融媒體背景下電視新聞媒體創(chuàng)新路徑分析

任少春

【摘要】隨著科技的不斷進(jìn)步，當(dāng)今時(shí)代也在不斷發(fā)展，便攜式設(shè)備的出現(xiàn)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，導(dǎo)致媒體融合已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢，因此作為傳統(tǒng)新聞媒體的電視新聞媒體在媒體融合這個(gè)大背景下急需作出改變，很多電視新聞媒體也紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上推出了自己的客戶端。本文以《央視新聞》app為例分析了在媒體融合的背景下電視新聞媒體面臨的一些困境，作出的改變以及未來的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視新聞媒體；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型；壟斷地位

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.033

隨著科技的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中也越來越必不可少，也正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，衍生出了以自媒體和微博為代表的新媒體，新媒體的出現(xiàn)讓人們能更快速便捷地獲取所需的信息，也讓人們的習(xí)慣發(fā)生了改變。新媒體的出現(xiàn)，讓大眾有了更多的信息選擇權(quán)。如何在這種大環(huán)境下讓作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞媒體重新獲得話語權(quán)，是一個(gè)必須解決的問題。人們現(xiàn)在對(duì)于信息的獲取，以及閱讀習(xí)慣更加偏向于簡短快速的新媒體渠道，而不再有耐心坐在電視機(jī)前認(rèn)真地觀看電視新聞媒體所發(fā)布的消息，因此很多傳統(tǒng)的媒體也逐漸開始利用微博，抖音，或自主app來實(shí)現(xiàn)新內(nèi)容的發(fā)布，例如《央視新聞》app。目前在相關(guān)方面的研究主要著重于新聞人的發(fā)展角度，筆者將以《央視新聞》客戶端為例，分析我國電視新聞媒體在大背景下應(yīng)如何改變。

1. 我國融媒體發(fā)展概況

十一屆三中全會(huì)后，《市場報(bào)》創(chuàng)立，1986年第一份股份制的報(bào)紙出現(xiàn)。隨后大批市場化的報(bào)紙雜志應(yīng)運(yùn)而生，紙質(zhì)媒體這種擁有長久歷史的傳統(tǒng)媒體在改革開放的背景下煥發(fā)了新的活力。2012年，一個(gè)全新的媒體平臺(tái)微信公眾號(hào)誕生了。隨著知名度的提高，使用者數(shù)量也在不斷上升，引起了大量內(nèi)容生產(chǎn)者，商業(yè)機(jī)構(gòu)，媒體的加入，也由此開啟了全新的時(shí)代。僅僅需通過簡單的操作，任何人都能夠無門檻地成為內(nèi)容創(chuàng)作者和發(fā)布者。在此期間，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界線也在逐漸變得模糊，北京廣播電視臺(tái)融媒體中心成立，浙江廣電集團(tuán)推出多個(gè)融媒體產(chǎn)品。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，傳播速度更快，傳播面也更廣。人們的需求隨著科技和時(shí)代的變化而不斷變化。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代下，人們對(duì)于快速便捷地了解信息的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈，相較于刻板冗長的傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，新媒體更能滿足大眾的需求。大眾對(duì)于內(nèi)容有趣的新媒體內(nèi)容更為接受，這也就導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視新聞的壟斷地位不復(fù)存在，新聞內(nèi)容的發(fā)布也不再是傳統(tǒng)新聞媒體的獨(dú)有能力。融媒體時(shí)代的到來使得大眾能參與內(nèi)容的創(chuàng)作及發(fā)布，大眾輿論格局也就此出現(xiàn)。

2. 電視新聞在融媒體時(shí)代下受到的沖擊

2.1 觀念陳舊技術(shù)落后

以往電視新聞作為權(quán)威媒體，擁有巨大的話語權(quán)和影響力。在融媒體的背景下以往的傳播形式已不被大眾所接受。在融媒體的時(shí)代，電視新聞媒體以往的壟斷地位已經(jīng)不復(fù)存在。融媒體時(shí)代，媒體間的競爭不僅是內(nèi)容上的競爭，更是渠道、運(yùn)營的競爭。而傳統(tǒng)媒體依舊堅(jiān)持以內(nèi)容為主的做法已經(jīng)不符合融媒體時(shí)代的競爭力要求。大部分傳統(tǒng)媒體依舊試圖通過小范圍的舉措來抗擊融媒體時(shí)代帶來的沖擊。在信息多元化的融媒體時(shí)代，依舊采取傳統(tǒng)的新聞采編理念和思路。傳統(tǒng)體制的延續(xù)，也使得傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型阻力重重。沒有有效的人員激勵(lì)制度也是電視新聞媒體觀念落后的體現(xiàn)。同時(shí)電視新聞的轉(zhuǎn)型需要大量技術(shù)的支持，沒有足夠的技術(shù)支持使電視新聞媒體轉(zhuǎn)型面臨巨大阻力。

