以文化數(shù)字化為鄉(xiāng)村振興提供新動能

曾敏靈

黨的二十大報告提出“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，為文化數(shù)字化發(fā)展指明了方向?！?023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》提出“創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字文化，包括營造鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化繁榮發(fā)展環(huán)境、推動鄉(xiāng)村文化文物資源數(shù)字化”，進一步明確了鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展的路徑。推動文化數(shù)字化發(fā)展是優(yōu)化供給方式、滿足人民群眾精神文化需求的有效途徑和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎，通過鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展為鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設(shè)提供澎湃動力，是全面推進鄉(xiāng)村振興的必然選擇。

提高文化數(shù)字化融入鄉(xiāng)村發(fā)展認識

文化數(shù)字化是鄉(xiāng)村文化振興的內(nèi)生動力。推動鄉(xiāng)村文化數(shù)字化融入鄉(xiāng)村發(fā)展，是激活鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力的本質(zhì)要求和促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

文化數(shù)字化是激活鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力的本質(zhì)要求。當今時代，數(shù)字化為地域文化、傳統(tǒng)文化的發(fā)展提供了無限可能，迸發(fā)出磅礴的生命力。文化基因的傳承與弘揚需要合適的土壤和陽光，文化數(shù)字化使地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以沖破時空限制，在廣袤的大地上自由吸收陽光雨露，煥發(fā)新的生命活力。

目前，在國家政策的大力推動之下，文化數(shù)字化的發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢，例如鄉(xiāng)村數(shù)字博物館、數(shù)字影院、數(shù)字云等建設(shè)和自媒體傳播、數(shù)字鄉(xiāng)村應(yīng)用場景等平臺，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)上得以廣泛傳播，打破了單向傳播關(guān)系，增強了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力，不斷提高鄉(xiāng)村的知名度，塑造鮮明鄉(xiāng)村文化的標識度，營造濃厚的文化發(fā)展氛圍，以此帶動鄉(xiāng)村振興。

當然，也還有部分地區(qū)在制定振興規(guī)劃和具體實施過程中，未能兼顧好傳統(tǒng)與現(xiàn)代、外來與內(nèi)在等關(guān)系，沒有及時、深入地挖掘及發(fā)揚本地特色地域文化，并囿于資金匱乏等原因，文化數(shù)字化依然舉步維艱，在一定程度上掣肘了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

文化數(shù)字化是鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長的內(nèi)在要求。鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。作為于一定經(jīng)濟基礎(chǔ)上產(chǎn)生的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上翅膀，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來新的增長點。一方面，基于當代民眾日益提升的生活水平，使得他們對精神文化方面產(chǎn)生了更高的需求，這也昭示著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間極為廣闊。另一方面，作為擁有上下五千年文化的文明古國，我國在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，且豐富的文化類型所積累起的文化資本也是難以估量的。因此，鄉(xiāng)村若能抓住此發(fā)展機遇，將豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，勢必能在滿足廣大民眾精神需求的同時，促進文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)最寶貴的是不排斥其他產(chǎn)業(yè)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)性、融合性極強的產(chǎn)業(yè)，對鄉(xiāng)村是潤滑劑，對其他產(chǎn)業(yè)在改造、升級、轉(zhuǎn)型甚至轉(zhuǎn)產(chǎn)的過程當中都有積極的促進作用。

文化數(shù)字化是提升鄉(xiāng)村品質(zhì)的現(xiàn)實需要。歷史文化是鄉(xiāng)村的靈魂。鄉(xiāng)村振興發(fā)展是以文化興盛為支撐的，文化能為人民提供堅強的思想保證，在凝聚社會共識中增強人民的精神力量，能更好滿足人民美好生活需要，更加凸顯鄉(xiāng)村的根與魂。文化具有融合性、包容性和同一性的特點，能處理好傳統(tǒng)鄉(xiāng)村與現(xiàn)代鄉(xiāng)村的關(guān)系，延續(xù)鄉(xiāng)村文化基因；文化是凝聚力、發(fā)展力的基礎(chǔ)，不斷傳承嬗變與創(chuàng)新鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)系，是凝聚鄉(xiāng)村發(fā)展的最佳載體。文化基因與鄉(xiāng)村相互成就、共同發(fā)展，以歷史文化帶動鄉(xiāng)村建設(shè)，以鄉(xiāng)村傳承歷史文脈。

文化數(shù)字化促進鄉(xiāng)村振興實踐成效

政策推動文化數(shù)字化發(fā)展。近年來，從中央到地方各級政府，相繼出臺各種政策措施推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入經(jīng)濟建設(shè)的主戰(zhàn)場，成為經(jīng)濟增長的新動能、新引擎。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)發(fā)展韌性持續(xù)增強，2022年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入43860億元，比上年增長5.3%；文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入的36.0%，占比較上年提高了1.5個百分點。這是大國崛起、文明自信的時代背景下文化產(chǎn)業(yè)興盛的內(nèi)在要求，也是強大新活力的展現(xiàn)。數(shù)字文化的發(fā)展與日俱增，正在成為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐，為加快推動鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村全面振興提供強勁動力。

