堅持“三個突出”提升軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體傳播質(zhì)效

劉 興

黨的二十大報告明確提出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！泵鎸π聲r代新要求，如何在新征程上為強(qiáng)軍打贏鼓與呼，是軍事媒體普遍關(guān)注的一個現(xiàn)實課題。軍事網(wǎng)絡(luò)媒體要順應(yīng)全媒體傳播格局，突出重大主題宣傳，深耕用戶體驗需求，做優(yōu)內(nèi)容品質(zhì)氣質(zhì)，努力在新征程上為如期實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)提供有力輿論支持。

一、突出重大主題宣傳，扣牢一個“實”字

黨的二十大作出了如期實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)的重大部署，鮮明標(biāo)定了未來五年我軍建設(shè)的中心任務(wù)。軍事網(wǎng)絡(luò)媒體作為軍事新聞媒體的重要組成部分，理應(yīng)擔(dān)負(fù)起圍繞實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)開展重大主題宣傳的職責(zé)使命，這就要求不能滿足于建個專題、開個話題、做幾部原創(chuàng)，更不能滿足于變相當(dāng)“搬運工”，必須著眼提高思想含量、價值增量，在“實”上下功夫見成效。

一是策劃求實。重大主題宣傳是軍事網(wǎng)絡(luò)媒體的一座新聞富礦，需要精心策劃、整體布局，群策群力、集智攻關(guān)，組建融媒體小分隊，建立前后方溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，努力實現(xiàn)采編發(fā)安排合理、前后方配合順暢，確保重大主題宣傳忙而有序、高效運行。今年兩會期間，中國軍網(wǎng)推出《奮力實現(xiàn)建軍百年目標(biāo) 加快建成世界一流軍隊》大型融媒體專題，受到廣泛好評，做法被中宣部《新聞閱評》刊用，這得益于組織策劃的整體布局、采編力量的綜合調(diào)度，以及“報、網(wǎng)、刊、端、微、屏”的同步發(fā)力。

二是內(nèi)容真實。真實是新聞的本質(zhì)屬性，是媒體行業(yè)的生命線，是軍事網(wǎng)絡(luò)媒體的生命，也是重大主題宣傳的硬核要求。組織重大主題宣傳，要在增強(qiáng)感染力、影響力、吸引力上下功夫。要根據(jù)事實來描述事實，既準(zhǔn)確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。必須始終堅持實事求是，牢牢把握宣傳內(nèi)容的真實性，以確保傳遞給部隊官兵的信息緊隨時代發(fā)展、緊跟部隊實際、緊貼訓(xùn)練生活。

三是文風(fēng)樸實。軍事網(wǎng)絡(luò)媒體文風(fēng)有別于傳統(tǒng)媒體行文風(fēng)格，應(yīng)符合官兵閱讀習(xí)慣，善于改進(jìn)傳統(tǒng)表達(dá)方式。變“生硬灌輸”為“潤物無聲”，把“軍媒想講的”轉(zhuǎn)化為“官兵想聽的”，把“官兵想說的”融入“軍媒所講的”，通過講事實來說服人、講形象來打動人、講情感來感染人、講道理來影響人；變“平鋪直敘”為“故事敘述”，以故事帶新聞，用小故事反映大變化，從而使宣傳更具趣味性、可讀性和傳播性；變“抽象枯燥”為“形象生動”，把艱澀生硬的文字轉(zhuǎn)變?yōu)榭勺x可賞的圖片、漫畫、海報、動圖等，將嚴(yán)肅抽象的軍事術(shù)語轉(zhuǎn)化為輕松通俗的流行話語，用兵言兵語、網(wǎng)言網(wǎng)語講好中國軍隊故事、傳播中國軍隊聲音。

四是作風(fēng)踏實。發(fā)現(xiàn)和捕捉新聞線索是軍事網(wǎng)絡(luò)媒體人的基本功。緊盯基層一線部隊增腳力、強(qiáng)腦力，走出辦公室，走進(jìn)訓(xùn)練場，走到官兵中間，保持“在現(xiàn)場”的激情，進(jìn)行“有價值”的思考。緊跟強(qiáng)軍興軍實踐練眼力、健筆力，撲下身子勤于采訪，用眼觀察、敏于捕捉，用心發(fā)現(xiàn)、深入挖掘，立足“高一層”的站位，追求“最優(yōu)質(zhì)”的表達(dá)。緊貼練兵備戰(zhàn)一線下真功、使長勁，把鏡頭和焦點對準(zhǔn)基層官兵，講好新時代新起點新征程上中國軍隊故事、中國軍人故事，記錄人民軍隊錨定如期實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)風(fēng)雨兼程、闊步向前的鏗鏘步伐。

