又是一年酷夏,無數(shù)學(xué)子迎來從學(xué)生到職場(chǎng)新人的身份轉(zhuǎn)變。在這一適應(yīng)過程中,開啟工作新篇章的人群或多或少都面臨著干眼、失眠等各種身體問題。美團(tuán)買藥洞察到這一痛點(diǎn),在北上廣等城市,上線全新美團(tuán)小藥盒mini版,并推出一組關(guān)于“初入職場(chǎng)”的海報(bào),聚焦職場(chǎng)人的健康話題,專治新人身體上的“水土不服”。
美團(tuán)買藥借助畢業(yè)季這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn),提出關(guān)注消費(fèi)者的30個(gè)“必yao時(shí)刻”,通過提煉出不同城市的代表元素及職場(chǎng)痛點(diǎn),以海報(bào)的形式告知消費(fèi)者,美團(tuán)可以為你提供保護(hù)。如為北京提供保護(hù)脊椎的膏藥貼,為上海提供保證睡眠的褪黑素,為武漢提供治愈高溫的解暑藥……傳遞出無論何時(shí)何地,美團(tuán)買藥都能守護(hù)消費(fèi)者健康的品牌主張。同時(shí),美團(tuán)買藥聯(lián)合多個(gè)品牌發(fā)起微博話題“美團(tuán)買藥守護(hù)職場(chǎng)人健康”,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
美團(tuán)買藥以職場(chǎng)新人這一受眾為切入點(diǎn),并結(jié)合城市元素開展創(chuàng)意,圍繞定向人群的需求展開了品牌溝通,使得品牌與特定受眾聯(lián)系更緊密,傳播更有效。
—袁 奕