2.2 體制落后人才缺失

傳統(tǒng)體制的管理，雖然使電視新聞具有十足的穩(wěn)定性，但也使其失去了跟隨融媒體時(shí)代靈活變通的靈活性。雖然電視新聞管理制度在不斷完善，但是依舊存在一定的欠缺，對(duì)于新聞該如何制作內(nèi)容具有一定的主觀性。也正是因?yàn)轶w制的不完善也導(dǎo)致了無法吸引到相關(guān)的人才。越來越多的人才選擇投身自媒體行業(yè)使得人才流失更為嚴(yán)重。電視新聞媒體擁有許多傳統(tǒng)媒體人才，但新媒體人才數(shù)量較少，擁有經(jīng)營層面能力的人才則更為稀缺，無論何種產(chǎn)業(yè)，人才永遠(yuǎn)是核心競爭力，優(yōu)秀的人才構(gòu)架更是穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵。在當(dāng)今的時(shí)代，發(fā)展前景是否明確，薪資酬勞是否符合期待，是最受大家關(guān)注的話題。電視新聞媒體依舊采用固定的薪資制度，缺少相應(yīng)的激勵(lì)制度，使得其在薪資酬勞方面不具備很強(qiáng)的競爭力。

2.3 傳播效果削弱

在現(xiàn)今融媒體的背景下，眾多電視新聞媒體紛紛開始轉(zhuǎn)型，例如《央視新聞》推出了自己的客戶端，開始在客戶端上發(fā)布更為簡短的新聞信息，簡短的單個(gè)新聞的視頻受到了大眾的歡迎，用一部手機(jī)就可以隨時(shí)隨地了解最新的資訊，而對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞媒體，受眾只能在固定的時(shí)間段通過固定的設(shè)備了解電視新聞媒體傳播的信息。這也使得傳統(tǒng)的電視新聞媒體受到了更大的沖擊，受眾的分離使得傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播效果大打折扣?？蛻舳司哂惺沟糜^眾與新聞媒體的交流變得更加簡單，直接的能力。傳統(tǒng)電視新聞缺少這一能力使得觀眾大大減少。

2.4 創(chuàng)收下滑盈利模式落后

新媒體以及電視新聞客戶端的出現(xiàn)導(dǎo)致了用戶分離，使電視新聞媒體的收視率直線下滑，無法吸引到觀眾，從而使收視率降低和電視新聞媒體的創(chuàng)收下降。相比于在電視上看新聞，大眾更樂意在互聯(lián)網(wǎng)上觀看。網(wǎng)上的節(jié)目錯(cuò)過了可以重看，走神了可以回放，太快了可以暫停，而電視新聞沒法做到這一點(diǎn)，這就會(huì)導(dǎo)致電視新聞的受眾越來越少。電視新聞的盈利模式已經(jīng)落后并且不再適合這個(gè)時(shí)代。

2.5 新渠道的占領(lǐng)和沖擊

在融媒體趨勢愈發(fā)強(qiáng)烈的環(huán)境下，雖然許多電視新聞媒體也認(rèn)識(shí)到了融媒體的重要性，開始擴(kuò)展其他的媒體平臺(tái)，如官方微博，短視頻賬號(hào)，公眾號(hào)等，但這些拓展渠道并沒有起到很好的作用，無法占領(lǐng)新的渠道。雖為拓展渠道，卻只是發(fā)布同樣且重復(fù)的內(nèi)容，受眾并不能從中發(fā)現(xiàn)更為豐富的內(nèi)容和信息，使得這些渠道顯得無趣冗長且單調(diào)。且有部分媒體為使新聞內(nèi)容變得有趣所使用的措辭導(dǎo)致新聞媒體喪失權(quán)威性和可信度，并沒有把握好娛樂的尺度，使得電視新聞媒體的話語權(quán)進(jìn)一步流失。

