融媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃創(chuàng)新策略

【摘要】隨著社會經濟的發(fā)展與信息技術的廣泛應用，新媒體獲得了良好的發(fā)展態(tài)勢，并成為信息傳播的重要渠道。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間固然存在競爭，但二者實際上并非對立關系，并且已經呈現出融合發(fā)展的態(tài)勢。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體想要把握機遇，迎接挑戰(zhàn)，就必須對新聞的采編策劃進行創(chuàng)新，以此保障自身的競爭優(yōu)勢。本文首先從內涵與特點的角度對融媒體時代的傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃進行概述，然后基于當下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的實際情況，分析傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃中存在的問題，最后提出融媒體時代傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新新聞采編策劃的策略。

【關鍵詞】融媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞采編；策劃

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.051

信息技術的發(fā)展與應用推動了新聞媒體的發(fā)展，并為媒體融合格局的形成奠定了基礎。傳統(tǒng)媒體是傳統(tǒng)新聞媒體的重要組成部分，而新媒體的高速發(fā)展一定程度上改變了信息傳播的屬性，而且使得傳統(tǒng)媒體的缺陷更加突出。因此傳統(tǒng)媒體必須充分認識到媒體融合對自身發(fā)展的影響，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，確保新聞報道的真實性與時效性，對新聞采編策劃進行創(chuàng)新，使其能夠適應新時代新聞傳播的要求，進而提升傳統(tǒng)媒體的活力和創(chuàng)新性。

1. 融媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃概述

1.1 傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃的內涵

新聞采訪與文學創(chuàng)作之間存在較大的差異，是從業(yè)人員為獲取新聞信息而對客體進行觀察、詢問與記錄的活動，是撰寫新聞前的必要步驟。融媒體背景下的新聞采訪效率持續(xù)提升，而在撰寫采訪稿時也可以借助融媒體采編平臺對稿件內容進行高效整理與精心排布，以此提升新聞采訪的質量，推動傳統(tǒng)媒體新聞采訪工作的發(fā)展。

新聞編輯則是圍繞相應主題對新聞內容進行撰寫和編排的活動，相關從業(yè)人員需要利用專業(yè)技術對新聞信息與多樣化的素材進行處理與編排，按要求完成新聞稿的撰寫，并對素材的原文件進行維護與保存，是新聞策劃與編輯之間的橋梁。融媒體時代的新聞編輯正向著順應時代、滿足用戶需求的方向發(fā)展，需要維護不同網絡平臺的賬號與相應受眾，滿足其對新聞的需求，提升受眾的體驗感與參與感。

1.2 傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃的特點

融媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃有著技術化、多元化、全民化的特點。

技術化是指現階段信息技術的高速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體新聞采編人員的專業(yè)素質以及信息技術掌握程度提出了更高的要求，而新聞采編策劃工作的質量又與信息技術的應用水平存在密切聯系。因此傳統(tǒng)媒體新聞采編人員需要積極學習信息技術，并在此基礎上對傳統(tǒng)的新聞采編策劃模式進行更新。全民化則是指融媒體時代的背景加強了新聞采編工作的交互性，受眾能夠通過網絡平臺直接與新聞采編人員進行交流與互動。傳統(tǒng)媒體新聞采編人員能夠借此機會了解受眾的真實需求，而受眾也能通過這一渠道為傳統(tǒng)媒體新聞的未來發(fā)展提供建議。多元化則是指在融媒體時代的背景下，傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃工作的模式已經出現極大的變革，過去的新聞采編策劃由各傳統(tǒng)媒體獨立進行，而互聯網技術的運用為新聞采編工作提供了極大的助力，并且在傳統(tǒng)媒體之間實現信息資源的共享，拓寬了新聞采編策劃工作的渠道。傳統(tǒng)媒體新聞采編工作因此呈現出立體化與多元化的特點，為傳統(tǒng)媒體新聞采編工作的良好發(fā)展提供了推動力量。

