽署了《“一帶一路”教育行動(dòng)國(guó)際合作備忘錄》，開(kāi)展以面向東盟國(guó)家為重點(diǎn)的國(guó)際人文交流，建設(shè)面向東盟的國(guó)際教育交流與合作高地。東盟第二大經(jīng)濟(jì)體的泰國(guó)作為“一帶一路”建設(shè)過(guò)程中的重要支點(diǎn)國(guó)家，長(zhǎng)期以來(lái)與我國(guó)有著各層次的教育合作［2］。貴州省是西南地區(qū)的重要交通樞紐，也是“一帶一路”在西部重要的陸海連接點(diǎn)。自2008年以來(lái)已成功舉辦多屆中國(guó)-東盟教育交流周，為中國(guó)與東盟之間的教育交流搭建了寬廣平臺(tái)，推動(dòng)了貴州教育的對(duì)外開(kāi)放進(jìn)程。從區(qū)域形象視角分析貴州在泰國(guó)主流媒體報(bào)道中的形象，對(duì)今后黔泰兩地乃至貴州面向東南亞地區(qū)的教育國(guó)際化合作具有重要意義。

二、研究對(duì)象

鑒于報(bào)紙媒體相對(duì)于其他網(wǎng)絡(luò)媒體具有權(quán)威性更高、信息更加準(zhǔn)確可靠、信任感更強(qiáng)等特點(diǎn)，本文選取了泰國(guó)社會(huì)人群使用最多的中泰雙語(yǔ)代表性主流報(bào)紙為研究對(duì)象，一是泰國(guó)發(fā)行量最大的泰文對(duì)開(kāi)日?qǐng)?bào)《泰叻報(bào)》，該報(bào)的目標(biāo)群體主要是泰國(guó)國(guó)內(nèi)民眾。二是在泰國(guó)華文報(bào)紙中歷史最悠久且知名度最高的《星暹日?qǐng)?bào)》，該報(bào)是傳播中華文化、交流僑社信息、促進(jìn)泰中友好的橋梁與紐帶，能夠有效幫助泰國(guó)民眾全面、客觀地了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)。

以2018—2022年為時(shí)間范圍，在《泰叻報(bào)》和《星暹日?qǐng)?bào)》官方電子網(wǎng)站上以貴州為檢索目標(biāo)，去除重復(fù)及無(wú)效報(bào)道，共計(jì)得到58篇涉黔新聞報(bào)道，其中《泰叻報(bào)》31篇，《星暹日?qǐng)?bào)》27篇。

三、研究數(shù)據(jù)分析

（一）報(bào)道內(nèi)容分析

從所收集到的新聞信息數(shù)據(jù)來(lái)看，2018—2022年五年間，在報(bào)道的內(nèi)容上，兩家報(bào)刊涉黔新聞報(bào)道主要涉及以下五類(lèi)新聞：社會(huì)類(lèi)、文教類(lèi)、科技類(lèi)、政治類(lèi)和經(jīng)濟(jì)類(lèi)。詳見(jiàn)表1。

從表1數(shù)據(jù)可見(jiàn)，泰文報(bào)紙《泰叻報(bào)》涉黔報(bào)道中社會(huì)類(lèi)新聞?wù)急茸疃啵浯问俏慕填?lèi)新聞，經(jīng)濟(jì)類(lèi)、政治類(lèi)和科技類(lèi)占比相當(dāng)?shù)珨?shù)量有限。該報(bào)對(duì)貴州的報(bào)道多集中于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)生活類(lèi)新聞，更加關(guān)注貴州老百姓身邊發(fā)生的事情。文化教育類(lèi)新聞也是該報(bào)涉黔新聞關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，這為黔泰兩地的文化和教育交流與合作提供了有效的信息認(rèn)知渠道。華文報(bào)紙《星暹日?qǐng)?bào)》涉黔報(bào)道關(guān)注的重點(diǎn)則是有關(guān)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞，該報(bào)16篇涉黔經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞中有8篇新聞是關(guān)于貴州茅臺(tái)酒的相關(guān)報(bào)道，可見(jiàn)茅臺(tái)酒作為貴州對(duì)外宣傳的名片，是泰國(guó)華文媒體大力宣傳的焦點(diǎn)。其次文教類(lèi)新聞中有關(guān)貴州省與泰國(guó)的教育合作、旅游文化交流等報(bào)道對(duì)兩地后續(xù)的相關(guān)合作進(jìn)行了有效宣傳。

