駱曉昀　賈璐源　趙雯雅

成都太古里打出針對街拍客“禁拍”的告示

近期，有關街拍在法律層面是否“擦邊”的話題引起關注。

成都有太古里，北京有三里屯，上海有安福路，杭州有湖濱路，每個城市都打造了超級網(wǎng)紅街區(qū)。它們因成為時尚地標被關注，又由此引流聚集時尚演繹者——背著照相機的“拍客”守在街道口，隨時準備將鏡頭對準經(jīng)過的路人，他們通過鏡頭記錄、傳播街頭大眾時尚風潮。

但隨著短視頻等網(wǎng)絡平臺崛起，街拍趨于大眾化、商業(yè)化，每個路人都可能“被入鏡”，成為他人視頻里的素材，用于流量變現(xiàn)。一些變味的“鏡頭”，讓街拍充滿爭議。

“眼球經(jīng)濟”下，城市街拍邊界何在？

嗅到商機

街拍起源于歐美，由早期一些時尚雜志發(fā)掘街頭時尚元素的攝影而被周知?！敖峙谋亲妗薄绊敿壗诸^攝影師”比爾·坎寧安曾說：“最時髦的東西就是在街頭，不僅過去如此，將來也永遠如此?！?blockquote>

照片發(fā)布，不規(guī)范情況也較為普遍?！?拍攝后就上傳到短視頻賬號上，被拍攝者看到后，覺得不合適會找我，或者直接通過平臺舉報， 那就刪掉?！?有攝影師如此描述。

事實上，早在19世紀70年代，蘇格蘭攝影師約翰·湯姆森與記者、社會活動家阿道夫·史密斯就嗅到了街拍的商機，兩人一拍即合創(chuàng)刊了《倫敦街頭生活》（Street Life in London）。從1877年2月開始，該雜志在倫敦出版了12期。

2018年，陳立從單位離職，成為杭州最早的專職街拍攝影師之一。當時，以抖音為代表的短視頻平臺飛速崛起，相較于微博，短視頻流量變現(xiàn)更簡單粗暴，街頭攝影行業(yè)的巨大風口出現(xiàn)在“陳立們”眼前。

開始很和諧。陳立每天背著相機，徘徊在杭州湖濱一帶，看到漂亮女孩就舉起相機，只要對方不拒絕，通常都能順利拍攝，不愿意拍的，就找下一個拍攝對象。

專職攝影師趙立海則是在2019年開始運營自己的街拍賬號?！按饲拔揖陀歇毩z影工作室，當越來越多的人開始關注短視頻，我萌生了借助短視頻提升攝影工作室名氣的想法?！壁w立海告訴《瞭望東方周刊》。

天天在西湖邊尋遍漂亮女孩的陳立，終于等到了流量——網(wǎng)紅和機構(gòu)主動找來合作。當單打獨斗轉(zhuǎn)為集團作戰(zhàn)，行業(yè)便開始從藍海轉(zhuǎn)為紅海。

重陽曾在一家MCN機構(gòu)（網(wǎng)紅孵化機構(gòu)）從事街訪視頻拍攝，她告訴《瞭望東方周刊》：“短視頻平臺爆火后，街拍行業(yè)走向高潮。起初行業(yè)風氣較好，我們的賬號主要針對大學生，拍攝內(nèi)容具有強關聯(lián)性，又有MCN機構(gòu)培養(yǎng)孵化，因此賬號運營還不錯?！?/p>

2018-2020年是街拍的黃金時期。陳立團隊的全平臺街拍賬號矩陣共有2000多萬粉絲。不過也是在2020年，他賣掉了所有賬號。

大量團隊、機構(gòu)涌入分食街拍行業(yè)蛋糕，短視頻作品流量急速下降，同時平臺流量政策已轉(zhuǎn)向更朝陽的直播行業(yè)。

成群結(jié)隊的街拍攝影師也紛紛轉(zhuǎn)行。“現(xiàn)在幾個攝影師在太古里圍著網(wǎng)紅瘋狂按快門看似壯觀，那是沒見過過去的‘大排場。鼎盛時期，太古里時刻有幾十個攝影師扎堆?！标惲⒄f。

商業(yè)化生態(tài)

