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      ChatGPT的傳播特征及倫理困境

      2023-09-06 05:16:35趙紅勛班苗苗
      視聽(tīng)界 2023年3期
      關(guān)鍵詞:人工智能人類(lèi)文本

      趙紅勛 班苗苗

      ChatGPT 作為一款聊天機(jī)器人程序,自2022 年11 月30 日發(fā)布以來(lái)就以不可阻擋之勢(shì)席卷全球。它的面世,一方面,使學(xué)界從對(duì)元宇宙建構(gòu)的虛擬空間的研究轉(zhuǎn)向了對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)注;另一方面,在“泛媒介觀”視野下,ChatGPT 引發(fā)的全球狂歡式浪潮也席卷至新聞與傳播行業(yè),“生成式人工智能+”的新型傳播模式悄然萌芽,或?qū)⒏淖冃侣剛鞑I(yè)的現(xiàn)有慣習(xí),對(duì)新聞傳播的全流程進(jìn)行顛覆式再造。

      一、擬人化加持:ChatGPT 的傳播特征

      與分析式人工智能相比,ChatGPT 依托大語(yǔ)言模型和預(yù)訓(xùn)練技術(shù),告別了原人工智能生成文本的“機(jī)器話(huà)”弊端,具有強(qiáng)化學(xué)習(xí)、多輪問(wèn)答、情景記憶等功能,能為用戶(hù)提供更加人性化的互動(dòng)體驗(yàn),讓用戶(hù)感覺(jué)仿佛在和有情感的真人進(jìn)行交流?;诖藙?chuàng)新點(diǎn),ChatGPT 上線(xiàn)僅兩個(gè)月,月活用戶(hù)就破億。用戶(hù)積極在ChatGPT 平臺(tái)上探索實(shí)踐,ChatGPT 對(duì)輸入的問(wèn)題進(jìn)行消化反饋,在一問(wèn)一答中昭示了催生問(wèn)答式新聞的可能。此外,ChatGPT 擁有的龐大用戶(hù)群展現(xiàn)了巨大的商業(yè)價(jià)值,微軟“加倉(cāng)”,BuzzFeed“押注”。未來(lái), ChatGPT 也將作為傳播的重要中介資源,重塑媒體間的競(jìng)爭(zhēng)格局。

      (一)類(lèi)人化傳播:反饋和強(qiáng)化模擬“類(lèi)人化”體驗(yàn)

      在原始的弱人工智能階段,人工智能技術(shù)一直因“有能無(wú)智”問(wèn)題而備受詬病。學(xué)者張悅在研究對(duì)話(huà)機(jī)器人后指出“對(duì)話(huà)的形式凌駕于功能之上,答案的不精準(zhǔn)、不穩(wěn)定感逾越于獲得感之上”[1],輸出的語(yǔ)言機(jī)械化、程式化,在模擬人類(lèi)這件事上仍大有可為。然而,ChatGPT 的問(wèn)世極大克服了這一不足。ChatGPT 是生成式預(yù)訓(xùn)練模型GPT-3.5 微調(diào)后的產(chǎn)品,科學(xué)家在GPT-3.5 的基礎(chǔ)上引入了基于人類(lèi)反饋的強(qiáng)化學(xué)習(xí)技術(shù)對(duì)模型進(jìn)行微調(diào),使ChatGPT 能夠有效對(duì)齊預(yù)訓(xùn)練模型和人類(lèi)意圖[2],從對(duì)話(huà)風(fēng)格、邏輯架構(gòu)、文本表達(dá)等層面都能對(duì)真實(shí)存在的人的表達(dá)思維和表達(dá)慣性進(jìn)行高度模擬,并在多輪強(qiáng)化學(xué)習(xí)中優(yōu)化輸出答案的質(zhì)量,生成高質(zhì)量的超真實(shí)類(lèi)人文本。