2. 融媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃中存在的問題

2.1 傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢減弱

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢明顯減弱，傳統(tǒng)的單一新聞采編策劃模式難以保障新聞的時效性，使傳統(tǒng)媒體新聞的核心價值受到了負面影響。另外，隨著當下信息傳播途徑的多元化，受眾在新聞信息傳播中的角色也發(fā)生了變化，且受眾的信息獲取習慣也傾向于碎片化。不僅如此，受到傳統(tǒng)媒體新聞載體的影響，新聞的內容與形式較為單一，往往是純文字或文字與圖片結合的形式，難以滿足當下受眾的需求。而在融媒體時代激烈的競爭環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的減弱無疑會對其未來發(fā)展造成負面影響。

2.2 受眾流失嚴重

新媒體的興起為受眾提供了個性化的信息服務，而受眾也因此被不斷細分，搶占了傳統(tǒng)媒體的受眾群體，導致傳統(tǒng)媒體受眾流失嚴重。出現這一問題有傳統(tǒng)媒體新聞在形式上單一的原因，難以為受眾帶來多元化的感官體驗；也有關鍵受眾群體的原因，也就是青年群體受互聯網影響較大，缺乏對傳統(tǒng)媒體的認識與認可。新受眾群體的開辟受到阻礙，而具備傳統(tǒng)媒體閱讀習慣的老年人群體也在信息技術發(fā)展、使用門檻降低的情況下出現流失，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成根本性的打擊。

2.3 載體平臺單一

載體平臺的多元化是融媒體時代的發(fā)展特征，也是傳統(tǒng)媒體轉型升級的機遇。但傳統(tǒng)媒體載體平臺的構建方面存在較為嚴重的缺失。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體新聞的采編策劃缺乏互動性，與當前行業(yè)的發(fā)展趨勢相背離；另一方面，傳統(tǒng)媒體競爭力的欠缺也導致其難以進行創(chuàng)新發(fā)展。

2.4 新聞采編人員觀念落后

融媒體時代，信息技術的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃工作環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，然而部分傳統(tǒng)媒體新聞采編人員長期受傳統(tǒng)工作模式的影響，并未積極轉變自身的工作理念與思維。不僅會導致新聞采訪工作脫離時代，而且難以保障新聞內容的時效性與真實性，導致傳統(tǒng)媒體受眾不斷減少，權威性與公信力大打折扣。

3. 融媒體時代傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新新聞采編策劃的策略

3.1 加速傳統(tǒng)媒體角色轉變

融媒體時代傳統(tǒng)媒體的競爭力與影響力都被明顯削弱，而傳統(tǒng)媒體想要適應當下的發(fā)展環(huán)境，在相關產業(yè)整體轉型升級的背景下拓展自身的優(yōu)勢，就必須加快自身的角色轉變，為傳統(tǒng)媒體新聞采編的創(chuàng)新創(chuàng)造先決條件。

首先，傳統(tǒng)媒體需要適應當下的發(fā)展環(huán)境與主流方向，在新聞采編策劃的過程中加強與新媒體的融合，實現新媒體資源的有效導入與高效運用，以此帶動傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃的現代化發(fā)展。其次，傳統(tǒng)媒體角色的轉變順暢度與最終效果直接關系到傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展狀況，因此新聞采編工作模式的創(chuàng)新需要從采編方法以及互動構建等多個層面進行，以此適應融媒體的時代發(fā)展背景。不僅如此，傳統(tǒng)媒體角色的轉變最根本的就是要轉變新聞采編策劃的觀念，拋棄傳統(tǒng)媒體的高姿態(tài)，從實踐角度出發(fā)，將融媒體轉化成發(fā)展動能。最后，傳統(tǒng)媒體從發(fā)展的思維出發(fā)，明確傳統(tǒng)媒體的時代定位，以此在融媒體時代的背景下積極應對多元化的挑戰(zhàn)，為自身創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，以實在的轉型成效推動新聞采編策劃的創(chuàng)新。

3.2 堅守權威、專業(yè)優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體在整個媒體行業(yè)中具備自身的獨特優(yōu)勢，主要體現在權威性與專業(yè)性兩方面，而傳統(tǒng)媒體想要在融媒體時代的背景之下創(chuàng)新新聞采編策劃，就必須以自身的兩大獨特優(yōu)勢為基點，構建傳統(tǒng)媒體新聞傳播的全新立足點，充分發(fā)揮自身的競爭優(yōu)勢。

