劉妍

黨的二十大報(bào)告中提出：“弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源，深入開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育，深化愛國主義、集體主義、社會(huì)主義教育，著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人?！绷?xí)近平總書記高度重視紅色資源保護(hù)、管理和利用，反復(fù)強(qiáng)調(diào)用好紅色資源、傳承紅色基因。

近年來，紅色旅游人數(shù)逐年增長，紅色旅游熱度持續(xù)高攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅色旅游旅客中90后、00后人群占比超過50%。因此，需要準(zhǔn)確把握消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，改變供給方式，使紅色景點(diǎn)成為中老年人重溫激情歲月的體驗(yàn)地，年輕人聆聽紅色故事的“打卡地”。紅色資源是一種獨(dú)特性的資源，延安市宜川縣紅色資源豐富，紅色旅游發(fā)展具有先天優(yōu)勢，易形成規(guī)模。

紅色旅游發(fā)展對縣域經(jīng)濟(jì)的影響主要體現(xiàn)在以下幾方面：紅色旅游參與者在目的地餐飲、住宿、出行、購物、娛樂等直接消費(fèi)拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)增長；影響縣域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級。壺口瀑布景區(qū)與宜川縣其他紅色旅游資源融合，可以加快縣域間旅游道路互通，旅游產(chǎn)業(yè)互相推動(dòng)，旅游人群互相交流，帶動(dòng)宜川縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促使縣域間經(jīng)濟(jì)收益二次分配。

近年來，新媒體日漸成熟給紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的啟發(fā)。通過新媒體打造出新時(shí)代旅游新方式，運(yùn)用新媒體技術(shù)推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓紅色旅游在新時(shí)代下煥發(fā)蓬勃生機(jī)。

本文將探討新媒體在助力紅色旅游產(chǎn)業(yè)、傳承紅色文化和弘揚(yáng)革命精神等方面的新作為，從新媒體宣傳、新媒體管理、新媒體建設(shè)、新媒體賦能等多角度大力發(fā)展宜川縣紅色旅游景區(qū)的新媒體與數(shù)字技術(shù)建設(shè)，尋找新媒體行業(yè)在紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)新點(diǎn)，促進(jìn)宜川縣旅游經(jīng)濟(jì)長足發(fā)展。

國家大力推進(jìn)紅色旅游發(fā)展大背景下，紅色旅游能夠最大化地利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興、推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)人才就業(yè)等，采用 SWOT 模型對宜川縣紅色旅游發(fā)展自身優(yōu)勢、劣勢及外部面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行分析。

宜川縣有著豐富的紅色遺址、遺跡和文物，紅色文化底蘊(yùn)深厚。壺口瀑布愛國主義教育基地位于宜川縣壺口鎮(zhèn)境內(nèi)的黃河干流上，是鑲嵌在九曲黃河之上的一顆璀璨的明珠，是北方最富有特色的大型瀑布奇景，是“兩黃兩圣”陜北旅游線路的重要組成部分，是紅色旅游的重要組成部分，也是億萬華夏兒女心之所歸、夢之所盼的人文圣地，為世界所矚目，被譽(yù)為“黃河之心，民族之魂”。圪背嶺宜川戰(zhàn)役彭德懷指揮所舊址，1948年2月，宜川戰(zhàn)役打響，中國人民解放軍西北野戰(zhàn)軍司令部進(jìn)駐宜川縣丹州鎮(zhèn)上降頭村，在敵援軍進(jìn)入瓦子街我軍包圍圈后，彭德懷遂率指揮部進(jìn)駐該址，他在此坐鎮(zhèn)指揮了宜川戰(zhàn)役“圍城打援”的整個(gè)戰(zhàn)斗過程。宜瓦戰(zhàn)役舊址，該舊址位于宜川、瓦子街兩地（瓦子街原屬宜川管轄）。宜瓦戰(zhàn)役是西北人民解放軍從內(nèi)線轉(zhuǎn)入外線作戰(zhàn)的第一個(gè)大勝利。除此之外還有秋林二戰(zhàn)區(qū)長官司令部舊址、寨子溝兵工廠、八路軍駐第二戰(zhàn)區(qū)辦事處舊址、宜川第二戰(zhàn)區(qū)抗戰(zhàn)舊址群等紅色旅游景點(diǎn)。文化是旅游發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，宜川縣豐富的紅色文化為旅游發(fā)展提供了動(dòng)力。

