牛奶包裝上的奧利奧條形碼

眾所周知，奧利奧在食用方式上的“扭、舔、泡”三部曲，在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)留下了獨(dú)特的品牌印象，造就了奧利奧與牛奶的“黃金拍檔”。除了行為上的品牌互動(dòng)，奧利奧也展現(xiàn)其在顏色、形狀等視覺(jué)上的巧思，如奧利奧與蝙蝠俠、熊貓、唱片機(jī)等的結(jié)合，均打造出其品牌史上的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例。近期，奧利奧再度請(qǐng)出了牛奶“神助攻”，發(fā)起同用戶(hù)在感官上的多重聯(lián)動(dòng)。

奧利奧將自己“隱身”為在“老搭檔”牛奶外包裝上同樣黑白豎狀的條形碼，這一條形碼亦是奧利奧為千余家牛奶供應(yīng)商設(shè)置的“優(yōu)惠暗號(hào)”。消費(fèi)者只要嘗試掃描牛奶包裝盒上的奧利奧款條形碼，就有機(jī)會(huì)解鎖二者的組合優(yōu)惠券。這些埋有奧利奧彩蛋的牛奶分布在美國(guó)180多家零售商店內(nèi)，等待用戶(hù)的挖掘。同時(shí)，捕獲到彩蛋的用戶(hù)基于成就感，紛紛將對(duì)獲獎(jiǎng)品經(jīng)典吃法的視頻自主分享至社交平臺(tái)，激發(fā)更多用戶(hù)的好奇心與探索欲，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

本次活動(dòng)，奧利奧再度解鎖其與牛奶的新聯(lián)動(dòng)方式，不僅獲得7.3%的增長(zhǎng)率的銷(xiāo)售實(shí)效，更強(qiáng)化了用戶(hù)對(duì)奧利奧產(chǎn)品在視覺(jué)、味覺(jué)、行為上的專(zhuān)屬認(rèn)知，為其品牌庫(kù)再添一個(gè)經(jīng)典樣本。

—李 喻