      隨著ChatGPT 生成的答案在與人類(lèi)的多輪對(duì)話(huà)中愈發(fā)精確,提供個(gè)性化和人性化服務(wù)的能力持續(xù)深化,用戶(hù)可借助ChatGPT 高效高質(zhì)地完成日常工作任務(wù),還能享受ChatGPT 提供的24 小時(shí)全天候待命的智能陪伴和情感咨詢(xún)服務(wù),以此強(qiáng)化用戶(hù)與人工智能之間的情感羈絆和價(jià)值連接。用戶(hù)對(duì)ChatGPT 產(chǎn)生的情感和價(jià)值依賴(lài)會(huì)促使其轉(zhuǎn)變現(xiàn)有傳播語(yǔ)境下的信息獲取方式和接收慣習(xí),轉(zhuǎn)而將ChatGPT 等生成式人工智能作為重要的新聞獲取和傳播平臺(tái)。此外,與具有真情實(shí)感的媒體從業(yè)者相比,ChatGPT 在面對(duì)各種數(shù)據(jù)植入的道德感戲謔中仍能堅(jiān)守道德正義,注重政治正確和道德倫理尊嚴(yán),甚至直接坦率地拒絕回答某些倫理上有偏差的問(wèn)題[3]的行為,使其很好地避免了媒體從業(yè)者直接接觸新聞主體時(shí)個(gè)人情感和主觀偏見(jiàn)對(duì)新聞客觀性的影響。

      但仍需注意的是,盡管ChatGPT 通過(guò)強(qiáng)化訓(xùn)練使聊天機(jī)器人看起來(lái)“像人一樣”,仿佛昭示著人類(lèi)進(jìn)入了真正有自我意識(shí)和獨(dú)立思考能力的強(qiáng)人工智能時(shí)代。但是,ChatGPT 僅在回答問(wèn)題時(shí)表現(xiàn)出的道德警覺(jué)和語(yǔ)言人性化并不代表其具有真正意義上可以獨(dú)立進(jìn)行情感認(rèn)知的自我意識(shí),而只是數(shù)字共同體中被程序化了的數(shù)字化人格。ChatGPT 回答問(wèn)題時(shí)說(shuō)的“我”,是數(shù)字空間中人類(lèi)設(shè)定的數(shù)字化代碼,是從人類(lèi)語(yǔ)料庫(kù)中提取的人類(lèi)對(duì)自我稱(chēng)呼的借用,并不具備對(duì)世間萬(wàn)物真正的情感感知。

      (二)問(wèn)答式新聞:智能與對(duì)話(huà)拓寬新聞傳播樣態(tài)

      與人類(lèi)相比,ChatGPT 作為人工智能聊天系統(tǒng),不但可以完成各種自然語(yǔ)言處理任務(wù),而且處理速度遠(yuǎn)超人工,一旦接入實(shí)際應(yīng)用領(lǐng)域成為輔助人類(lèi)工作的機(jī)器助手后,簡(jiǎn)單底層的工作任務(wù)就會(huì)被價(jià)格低廉但效率更高的ChatGPT 代替,人類(lèi)就能預(yù)留出更充沛的精力應(yīng)對(duì)更復(fù)雜的高級(jí)任務(wù),提升工作中的價(jià)值感和滿(mǎn)足感,并在對(duì)更高階問(wèn)題的處理中提高自身技能,深化個(gè)體對(duì)世界的見(jiàn)解和認(rèn)知。

      借助ChatGPT,媒體機(jī)構(gòu)也能轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞采編慣習(xí),簡(jiǎn)化工作流程,提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度。在新聞采編環(huán)節(jié),ChatGPT 等生成式人工智能能通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控和對(duì)公民意見(jiàn)的整合快速提煉和歸納海量信息,捕捉具有價(jià)值的新聞動(dòng)態(tài),形成報(bào)道框架,甚至還能依托固有的預(yù)訓(xùn)練模型和巨量數(shù)據(jù)庫(kù)分析新聞事件的來(lái)龍去脈,生成整合式新聞。未來(lái),記者收集整理資料,產(chǎn)出整合新聞、快訊等講求全和快的新聞報(bào)道形式,將逐漸被ChatGPT 等生成式人工智能生成新聞的模式所取代,加劇媒體機(jī)構(gòu)在深度報(bào)道和調(diào)查性報(bào)道等需調(diào)動(dòng)主體更大能動(dòng)性的新聞報(bào)道形態(tài)上的競(jìng)爭(zhēng)。