為鞏固脫貧成果，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，宜川縣貫徹新發(fā)展理念，調(diào)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)弱項(xiàng)，補(bǔ)短板，推動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。2021年6月，陜西省與山西省文旅廳就落實(shí)國家文旅部聯(lián)創(chuàng)要求達(dá)成共識(shí)，同步推進(jìn)黃河壺口瀑布5A景區(qū)創(chuàng)建工作。由宜川縣與山西吉縣確定兩景區(qū)名稱統(tǒng)一為“黃河壺口瀑布旅游區(qū)”，宜川縣主導(dǎo)建立了統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)、形象標(biāo)識(shí)、門票價(jià)格、投訴處理、對外宣傳等機(jī)制。

宜川稠酒被授予國家非遺工坊、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，年產(chǎn)值達(dá)到3000余萬元；“蘋果”石頭畫、“壺口瀑布”剪紙、動(dòng)漫卡通面塑等系列非遺文創(chuàng)產(chǎn)品深受游客青睞，年銷量百萬元以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全縣賓館民宿共計(jì)70余家，其中壺口景區(qū)周邊43家，文旅從業(yè)人數(shù)達(dá)到2.6萬人，人均旅游收入達(dá)到5551元，占同期全縣居民可支配收入的50.6%，文旅產(chǎn)業(yè)已成為全縣群眾致富增收的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

宜川縣旅游行業(yè)以紅色旅游為主，旅游收入主要還是依靠壺口瀑布景區(qū)，其他紅色景點(diǎn)發(fā)展較慢，其他紅色景點(diǎn)宣傳力度不夠，旅游宣傳主要面對游學(xué)學(xué)生或黨政工作人員，形式單一，缺少創(chuàng)新，對外地游客的吸引力不大。商業(yè)、餐飲、民宿等產(chǎn)業(yè)客流較少，紅色文化融入方面仍需進(jìn)一步加強(qiáng)，目前的綜合效益水平不高。

宜川縣具有豐富的紅色文化，但目前情況來看紅色文化體現(xiàn)并不強(qiáng)，文化的挖掘和利用都低于當(dāng)?shù)仄渌t色旅游發(fā)展地區(qū)。紅色旅游的發(fā)展在全國大同小異，紅色文化應(yīng)融合當(dāng)?shù)匚幕?，注重紅色文化和當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕诤?，充分挖掘其?nèi)涵，構(gòu)建具有鮮明特色的旅游文化產(chǎn)品，促進(jìn)宜川縣旅游業(yè)的發(fā)展。

十九大鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，加快了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，改善了農(nóng)民生活，進(jìn)一步推動(dòng)了城鄉(xiāng)一體化。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的首要任務(wù)，鄉(xiāng)村振興要靠農(nóng)民自己，幸福要靠自己奮斗出來。宜川縣在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，積極跟從黨和政府的號(hào)召， 在國家政府的支持下，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，積極開發(fā)創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造宜川特色，開展旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能加快宜川經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)宜川鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)紅色旅游和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體營銷是當(dāng)下熱門發(fā)展方式，可以積極利用互聯(lián)網(wǎng)文化的宣傳作用和創(chuàng)新能力，發(fā)揮科技賦能作用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)、人工智能技術(shù)及AR/VR在文化領(lǐng)域的應(yīng)用和創(chuàng)新，提升文化的數(shù)字化創(chuàng)作、文化傳播和宣傳營銷，推動(dòng)旅游發(fā)展。 以新媒體為平臺(tái)打造全民參與的紅色景區(qū)。 比如，“ 新媒體+紅色研學(xué)”模式通過新媒體技術(shù)打造的線上研學(xué)基地讓紅色旅游走進(jìn)校園， 讓中小學(xué)生了解紅色文化， 激發(fā)他們對紅色旅游的熱情和對革命精神的認(rèn)同感， 從而產(chǎn)生“全家出行”的連鎖效應(yīng)。紅色旅游景區(qū)要考慮到不同年齡段游客的愛好與特點(diǎn)， 探索全民參與的新媒體發(fā)展模式，促進(jìn)宜川縣紅色旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

