融媒體時代報(bào)紙編輯新聞策劃能力的強(qiáng)化研究

陳璐

［摘 要］隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量大幅提升，人們獲取新聞信息的方式也發(fā)生了重大變化，報(bào)紙編輯只有不斷提升新聞策劃能力，才能適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢。然而，當(dāng)前部分報(bào)紙編輯在新聞策劃工作中還存在一定問題：一是輿論導(dǎo)向把握不清；二是對新聞熱點(diǎn)的調(diào)查存在疏忽；三是創(chuàng)新意識較為薄弱；四是綜合素養(yǎng)有待提升。對此，本文分別從堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、尊重新聞客觀事實(shí)、緊貼時勢進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造、注重編輯個人素養(yǎng)提升四個方面提出對策建議。

［關(guān)鍵詞］融媒體；報(bào)紙編輯；新聞策劃能力

［中圖分類號］G21文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

新聞策劃是基于對新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)新聞最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動［1］。進(jìn)行新聞策劃的根本目的是更有效地向受眾展示新聞價(jià)值，同時對受眾產(chǎn)生正向的價(jià)值引導(dǎo)。在融媒體時代，新聞信息的傳播速度加快、傳播范圍擴(kuò)大，這既給報(bào)紙發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，也帶來了全新的挑戰(zhàn)。融媒體的發(fā)展趨勢不可逆轉(zhuǎn)，所以在融媒體時代，報(bào)紙編輯需要緊隨融媒體的發(fā)展趨勢不斷提升新聞策劃能力。然而不容忽視的是，在當(dāng)前的新聞策劃實(shí)踐工作中，報(bào)紙編輯還存在諸多不足，難以適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展需求。對此，本文基于梳理新聞策劃實(shí)踐工作和查閱文獻(xiàn)資料，分析報(bào)紙編輯新聞策劃工作中存在的問題，對融媒體時代報(bào)紙編輯新聞策劃能力的強(qiáng)化進(jìn)行探討。

1 融媒體時代報(bào)紙編輯新聞策劃工作中存在的問題

1.1 輿論導(dǎo)向把握不清

新聞具有輿論導(dǎo)向的重要作用，通過正確的新聞輿論引導(dǎo)，有助于傳遞正確的價(jià)值觀念，維持社會的和諧穩(wěn)定。進(jìn)入融媒體時代，“以輿論導(dǎo)向正確為邏輯起點(diǎn)的輿論引導(dǎo)成為新聞輿論工作的新引

擎”［2］，故而正確的輿論導(dǎo)向依然是融媒體時代報(bào)紙編輯新聞策劃工作中需要遵循的基本原則。然而從當(dāng)前的新聞實(shí)踐工作來看，輿論導(dǎo)向把握不清的問題依然存在。正確的輿論導(dǎo)向可以為社會發(fā)展注入鮮活動力，但當(dāng)新聞的輿論導(dǎo)向出現(xiàn)偏差時，便可能引發(fā)諸多矛盾沖突，給社會和諧帶來不穩(wěn)定因素。

在新聞策劃實(shí)踐工作中，新聞發(fā)布需要經(jīng)過審核，但需要注意的是，部分看似正向的新聞內(nèi)容，在群眾中傳播時可能并不能發(fā)揮預(yù)期的輿論導(dǎo)向作用，反而會因?yàn)槭鼙姷挠^念偏差等因素造成負(fù)面影響。對于此種情況，需要報(bào)紙編輯在新聞策劃工作中對新聞的輿論導(dǎo)向作用進(jìn)行準(zhǔn)確把握。