      此外,用戶(hù)向生成式人工智能提問(wèn),人工智能通過(guò)智能化搜索和整合功能生成文本,告知事件最新進(jìn)展的“問(wèn)答式新聞”等新聞樣態(tài),也將蓬勃涌現(xiàn)。基于大數(shù)據(jù)和大算力以及在“中央廚房”式云計(jì)算的加持下,ChatGPT 等生成式人工智能能從新聞事件篩選推送、事件節(jié)點(diǎn)描述、媒體態(tài)度整合、文本輸出風(fēng)格等多方面全方位個(gè)性化地生成真正意義上為用戶(hù)所需、所想、所愿的問(wèn)答式新聞,實(shí)現(xiàn)針對(duì)海量需求的文本定制化生成,降低傳統(tǒng)社會(huì)信息定制所需的高昂成本,使社會(huì)邊緣需求連接邊緣價(jià)值所需的邊際成本降至無(wú)窮小,從而創(chuàng)造出更加廣闊的連接可供性。[4]

      (三)中介型媒體:技術(shù)加資本重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式

      ChatGPT 作為生成式人工智能,在信息收集、文本整合、新聞?shì)敵龅阮I(lǐng)域都充當(dāng)了連接用戶(hù)和媒體的中介角色。通過(guò)議程設(shè)置,ChatGPT 能左右人們對(duì)事實(shí)和意見(jiàn)的關(guān)注,占據(jù)用戶(hù)對(duì)某一領(lǐng)域的全部認(rèn)知,塑造受眾的價(jià)值觀念和認(rèn)知模式,充當(dāng)受眾感知世界的重要新聞聚合平臺(tái)。

      一方面,伴隨用戶(hù)對(duì)ChatGPT 等生成式人工智能的情感依賴(lài)和價(jià)值連接逐漸深化,用戶(hù)將主動(dòng)選擇沉浸于ChatGPT 等生成式人工智能的環(huán)境中,生成式人工智能平臺(tái)的用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,用戶(hù)黏性也將不斷增強(qiáng)。各媒體為了搶奪用戶(hù),必須加速進(jìn)軍ChatGPT 等生成式人工智能平臺(tái),加快對(duì)以ChatGPT 為代表的生成式人工智能的基礎(chǔ)資源爭(zhēng)奪和布局。目前,媒體接入生成式人工智能,打造“集成各類(lèi)APP,形成個(gè)人化智能APP”的創(chuàng)新設(shè)想已在嘗試應(yīng)用,這一新型新聞聚合和分發(fā)平臺(tái)的打造,將改變傳媒業(yè)現(xiàn)有的以?xún)?nèi)容和人才為依據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)模式,驅(qū)動(dòng)傳媒業(yè)從勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向技術(shù)密集型和資本密集型產(chǎn)業(yè)。在不久的將來(lái),獲得技術(shù)和資本支持的媒體平臺(tái)將借助生成式人工智能激活新的傳播競(jìng)爭(zhēng)力,彌合原本因傳播人才匱乏或用戶(hù)基礎(chǔ)薄弱而形成的競(jìng)爭(zhēng)鴻溝,帶動(dòng)傳媒業(yè)發(fā)生深刻嬗變。

      另一方面,伴隨ChatGPT 等生成式人工智能成為下一代網(wǎng)絡(luò)入口和重要的基礎(chǔ)傳播資源,我們或?qū)⒂瓉?lái)數(shù)字平權(quán)時(shí)代,即所有個(gè)人和社區(qū)都能獲得他們需要的工具和資源,以全面地參與數(shù)字世界。[5]換言之,人人都能借助人工智能有效調(diào)動(dòng)海量的外部資源,按照個(gè)人意愿和想法生成原個(gè)人能力所無(wú)法生成的高質(zhì)量文本,大眾在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播表達(dá)以及參與對(duì)話(huà)中將擁有更多平等的機(jī)會(huì)和權(quán)利。在算法普及化及數(shù)字接入平權(quán)化的未來(lái),人機(jī)協(xié)同能力將成為意見(jiàn)領(lǐng)袖的重要?jiǎng)澐忠罁?jù)和區(qū)隔標(biāo)識(shí),觀點(diǎn)獨(dú)特的信息內(nèi)容將成為用戶(hù)連接內(nèi)外的核心競(jìng)爭(zhēng)力。有想法但文化素質(zhì)低的技術(shù)擅用者或能借助新技術(shù)生成為我們所忽視的邊緣和深層信息,并通過(guò)算法分發(fā)精準(zhǔn)對(duì)接符合其口味的受眾群體,最終依靠創(chuàng)造力和想象力贏得廣泛關(guān)注,以掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。