（二）報(bào)道傾向性分析

新聞傾向性是新聞報(bào)道者在報(bào)道或評(píng)述新聞事實(shí)時(shí)所表現(xiàn)出的一種傾向。這種傾向在新聞傳播過(guò)程中總是客觀存在的，往往能表達(dá)出一種無(wú)形的意見(jiàn)。將上述兩報(bào)的涉黔新聞報(bào)道從正面報(bào)道、中立報(bào)道和負(fù)面報(bào)道三個(gè)維度進(jìn)行分析?！罢鎴?bào)道，是從肯定和宣揚(yáng)的主觀角度出發(fā)。對(duì)報(bào)道對(duì)象的光明、優(yōu)秀、美好的言行事跡進(jìn)行挖掘贊頌的報(bào)道”［3］。負(fù)面報(bào)道是指以負(fù)面新聞信息為內(nèi)容的報(bào)道，一般說(shuō)來(lái)，犯罪、丑聞、事故以及自然災(zāi)害等異類(lèi)時(shí)間往往是其關(guān)注的焦點(diǎn)［4］。中立報(bào)道是指正負(fù)面內(nèi)容之間比較平衡，不提倡，也不激勵(lì)，對(duì)新聞信息保持著客觀公正的報(bào)道，在事實(shí)、態(tài)度方面沒(méi)有明顯傾向的報(bào)道。通過(guò)對(duì)《泰叻報(bào)》和《星暹日?qǐng)?bào)》共58篇涉黔新聞報(bào)道的傾向性進(jìn)行分析得出以下數(shù)據(jù)，詳見(jiàn)表2。

從表2數(shù)據(jù)可見(jiàn)，兩家報(bào)刊涉黔報(bào)道均以正面報(bào)道為主，其中《星暹日?qǐng)?bào)》中涉黔正面報(bào)道數(shù)量高達(dá)81.5%，其15篇經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞中就7篇報(bào)道與貴州茅臺(tái)相關(guān)，而剩余報(bào)道也均為中立報(bào)道，沒(méi)有涉黔的負(fù)面報(bào)道；而《泰叻報(bào)》涉黔報(bào)道中有近一半的新聞從積極樂(lè)觀的正面角度進(jìn)行報(bào)道，中立報(bào)道數(shù)量較為接近正面報(bào)道數(shù)量，但該報(bào)有一定數(shù)量的涉黔負(fù)面報(bào)道，均為社會(huì)類(lèi)新聞。

四、涉黔報(bào)道中的貴州區(qū)域形象分析

（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面

兩報(bào)涉黔經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞均為正面和中立報(bào)道，未見(jiàn)負(fù)面報(bào)道。其中多篇報(bào)道中均提到了近年來(lái)貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，增速連續(xù)多年位居中國(guó)前列，充分體現(xiàn)出泰國(guó)主流報(bào)刊媒體對(duì)貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的肯定，如貴州成為中國(guó)西部地區(qū)首個(gè)高速公路全覆蓋的省份，“三大試驗(yàn)區(qū)”為貴州加快發(fā)展搭建了良好的平臺(tái)，加之便利的交通立體網(wǎng)絡(luò)，使之成為全球經(jīng)濟(jì)投資最為活躍的地區(qū)之一、貴州成為中國(guó)脫貧典范等。這些報(bào)道中所呈現(xiàn)出的貴州這個(gè)貧困的省份不僅全面打贏了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，而且正以強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭領(lǐng)跑全國(guó)，為貴州塑造了一個(gè)發(fā)展速度迅猛、發(fā)展?jié)摿薮蟮慕?jīng)濟(jì)形象。