宜川縣雖然有很多紅色旅游點(diǎn)，但目前除了壺口鎮(zhèn)的壺口瀑布這一著名景點(diǎn)之外，其他眾多景點(diǎn)并不為人們所熟知。延安市作為全紅市，紅色旅游資源豐富，旅游市場競爭較為激烈，在鄉(xiāng)村振興大背景下，隨著全國各地城鎮(zhèn)化水平的不斷提升，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的地區(qū)的紅色旅游得到快速發(fā)展，但由于周邊縣市紅色旅游景點(diǎn)的擠壓和競爭，宜川縣紅色旅游的發(fā)展仍面臨著挑戰(zhàn)，周邊優(yōu)勢旅游景點(diǎn)的競爭擠壓及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，使其發(fā)展相對緩慢。

通過對宜川縣紅色旅游SWOT模型分析當(dāng)?shù)丶t色旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢、挑戰(zhàn)與機(jī)遇，將新媒體營銷模式融入宜川縣紅色旅游業(yè)，結(jié)合宜川縣旅游發(fā)展提出如：利用抖音、小紅書、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)軟件對宜川縣紅色旅游景點(diǎn)進(jìn)行宣傳營銷，通過網(wǎng)絡(luò)傳播增加旅游景區(qū)的曝光率，達(dá)到旅游宣傳效果。充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、媒體進(jìn)行多層次、全方位的旅游宣傳等實(shí)際性對策，具有一定可操作性。

預(yù)期影響將體現(xiàn)在以下幾方面。

一、旅游宣傳效果顯著

宜川縣各大紅色旅游景區(qū)開通了新媒體賬號(hào)，定期在平臺(tái)更新相關(guān)視頻、 圖片或文章，積極進(jìn)行宣傳推廣，粉絲積累量超過10萬。比如，壺口瀑布景點(diǎn)或彭德懷指揮所舊址通過推出同名微信公眾號(hào)，向游客提供了預(yù)約參觀、線上參觀等服務(wù)，打造出圖文、視頻、VR全景等多元化推廣模式，還可推出多景點(diǎn)聯(lián)票制，不僅提升了游客的紅色文化旅游體驗(yàn)，也使宜川縣各個(gè)紅色旅游更好相互融合、相互帶動(dòng)。

二、游客數(shù)量和旅游收入大幅提高

壺口瀑布景區(qū)吸引了海內(nèi)外大量游客前來觀賞，2019年的游客數(shù)量高達(dá)213萬人次，旅游綜合收入突破2億元。但是由于宣傳手段匱乏等原因宜川縣其他紅色旅游景點(diǎn)并不被大多數(shù)人知曉，通過新媒體手段結(jié)合宜川縣的紅色文化將這些還未被熟知的景點(diǎn)宣傳出去，動(dòng)員壺口瀑布游客再去參觀這些被埋沒的紅色景點(diǎn)，吸引更多的游客學(xué)習(xí)紅色文化、實(shí)地感受宜川縣風(fēng)土人情。

三、旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)

旅游業(yè)發(fā)展給交通、餐飲、娛樂、購物帶來無限的商機(jī)，促進(jìn)了宜川縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)等進(jìn)一步有機(jī)結(jié)合。旅游業(yè)還促使商業(yè)、交通、餐飲、郵政、電信、金融等服務(wù)業(yè)迅速發(fā)展，激活了市場，刺激了消費(fèi)；森林度假等旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)，拉動(dòng)了農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展。以宜川稠酒、面塑等為代表的旅游特產(chǎn)、紀(jì)念品市場有了很大的發(fā)展；旅游業(yè)拓寬了就業(yè)渠道，促使更多失業(yè)或無業(yè)人群再就業(yè)。