      二、智能化危機(jī):ChatGPT 面臨的多重倫理困境

      ChatGPT 的創(chuàng)造者OpenAI 在成立之初是一家非營(yíng)利公司,無(wú)須考慮持股人的利益,所有研究成果對(duì)外分享,有效回避了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。OpenAI 在公司綱領(lǐng)中提到,為避免通用人工智能在發(fā)展后期演變成激烈競(jìng)爭(zhēng),導(dǎo)致缺乏充足的時(shí)間進(jìn)行安全防范,如果一個(gè)與人類(lèi)價(jià)值觀相符、注重安全的項(xiàng)目領(lǐng)先于OpenAI 達(dá)成通用人工智能,那OpenAI 會(huì)主動(dòng)終止競(jìng)爭(zhēng)并協(xié)助該項(xiàng)目。由此可見(jiàn),OpenAI 的初心是致力于為人類(lèi)的最佳利益和整個(gè)社會(huì)向前邁進(jìn)服務(wù)。然而,不以營(yíng)利為目的的OpenAI 在經(jīng)營(yíng)時(shí)陷入了融資困難和人才流失的困境。

      該境況直至OpenAI 創(chuàng)始人之一Y Combinator的總裁山姆·阿爾特曼(Sam Altman)成為OpenAI的首任CEO 后才得到改善。山姆·阿爾特曼上任后,一方面,將OpenAI 從非營(yíng)利公司轉(zhuǎn)型成了“上限利潤(rùn)”公司;另一方面,使OpenAI 獲得了微軟100 億美元的投資。雖然這兩大動(dòng)作幫助OpenAI 迅速擺脫困境,推動(dòng)了GPT-3 的成功研發(fā),但也使OpenAI開(kāi)啟了極具爭(zhēng)議的新時(shí)代。其中,有關(guān)OpenAI 的爭(zhēng)議主要表現(xiàn)在其研發(fā)的新產(chǎn)品ChatGPT 上。

      (一)算法黑箱難解

      由于技術(shù)的復(fù)雜性和研發(fā)公司的立場(chǎng)不同,用戶(hù)無(wú)法獲知算法的具體意圖,也無(wú)從獲悉程序設(shè)計(jì)者和實(shí)際控制者之間的責(zé)任歸屬,更談不上對(duì)其進(jìn)行評(píng)判和監(jiān)督,這在一定程度上加重了大眾對(duì)ChatGPT 可能引發(fā)的倫理問(wèn)題的擔(dān)憂(yōu)。

      首先,盡管GPT-3 的設(shè)計(jì)者在編程時(shí)有意避免人類(lèi)主觀意識(shí)的滲入,將ChatGPT 打造成維護(hù)相對(duì)公平的全人類(lèi)友好型聊天工具,使其回答刨除了社會(huì)偏見(jiàn)。但對(duì)一款需要使用者持續(xù)喂養(yǎng)語(yǔ)料的人工智能而言,ChatGPT 無(wú)法能動(dòng)地對(duì)人工輸入的語(yǔ)料進(jìn)行選擇和過(guò)濾,更沒(méi)有判斷價(jià)值正誤的能力,對(duì)使用者有意或無(wú)意輸入的隱含偏見(jiàn)、錯(cuò)誤和虛假的信息,無(wú)論好壞,只能照單全收。如此一來(lái),ChatGPT 輸出的語(yǔ)料也可能會(huì)摻入雜質(zhì),而且ChatGPT 生成的內(nèi)容不會(huì)顯示信息來(lái)源,這大大增加了受眾鑒別信息真?zhèn)蔚碾y度。觀照到新聞行業(yè),如果ChatGPT 的語(yǔ)料庫(kù)中含有大量的偏見(jiàn)和虛假信息,那么其最終產(chǎn)出新聞的真實(shí)性和質(zhì)量就難以保證,輿情監(jiān)測(cè)和分析的全流程都存在因算法偏見(jiàn)導(dǎo)致收集輿情有誤、生成輿情報(bào)告的數(shù)據(jù)存疑等風(fēng)險(xiǎn),新聞生產(chǎn)后期徒增的人工糾錯(cuò)成本不僅無(wú)助于新聞生產(chǎn)效率的提高,還得不償失,無(wú)益于新聞媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