雖然已過鼎盛時代，但街拍變現(xiàn)方式依然多樣：向圖片網(wǎng)站賣圖；攝影教學；售賣設備，比如自拍桿等；廣告植入（帶貨、探店）等等。

常見的商業(yè)路徑是，拍攝者將路人照片上傳，利用街拍視頻、照片創(chuàng)造流量，吸引廣告商投放廣告，或在視頻作品中添加購物鏈接。

投向街拍的品牌廣告分為兩種：一種是品牌看重街拍對審美的影響，由模特配合攝影師，展示服飾穿搭；另一種是品牌看重拍攝技術，與攝影師合作旅拍、城市風景拍攝。

“機構(gòu)在早期會請一些明星拍攝視頻，增加粉絲量，進行引流。但后期主要還是以原創(chuàng)視頻獲得粉絲關注，并在視頻中植入廣告獲得收益?！敝仃栒f，街拍場景和商品本身有適配度問題，同時街拍作品運作成本較高，多數(shù)街拍賬號還是以內(nèi)容輸出獲取流量為主，很少借助街拍直接帶貨。

流量本身沒有錯，但隨著街拍攝影師越來越多，一些街拍也在流量裹挾下“變了味”。有人為了博眼球、獵奇，專門拍奇裝異服；有人專門拍美女，展示好身材；還有攝影師會特別聚焦女性身體某一部位，引人遐想。部分街拍賬號打著“正常穿搭”“正常拍攝”的旗號，發(fā)布具有暗示意味的照片。

在街拍“圣地”三里屯，攝影師們大多對自己“照顧周全”，戴著口罩、帽子，相機、手機裝備齊全。而不愿面對街拍鏡頭的路人會擺手拒絕，甚或拿起手機“反拍”以示抗拒。

“我本身不排斥街拍。如果看到自己被拍，會覺得是自己的穿搭吸引了別人的注意。但我經(jīng)常在評論區(qū)看到不少網(wǎng)友會隨意評判街拍女生的顏值和動作、調(diào)侃身材，這會讓我感到非常不適?！闭勂鸾峙膩y象，21歲的大三學生韓西告訴《瞭望東方周刊》。

照片發(fā)布，不規(guī)范情況也較為普遍。“拍攝后就上傳到短視頻賬號上，被拍攝者看到后，覺得不合適會找我，或者直接通過平臺舉報，那就刪掉?！庇袛z影師如此描述。

另一方面，街拍有可能對商家經(jīng)營造成困擾。

2023年7月17日，廣州方塊咖啡旗艦店一名女服務員因衣著暴露被拍攝，商家被群眾舉報搞色情營銷。18日，方塊咖啡官方微信公眾號發(fā)布回應稱，并不認識此人，系外來人員入店拍攝。店方在聲明中出示報警回執(zhí)，并表示具體如何處理需等警方通知。

有商家對街拍邊界提出了自己的看法。22年前，臺灣人賴明來到上海加入餐飲業(yè)，至今他的夏朵品牌旗下在上海已有6家咖啡餐館，其中數(shù)家是上海的老牌網(wǎng)紅店。

賴明告訴《瞭望東方周刊》：“我們對網(wǎng)紅進店拍攝沒有制定統(tǒng)一規(guī)定，但首要原則就是不影響在店的其他客人。各店要求不同，店長自己把握?！?/p>

夏朵咖啡在上海首店經(jīng)理周清告訴《瞭望東方周刊》：“除單反以外的專業(yè)攝影設備禁止入店，如果需要可單獨包場。在店街拍的網(wǎng)紅、客人，作品中有其他消費者入鏡，相關消費者投訴后，我們會與拍攝者溝通刪除照片，即保證公開發(fā)布作品中沒有其他人具體形象。但如果后續(xù)出現(xiàn)相關法律訴訟問題，我們就不參與了。”

讓街頭時尚留于美

街拍是否侵權，在于被拍者是否明確表示“我知曉、我愿意”，拍攝用途目的是否合法。

浙江浙聯(lián)律師事務所高級權益合伙人、律師朱覺明認為，公民肖像權受《民法典》保護，民法典規(guī)定，未經(jīng)肖像權人同意，合法使用他人肖像權的法定理由僅限下列五種法定情形：為個人學習、藝術欣賞、課堂教學、科研；新聞機構(gòu)進行新聞報道；國家機關依法履行職責；為展示特定的公共環(huán)境，不可避免地使用肖像權人的肖像；為了公共利益或者維護肖像權人的權益。