數(shù)字賦能鄉(xiāng)村文化振興。文化數(shù)字化成為鄉(xiāng)村發(fā)展新目標。黨的二十大報告提出“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，明確了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是國家級的戰(zhàn)略目標。文化數(shù)字化積極推動文化內(nèi)容生產(chǎn)、運營和流通等構(gòu)建全流程的數(shù)字化生態(tài)圈，成為鄉(xiāng)村文化發(fā)展的重要推手。數(shù)字化助力文化消費轉(zhuǎn)型。數(shù)字化應(yīng)用可以將田園風光、鄉(xiāng)村古韻、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、民俗活動等場景有效轉(zhuǎn)化成數(shù)字場景，用豐富形式展現(xiàn)生機盎然的鄉(xiāng)村文化，實現(xiàn)時間與空間跨越、虛擬與現(xiàn)實融合，進而推動文化鄉(xiāng)村發(fā)展。

創(chuàng)新驅(qū)動鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展。習近平總書記指出：“一切創(chuàng)作技巧和手段都是為內(nèi)容服務(wù)的。”推進內(nèi)容創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)推動鄉(xiāng)村文化發(fā)展的關(guān)鍵，文化數(shù)字化不僅承載歷史文化底蘊，也彰顯現(xiàn)代鄉(xiāng)村魅力。對于數(shù)字文化而言，創(chuàng)意是核心。不論是技術(shù)創(chuàng)新還是業(yè)態(tài)創(chuàng)新都帶來了新的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)。鄉(xiāng)村利用自身較好的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，主動開放數(shù)字文化資源，尋求與數(shù)字文化企業(yè)的合作，共同推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，提升了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力。

破解鄉(xiāng)村文化數(shù)字化問題

文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展二元分離。加快鄉(xiāng)村文化發(fā)展是當前和今后我國經(jīng)濟社會發(fā)展面臨的一項重要任務(wù)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化亦是建設(shè)文化強鄉(xiāng)的一個重要舉措。然而，長期以來，兩者往往被當作各自單行獨立的過程，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展與鄉(xiāng)村發(fā)展之間密切的內(nèi)在互動聯(lián)系沒有得到應(yīng)有的重視。導致鄉(xiāng)村的文化產(chǎn)業(yè)功能被忽視，在鄉(xiāng)村規(guī)模擴張過程中，不能為文化產(chǎn)業(yè)留下足夠的發(fā)展空間，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟社會功能被減縮，文化數(shù)字化發(fā)展對鄉(xiāng)村發(fā)展的積極促動效應(yīng)難以有效發(fā)揮。

文化原創(chuàng)能力有待提升。內(nèi)容原創(chuàng)能力不足，缺乏具有影響力的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌和精品知識財產(chǎn)（IP）。數(shù)字原創(chuàng)作品和企業(yè)核心競爭力還不強，知名品牌不夠多。

鄉(xiāng)村發(fā)展環(huán)境仍需優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)政策支持力度有待完善。政府對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的資金、土地、稅收等方面的支持力度需要進一步加強。

鄉(xiāng)村本土文化人才缺乏。人才機制滯后、高層次人才缺乏等問題是制約鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的瓶頸。鄉(xiāng)村本土文化人才培養(yǎng)體系中缺乏對數(shù)字化技術(shù)的考察和規(guī)劃，文化數(shù)字發(fā)展需要的高素質(zhì)領(lǐng)導型、管理型、技術(shù)型人才稀缺。

推進文化數(shù)字化與鄉(xiāng)村振興共生共榮

注重守正與創(chuàng)新的有機統(tǒng)一。一是“守正”。正，就是文化的初衷與本源。任何一種文化都有其意識形態(tài)和價值屬性，作為輸出端的載體與表達形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化必然是要講意識形態(tài)的，那種片面宣揚文化普適性的觀點在理論上是站不住腳的。鄉(xiāng)村文化既要注重品牌建設(shè)，更要關(guān)注意識形態(tài)、價值觀不能有偏差。二是“創(chuàng)新”。文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型在守正的前提下，主動做好形式、內(nèi)容、傳播方式的創(chuàng)新尤為必要。應(yīng)加強對跨界新型文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)、扶持和使用，安排專項資金支持文藝精品創(chuàng)作，采購優(yōu)質(zhì)文化惠民項目，鼓勵打造具有影響力的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌。

注重鄉(xiāng)村效益與經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一。數(shù)字化正在改變中國，數(shù)字化和政治、經(jīng)濟、文化，尤其是與人們的社會精神生活發(fā)生了共融，也產(chǎn)生了一系列矛盾沖突。文化數(shù)字化發(fā)展已成為文明賦予文化產(chǎn)業(yè)的一個重大使命，正是這一使命規(guī)定了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型自它誕生的那一刻起，就具有了建構(gòu)鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村文化秩序不可或缺的公共責任。作為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，要按照精神產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)律來把關(guān)，保持文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的持續(xù)健康發(fā)展，促進鄉(xiāng)村效益與經(jīng)濟效益兩者有機統(tǒng)一。

注重政府責任與民間資源的有機統(tǒng)一。文化數(shù)字化是一個不斷推陳出新的探索型產(chǎn)業(yè)，人是文化創(chuàng)造的主體，是鄉(xiāng)村活力的源泉，他們的個性和創(chuàng)造力無從激發(fā)，鄉(xiāng)村的活力和吸引力則無從談起。一方面，必須全盤統(tǒng)籌考慮，做好頂層設(shè)計。要將文化數(shù)字化作為支柱產(chǎn)業(yè)，明確發(fā)展重點和方向，制定出能夠有效促進和規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型健康發(fā)展的良法。另一方面，要充分調(diào)動和整合鄉(xiāng)村的各種力量參與文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)，激發(fā)鄉(xiāng)村的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化潛力和創(chuàng)造力，積極培育鄉(xiāng)村組織的文化主體，為數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下基礎(chǔ)，集聚資源，創(chuàng)造平臺，助推高質(zhì)量發(fā)展。