二、突出用戶體驗需求，緊抓一個“新”字

統(tǒng)計顯示，年輕人是網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民中最活躍的群體。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，如何吸引年輕群體，成為主流媒體提升傳播力、影響力的重要方面。軍營是年輕人的世界，青年官兵是推進(jìn)強(qiáng)軍事業(yè)的強(qiáng)大力量，是實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)賽道上的主體主力。95 后、00 后青年官兵屬于“網(wǎng)生代”“拇指族”，行為方式和價值追求無不烙下“網(wǎng)痕”、打上“網(wǎng)結(jié)”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳在貼近性、年輕態(tài)等方面仍需提升，說到底是用戶黏性還需加強(qiáng)。軍事網(wǎng)絡(luò)媒體必須著眼吸引青年官兵愛聽愛看、愛轉(zhuǎn)愛贊，在“新”上下功夫見成效。

一是創(chuàng)新話語表達(dá)方式。積極適應(yīng)青年官兵閱讀方式和行為習(xí)慣，以喜聞樂見的形式、時尚鮮活的表達(dá)著力拉近與他們的距離。推行簡潔干貨式表達(dá)，精心提取核心要義，標(biāo)注標(biāo)識重要觀點，將長篇內(nèi)容微型化、重點內(nèi)容凸顯化，方便受眾快速瀏覽、把握精髓。倡導(dǎo)草根通俗化表達(dá)，讓“馬克思”講中國話，讓大專家講家常話，用網(wǎng)言網(wǎng)語、兵言兵語講好中國故事、強(qiáng)軍故事，用網(wǎng)絡(luò)流行體傳播生動道理。2022 年初，空軍某部旅長李凌的宣傳報道，被中宣部《新聞閱評》稱為“叫好”又“叫座”的成功范例，一個重要原因在于將往事回放與現(xiàn)場寫真、立體呈現(xiàn)與個性刻畫、感染受眾與帶動受眾的巧妙結(jié)合融合，實現(xiàn)了表達(dá)方式的創(chuàng)新突破。

二是創(chuàng)新二次包裝產(chǎn)品。在人人都可成為歷史記錄者、新聞生產(chǎn)傳播者的今天，如何做好新聞作品的二次傳播，已成為全媒體時代考驗媒體平臺表達(dá)能力的重要方面。同一新聞作品內(nèi)容，在經(jīng)某一媒體平臺首發(fā)后，再通過編輯進(jìn)行海報、長圖、H5、短視頻等形式包裝加工，進(jìn)行二次傳播，能夠有效提升新聞作品的點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)率、引用率。但是提升二次傳播成效的核心在哪里？關(guān)鍵在二次包裝產(chǎn)品的不斷改進(jìn)創(chuàng)新上。當(dāng)前，媒體新技術(shù)新應(yīng)用的大量涌現(xiàn)，極大地豐富了年輕受眾的閱讀方式。作為軍事網(wǎng)絡(luò)媒體人，必須緊跟發(fā)展、順勢而為，讓這些新技術(shù)新應(yīng)用為我所用，努力將二次包裝產(chǎn)品制作得有品有味有顏值。建軍95 周年之際，中國軍網(wǎng)將解放軍報解辛平文章《英雄的軍隊 勝利的征程》，巧借國風(fēng)漫畫與實景圖片相結(jié)合的視覺效果，制作成可讀、可視、可聽、可互動、可分享的H5 產(chǎn)品，一經(jīng)發(fā)布迅即被多家重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，成為報網(wǎng)融合互動創(chuàng)新和聯(lián)合作戰(zhàn)的一次有益探索。

三是創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。當(dāng)前，以5G、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一輪技術(shù)革命，成為影響新一輪媒體生態(tài)變革和輿論格局重塑的重要支撐。軍事網(wǎng)絡(luò)媒體必須乘勢而上、主動作為，借力新技術(shù)、搶占制高點，以媒體技術(shù)創(chuàng)新賦能作品形態(tài)創(chuàng)新。2018 年軍事媒體改革調(diào)整以來，中國軍網(wǎng)以技術(shù)賦能推動內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，以年輕人的視角和網(wǎng)感激活“互聯(lián)網(wǎng)基因”，讓人工智能、AR/VR 等新技術(shù)和海報、H5、沙畫、新聞Vlog 等新手段，融入產(chǎn)品生產(chǎn)，豐富產(chǎn)品形態(tài)，有筋骨、有溫度、有品質(zhì)的軍事網(wǎng)宣產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。作為軍事網(wǎng)絡(luò)媒體，必須善于借助媒體技術(shù)的創(chuàng)新，加強(qiáng)改進(jìn)作品形態(tài)的創(chuàng)新，用“技術(shù)力”提升傳播力。