一方面，傳統(tǒng)媒體的新聞采編策劃工作需要圍繞專業(yè)性與權威性的基本需求，關注新聞采編策劃與內容輸出，體現新聞的真實性與嚴肅性，凸顯傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性。另一方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合要實現二者的優(yōu)勢互補與資源整合，推動新聞采編策劃工作的創(chuàng)新。而面對當下碎片化特別明顯的信息傳播環(huán)境，傳統(tǒng)媒體的新聞采編策劃需要在新聞采編的實踐工作中堅守自身的優(yōu)勢與特長，把握長遠發(fā)展的立足點，形成新聞采編策劃工作的新效能。傳統(tǒng)媒體是官方與群眾之間信息傳遞與溝通的重要渠道，在融媒體發(fā)展的大背景下必須堅守自身權威、專業(yè)、嚴肅的媒體姿態(tài)，通過與新媒體的融合擴展受眾群體，提升媒體的傳播效能，針對性地彌補傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃工作中的著力點缺失。

3.3 創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞的呈現形式

嘗試與探索是創(chuàng)新的必經之路，融媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃的創(chuàng)新也需要著眼于時代發(fā)展帶來的巨大變革，從傳統(tǒng)媒體新聞的呈現形式出發(fā)，在與新媒體融合的同時堅持傳統(tǒng)媒體的初心與根本發(fā)展方向。在傳統(tǒng)媒體新聞突破產品局限，創(chuàng)新新聞呈現形式的過程中，可以從以下幾個方面入手：

首先，傳統(tǒng)媒體新聞應當結合新媒體的大數據推送模式，彌補自身產品的局限性。盡管當下新媒體平臺在社會層面有著較強的影響力，但傳統(tǒng)媒體長期以來積累的權威性與公信力卻是新媒體平臺短時間內難以企及與超越的。因此傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新新聞采編策劃的過程中應當在諸多移動新媒體平臺創(chuàng)建官方賬號，并結合網絡平臺受眾的特點與信息接受習慣，對新聞素材進行二次采編，并做出多樣化的策劃方案，借助融媒體的信息傳播渠道保持傳統(tǒng)媒體在社會上的影響力。

其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體應當在內容層面進行聯結，以此達成更進一步的資源共享效果。新媒體渠道的優(yōu)勢在于新聞素材的獲取方式多樣，速度快，且在新聞信息傳播的過程中能夠以視頻、音頻、圖片、文字等多種形式在各網絡平臺上進行推送，滿足現代受眾的碎片化信息接收需求。相應地，傳統(tǒng)媒體新聞的采編策劃也需要對網絡平臺上的新聞重新進行排版與編輯，幫助受眾快速提取新聞中的重點內容。而在內容的選擇與編輯上，可以提升當地時事的占比或對影響力較大的全國性事件進行實時播報。也就是說，傳統(tǒng)媒體需要利用新媒體平臺突破時空限制的優(yōu)勢進行新聞推送，而在線下的傳統(tǒng)媒體載體進行多板塊的精華內容呈現。

3.4 構建融媒體新聞采編平臺

融媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃的創(chuàng)新必須充分發(fā)揮融媒體的技術與資源優(yōu)勢，將其深入運用到具體的采編策劃工作中，而想要達到這一目的，構建融媒體新聞采編平臺正是行之有效的方法之一。

首先，傳統(tǒng)媒體應當將拓展與新媒體融合的廣度與深度視為持續(xù)的任務，以新聞采編平臺的構建為核心，推動其向著時代化的創(chuàng)新型平臺的方向發(fā)展。而新聞的采編策劃工作不僅需要在平臺與技術的層面進行創(chuàng)新，而且也要更新自身的語言風格與采編模式，以需求與特點為線索對受眾進行細致劃分，為受眾提供個性化的新聞推送。

其次，傳統(tǒng)媒體應當密切關注社會環(huán)境的變化，提升自身對新聞素材的敏銳程度，在新媒體的輔助下提升新聞采編的時效性。尤其是在新聞采編的互動環(huán)節(jié)策劃中，新聞采編人員應當對吸引受眾關注的信息點進行深入挖掘，而在融媒體新聞采編平臺的功能設置上也應當有所體現。比如融媒體新聞采編平臺應當與融媒體指揮中心相連接，以便對采編人員進行統(tǒng)一調配，實現對新聞線索以及新聞素材的合理分發(fā)。與此同時，融媒體新聞采編平臺還應當開發(fā)出相應的移動應用端口，方便采編人員及時更新自己的工作進度，獲取第一手的工作安排。