3. 融媒體時(shí)代電視新聞作出的改變

3.1 保障公信力和提高傳播力

電視新聞媒體在轉(zhuǎn)型的過程中要在提升傳播力的同時(shí)保障公信力。新聞不應(yīng)過度娛樂化，過度娛樂化會(huì)導(dǎo)致新聞媒體的權(quán)威性受損。同時(shí)要正確引導(dǎo)大眾輿論，給大眾樹立正確的新聞話題，以及正確的價(jià)值觀。同時(shí)杜絕虛假新聞以及謠言的出現(xiàn)。在培養(yǎng)新型人才的同時(shí)也要抓住新聞素質(zhì)新聞道德的培養(yǎng)，不為了一味地追求內(nèi)容發(fā)布的速度而忽略了內(nèi)容的真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、可靠性。新聞的真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)是新聞媒體保障自身權(quán)威性和公信力的基礎(chǔ)。在保障公信力這一基礎(chǔ)上，制作更符合大眾需求的內(nèi)容，這才是電視新聞媒體轉(zhuǎn)型的正確方法?！堆胍曅侣劇房蛻舳嗽诒ＷC內(nèi)容質(zhì)量和真實(shí)性的前提下，發(fā)布了更多樣化的內(nèi)容，有符合快節(jié)奏人群的短篇幅文字新聞，也有符合需求的視頻內(nèi)容，在原有的基礎(chǔ)上，添加了更為豐富的信息。如一條簡短的電視新聞在客戶端上單獨(dú)進(jìn)行詳細(xì)的說明及解釋。關(guān)鍵詞檢索的功能也使得用戶可以更快地搜索到自己想要了解的內(nèi)容和信息，足以滿足受眾的各種需求，同時(shí)高質(zhì)量的內(nèi)容也保證了新聞的權(quán)威性和可靠性。

3.2 深化體制機(jī)制改革注重人才引進(jìn)和培養(yǎng)

電視新聞媒體存在體制落后的問題，正是因此導(dǎo)致電視新聞媒體沒有辦法吸引到人才，傳統(tǒng)的體制不夠靈活，限制了新聞媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，那么為了電視新聞媒體更好地轉(zhuǎn)型，為電視新聞媒體在融媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)型提供有力的支持，必須要將傳統(tǒng)體制中不利于電視新聞發(fā)展的部分去除。以更好的內(nèi)容，將電視新聞推送給受眾，讓電視新聞在融媒體時(shí)代能占據(jù)一席之地。同時(shí)體制的深化改革也有利于吸引人才，現(xiàn)在的融媒體時(shí)代，對(duì)于傳媒人的要求不再局限于一個(gè)方面，而是要求多方面、全方面地發(fā)展?，F(xiàn)在的電視新聞行業(yè)更需要跨媒體全媒體的人才，人才是電視新聞發(fā)展必不可少的基石，要順應(yīng)時(shí)代的需求培養(yǎng)人才，保障堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)，用更加充分完善的方式培養(yǎng)人才，以更高的待遇吸引人才，建設(shè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，使得電視新聞媒體在發(fā)展中更具動(dòng)力?！堆胍曅侣劇吩?022年招聘公告中發(fā)布了對(duì)從業(yè)者最新的要求，便是具有策劃、采訪、撰寫、傳播等各方面能力的全媒體采編人才。與此同時(shí)央視網(wǎng)新聞從業(yè)工作者的薪資待遇也在不斷提高，吸引了更多人才的關(guān)注。錄取即與中央廣播電視總臺(tái)簽訂勞動(dòng)合同，享受相應(yīng)的薪資和福利待遇這一政策也使得央視新聞在人才市場上具有極大的吸引力。

3.3 電視新聞生產(chǎn)流程再造

傳統(tǒng)的電視新聞，內(nèi)容的生產(chǎn)過程都是封閉的。從選材、記者外出采訪、編輯、播出整個(gè)環(huán)節(jié)都是內(nèi)部完成的，大眾能看到的僅僅只是一個(gè)結(jié)果。在融媒體的背景下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)不再是一個(gè)封閉的環(huán)節(jié)，而是變得更加開放，比起沒有參與的，大眾往往對(duì)自己親身參與過的新聞內(nèi)容更加關(guān)注。在內(nèi)容生產(chǎn)的環(huán)節(jié)中，讓大眾參與進(jìn)去，會(huì)有效提高大眾對(duì)于新聞的關(guān)注度。在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，增加互動(dòng)，會(huì)使得內(nèi)容更加豐富全面。《央視新聞》在電視新聞傳播的策劃中，整合利用了多渠道的資源和內(nèi)容，更好地達(dá)到了快速傳播的目的，整合多渠道多資源使流量更為全面且廣泛地覆蓋，資源整合也使信息更為全面，覆蓋面更廣?！堆胍曅侣劇吩谌诿襟w時(shí)代背景下擴(kuò)大了渠道，同時(shí)也在巨大的信息量面前很好地收集到了正確、有效的信息，敏銳地發(fā)現(xiàn)最新的輿論熱點(diǎn)，圍繞該熱點(diǎn)采取與受眾互動(dòng)的方式，使新聞的質(zhì)量和影響獲得很大的提高。