三、突出內(nèi)容品質(zhì)氣質(zhì)，彰顯一個“融”字

近十年，媒體融合從“相加”逐步走向“相融”，已邁入全面發(fā)力、構(gòu)建體系的新階段；未來幾年，是加快打造新時代全媒體傳播體系，實現(xiàn)由大向強(qiáng)突破的關(guān)鍵階段。作為軍事網(wǎng)絡(luò)媒體，必須借助媒體深度融合大勢，大力加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，著力推進(jìn)融合發(fā)展，努力實現(xiàn)軍事網(wǎng)絡(luò)宣傳新成效。當(dāng)前，軍事網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品的“品質(zhì)”“氣質(zhì)”尚未完全彰顯，“顏值”“價值”還未充分體現(xiàn)，必須著眼提升內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，在“融”上下功夫見成效。

一是在可視化動靜融合中用力。可視化傳播具有沖擊力強(qiáng)、簡潔易懂的特點，已成為連接受眾、提升影響力的重要突破口。隨著5G 時代的到來，短視頻用戶急劇上升，可以說整個社會進(jìn)入了一個無視頻不新聞的“讀屏?xí)r代”?？偟目矗徽撌莿討B(tài)的短視頻還是靜態(tài)的圖解、海報、漫畫、手繪等，都以視覺語言解讀新聞信息，可視化動靜融合成為各大媒體競相涌入的創(chuàng)新賽道，也為軍事新聞宣傳提供了新機(jī)遇。近年來，解放軍新聞傳播中心充分運用融媒體先進(jìn)技術(shù)，把《解放軍報》這一傳統(tǒng)紙媒的有限版面拓展為廣闊的全息空間，通過系列新媒體產(chǎn)品引導(dǎo)受眾從平面紙媒進(jìn)入“可讀、可視、可聽、可互動、可分享”的全息世界，每年定新目標(biāo)、年年有新進(jìn)步，引領(lǐng)軍報在動靜融合的探索之路上邁出新步伐，不斷刷新受眾視覺體驗。

二是在多元化品牌融合中深化。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式發(fā)生深刻變化，媒體平臺從平面到立體、從大屏到小屏，內(nèi)容演進(jìn)從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)，產(chǎn)品形態(tài)從文字、圖片、視頻到圖解、海報、漫畫、短視頻、動漫、動圖、沙畫、裸眼3D、新聞Vlog等，新媒體及其網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品新形態(tài)不斷涌現(xiàn)，移動化智能化輕悅化成大勢所趨。近年來，軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體大力加強(qiáng)新媒體平臺陣地建設(shè)，一大批在軍內(nèi)外叫得響、立得住、行得穩(wěn)的網(wǎng)媒平臺閃亮登場、出彩破圈。軍隊網(wǎng)媒品牌的多元化融合共生，為用戶體驗提供了多樣化選擇，也成為品牌融合深化的發(fā)力方向。中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)、中國軍視網(wǎng)等網(wǎng)站，解放軍報、學(xué)習(xí)強(qiáng)軍、國防在線等客戶端，解放軍報、國防部網(wǎng)等微博，學(xué)習(xí)軍團(tuán)、央廣軍事、鈞正平等微信公眾號，學(xué)習(xí)強(qiáng)國、抖音、快手、知乎等第三方平臺，整體布局、聯(lián)動發(fā)力，全媒體軍事傳播體系應(yīng)勢而生。

三是在特色化資源融合中致遠(yuǎn)。推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，貴在不同媒體之間實現(xiàn)優(yōu)勢聚合、資源融合。軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體背靠獨特的軍事新聞富礦，擁有軍事內(nèi)容垂直性、輿論斗爭專業(yè)性、新聞資源獨家性等優(yōu)勢。近年來，借媒體融合之勢，軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體依托先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳播技術(shù)、通信技術(shù)、智能技術(shù)，打造全新的軍事媒體融合生產(chǎn)工具，充分解放和發(fā)展融合傳播生產(chǎn)力，特色資源融合生產(chǎn)方興未艾，媒介形態(tài)向多屏化、移動化衍變，優(yōu)勢資源、先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)秀人才快速向移動端轉(zhuǎn)移，以融媒、智媒、網(wǎng)評等為代表的工作室相繼登場。報紙重頭文章、重要報道和重要專欄特刊的深度包裝，網(wǎng)絡(luò)直播、豎品（豎屏）、微影、拍客、VR、H5 等融媒頻道欄目的開辟建設(shè)，軍事融創(chuàng)產(chǎn)品迅速走進(jìn)受眾視野，多元化軍事特色資源快速擴(kuò)容。未來，軍事融創(chuàng)產(chǎn)品將更加多元，沉浸式、互動式、服務(wù)式、場景式傳播將成為軍事媒體傳播的新亮點，主流價值產(chǎn)品品質(zhì)將會更優(yōu)、氣質(zhì)將會更佳，顏值必然更美。