      其次,谷歌人工智能倫理團(tuán)隊(duì)的聯(lián)合主管蒂姆尼特·格布魯(Timnit Gebru)曾與其他學(xué)者撰寫(xiě)了一篇論文,強(qiáng)調(diào)與大語(yǔ)言模型相關(guān)的潛在危害,但是該話(huà)題不僅沒(méi)有引起重視,蒂姆尼特·格布魯反而于2020 年12 月遭到了開(kāi)除。[6]加之OpenAI 目前作為半營(yíng)利機(jī)構(gòu),其為了商業(yè)利益極有可能陷入加緊投入、簡(jiǎn)化流程、以速度為最優(yōu),忽視不能產(chǎn)出利益的安全問(wèn)題的窠臼。而且,目前在OpenAI 公開(kāi)的關(guān)于GPT-4 的技術(shù)報(bào)告中不包含任何關(guān)于模型架構(gòu)、硬件、算力等方面的信息。[7]由此我們不禁憂(yōu)慮OpenAI 和微軟是否會(huì)為了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而一再降低底線(xiàn),讓渡用戶(hù)的個(gè)人利益,泄露用戶(hù)隱私。

      最后,盡管目前一些學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)已對(duì)ChatGPT 代寫(xiě)學(xué)術(shù)文章、被列為作者等一系列問(wèn)題給了定性。例如,Nature 在作者投稿指南中列出兩項(xiàng)原則:任何大型語(yǔ)言模型工具都不能成為論文作者;如在論文創(chuàng)作中用過(guò)相關(guān)工具,作者應(yīng)在“方法”或“致謝”或適當(dāng)?shù)牟糠置鞔_說(shuō)明。[8]然而,以ChatGPT 為代表的生成式人工智能在進(jìn)行文本整合時(shí)極有可能會(huì)適當(dāng)引用受著作權(quán)保護(hù)的文字、代碼等內(nèi)容,而現(xiàn)有的技術(shù)尚無(wú)法對(duì)其所引的原文本進(jìn)行跟蹤溯源,也尚未對(duì)ChatGPT 涉嫌侵權(quán)的責(zé)任歸屬問(wèn)題進(jìn)行明晰劃分,這既導(dǎo)致ChatGPT 用戶(hù)在面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯或數(shù)據(jù)剽竊等倫理問(wèn)題時(shí)難以追責(zé),又使用戶(hù)在使用ChatGPT 生成的文本內(nèi)容時(shí)因版權(quán)爭(zhēng)議而險(xiǎn)象迭生。

      (二)帶來(lái)人類(lèi)思維惰化

      麥克盧漢曾提出了“媒介即人的延伸”的概念,他認(rèn)為,媒介是人的感覺(jué)能力的延伸或擴(kuò)展。[9]然而,當(dāng)下需對(duì)此概念進(jìn)行重新審視,拓展為“媒介是人的感覺(jué)能力和思維的延伸”。ChatGPT 雖是機(jī)器人聊天程序,但其所涵蓋的功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了智能聊天對(duì)話(huà),人類(lèi)輸入請(qǐng)求后,ChatGPT 不僅能與人類(lèi)進(jìn)行超真實(shí)“類(lèi)人體驗(yàn)”的智能對(duì)話(huà),還能在分析用戶(hù)需求后自動(dòng)生成論文、編寫(xiě)代碼、撰寫(xiě)報(bào)告等,其出色的超智能和類(lèi)人化功能已經(jīng)部分代替了人類(lèi)的主觀思考。

      短期來(lái)看,ChatGPT 自動(dòng)分析和生成文本的能力一定程度上的確簡(jiǎn)化了工作任務(wù)和工作流程,提高了工作效率。但長(zhǎng)期來(lái)看,ChatGPT 作為“人的思維的延伸”,用戶(hù)長(zhǎng)期使用生成式人工智能直接生成文本、完成任務(wù)、代替?zhèn)€人主觀思考的習(xí)慣,很大程度上會(huì)因“機(jī)器思考”代替人類(lèi)思考的長(zhǎng)期存在而使人的思維惰化,并喪失獨(dú)立思考的能力。