（二）文化教育方面

兩報(bào)涉黔文教類(lèi)新聞主要集中在正面報(bào)道上，也有少量的中立報(bào)道，同樣未見(jiàn)負(fù)面新聞。這些新聞主要以報(bào)道中泰旅游文化及教育交流等活動(dòng)為主。如由貴州省政府主辦的中國(guó)-東盟教育交流周增加了彼此友誼，開(kāi)展教育合作是加強(qiáng)區(qū)域間文化交流的一項(xiàng)長(zhǎng)期且實(shí)效的活動(dòng)；泰方在貴州苗族新年期間舉辦“中泰文化交流大篷車(chē)”活動(dòng)，不僅推廣了兩地旅游交流，助力國(guó)際友好城市的打造，也促進(jìn)雙方文化、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易等方面的合作；主題為“山地公園、多彩貴州風(fēng)”貴州泰國(guó)經(jīng)貿(mào)旅游推介會(huì)在泰國(guó)曼谷成功舉辦；貴州交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院訪(fǎng)問(wèn)泰國(guó)華文教師公會(huì)，簽署合作協(xié)議，攜手開(kāi)展華文教育，共同促進(jìn)泰國(guó)華文教育發(fā)展等。這些報(bào)道所呈現(xiàn)出的貴州是一個(gè)自然景觀與民族人文景觀交織輝映，也是積極推進(jìn)與東盟國(guó)家的國(guó)際教育交流與合作的內(nèi)陸省份。為貴州塑造了一個(gè)山地風(fēng)光秀麗、少數(shù)民族文化鮮明、教育國(guó)際化增速快的區(qū)域文化教育形象。

（三）社會(huì)民生方面

兩報(bào)涉黔社會(huì)民生類(lèi)新聞報(bào)道多為中立報(bào)道，但僅有的負(fù)面新聞也都屬該類(lèi)新聞，值得深思。首先，可以看出，泰國(guó)無(wú)論是本土泰語(yǔ)報(bào)刊還是華文報(bào)刊業(yè)對(duì)國(guó)外城市的報(bào)道更加關(guān)注當(dāng)?shù)厣鐣?huì)民生狀況，使泰國(guó)民眾從多角度了解當(dāng)?shù)氐姆椒矫婷妗Ｈ缱窳x一飯店老板練就“一指彈”功夫、貴州高速因天冷地滑導(dǎo)致多車(chē)相撞等。其次，是從正面角度對(duì)貴州各地多個(gè)社會(huì)事件進(jìn)行報(bào)道，從上述新聞標(biāo)題和文章詳細(xì)內(nèi)容中可見(jiàn)報(bào)道中對(duì)事件積極肯定的態(tài)度。如貴陽(yáng)網(wǎng)警偵破網(wǎng)絡(luò)賭球案、貴州50名企業(yè)家捐資200萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)頭盔免費(fèi)發(fā)放。最后，少量的負(fù)面報(bào)道均來(lái)自《泰叻報(bào)》，這些報(bào)道容易讓泰國(guó)受眾產(chǎn)生一些不良情緒與共鳴，有可能損害貴州社會(huì)形象。但總體來(lái)說(shuō)，兩報(bào)新聞報(bào)道中為貴州塑造了社會(huì)治安良好、民眾生活豐富多彩等社會(huì)形象。

（四）科技發(fā)展方面

值得關(guān)注的是，雖然涉黔科技類(lèi)新聞報(bào)道數(shù)量有限，但兩家報(bào)刊均有報(bào)道，3篇科技類(lèi)報(bào)道中正面報(bào)道2篇，中立報(bào)道1篇，未出現(xiàn)負(fù)面報(bào)道。3篇報(bào)道均是關(guān)于位于貴州黔南地區(qū)的世界上口徑最大、精度最高的單天線(xiàn)射電望遠(yuǎn)鏡——中國(guó)天眼，并稱(chēng)贊其設(shè)計(jì)體現(xiàn)了中國(guó)高技術(shù)創(chuàng)新能力的發(fā)展與提高。如中國(guó)已開(kāi)始使用天眼對(duì)太空農(nóng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行檢測(cè)；天眼捕獲了100多個(gè)來(lái)自地球以外的神秘信號(hào)；當(dāng)?shù)赝浇ǔ芍袊?guó)貴州天眼景區(qū)等，呈現(xiàn)出貴州天文科普教育基地的科技形象。