1.2 熱點(diǎn)調(diào)查存在疏忽

隨著電子信息技術(shù)的快速發(fā)展和移動互聯(lián)終端的普及，我國網(wǎng)民數(shù)量不斷提升，與此同時，越來越多的人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，而且對新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式有了更多的需求，除文字信息外，語音、視頻、圖片等也成為網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)的報(bào)紙采寫往往是在采訪后進(jìn)行新聞編寫，而在融媒體時代，人人都可以成為新聞信息的發(fā)布者，許多民眾利用新媒體平臺，通過視頻、直播、圖文等形式發(fā)布身邊發(fā)生的新聞信息，這為融媒體時代報(bào)紙編輯進(jìn)行新聞策劃提供了極大便利，編輯可以直接從融媒體平臺中快速獲取新聞信息，減少了新聞采寫的時間成本和采訪成本。但不可否認(rèn)的是，這也帶來了一定不利影響。根據(jù)新媒體平臺的內(nèi)容推送機(jī)制，部分信息發(fā)布者自導(dǎo)自演編造虛假新聞信息，或者在發(fā)布新聞內(nèi)容時斷章取義、歪曲事實(shí)，并在發(fā)布后引發(fā)強(qiáng)烈反響。對于熱點(diǎn)信息，無疑是融媒體時代報(bào)紙編輯需要重點(diǎn)關(guān)注的，但在實(shí)踐中，部分編輯在利用網(wǎng)絡(luò)平臺中的熱點(diǎn)信息時，往往忽視了內(nèi)容的真實(shí)性調(diào)查，在網(wǎng)絡(luò)平臺中發(fā)布虛假新聞信息。

目前，已經(jīng)發(fā)生多起因缺乏必要調(diào)查而引發(fā)的虛假新聞事件，在這些事件中，有的編輯直接引用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)素材，有的直接發(fā)布道聽途說的消息，通過實(shí)地調(diào)查、多方驗(yàn)證本可避免，但因各種原因，編輯在未經(jīng)深入調(diào)查、多方驗(yàn)證的情況下直接使用單一渠道獲取的素材，最終導(dǎo)致虛假新聞被發(fā)布。

1.3 創(chuàng)新意識較為薄弱

融媒體時代的新聞信息傳播表現(xiàn)出精練、形象生動的特征，新聞內(nèi)容極短，而且圖文并茂、搭配背景音樂的內(nèi)容傳播尤為迅速。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞撰寫雖然也提倡用詞凝練，但其精練程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如融媒體時代的新聞信息。與此同時，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞更注重文字描述，無法展示視圖、音頻信息，這使得傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞在融媒體時代缺乏競爭力。為了突破困局，當(dāng)前的報(bào)社紛紛轉(zhuǎn)變思路，打造具有視圖、音頻展現(xiàn)功能的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙平臺，但在實(shí)踐運(yùn)用中，報(bào)紙編輯在新聞策劃過程中依然習(xí)慣于傳統(tǒng)的新聞撰寫和編排模式，缺乏創(chuàng)新。

融媒體時代的新聞策劃起步相對較晚，而報(bào)社內(nèi)部成員多為經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯，這些編輯習(xí)慣了傳統(tǒng)的新聞撰寫模式，行文風(fēng)格、多元素材的運(yùn)用在短時間內(nèi)難以轉(zhuǎn)變，新聞策劃思維也逐步固化，雖然使用了全新的工具，但在內(nèi)容、新聞版面排布等方面依然難以進(jìn)行創(chuàng)新。

1.4 個人素養(yǎng)有待提升

新聞策劃需要編輯對新聞資源進(jìn)行開發(fā)和配置，并實(shí)現(xiàn)最佳傳播。在傳統(tǒng)新聞媒介中，報(bào)紙新聞的傳播途徑單一，而且受眾獲取新聞信息的路徑較為有限，傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行量較大，在這種情況下對編輯的素養(yǎng)要求相對較低。然而在融媒體時代，資源豐富而復(fù)雜，包括信息資源、平臺資源、編寫工具、用戶資源等都表現(xiàn)出海量、多樣、復(fù)雜的特點(diǎn)，編輯在進(jìn)行新聞策劃的過程中不僅需要及時獲取受眾喜愛的新聞素材，還要能夠有效運(yùn)用現(xiàn)有的編寫和剪輯工具，并且要能夠采取符合受眾喜愛的方式進(jìn)行排版，而這些都與傳統(tǒng)的新聞策劃大相徑庭，對編輯的綜合素養(yǎng)要求更高。