3.5 推動新聞采編人員轉型

融媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃的創(chuàng)新不僅需要新聞呈現形式與新聞采編平臺的更新，更重要的是，新聞采編人員也需要在這一背景下進行轉型。新聞采編人員既需要轉變自身的工作理念與思想觀念，充分意識到自身轉型對傳統(tǒng)媒體以及個人長期發(fā)展的重要價值；也要加強融媒體意識，為新聞的質量提供保障。雖然新媒體的興盛使得受眾完成了傳播者、接收者與制造者三位一體的角色轉化，但同樣導致了互聯網新聞泥沙俱下，傳統(tǒng)媒體新聞的采編人員在這一情況下需要從更加多元化的角度進行思考，并打破原有的思維定式，加強對新聞線索與新聞信息的甄別，挖掘更多對社會有積極影響、對社會發(fā)展起推動作用的新聞素材。

首先，傳統(tǒng)媒體新聞采編人員應當提升自身的專業(yè)水平與綜合素質。新聞的核心特點包括真實性、時效性、公開性等特點，而上述特點同樣是傳統(tǒng)媒體新聞采編工作的標準，在融媒體時代的背景之下，大眾對新聞的理解與認知都發(fā)生了一定的變化，對新聞的需求與此前存在差異，也對傳統(tǒng)媒體新聞的采編質量提出了更高的要求。因此傳統(tǒng)媒體新聞采編人員必須不斷提升自身的專業(yè)能力，以此還原事件原貌，提升自身的權威性優(yōu)勢，避免歧義等現象的出現，最大程度上發(fā)揮新聞的傳播價值。此時傳統(tǒng)媒體的新聞采編人員既要保證新聞的特點與內涵，又要保障形式的喜聞樂見，保障對受眾的親和力。比如，傳統(tǒng)媒體新聞采編人員在創(chuàng)作新聞內容時需要將文章的篇幅控制在一定范圍內，適應大眾的閱讀習慣，而在語言描述上，也可以適度使用當前的網絡熱詞，提升文章的吸引力與人情味。但需要注意的是，并非所有的網絡熱詞都適用于傳統(tǒng)媒體新聞，采編人員在應用之前需要對其來源進行探究，并擴充其內涵。

其次，傳統(tǒng)媒體新聞采編人員應當提升自身的現代化信息技術應用能力，當下信息技術的發(fā)展可謂是日新月異，在融媒體時代的背景下，傳統(tǒng)媒體也不再受到載體的限制，網絡平臺已經成為傳播新聞信息的重要途徑。這也就意味著新時期的傳統(tǒng)媒體新聞采編人員不僅需要具備扎實的專業(yè)技能，還要具備應用互聯網資源與現代信息技術的能力，將文字、圖片、視頻等要素綜合應用到新聞作品的采編之中，實現新聞信息的最大化傳播。

4. 結束語

融媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞采訪的效率與質量持續(xù)提升，新聞編輯也向著順應時代、滿足用戶需求的方向發(fā)展，因此傳統(tǒng)媒體的新聞采編策劃有著技術化、多元化、全民化的特點。但現階段傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃中還存在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢減弱、受眾流失嚴重、載體平臺單一、新聞采編人員觀念落后等問題。因此傳統(tǒng)媒體應當創(chuàng)新新聞采編策劃，加速自身角色轉變，堅守權威、專業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞的呈現形式，構建融媒體新聞采編平臺，推動新聞采編人員轉型。

參考文獻：

[1]路建新.融媒體環(huán)境下報紙新聞采編工作如何創(chuàng)新突破[J].科技傳播，2020，12（08）：57-58.

[2]王艷紅.融媒體環(huán)境下報紙新聞采編工作創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2020，3（22）：64，66.

[3]馬海菊.融媒體視域下傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃創(chuàng)新策略探析[J].新聞研究導刊，2021，12（17）：185-187.

[4]李博宇.媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體提升采編能力策略探析[J].新聞前哨，2022（22）：55-56.

[5]吳建巍.融媒體視域下傳統(tǒng)媒體新聞采編創(chuàng)新探索[J].中國報業(yè)，2022（06）：34-35.

作者簡介：許美美，河南安陽，初級編輯，研究方向：新聞學.