非上述法定情形，未經(jīng)肖像權人同意拍攝，將構(gòu)成對他人肖像權的侵犯。

根據(jù)民法典第1019條，使用他人肖像必須取得肖像權人同意。如果街拍中的個人沒有同意被拍攝，且街拍者將其肖像公開，將侵犯對方肖像權。因此，街拍者擅自在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布他人肖像照片，無論是否以營利為目的，均構(gòu)成侵犯他人肖像權的違法行為。

“街拍可以體現(xiàn)一個街區(qū)或者一個城市的文化，也能體現(xiàn)不同地區(qū)人們的生活狀態(tài)。以審美帶動品牌宣傳、街區(qū)商業(yè)發(fā)展無可厚非，但要守住法律紅線?！表n西認為。

雖然經(jīng)過肖像權人同意，但使用P圖等手段丑化他人肖像，或者聚焦他人身體私密部位，也構(gòu)成侵犯他人肖像權、名譽權。此外，未經(jīng)同意拍攝他人私密行為，構(gòu)成侵犯他人隱私權。

胡曉明是早期創(chuàng)辦MCN機構(gòu)的從業(yè)者?！澳壳帮L投對MCN行業(yè)的介入很謹慎，前期幾個大的MCN機構(gòu)因監(jiān)管問題和內(nèi)容問題，被封號或者禁止從事該行業(yè)，導致關注度大量下降，引流賬號的損失讓這些機構(gòu)失去了商業(yè)機構(gòu)的青睞?！焙鷷悦鞲嬖V《瞭望東方周刊》。

隨著MCN機構(gòu)在市場監(jiān)管下走向規(guī)范化，需在初期便對賬號名、作品使用權、肖像權、創(chuàng)作權等做好版權規(guī)劃；也需對新媒體視頻腳本進行版權保護，以避免其他商業(yè)機構(gòu)照抄翻拍，同時需要與專業(yè)法律機構(gòu)合作，確保創(chuàng)作可持續(xù)性。

當前，北京三里屯太古里、成都太古里等地均通過發(fā)布街拍提示或加強管理措施，對未經(jīng)許可的商業(yè)拍攝行為做出明確回應。

北京三里屯于2023年6月9日晚間發(fā)布了一則街拍提示。據(jù)悉，三里屯太古里的公共區(qū)域設置了多個醒目的提示牌，提醒廣大顧客提高防范意識，并保護個人肖像權。此外，物業(yè)人員也會進行相關提示。三里屯太古里明確表示，他們不支持任何未經(jīng)許可的商業(yè)拍攝行為，并為此設立了正規(guī)的商業(yè)拍攝申請渠道，以確保合法合規(guī)的拍攝活動。

早在2019年7月，位于成都的太古里街拍區(qū)也曾發(fā)布過街拍提示，明確表示不支持任何侵犯消費者肖像權的拍攝以及未經(jīng)街區(qū)許可的商業(yè)拍攝。

在杭州湖濱步行街，管理人員表示，只要不騷擾游客，且不引起圍觀，街拍行為將被允許。杭州本地街拍博主也呼吁街拍者尊重被拍攝者意愿，維護街拍的基本道德準則。杭州本地街拍博主滾叔曾在接受媒體采訪時表示，征得被拍攝者的同意是街拍的基本前提，街拍應當綜合考慮拍攝地點和拍攝內(nèi)容等問題，攝影師應盡量選擇在公共場合拍攝，避免涉及對方的私密信息。

“街拍可以體現(xiàn)一個街區(qū)或者一個城市的文化，也能體現(xiàn)不同地區(qū)人們的生活狀態(tài)。以審美帶動品牌宣傳、帶動街區(qū)商業(yè)發(fā)展無可厚非，但要守住法律紅線。”韓西認為。

140多年前，約翰·湯姆森和阿道夫·史密斯憑借商業(yè)嗅覺，用鏡頭記錄了倫敦街頭的時尚、巴黎的櫥窗、塞納河上的婦人和意大利街頭的音樂家。

作為一種文化現(xiàn)象，街拍有其存在的價值和意義，它是城市的畫面標簽和影像記錄，記錄了時代的審美變遷，展示了普通人面對生活的姿態(tài)。

“我也喜歡看那些好看的照片，但更希望看到街拍逐步走向正規(guī)化?！表n西說。

（文中趙立海、胡曉明為化名）