融媒體時代的新聞傳播具有極強(qiáng)的時效性，超出其時效發(fā)布的新聞內(nèi)容難以引起群眾的關(guān)注。在以往的運(yùn)作過程中，同一新聞從采訪、編寫到發(fā)布往往安排不同的人員，同時還可能通過不同部門的多重審批，這使得新聞發(fā)布的時效性較弱。提升報(bào)紙新聞的時效性，需要壓縮流程，減少不必要的時間消耗，在工作人員兼具多重素質(zhì)能力的情況下，可以有效減少時間消耗，但當(dāng)前報(bào)社編輯往往擅長部分環(huán)節(jié)所需的技能，個人素養(yǎng)有待提升，難以勝任融媒體時代報(bào)紙傳播的要求。

2 融媒體時代報(bào)紙編輯新聞策劃能力的強(qiáng)化對策

2.1 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

無論在何種時代背景下，報(bào)紙新聞始終具有輿論導(dǎo)向的功能作用，報(bào)紙編輯在進(jìn)行新聞策劃的過程中，應(yīng)當(dāng)立足新聞的輿論導(dǎo)向作用，使之發(fā)揮積極作用。

第一，報(bào)紙編輯要樹立輿論導(dǎo)向意識。意識決定行為，個體做出的行動往往受其自身意識的潛在控制，以往新聞報(bào)道出現(xiàn)的輿論導(dǎo)向偏差往往是編輯在進(jìn)行新聞策劃的過程中缺乏新聞的導(dǎo)向意識，只是根據(jù)自身的想法完成相應(yīng)的工作，導(dǎo)致輿論導(dǎo)向錯位的現(xiàn)象出現(xiàn)。所以，報(bào)紙編輯需要時刻保持輿論導(dǎo)向的意識，并從輿論導(dǎo)向出發(fā)開展新聞策劃工作，確保新聞策劃工作的每一步都能夠朝著發(fā)揮積極輿論導(dǎo)向作用的方向前進(jìn)。

第二，報(bào)紙編輯要對新聞內(nèi)容的導(dǎo)向結(jié)果進(jìn)行充分研判。漢語言和漢字的內(nèi)涵豐富，相同文字在不同語境之下以及相同的語言內(nèi)容在不同的語氣之下可能表達(dá)的意思完全相反，所以在許多融媒體平臺新聞的評論版塊中，不少受眾因?qū)π侣剝?nèi)容的理解產(chǎn)生偏差而發(fā)表錯誤觀點(diǎn)，其輿論導(dǎo)向也與初衷背道而馳。對此，報(bào)紙編輯在新聞策劃過程中應(yīng)對新聞內(nèi)容的輿論導(dǎo)向結(jié)果進(jìn)行充分研判，盡可能減少有歧義的文字、圖片等要素的使用，確保新聞信息的指向明確，使其發(fā)揮預(yù)期的輿論導(dǎo)向作用。

2.2 尊重新聞的客觀事實(shí)

確保新聞內(nèi)容的客觀性和真實(shí)性是報(bào)紙編輯在進(jìn)行新聞策劃時必須遵守的原則，在新聞策劃的工作實(shí)踐中，報(bào)紙編輯應(yīng)采取各種方式保證新聞內(nèi)容的客觀真實(shí)。