3.4 技術(shù)內(nèi)容雙輪驅(qū)動(dòng)

無論是什么題材或類型的節(jié)目發(fā)展背后都離不開技術(shù)的支持，電視新聞的發(fā)展也是如此。合理地運(yùn)用技術(shù)手段，通過調(diào)研來了解大眾的需求。搜集相應(yīng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，為發(fā)展提供充足的數(shù)據(jù)支持。有了技術(shù)的支持后應(yīng)注意同樣重要的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)改變以往單調(diào)、乏味的內(nèi)容，在內(nèi)容的創(chuàng)新上下足功夫。了解大眾之所想，了解大眾之所需。在這一方面上下功夫，不是自身的內(nèi)容就是大眾需求，而是依照大眾的需求制作內(nèi)容。但是在此基礎(chǔ)之上，依舊不能松懈對(duì)新聞的監(jiān)管，要做到杜絕不良內(nèi)容，抵制虛假新聞。技術(shù)的發(fā)展使得電視新聞轉(zhuǎn)型更加完善，技術(shù)帶來的數(shù)據(jù)支持能使得內(nèi)容的生產(chǎn)更加輕松快速，更能滿足大眾的需求，給大眾帶來全新的體驗(yàn)?！堆胍曅侣劇吩诮┠甑恼衅钢懈嗟刂匾曄嚓P(guān)技術(shù)人員的招聘，重視技術(shù)層面發(fā)展的重要性。招募相關(guān)的技術(shù)人才，完善客戶端的建設(shè)，給用戶帶來了更好的客戶端使用體驗(yàn)。

3.5 加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和監(jiān)管

內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)新，不再拘泥于傳統(tǒng)的格式，在融媒體這一背景下應(yīng)當(dāng)靈活變通，改變以往的內(nèi)容形式，制作更新穎更豐富的內(nèi)容。以《央視新聞》客戶端舉例，央視新聞客戶端在內(nèi)容的創(chuàng)新上下足了功夫，發(fā)表了許多更符合年輕人閱讀習(xí)慣的內(nèi)容。即使再怎么發(fā)展，新聞道德和新聞素養(yǎng)始終要抓牢，在內(nèi)容創(chuàng)新開放的同時(shí)，很多虛假不良的信息也都會(huì)乘虛而入，要分辨這些不良及虛假的信息，維持和保護(hù)新聞環(huán)境。加強(qiáng)監(jiān)管，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的審核，高質(zhì)量的內(nèi)容才能吸引觀眾，真實(shí)的新聞才能保障新聞媒體的公信力以及新聞的權(quán)威。新聞可以有趣，但是新聞不能娛樂化。《央視新聞》在抓住新聞輿論熱點(diǎn)的同時(shí)，也保持了嚴(yán)謹(jǐn)性。在融媒體時(shí)代大量信息中，篩選出正確有效的信息，有效防止了不良信息的傳播。在擴(kuò)展新聞傳播渠道和形式的同時(shí)加強(qiáng)了與受眾群體的互動(dòng)，同時(shí)也做到了正確引導(dǎo)輿論。

4. 結(jié)束語

融媒體飛速發(fā)展，大眾輿論新格局興起，傳統(tǒng)電視新聞媒體話語權(quán)和影響力逐漸衰弱。要在與受眾增加互動(dòng)，讓受眾更多地參與到新聞制作過程中的同時(shí)正確引導(dǎo)輿論。在加強(qiáng)傳播力和趣味性的同時(shí)也要保證新聞媒體的權(quán)威性。以《央視新聞》為首的各大傳統(tǒng)新聞媒體也在不斷地探索和努力。但在未來的發(fā)展過程中，不可避免地會(huì)出現(xiàn)更多的挑戰(zhàn)。在面對(duì)這些不斷出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)時(shí)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)不足，第一時(shí)間提出解決方案，并且不斷努力。更多地發(fā)掘和培養(yǎng)相關(guān)的技術(shù)人才，提高相關(guān)從業(yè)者的薪資福利待遇，深化體制改革，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，保障自身的公信力和影響力。更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新和監(jiān)管，靈活地面對(duì)時(shí)代的改變，以更加全能優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)去面對(duì)不斷出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)。

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