五、區(qū)域形象視角下推進(jìn)黔泰教育國(guó)際化合作的建議與方法

（一）提高綜合實(shí)力，增強(qiáng)區(qū)域話(huà)語(yǔ)構(gòu)建力

提高區(qū)域綜合實(shí)力，掌握區(qū)域話(huà)語(yǔ)權(quán)，是區(qū)域形象塑造的根本前提。貴州應(yīng)把城市形象提升的重心放在增強(qiáng)本省綜合實(shí)力基礎(chǔ)之上，優(yōu)質(zhì)強(qiáng)勁的區(qū)域形象能在與泰國(guó)的合作與交往中保持著獨(dú)立的話(huà)語(yǔ)權(quán)，擁有輿論自主權(quán)，能在新聞媒體報(bào)道中，最大程度減少因?qū)嵙Σ黄ヅ湓斐傻膮^(qū)域形象傳播的不平等。因此，要以良好的區(qū)域形象增進(jìn)黔泰兩地的教育交流與合作，提高自身的綜合實(shí)力就成了必要的前提。

（二）依托茅臺(tái)品牌打造貴州形象，助推教育國(guó)際化

作為中國(guó)及貴州省標(biāo)志性民族品牌與傳統(tǒng)文化的載體，茅臺(tái)酒2017年進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)后，依托其強(qiáng)大的平臺(tái)和品牌的國(guó)際影響力以及卓越的品質(zhì)，迅速受到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的高度認(rèn)可，有效宣傳了中華酒文化。貴州可依托茅臺(tái)酒在泰影響力，提升其在泰國(guó)民眾及華人圈中的知名度與關(guān)注度，通過(guò)在泰各行各界人士的努力，既能拓展教育合作渠道，又能夠吸引在泰相關(guān)群體赴黔經(jīng)商、旅游及學(xué)習(xí)等，能夠有力地助推黔泰兩地教育國(guó)際化合作。

（三）以國(guó)際友城作為連接橋梁推進(jìn)教育合作

國(guó)際友好城市是世界各國(guó)城市之間最基本、最穩(wěn)定的一種交流關(guān)系，能夠促進(jìn)城市間各領(lǐng)域的合作，并增進(jìn)兩市人民間的友誼［5］。

貴州目前已與東盟的柬埔寨暹粒省正式簽署國(guó)際友好省關(guān)系協(xié)議書(shū)，貴陽(yáng)市與老撾凱山·豐威漢市和菲律賓帕拉納克市簽署了建立友好城市關(guān)系意向書(shū)，并正積極爭(zhēng)取在2023年與泰國(guó)普吉府和猜也奔府等城市簽署建立友好城市關(guān)系意向書(shū)。黔泰兩地應(yīng)借此契機(jī)，以教育人文為合作切入點(diǎn)，開(kāi)展多種形式的民間往來(lái)，培育良好的友好交往基礎(chǔ)，推進(jìn)與泰國(guó)適宜城市的國(guó)際友城建設(shè)步伐，便于同友城各類(lèi)教育教學(xué)機(jī)構(gòu)建立更務(wù)實(shí)有效的合作，后以友城教育合作為依托，穩(wěn)步拓展與泰國(guó)更多城市的教育交流與合作。

（四）加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外媒體的交流與合作，提高外宣成效

在當(dāng)前大眾傳媒全球化的時(shí)代，區(qū)域形象的塑造與傳播離不開(kāi)中泰兩國(guó)傳媒界的共同努力。貴州省可尋求有利契機(jī)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外的各類(lèi)媒體的國(guó)際化合作，擴(kuò)大貴州省對(duì)外宣傳途徑，圍繞貴州特有品牌、地域特點(diǎn)、少數(shù)民族特色等角度建設(shè)立體化對(duì)外宣傳體系，創(chuàng)新新時(shí)代貴州外宣機(jī)制，對(duì)泰講好貴州故事、傳播貴州聲音。尤其應(yīng)注重在融媒體平臺(tái)上推介貴州，以有利于泰國(guó)教育教學(xué)群體更加快速高效地認(rèn)識(shí)貴州、了解貴州、走進(jìn)貴州，為兩地教育合作的打下良好的根基。