第一，深入調(diào)研，確保新聞內(nèi)容真實(shí)。報(bào)紙編輯在新聞策劃過程中，應(yīng)當(dāng)深入實(shí)地進(jìn)行了解。如果是正在發(fā)生的新聞事件，應(yīng)當(dāng)及時采集相應(yīng)的新聞畫面，并對當(dāng)事人、周邊群眾以及其他參與者進(jìn)行采訪，以全面獲取新聞信息；如果是已經(jīng)發(fā)生的新聞事件，則應(yīng)當(dāng)對周邊群眾進(jìn)行采訪，并盡可能地獲取當(dāng)事人的聯(lián)系方式。在融媒體時代，為了更快速地獲取具有較高價(jià)值的新聞信息，新聞編輯不可避免地會從網(wǎng)絡(luò)平臺中收集新聞素材。所以，在收集網(wǎng)絡(luò)新聞素材時，報(bào)紙編輯要進(jìn)行必要的調(diào)查和驗(yàn)證，以免發(fā)布虛假的、存在瑕疵的新聞內(nèi)容。對于便于實(shí)地調(diào)查的新聞素材，應(yīng)當(dāng)及時前往新聞現(xiàn)場進(jìn)行調(diào)查，通過現(xiàn)場目擊者還原新聞事實(shí)。在不便進(jìn)行實(shí)地調(diào)查的情況下，應(yīng)當(dāng)通過多種渠道聯(lián)系新聞事件的當(dāng)事人、目擊者以及其他相關(guān)方，通過多方的口頭描述、材料驗(yàn)證新聞素材是否真實(shí)。

第二，客觀還原新聞事件，注重新聞熱點(diǎn)與事實(shí)的平衡。群眾在瀏覽新聞信息的過程中，較容易受到主觀情緒的影響，而這也是謠言、虛假新聞得以迅速擴(kuò)散的根本原因。報(bào)紙編輯在新聞策劃的過程中，應(yīng)當(dāng)保持新聞熱點(diǎn)與新聞事實(shí)的平衡，客觀地描述新聞事件。對此，報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)在措辭、配圖等方面予以高度重視，避免出現(xiàn)容易產(chǎn)生歧義的文字、配圖。

2.3 緊貼時勢的創(chuàng)新創(chuàng)造

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮之下，許多傳統(tǒng)的報(bào)社紛紛從紙質(zhì)報(bào)紙向電子報(bào)紙轉(zhuǎn)變，其中取消紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行的報(bào)社不在少數(shù)，這一現(xiàn)象充分說明，報(bào)紙只有不斷創(chuàng)新創(chuàng)造才能獲得發(fā)展機(jī)遇。對此，報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)緊隨融媒體時代的發(fā)展特點(diǎn)，在開展新聞策劃工作中不斷進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造。

第一，新聞編輯工具創(chuàng)新。報(bào)紙新聞的特點(diǎn)在于內(nèi)容具有深度，在面向具有深度閱讀需求的受眾時，報(bào)紙新聞的這種特點(diǎn)更具優(yōu)勢性。融媒體平臺上的新聞信息發(fā)布周期短、傳播速度快，且具有很強(qiáng)的時效性，而生產(chǎn)具有深度的報(bào)紙新聞的周期較長，容易錯過新聞熱度的關(guān)鍵時期。在此種情況下，新聞編輯應(yīng)當(dāng)有創(chuàng)新性地使用有助于縮短新聞編寫周期的編輯工具，如具有自動糾錯功能的編寫工具，以此提高新聞編寫效率，提升報(bào)紙新聞的時效性。在條件允許的情況下，還可以使用人工智能工具輔助新聞編寫。此外，對于有視圖穿插需求的報(bào)紙新聞，還可以利用操作簡便的視圖編輯軟件。

第二，視覺呈現(xiàn)創(chuàng)新。在融媒體時代，報(bào)紙版面出現(xiàn)“圖像轉(zhuǎn)向”的趨勢，從照片向信息圖和插畫、圖文互助組合、以二維碼為中介的影像內(nèi)容延伸，使得新聞的視覺化進(jìn)一步加強(qiáng)［3］。面對此種趨勢，報(bào)紙編輯在新聞策劃過程中應(yīng)當(dāng)在關(guān)注新聞深度的同時，關(guān)注新聞的視覺呈現(xiàn)，將信息圖、插畫、二維碼等閱讀者更容易接受的方式插入文字內(nèi)容。對于電子報(bào)紙的排版，可以采取短句排列的方式，以免長句扎堆造成視覺疲勞，影響觀眾閱讀體驗(yàn)。為了幫助受眾快速獲取新聞中的關(guān)鍵信息，可以通過字體加粗、標(biāo)色等方式突出呈現(xiàn)關(guān)鍵詞句，以此加強(qiáng)受眾的閱讀體驗(yàn)，從而吸引更多人群關(guān)注。