      (三)AI 文明出現(xiàn)的可能

      與人類(lèi)緩慢的進(jìn)化歷程相比,加速進(jìn)化的人工智能在某個(gè)節(jié)點(diǎn)上是否存在進(jìn)化程度遠(yuǎn)超人類(lèi),最終激活人工智能的“自我意識(shí)”并聯(lián)合起來(lái)開(kāi)啟AI 文明的可能也尚未可知。

      盡管部分學(xué)者認(rèn)為人工智能的發(fā)展是可控的,當(dāng)其進(jìn)化程度趨向超出人類(lèi)的掌控能力時(shí),人類(lèi)可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性或依靠道德和法律約束暫停對(duì)人工智能的研究。[10]然而,人工智能的自我進(jìn)化是一個(gè)巨大盲盒,人類(lèi)無(wú)法精確把控人工智能的進(jìn)化速度和程度,確定何時(shí)終止對(duì)人工智能的研發(fā)已遠(yuǎn)超人類(lèi)的可控范圍。我們只能被動(dòng)接受“AI 文明”的到來(lái)。

      (四)固化結(jié)構(gòu)壁壘

      20 世紀(jì)60 年代,美國(guó)政府提出要通過(guò)大眾傳播手段改變貧困兒童的受教育條件,《芝麻街》就是其中的一項(xiàng)重要節(jié)目。后來(lái)發(fā)現(xiàn)盡管該節(jié)目對(duì)貧富兒童都產(chǎn)生了良好的教育效果,但富裕家庭的兒童對(duì)節(jié)目的接觸和使用最多,即使收看頻率相同,高收入家庭的孩子從中獲得的知識(shí)也較高。它不但沒(méi)有縮小不平等,反而擴(kuò)大了差異。[11]與此類(lèi)似,學(xué)者趙汀陽(yáng)認(rèn)為,人工智能的出現(xiàn)使技術(shù)被壟斷在少數(shù)“絕對(duì)強(qiáng)者”手中,產(chǎn)生了嚴(yán)重的階級(jí)固化和技術(shù)壁壘。[12]

      ChatGPT 等生成式人工智能將引發(fā)傳媒業(yè)從勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)和資本密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的深刻變局,擁有強(qiáng)大資本和技術(shù)支撐的媒體機(jī)構(gòu)將掌握競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)權(quán)。有研究估測(cè),對(duì)ChatGPT 等生成式人工智能平臺(tái)的搭建需要依托龐大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,訓(xùn)練1750億參數(shù)的大型語(yǔ)言模型GPT-3 需要有上萬(wàn)個(gè)CPU/GPU 24 小時(shí)不間斷地輸入數(shù)據(jù),所需能耗相當(dāng)于開(kāi)車(chē)往返地球和月球,而且一次運(yùn)算需要花費(fèi)450 萬(wàn)美元,[13]其巨額耗資足以將一部分小型企業(yè)拒之門(mén)外。這意味著小型媒體機(jī)構(gòu)或底層民眾在生成式人工智能滲透的時(shí)代會(huì)更為緘默,產(chǎn)業(yè)寡頭將依靠掌握的頭部技術(shù)統(tǒng)轄強(qiáng)大的傳播話(huà)語(yǔ)權(quán),傳媒業(yè)的新型競(jìng)爭(zhēng)方式將繪制“資本掌握傳播話(huà)語(yǔ)權(quán)”的新式傳播圖景。

      三、能動(dòng)性干預(yù):ChatGPT 的倫理問(wèn)題規(guī)訓(xùn)

      當(dāng)發(fā)明家造出第一輛汽車(chē)的時(shí)候,我們就應(yīng)該想到《交通法》。面對(duì)ChatGPT 等生成式人工智能同樣如此,在ChatGPT 所引發(fā)的一系列爭(zhēng)議面前,人類(lèi)并非束手無(wú)策。第一,人工智能的研究并非閉門(mén)造車(chē),其長(zhǎng)久發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家資金和政策的支持,法律規(guī)范和道德約束一定程度上能保證ChatGPT 等生成式人工智能研究的總體方向不跑偏。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),AI 立法一定會(huì)逐漸補(bǔ)位,解決商業(yè)利益追逐造成的個(gè)人隱私泄露等安全問(wèn)題。[14]此外,ChatGPT 生成的錯(cuò)誤數(shù)據(jù)和偏見(jiàn)性信息有賴(lài)于人類(lèi)的語(yǔ)料輸入,通過(guò)引入算法糾偏機(jī)制,刻意加入對(duì)矯正偏見(jiàn)語(yǔ)料的喂養(yǎng),也能在一次次的強(qiáng)化訓(xùn)練中篩除錯(cuò)誤信息,糾正ChatGPT 的算法偏見(jiàn)。