（五）借助泰國(guó)各類(lèi)社會(huì)組織力量，拓展兩地教育往來(lái)與合作

貴州除繼續(xù)加強(qiáng)與泰國(guó)政府官方層面的教育往來(lái)與合作之外，還可充分借助泰國(guó)本土華人組織，如泰國(guó)中華總商會(huì)、泰國(guó)華人青年商會(huì)、泰國(guó)貴州商會(huì)等社團(tuán)力量加強(qiáng)兩地民間交往。加大與泰國(guó)華人教師公會(huì)等民間教育組織的交往與合作，如選派貴州優(yōu)秀漢語(yǔ)教師人才赴泰，泰方華文教師赴黔開(kāi)展學(xué)歷提升、教育培訓(xùn)、文化之旅等活動(dòng)以雙向交流增進(jìn)兩地教育友誼與合作。依托此類(lèi)民間組織充分發(fā)揮好橋梁與紐帶作用，促進(jìn)中泰文化、教育等友好合作。

（六）繼續(xù)依托“中國(guó)-東盟教育交流周”促進(jìn)黔泰教育交流與合作

“中國(guó)-東盟教育交流周”是中國(guó)和東盟之間唯一以教育為主題的政府間交流合作平臺(tái)［5］。貴州各級(jí)學(xué)校應(yīng)借力“交流周”這一平臺(tái)，結(jié)合各校辦學(xué)特點(diǎn)，在加強(qiáng)對(duì)泰國(guó)際理解教育的基礎(chǔ)上，通過(guò)文化節(jié)、假期研學(xué)等活動(dòng)增強(qiáng)中小學(xué)生對(duì)泰國(guó)的了解，為后期高等教育階段進(jìn)一步合作奠定基礎(chǔ)。高等教育學(xué)校可以利用現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)與泰國(guó)本科及高職院校開(kāi)展合作辦學(xué)項(xiàng)目、定期舉行教育培訓(xùn)、建立在泰實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，實(shí)現(xiàn)兩地師生間的交流與互換。

六、結(jié)語(yǔ)

教育國(guó)際化能夠促進(jìn)合作主體提升辦學(xué)水平與質(zhì)量，貴州良好的區(qū)域形象塑造與提升對(duì)貴州省和泰國(guó)的教育國(guó)際交流與合作起到了助推作用，對(duì)促進(jìn)中泰兩國(guó)教育合作具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 王粟. 區(qū)域形象構(gòu)建對(duì)國(guó)家形象塑造的影響——以?xún)?nèi)蒙古形象展示為例［J］. 傳媒論壇，2021，4（19）：23-24.

［2］ 陶云. 泰國(guó)主流媒體對(duì)中泰鐵路合作項(xiàng)目的報(bào)道分析——以《泰叻報(bào)》為例［J］. 傳播與版權(quán)，2019（07）：17-19.

［3］ 徐勝. 什么是正面報(bào)道［J］. 新聞實(shí)踐，2005（05）：26-27.

［4］ 廖志坤. 論負(fù)面新聞的適度傳播［J］. 湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2013，42（05）：131-137.

［5］ 盧晶. 中國(guó)發(fā)展國(guó)際友好城市的經(jīng)驗(yàn)與啟示［D］. 北京：外交學(xué)院，2018.

（薦稿人：趙常友，曲靖師范學(xué)院教授）

（責(zé)任編輯：淳潔）

基金項(xiàng)目：本文系2022年度國(guó)家民委“一帶一路”國(guó)別和區(qū)域研究中心東盟職業(yè)教育研究中心專(zhuān)項(xiàng)資助項(xiàng)目（課題編號(hào)：DMZJZB202204）研究成果之一。

作者簡(jiǎn)介：李婭靜（1984—），女，碩士，曲靖師范學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院講師，研究方向?yàn)樘﹪?guó)教育與語(yǔ)言政策。