2.4 注重個人的素養(yǎng)提升

新聞策劃能力是一項(xiàng)綜合素質(zhì)能力，而且在融媒體時代表現(xiàn)得尤為突出，需要編輯在新聞撰寫的基礎(chǔ)上具備與融媒體相符的素質(zhì)能力，而當(dāng)前報(bào)紙編輯普遍在新聞撰寫等方面的專業(yè)能力較為突出，而其他匹配的能力則相對較為薄弱，故而需要從綜合素養(yǎng)的角度出發(fā)，從融媒體時代報(bào)紙新聞傳播的需求出發(fā)，提升整體的新聞策劃能力。

第一，不斷提升網(wǎng)絡(luò)工具的使用能力。融媒體時代的新聞策劃工作更多地集中在互聯(lián)網(wǎng)終端、互聯(lián)網(wǎng)平臺中，無論新聞內(nèi)容撰寫、視圖資料編輯還是版面排版，都不可避免地使用網(wǎng)絡(luò)工具，在此種背景下，報(bào)紙編輯只有不斷提升網(wǎng)絡(luò)工具的使用能力，才能更好地滿足新聞策劃工作的需要。對此，報(bào)紙編輯可以通過互聯(lián)網(wǎng)上其他用戶發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)工具使用教學(xué)視頻進(jìn)行學(xué)習(xí)，必要時還可以參加相應(yīng)的培訓(xùn)班，以不斷提升網(wǎng)絡(luò)工具的使用能力。由于報(bào)紙編輯的工作重心是新聞策劃，所以在學(xué)習(xí)新知識、新技能的過程中，要把握各項(xiàng)要素的主次之分，將新聞策劃工作置于重心。

第二，形成敏銳的信息捕捉意識和真?zhèn)闻袛嘁庾R。個體的行動受其自身的意識影響，在個體具備敏銳的信息捕捉意識和真?zhèn)闻袛嘁庾R的情況下，報(bào)紙編輯在新聞策劃工作中更容易專注于熱點(diǎn)信息的捕捉和主動對獲取的新聞素材進(jìn)行真?zhèn)闻袛?，久而久之，?bào)紙編輯的信息捕捉能力和甄別能力將得到有效提升。因此，在日常工作中，報(bào)紙編輯要時刻保持敏銳的信息捕捉意識和真?zhèn)闻袛嘁庾R，并有意識地提升自己的信息捕捉能力和信息判斷能力。報(bào)紙編輯可以通過各種途徑主動收集新聞素材，從中篩選具有較高價(jià)值的內(nèi)容；在尋找、選擇新聞素材的過程中，要時刻緊繃信息真實(shí)的“弦”，并能夠主動通過各種途徑驗(yàn)證信息的真實(shí)性。

3 結(jié)語

融媒體時代對報(bào)紙編輯的新聞策劃能力提出了更高的要求，新聞編輯需要順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，不斷強(qiáng)化新聞策劃能力。在傳統(tǒng)報(bào)紙向新型報(bào)紙過渡的當(dāng)下，報(bào)紙編輯在新聞策劃過程中還存在一定不足，需要報(bào)紙編輯引起足夠重視。信息技術(shù)發(fā)展日新月異，未來的信息傳播方式也必然發(fā)生改變，但不論信息技術(shù)如何改變，媒體環(huán)境如何變化，報(bào)紙編輯都應(yīng)緊隨時代發(fā)展趨勢，在新聞策劃工作中堅(jiān)持揚(yáng)長避短、取長補(bǔ)短，在繼續(xù)深耕報(bào)紙新聞優(yōu)勢之處的同時，不斷提升個人的綜合素養(yǎng)，強(qiáng)化新聞策劃能力，推動報(bào)紙新聞與時代接軌。

參考文獻(xiàn)

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［3］汪露，李露. 圖像轉(zhuǎn)向趨勢與報(bào)紙版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新［J］. 中國出版，2022（23）：39-43.