      第二,新技術(shù)的誕生相應(yīng)地也會(huì)催生新的工作崗位和工作機(jī)會(huì)。例如,目前人工智能訓(xùn)練師等新型崗位已然出現(xiàn)。這說(shuō)明ChatGPT 等生成式人工智能的出現(xiàn)或?qū)⒏淖兪澜缥磥?lái)的競(jìng)爭(zhēng)模式,人機(jī)協(xié)同能力將成為評(píng)估個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力的重要依據(jù),人類(lèi)借助生成式人工智能將創(chuàng)造新型的、更大的文本和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

      第三,討論ChatGPT 的進(jìn)化不能脫離現(xiàn)實(shí)發(fā)展,ChatGPT 建構(gòu)的宏大數(shù)字空間依托于有限的現(xiàn)實(shí)資源。2022 年2 月23 日谷歌母公司Alphabet 的董事長(zhǎng)約翰·亨尼斯(John Hennessy)表示,基于大型語(yǔ)言模型的搜索成本可能是標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵詞搜索的10倍。專(zhuān)注芯片技術(shù)研究的SemiAnalysis 公司表示,將類(lèi)似 ChatGPT 的人工智能添加到搜索引擎中預(yù)計(jì)會(huì)花費(fèi)Alphabet 30 億美元。[15]由此可見(jiàn),ChatGPT等生成式人工智能技術(shù)對(duì)有限現(xiàn)實(shí)資源的依賴(lài)限制了其無(wú)限擴(kuò)張。此外,商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一定程度上也保證了ChatGPT 不可能一家獨(dú)大,谷歌Bard、百度文心一言等其他ChatGPT 競(jìng)品的涌現(xiàn)也為社會(huì)各種人群提供了多元化的文本自動(dòng)化生成服務(wù)。而且,各媒體機(jī)構(gòu)除了搭建自有的生成式人工智能平臺(tái)外,通過(guò)與各生成式人工智能服務(wù)供應(yīng)商合作,打造“生成式人工智能+APP”的新型新聞聚合和分發(fā)平臺(tái)也能滿(mǎn)足媒體的智能傳播需求。例如,截至2023 年2 月25 日,已有117 家媒體宣布接入百度文心一言生態(tài),各數(shù)字化平臺(tái)將以更具前瞻性的理念和行動(dòng)為用戶(hù)提供高質(zhì)量的商業(yè)信息服務(wù)。[16]

      OpenAI 的聯(lián)合創(chuàng)始人埃隆· 馬斯克(Elon Musk)曾表示“我們離強(qiáng)大到危險(xiǎn)的人工智能不遠(yuǎn)了”[17],但ChatGPT 在內(nèi)的生成式人工智能的浮現(xiàn)是生產(chǎn)關(guān)系進(jìn)步和人類(lèi)文明進(jìn)化的必經(jīng)階段,我們不能因?yàn)槿祟?lèi)對(duì)人工智能的不當(dāng)使用就否定技術(shù)演化本身的存在合理性。積極的態(tài)度應(yīng)是正視技術(shù)的進(jìn)步性及其帶來(lái)的便利并趨利避害,借用合理的手段約束矯正人類(lèi)的技術(shù)濫用實(shí)踐。未來(lái),隨著人類(lèi)對(duì)人工智能的認(rèn)識(shí)逐漸深化,我們對(duì)該技術(shù)的使用和掌控能力也會(huì)愈發(fā)自如,ChatGPT 等生成式人工智能與人類(lèi)的關(guān)系也將會(huì)朝著人機(jī)耦合等人與機(jī)器共生的良性圖景演化,那時(shí)的世界一定會(huì)在人機(jī)的共同協(xié)作中變得愈發(fā)精彩。

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